• Learning Center
  • Content
  • Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения

Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения

08.04.2021
36 min

Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения

{:en}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения{:}{:ru}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения {:} D2XQ1c4ZtlvHyjEw9wu7DblIYqAW3HwPmL3wTK8S7xD2Kq mVfYivYVNv8z4fJkf6HNMNx50wrM6N7ms6y9HMjXMHZc6W7pBbsWL9XuOf6zwSZDnKajPx  4nFZyosnYdzuvb3

Человеческий мозг запрограммирован на то, чтобы отдавать предпочтение визуальным сигналам. Поэтому, например, посетители сайтов тратят примерно на 10% больше времени на просмотр картинок, чем на чтение текста. Лучший способ объединить оба типа контента — инфографика. Что это такое? Инфографикой называют визуальное представление любой информации, при котором творчески объединяются текст и графические элементы.

Будь то пошаговое руководство по созданию онлайн-курса или история костюма, инфографика помогает передать данные в интересной и наглядной форме. Это отличный способ превратить скучный «традиционный» контент в нечто уникальное для аудитории. Даже иллюстрированное руководство, которое прилагается к бытовой технике, содержит такие элементы. Мы рассмотрим, что делает инфографику такой привлекательной и как именно её можно использовать для вашей стратегии контент-маркетинга.

Виды инфографики

Существует множество видов инфографики, которые можно использовать в своей стратегии контент-маркетинга. Инфографика бывает разной в зависимости от темы, которой она посвящена. И полностью зависит от характера контента, а также цели, которой нужно достичь с его помощью. Приведем самые распространенные виды.

Инфографика статистики

{:en}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения{:}{:ru}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения {:} ANGCl1NyVXPhV25cHyFvQHEoTd7N1DcJ sggGGf a6HN2kyHq AKG4RwJjdNEFH 1L AwU3IIfLZMTE68ePqiTOe2B0E VqpDHg0N6NrrWzEnX5Pm6XqwY XpqPkYuUnHc5ikbqI

Иногда этот вид называют «инфографика цифры». Она основана на статистических выкладках, которые нужно перевести в визуальный ряд. Как правило, содержит данные из официальных источников по определенной тематике, например, скорость глобального потепления или изменение уровня бедности в развивающихся странах. У статистической инфографики всегда есть источник информации — исследования, справочники и так далее. В ней часто используется представление данных в виде таблиц, графиков и диаграмм.

Инфографика информации

{:en}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения{:}{:ru}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения {:} 7frh0OiWx3r XmqP28AsEGkPwWazAmeruPHkAbKuu5 uX3u9LZib4PVnPjYeOmXWlfEJzi1j0vAIq3O9F8DOn XcStrkomgp0kRNWi43JOcgOSwmRD7kF 8UeyDc659I19rtClo1

Содержит несколько основных заголовков, которые раскрывают суть информации и объединены общим содержанием. Заголовки могут содержать утверждения или вопросы. Остальная часть визуализируется как краткое описание или ответ на конкретный вопрос. Ярким примером такой инфографики служат темы вроде «Все, что вы хотели знать о коронавирусе» или «7 фактов о компании».

Инфографика времени

{:en}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения{:}{:ru}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения {:} RQxJ MqxWd2w4OPIBxd78xJSX4RUkmO bwVJjOM2cEEvKWEvh2EKomX4hHH5szGPtOccTR7aNWAAJCdKhQPGe6U1bSGMSAzkA8zPE4jI0

Посвящена любому явлению или процессу, хронологию которого можно проследить визуально. Временная шкала может быть направлена в прошлое, в будущее или описывать настоящее. Заголовками выступают даты событий, может содержать краткое описание по каждой дате и любой иллюстративный материал — фото, векторные изображения, иконки, значки.

Инфографика объекта

{:en}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения{:}{:ru}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения {:}

Визуализирует объекты в пространстве, описывая их внешнее и внутреннее устройство, положение, масштаб и так далее. Часто применяет элементы 3D-графики, чтобы показать какую-то деталь или объект в разрезе. Но основным изображением может быть и не чертеж, а какая-то общая картинка или даже фотография. Пояснения даются текстом, для связи с графикой используются стрелки и линии. Например, это может быть анатомический атлас, иллюстрация круговорота воды в природе на основе фото ландшафта или объемный чертеж двигателя.

