Шаблон отслеживания Google Ads: как его создать и настроить

13.10.2021
9 min

Отслеживание кликов по вашим объявлениям имеет решающее значение, когда дело доходит до оптимизации кампаний. Особенно, если вы размещаетесь через Гугл Рекламу.  Обычно считается, что достаточно встроенной функции GCLID — идентификации кликов. Но это не совсем так. В статье расскажем, как настроить шаблон отслеживания Google Adwords и почему это нужно сделать обязательно.

Зачем нужен шаблон отслеживания, если есть Google Аналитика

Любому специалисту по контекстной рекламе важно получить как можно больше информации о лидах. Конечно, если вы хотите повысить рентабельность инвестиций и увеличить коэффициент конверсии. Частично эту проблему решает веб-аналитика от Google. Но только шаблон отслеживания в Google Ads способен «закрыть» эту задачу целиком и полностью.

При активации шаблона отслеживания в Google Рекламе все пользователи будут «посчитаны». Причем произойдет это незаметно для них. Один клик по объявлению — и сервер Google получит и обработает нужные данные. Результат анализа вы сможете затем увидеть в систематизированных показателях отчетов.

Шаблон дает больше данных о кликах, чем базовая аналитика Google. Которая не собирает никакой персональной информации о пользователях. Это означает: отсутствие IP-адресов, источников перехода или идентификаторов устройств. Так что сложно понять, привлекают ли ваши маркетинговые усилия нужную целевую аудиторию или нет.

Зато, если вы располагаете такими данными, это позволяет совершенствовать кампании в Google Рекламе. И настраивать их более тонко.

Чем больше информации по отдельным пользователям, тем точнее вы можете ответить на  важные вопросы:

  • Какие устройства чаще всего используют люди, переходя по вашим объявлениям?
  • Какая реклама, размещенная на сайтах КМС Google, получает больше всего кликов?
  • Клики поступают с одного и того же IP-адреса или из одной виртуальной сети?

Настроив отслеживание по шаблону, вы также узнаете, какие каналы приносят вам больше целевого трафика. Эти данные можно использовать для улучшения параметров таргетинга, увеличения CTR и ROAS отдельных групп объявлений.

К тому же, когда мы проводим в Google Рекламе несколько кампаний одновременно, иногда трудно понять, какая из них дает желаемые результаты. Шаблон поможет справиться и с этой проблемой.

Готовы вывести свои кампании в Google Рекламе на новый уровень? Тогда переходим к тому, из чего состоит шаблон отслеживания Google Ads.

Что такое шаблон отслеживания Гугл Адвордс

Если вы никогда раньше не сталкивались с шаблоном отслеживания, трудно понять, что это вообще такое. Веб-страница, программный файл или что-то еще?

Формально это URL, передающий серверу набор данных о пользователе, кликнувшем по ссылке. Иногда шаблон путают с UTM-метками. Чтобы прояснить ситуацию, проведем аналогию. Представьте, что дом — это шаблон отслеживания. Кирпичи, из которых он построен, — метки UTM. Но дома бывают разные — например, из дерева. Так что мы можем не использовать UTM, а взять другие специальные параметры Google Ads.

До того, как Гугл ввел собственный шаблон отслеживания, эту функцию выполняли сторонние программы — трекеры. Чтобы начать отслеживать конкретную ссылку, нужно было добавить в них нужные поля. Затем включался генератор, и в результате получалась «шифровка» вида:

https://romi.center/?cpn={campaignid}&adgn={adgroupid}&ntw={network}&dv={device}

Заметьте, общепринятые названия UTM здесь не используются. Не потому, что это запрещено. Просто в сторонних программах удобнее создавать собственные обозначения и тут же «зашивать» их в ссылку.

После появления шаблона отслеживания в Google Ads пользоваться другим ПО бессмысленно. Так же, как и присваивать уникальные названия типовым параметрам.

Так что наш линк в виде шаблона Google может приобрести следующий вид:

{lpurl}?utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&source={source_type}&device={device_type}

При переходе по ссылке она может выглядеть следующим образом:

https://romi.center/?utm_campaign=My-Ad1&utm_content=111&source=context&device=mobile

Давайте разберёмся, как читать параметры такого URL в кампании Google AdWords. И что писать, когда вы создаете собственный шаблон отслеживания.

Параметры отслеживания значений

Сразу отметим, что не существует готовых решений для шаблонов отслеживания. Каждой компании нужны уникальные данные. Поэтому двух абсолютно одинаковых кодов быть не может. Мы расскажем про общие принципы — и вы без труда создадите свой шаблон.

За передачу данных «по образцу» в Google отвечает отдельная функция. Она называется Value Track. Чтобы ее активировать, нужно задать в поле шаблона основной URL для отслеживания и его специальные параметры.

Параметры URL из Value Track — наиболее простой способ отслеживать рекламу. Они представляют собой «добавки» к каждому линку. И помогают получить всю информацию о клике, который привел пользователя на ваш сайт или страницу.

Основные особенности:

  • Параметр всегда включает ключ и его относительное значение — они разделяются знаком равенства =
  • Относительное значение в параметре начинается и заканчивается фигурными скобками {}
  • Параметры присоединяются друг к другу знаком амперсанда &

Как пример: device={device_type}.

Фигурные скобки обозначают параметр device_type — тип устройства, с которого заходит пользователь.

