Сколько стоит реклама в ВК: таргет, паблики, лента
Аудитория ВКонтакте постоянно увеличивается. За 2021 год выручка рекламодателей в соцсети также значительно выросла — на 21,9%. А это 27,9 млрд рублей. Площадка позволяет привлечь большой объем качественного трафика для многих бизнес-сфер. Какие вложения для этого потребуются?
В сегодняшнем материале разбираемся, сколько стоит таргетированная реклама в ВК, от чего зависит цена продвижения и какие инструменты помогут оптимизировать бюджет.
Виды рекламы ВК
Вы как пользователь социальной сети ВКонтакте наверняка уже не раз сталкивались с рекламой и встречали такие объявления:
Есть два разных типа рекламы в ВК. Их настройка влияет на расходы, эффективность кампании и итоговую прибыль.
Таргетинг
Таргетированные объявления отображаются на боковой панели слева от основной страницы. Обычно там умещается два-три объявления.
Соцсеть «подбрасывает» пользователям рекламу, которая соответствует их интересам. К примеру, вы подписаны на паблики об изучении английского и о мнемотехнике. Алгоритмы VK, возможно, покажут вам рекламу курса языка с уникальной методикой запоминания лексики. Таргетинг анализирует не только ваши подписки, но и активность в сети. Какие посты вы лайкаете или репостите и комментируете.
Как рекламодатель вы можете эффективно продвигать через таргет:
- сообщества;
- игры и приложения;
- сторонние сайты.
Размещение рекламы в сообществах
Маркет–платформа соцсети позволяет настроить вашу рекламу так, чтобы она автоматически размещалась в конкретных группах. Этот вариант подходит тем, кто хочет сэкономить время и не слишком строго отбирает целевую аудиторию.
В группах и пабликах можно рекламироваться и по договоренности. Если администратор сообщества согласился на ваши условия, он сам разместит предлагаемую рекламу на стене.
Сколько стоит запустить рекламу в ВК: краткая инструкция
Чтобы начать настройку рекламной кампании, вам нужно войти в свой кабинет ВК. Это можно сделать тремя путями.
- Внизу блока тизерной рекламы по слову «Реклама». Это ниже всех объявлений в меню слева. Такие фрагменты выглядят почти как контекстная реклама в поиске.
- Через меню профиля в разделе «Реклама».
Если у вас не отображается этот пункт, зайдите в настройки аккаунта. В разделе «Общее» через верхнюю ссылку «Настроить отображение пунктов меню» вы можете расставить разделы, которые отображаются у вас слева. Там вы и сможете вернуть пункт «Реклама», если раньше отключали его, а теперь он не виден в списке.
- Перейдите по ссылке в рекламный кабинет.
В рекламном кабинете вы можете дать старт кампании по кнопке «Запустить рекламу». Чтобы попасть в кабинет с уже запущенными кампаниями нажмите на свою аватарку в правом верхнем углу и выберите «Рекламный кабинет».
Модели оплаты
CPM — Cost per Mille
Оплата за каждую тысячу показов. Чем больше людей увидит ваше объявление, тем больше средств спишет система. Цена за 1000 показов — ваша плата за рекламу ВКонтакте. Эта тактика подходит брендовым компаниям, которые стремятся увеличить охват аудитории и рассказать о себе как можно большему числу людей.
CPC — Cost per Click
Оплата за клик, то есть за переход по вашему объявлению. Средства списываются за показы тем пользователям, которые нажали на рекламу. Модель оплаты популярна среди рекламодателей, стремящихся привлечь клиентов на лендинг, побудить их к конверсии — покупке или подписке. Вы сами задаете максимальную стоимость перехода, которую готовы оплачивать.
Цели рекламы
В личном кабинете, раздел «Кампании», вы определяете цель рекламной кампании. Они делятся на три категории:
- показы и переходы;
- вовлечение ВКонтакте;
- конверсии.
Вы управляете ставкой за объявление, чтобы оптимизировать расходы и рекламные показы. Есть две стратегии.
- Автоматическое управление. Вы даете системе задачу: «хочу как можно больше показов» или «мне нужны именно клики» и т. п. Алгоритмы анализируют активность пользователей и показывают объявления так, чтобы добиться вашей цели с наименьшими затратами. Например, если по выходным вашу рекламу пиццы кликают чаще, то система поднимет ставку с 20 рублей, скажем, до 40. Тогда вы будете получать больше внимания, чем прямые конкуренты с меньшей ставкой. А в утренние часы по будням, когда ваши объявления не столь актуальны для ЦА, ставка за клик/показ понизится до 10 или 5 рублей.