Инфографика процесса

{:en}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения{:}{:ru}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения {:} 0 baUCjGwKpm0KzY jX2BvBP3qTuflPdONRJRtCeFW7tsq4lLft7hf2xX6Y5Q5YTnDTtyynbMWjP3CYk4BaGYTMYo5Rvwn32YlxhMggAF3wf i956D7qYYPq 3lehPaFRfNT9hy4

Как следует из названия, описывает основные этапы какого-либо процесса. Этапы обозначаются заголовками. Для удобства восприятия они часто нумеруются или содержат элементы, подчеркивающие логические или временные связи между этапами. Это могут быть стрелки, различные линии и так далее. Например, «8 этапов для создания инфографики» или «Как создавать гербарий: 5 шагов». Количество этапов может быть любым — если их слишком много, визуально упростить задачу помогает дизайн инфографики процесса.

Инфографика географии

{:en}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения{:}{:ru}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения {:} HZdRilm51zUmJdly1RC4nxMj1sJw3gnWRZkKwtlb49gPa3a7c2Xxmjy6QiPU0XF UtFKpZGBW1U CjERfgt8J7maBCo8rj6OwJSvm f2xssNL5Wa4ZfGf1qJ DnIxtyA 2VtlFDA

Содержит любые карты или схемы местности, с помощью которых можно продемонстрировать явление или процесс. Часто используется в корпоративных целях — например, для иллюстрации международного присутствия компании на карте мира. Основная часть информации касается географии, поэтому описательная часть дается коротко. Для ее визуализации на карте, как правило, ставят значки или пометки, отсылающие к конкретному тексту.

Инфографика сравнения

{:en}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения{:}{:ru}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения {:} r06IyJ72i4qyYDnQyDOIh8aqAmLFO

Иллюстрирует выбор из двух или более вариантов. Часто используется, чтобы сравнить друг с другом продукты из одной категории по общим критериям — например, модели смартфонов или тарифные планы провайдера. Именно для удобства восприятия здесь вводится четкое разграничение каждого сравниваемого продукта. Такая инфографика — схема для сайта в том числе, отличается контрастными цветовыми решениями.

Инфографика структуры

{:en}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения{:}{:ru}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения {:} 0NRk81LQxPyGASS5pwc56qGOCnrvZTLI9Y

Визуально выстраивает информацию по иерархии и уровню ее важности. Для этого используются пирамидальные диаграммы или блок-схемы, реже — столбчатые диаграммы. Яркие примеры инфографики иерархии — маркетинговая воронка продаж, пирамида базовых потребностей Маслоу или корпоративная структура организации в виде блок-схемы. С помощью такой инфографики легко понять, что означает должность младшего беса в третьем круге или, например, на какой ступени находятся потребности клиента.

Инфографика списка

{:en}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения{:}{:ru}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения {:} 4AfI2wOEkrdYYItGAfVCglgPLAE00x1d rRYv2HCZsi4mYKMUH4rerS2bID51mqiUwJWDKcw8dqoCaYoLBYQd JMiUcLoeHyzkDHYPby3HlmNzsBu aADEecS7PbuFB5qtWmpcUh

Применяется, когда нужно визуализировать любой список — это могут быть ресурсы, полезные советы, хитрости при работе и так далее. В отличие от инфографики информации, список содержит только один заголовок, который и выносится как основная тема. Остальные пункты раскрывают её, они могут быть как нумерованными, так и обычными. Например, «10 лучших приложений для распознавания текста» или «Типы химических реакций».

Инфографика текста

{:en}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения{:}{:ru}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения {:} T4s6xFJyXSv6PWyS 69UQhjbhd0TVkfw5tjR0RWGAj1E7SJQbSREFYcBjGvdcai7LgEzYsD 5fi iMsAZJ4teHo5klOnvrpFV00ErypBNDY2mbD7b0YF0zRfus92VZgnMrpF2bqM

Выделяется как отдельный вид инфографики, так как «работает» только с элементами типографики — цветом текста, форматированием, абзацами, подчеркиванием, видами и размерами шрифта. Часто используется при иллюстрации лингвистических тонкостей — например, «3 ошибки в грамматике русского языка». Инфографика текста требует чувства меры — тексты не должны быть слишком длинными и хорошего художественного вкуса. Так как в противном случае есть большой риск получить мешанину из шрифтов.