Ключ — значение, которое мы увидим в ссылке, — device. То есть устройство. Мы можем назвать этот ключ как угодно — хоть dvс. Но рекомендуем все-таки выбирать понятные значения. Чтобы их можно было легко распознать с первого взгляда.

При присоединении следующего параметра мы используем амперсанд и получаем строку вида: device={device_type}&source={source_type}.

Еще 2 важных нюанса:

  • Любой шаблон начинается с {Ipurl}, что означает URL целевой страницы
  • В любом URL-адресе первый параметр всегда должен стоять после вопросительного знака ?

Подробнее обо всех вариантах параметров Value Track можно узнать в нашем материале про UTM-метки и из официального руководства Google.

Для наглядного примера возьмем несколько типовых параметров URL: идентификатор рекламной кампании, идентификатор группы объявлений, источник и тип устройства. 

Шаблон отслеживания по ним выглядит следующим образом:

{lpurl}?utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&source={source_type}&device={device_type}

Возникает закономерный вопрос: что с этой строчкой теперь делать?

Шаблон отслеживания поможет конкретизировать трафик из Гугл Рекламы на уровне кампании, группы объявлений или аккаунта.

Пошаговый пример создания шаблона отслеживания Google Рекламы

Иерархия Google такова, что платформа всегда отдает предпочтение шаблону на более низком уровне. Так что шаблон на уровне кампании или группы объявлений «перезапишет» тот, что создан на уровне аккаунта. Учитывайте этот момент при создании и не делайте лишних движений. Возможно, вам достаточно будет одного кода для решения всех задач.

Шаблон отслеживания на уровне аккаунта

Шаблон отслеживания на уровне аккаунта можно применить ко всем кампаниям и группам в одной учетной записи. Как его создать:

1. Войдите в личный кабинет Google Рекламы. В левом меню выберите «Настройки» — «Настройки аккаунта».

{:en}Шаблон отслеживания Google Ads: как его создать и настроить{:}{:ru}Шаблон отслеживания Google Ads: как его создать и настроить {:} google ads tracking temp1

2. Самый верхний раздел — «Отслеживание». Скопируйте в поле «Шаблон отслеживания» строчку кода, которую создали. Нажмите «Попробовать» — Google тут же проверит, все ли в порядке и не внесли ли вы случайно недопустимый тег. 

Если тест прошел успешно, нажмите «Сохранить».

{:en}Шаблон отслеживания Google Ads: как его создать и настроить{:}{:ru}Шаблон отслеживания Google Ads: как его создать и настроить {:} google ads tracking temp2

Здесь же вы можете увидеть поле «Суффикс конечного URL». Что это такое и почему важно не путать его с шаблоном отслеживания?

Суффикс конечного УРЛ так же передает параметры в формате «ключ-значение». Например, это может быть utm_medium=googleads&utm_source=mobile

Только значение не подставляется автоматически, а указывается вручную. Это помогает в 2 случаях:

  • Вам не нужно отслеживать много параметров и у них нет особых вариантов.
  • Нужно быстро дописать в существующий шаблон какие-то параметры.
{:en}Шаблон отслеживания Google Ads: как его создать и настроить{:}{:ru}Шаблон отслеживания Google Ads: как его создать и настроить {:} google ads tracking temp3

Шаблон отслеживания на уровне группы объявлений

Такой шаблон можно применить ко всей группе и к отдельным объявлениям. Он также действует на уровне аккаунта и кампании.

Чтобы создать такой шаблон, войдите в личный кабинет Google Рекламы. В левом меню выберите нужную группу объявлений, перейдите в «Настройки». В разделе «Параметры URL группы объявлений» введите код шаблона в соответствующее поле. Нажмите «Проверить». Если все сделано верно, выберите «Применить» и сохраните настройки.

{:en}Шаблон отслеживания Google Ads: как его создать и настроить{:}{:ru}Шаблон отслеживания Google Ads: как его создать и настроить {:} google ads tracking temp4

Шаблон отслеживания на уровне кампании

Шаблон отслеживания на уровне кампании можно применить ко всем объявлениям в рамках кампании. Еще он действует только для шаблона на уровне аккаунта. И не затрагивает группы объявлений.

1. Выберите нужную кампанию, перейдите в «Настройки» в левом меню, нажмите кнопку «Изменить» и во всплывающем окне выберите пункт «Изменить шаблоны отслеживания».

{:en}Шаблон отслеживания Google Ads: как его создать и настроить{:}{:ru}Шаблон отслеживания Google Ads: как его создать и настроить {:} google ads tracking temp5

2. Задайте в поле код шаблона отслеживания и нажмите «Просмотр» для тестирования. Если все сделано верно, выберите «Применить»для сохранения изменений.

{:en}Шаблон отслеживания Google Ads: как его создать и настроить{:}{:ru}Шаблон отслеживания Google Ads: как его создать и настроить {:} google ads tracking temp6

По аналогии с шаблоном на уровне кампании вы можете создать также шаблоны на ключевые слова, отдельные объявления или расширения. Все они находятся на соответствующем уровне в подразделе «Параметры URL…».

После того, как настройки вступят в силу, у вас появится доступ к детальному анализу всех кликов по вашей рекламе. Например, с помощью дашборда сквозной аналитики, который отобразит все собранные значения в едином отчете. 

Recommend you

Lifetime Value: how to measure it

2019-11-21

What are UTM tags, why do we need them, and how do we use them?

2020-08-17

5 способов создать эффективное объявление для контекстной рекламы

2021-09-22

Автоматический таргетинг в Яндекс.Директ

2021-10-06