Инфографика резюме

{:en}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения{:}{:ru}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения {:} 7 JkL j0bWil87tYMu3TG36sD MFBaa g5002KZ u4oO5tmqlylo0mAOH2qJKgOwKM4pVM3QmIsfIsTGGYyIwDvZvKcorxsZ 7E8wS2JaeNFzYQLQTArE4tcskz58XlUsCAU1c w

Относительно новый вид инфографики. Применяется в узкой области для визуализации карьерного пути кандидата. Часто используется людьми креативных профессий — дизайнерами, фотографами, художниками и так далее. Имеет четкую структуру — блок персональной информации, блок контактов и этапы карьеры. Последний блок делается по принципу инфографики времени и отображает хронологию смены рабочих мест.

Интерактивная инфографика

{:en}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения{:}{:ru}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения {:} WoBr62OetMZTitniARCKQKoPOE qqU cUvSL  SLO9UnCkID3mo9QGG3smRyGcsUvUW0sNswTffD5BO7mjrf8I23qvGchtdPFIsDYllSGGeIJmrVTK5i0g4py4CtKurqTZlM0K4F

Может относиться к любому виду из перечисленных, но обязательно включает в себя элементы динамического взаимодействия с пользователем. Это могут быть анимированные части, прокрутка, всплывающие тексты, встроенные ссылки, детали опроса с пролистыванием и так далее. Хорошие примеры — опрос в стиле «Какой вы кофе» или анимированная инфографика от компании RS Components «Каким транспортом будущего вы будете пользоваться?». Чтобы увидеть данные, нужно ввести свой возраст, и инфографика покажет футуристический прогноз по средствам передвижения, которые вы застанете ещё при жизни.

Комплексная инфографика

{:en}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения{:}{:ru}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения {:} X0jy5wk5Yg3Cc643SJbSqsK7ZYnMT7ySh48fnXHv63DmuhwTJLGJy 5wb1KVw7Zaui9Y2v8m7NoIEakE5HoNx0xxmoZ5

Это сочетание нескольких видов инфографики в одном рисунке. Например, при визуализации масштабного исследования можно одновременно применять инфографику хронологии, географии и информации.

Преимущества инфографики

У инфографики много очевидных и неочевидных преимуществ. В основном, ее ценят за следующие качества.

Легко воспринимается

Контент большинства сайтов, в основном, состоит из текста. Преимущество заключается в том, что он подстраивается под различные размеры экрана и легко отслеживается поисковыми системами для целей SEO. Но если добавить к тексту инфографику, это позволит «разбавить» монотонные абзацы и донести свою точку зрения, не усыпляя аудиторию.

Инфографика может сделать интересными даже самые скучные темы. Что бы вы предпочли увидеть — десять страниц исследования, состоящего только из текста, или красочное изображение, в котором резюмируются все основные мысли? Ответ очевиден.

Придает ценность

Структурированная информация всегда представляет ценность. Если инфографика отвечает на вопросы, которые задают люди, она обязательно станет популярной. Чтобы создать что-то уникальное, стоит изучить актуальные темы, популярные запросы и другую инфографику, посвященную тем же идеям. Делается это, чтобы узнать, чего хотят пользователи. Сочетание отличной информации и визуально привлекательных иллюстраций сделает инфографику действительно ценной и даже, возможно, вирусной.

Упрощает содержание

Инфографика — это больше, чем просто красивая картинка. Она также позволяет объяснить сложную информацию, разбивая ее на визуальные фрагменты, и обеспечивает удобство восприятия. Поэтому инфографика так популярна в сфере контент-маркетинга.

Полные абзацы сокращаются до одной строки, иконки заменяют длинные предложения, статистика становится изображениями, а картинки рассказывают истории. Так можно уместить любое сложное сообщение в один экран и сделать его легким для понимания.

Подходит для SEO-продвижения

Поисковые системы работают не только с ключевыми запросами пользователей в текстовом виде. Изображения также играют большую роль в поисковой оптимизации. Картинка, в данном случае инфографика, с заголовком и соответствующим замещающим текстом тоже будет ранжироваться при поиске изображений на определенную тему.

Кроме того, это отличный инструмент для создания обратных ссылок. Привлекательная, интересная графика, которой делятся в социальных сетях, направляет трафик на сайт. Если же ваша инфографика получит много репостов, поисковые системы помогут ей занять более высокое место по релевантным ключевым словам.

Рассказывает историю

Истории сильны тем, что привлекают внимание, они интересны и запоминаются. Поэтому сторителлинг — отличный способ общения с пользователями. У нас есть отдельный материал на эту тему, с которым можно ознакомиться, чтобы узнать все секреты. Хорошо продуманная инфографика всегда рассказывает историю и направляет пользователя от одного её фрагмента к другому. А комбинация изображений и текстов позволяет легко запоминать весь сюжет или, по крайней мере, его часть.

Помогает выделиться

Люди обращают внимание на вещи, которые отличаются от обычных. Поэтому в контент-маркетинге популярны визуальные эффекты, позволяющие выделиться среди множества аналогичных статей. То же самое касается соцсетей — визуальный контент в них распространяется чаще, чем текстовый. Сделайте свою инфографику визуально привлекательной и убедительной — это поможет обойти конкурентов на старте.

Повышает узнаваемость бренда

В инфографике можно использовать любой цвет, размер и вес шрифта, а также иконки, иллюстрации и фирменную графику. Вы также можете добавить свой логотип, адрес сайта и информацию о компании. Все эти элементы в сочетании с запоминающейся картинкой позволяют продвигать бренд более эффективно и повышают его цитируемость и узнаваемость.

Продвигает бренд в социальных сетях

Люди любят делиться интересным визуальным контентом в социальных сетях. Если хочется, чтобы ваш контент распространялся и даже становился вирусным, инфографика — один из лучших способов сделать это. Достаточно добавить ссылку на сайт, чтобы привлечь больше трафика.

Визуальный аспект инфографики означает, что люди увидят её еще до того, как начнут работать с вашим основным контентом. К тому же, её можно использовать несколько раз и в разных формах. Элементы своей инфографики можно оформлять в виде постов в Фейсбуке или Инстаграме, делать их пинами в Pinterest и так далее, чтобы побудить пользователей посетить ваш сайт и получить полную информацию.

Демонстрирует профессионализм

Видя инфографику, которая передает основные элементы вашего бизнеса, люди понимают, что вы являетесь экспертом в своей области.

Как создавать инфографику от А до Я

Инфографика стала популярным и эффективным инструментом контент-маркетинга. Она сочетает яркие изображения с кратким текстом, чтобы донести до аудитории широкий круг тем. К сожалению, как только компании поняли, что инфографика может повысить узнаваемость бренда, то профессиональные разработки просто потерялись в огромном количестве кустарных картинок, созданных исключительно для увеличения трафика и наличия кросс-ссылок.

Это явление заставило многих полагать, что инфографика мертва. Но это неправда. При правильном оформлении она, как и другие формы визуального контента, по-прежнему эффективна для привлечения онлайн-аудитории, но с определенными оговорками.

Благодаря технологическим достижениям — таким как широкое распространение мобильного доступа в Интернет, средний человек теперь имеет меньшую продолжительность концентрации внимания, чем рыбка гуппи. Неудивительно, что качественная инфографика цепляет взгляд и распространяется в 3 раза больше, чем любой другой тип контента.

{:en}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения{:}{:ru}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения {:} 45eF  zPTM7Q203NPs1R0 9u6spyP7eKWlJmd7DN3Mqtb4VVwLNpfdFiQSmXb7DcSQ7

Мы опишем основные этапы создания ценностной инфографики, включая выбор правильной темы, проведение исследования, написание контента, дизайн и продвижение.

1. Выберите правильную подачу

Как только вы решили создать инфографику, первым и самым важным шагом станет правильность подачи. Для этого нужно определить вид, актуальную тему, проверить старый контент, учесть точки зрения и потенциальную пользу.

Вид инфографики

Изучите все доступные виды инфографики и выберите наиболее подходящие для вашей отрасли. Так, инфографика времени отлично подходит для демонстрации эволюции вещей — технологий, философии и биографии. Инфографика процесса полезна для разбивки этапов выполнения задачи. Инфографика сравнения помещает две концепции бок о бок и объясняет различия — например, пчелы против меда или капитализм против коммунизма. Потратьте некоторое время на просмотр каталогов инфографики, таких как SlideShare и Visually, проанализируйте увиденное, и вы обязательно найдете что-то свое.

Актуальная тема

Нужно придумать актуальную тему в вашей отрасли, которую вы можете раскрыть с помощью мощной инфографики. Для начала загляните в Google Trends и узнайте, какие фразы в настоящее время получают больше всего поисковых запросов. Также полезны для поиска идей по теме инфографики такие ресурсы, как Buzzsumo, Digg и Reddit,. Для отраслевого контента стоит попробовать LinkedIn Pulse с доступом через VPN или бизнес-издания по интересующей тематике.

Переориентация старого контента

Просмотрите свои старые тесты, презентации и официальные документы. Контент, который получил высокий уровень вовлеченности, стоит пересмотреть и переработать в инфографику. Посты-списки на «вечные» темы — всегда отличный вариант для перепрофилирования. Например, если есть данные опросов клиентов, которые дают представление о вашей отрасли, их передача в виде инфографики может быть очень эффективной.

Точка зрения

Если уже существует популярная инфографика на определенную тему, делать то же самое нецелесообразно. Конечно, если все остальные — не оживший кошмар дизайнера. Вместо этого стоит взглянуть на тему под другим углом зрения — например, взяв за основу контраргументы. Иногда небольшая полемика способствует большему вовлечению аудитории. Если у темы есть два противоположных лагеря, то выбор одной из сторон может привести к более эмоциональной реакции пользователей. Например, одна из «вечных» спорных тем инфографики — теории веганства.

Польза

Никогда не создавайте инфографику с единственной целью продвижения своего бренда, продуктов или услуг. Обычно такие «продающие» картинки аудитория считывает «на раз», они не привлекают внимания и являются пустой тратой ресурсов. Инфографика должна создаваться с намерением дать ценность, а не получить ее.

2. Подберите данные

Источники данных — это жизненная сила вашей инфографики. Без достоверной информации у вашего рассказа нет фундамента, и он немедленно развалится. Проверьте факты, статистику и цитаты.

Факты и статистика

Найдите факты по теме, которые можно передать визуально. Это могут быть внутренние данные опросов клиентов, статистика из отчетов о продажах или информация об отраслевых тенденциях. Все это может использоваться в качестве источников для подтверждения вашей инфографики. Если бюджет позволяет, закажите, например, отдельный отчет об исследовании рынка, который тоже послужит основой.

В зависимости от темы инфографики существует множество онлайн-ресурсов, которые могут предоставить полезные данные. Например, Всемирный банк, располагающий огромным количеством информации по самым разным проблемам, от бедности в развивающихся странах до уровня мировой задолженности. Если вы ищете статистику по конкретным географическим регионам или городам, Geobase — это то, что нужно. Для поиска доказательств в рецензируемых журналах и другой научной литературе рекомендуем использовать Google Академию. Обычный поиск достоверных ресурсов принесет еще сотни других важных ссылок.

При цитировании фактов и статистических данных убедитесь, что они актуальны и взяты из надежных источников. Доказательства из рецензируемых журналов всегда воспринимаются более серьезно, чем из статьи в Википедии. Всегда цитируйте свои источники в нижнем колонтитуле инфографики, чтобы показать, что вы ничего не выдумываете.

Цитаты

Хотя цитата по сути — субъективное мнение, она действительно может повысить доверие к вашим аргументам. Плохо недооценивать силу социальных доказательств своей правоты. Возможно, вы захотите добавить в инфографику сразу несколько цитат, особенно если они остроумны и юмористичны. Эмпирические данные — лучшая основа для инфографики, а цитаты — отличный способ привнести в неё человеческий фактор.

3. Подготовьте тексты

После того, как вы собрали множество убедительных фактов и статистических данных по теме, пора объединить их в убедительное повествование — краткое, с понятным сюжетом и без ошибок.

Краткость — сестра таланта

Ключ к качественной инфографике — упор на визуальное мышление. Текст должен быть достаточно кратким, чтобы поддерживать визуальные элементы, не отвлекая на себя внимание. Лучше всего пригласить копирайтера, имеющего опыт работы в области дизайна или написания инфографического контента. Не время демонстрировать собственный словарный запас или замысловатую игру слов. Когда дело доходит до текстов в инфографике, уместно не говорить, а показывать, и с этим лучше всего справится профессионал.

Построение повествования

Без связного сюжета вы получите кучу разрозненных данных и сбитую с толку аудиторию. Лучше всего сразу поставить себя на место читателя, а затем рассмотреть инфографику с точки зрения её цели — хотите ли вы обучать или развлекать. Затем соответствующим образом спроектируйте контент. Убедитесь, что ваше повествование плавно переходит от одной точки в другую, позволяя пользователям усваивать информацию, прежде чем прийти к окончательным выводам.

Заголовок инфографики должен оказывать немедленное воздействие, обещая поделиться ценными знаниями или дать окончательный ответ на вопрос. Введение, если оно есть, является текстовой частью и должно резюмировать то, что последует далее, в двух или трех предложениях. Подзаголовки помогают разбить инфографику на понятные фрагменты и плавно перемещать читателей из одного раздела в другой.

Корректура

Банально, но факт: орфографические и грамматические ошибки могут испортить впечатление. После того, как ваш труд будет завершен, тщательно вычитайте все тексты и пригласите кого-нибудь высказать свое мнение. Если вы в течение нескольких дней неустанно работали над проектом, становится все труднее определять собственные ошибки. Вот почему так важен «свежий взгляд». В отличие от текста статьи или поста в соцсетях, которые можно сразу же отредактировать, вы вряд ли порадуетесь, обнаружив грубейшие опечатки в инфографике после ее публикации и распространения.

4. Продумайте дизайн

Дизайн — это создание не только эстетики, но и функциональности. Поэтому лучше всего представить контент инфографики в виде схемы, чтобы ваше повествование работало в визуальном контексте. Он должен быть создан по правильному шаблону или техническому заданию, восприниматься четко и не быть перегруженным, иметь соответствующую цветовую схему и шрифты, визуализировать данные, грамотно использовать тематические иконки, интерактив и брендинг.

Техническое задание

Если вы работаете с приглашенным специалистом, техническое задание на дизайн имеет решающее значение. Потому что оно помогает дизайнеру лучше понять цель инфографики и сделать всё правильно с первого раза, сократив количество правок.

Стандартные пожелания к дизайну инфографики включают:

  • Предпочтительный стиль оформления — ссылки на примеры инфографики, которые вам нравятся;
  • Особенности брендирования — приложенное изображение логотипа или выдержки из брендбука, ссылки на сайт и контактную информацию;
  • Формат и размеры: альбомная ориентация, многостраничный, длинное портретное изображение и так далее.

С четким техническим заданием дизайнер всегда может вернуться к нему, чтобы вспомнить важные моменты и детали. В конце концов, это может быть не единственная инфографика, над которой он работает.

Правильный шаблон

Если вы не работаете с маркетинговыми агентствами или у вас нет графического дизайнера, можно подобрать сайт для создания инфографики. Такие ресурсы имеют готовые шаблоны, чтобы создавать профессионально выглядящие картинки и схемы.

Существует множество инструментов для самостоятельной работы, таких как Visme или Piktochart, которые позволяют настраивать любую картинку онлайн без необходимости что-либо загружать.

Большинство этих инструментов также имеют встроенный редактор изображений, поэтому не стоит беспокоиться о том, что у вас нет навыков или опыта в дизайне. Все, что нужно сделать, это буквально заменить тестовое содержимое шаблона своим собственным, при необходимости изменить цвета и шрифты, и все готово.

Четкость и пространство

Инфографика, загроможденная изображениями, текстом и данными, не привлекает внимания и не выполняет свою основную миссию — объяснение концепции или передачу знаний с помощью визуальных подсказок. Не бойтесь оставлять пустое пространство вокруг элементов инфографики — это улучшит ее читаемость. Когда визуальные элементы подходят слишком близко к краям изображения, оно выглядит неаккуратно. Поэтому делайте отступы по краям.

Инфографика обычно имеет ширину 800–1000 пикселей и намного больше по длине. Если нужно добавить больше контента, расширяйте изображение по вертикали, а не по горизонтали. Потому что слишком широким изображением будет сложнее поделиться на других каналах — например, в соцсетях.

Цвета и шрифты

Цвета влияют на наше настроение и меняют восприятие любого произведения искусства. Важно выбрать цветовую схему, соответствующую цели инфографики. Если она посвящена серьезной теме, такой как психические заболевания или бедность, откажитесь от ярких сочных цветов. Для инфографики об окружающей среде удачным выбором будут землистые тона. Не бойтесь контрастов, но не вводите в цветовую схему больше 2-4 цветов. Иначе ваша инфографика может быстро вызвать раздражение. Воспользуйтесь соответствующими инструментами, например, Colourlovers — отличный ресурс для подбора цветовой схемы.

Согласованность также важна для текстовой части. Избегайте использования более трех шрифтов — в идеале их должно быть не больше двух. Не стоит брать и фирменный шрифт, связанный с вашим брендом. Целью инфографики должно быть донесение ценной информации до аудитории, а не продвижение вашей компании.

Представление данных

Различные диаграммы и гистограммы являются приемлемым выбором для представления цифровых данных. Если, конечно, они соответствуют стилю инфографики и не выглядят так, как будто были взяты прямиком из Microsoft Excel. Однако есть и другие способы — опытный дизайнер может превратить любой значок, имеющий отношение к вашей теме, в визуализацию данных. Часто используются, например, датчики или часы.

В конечном счете, способ представления данных может быть любым. Но основная цель всегда должна заключаться в том, чтобы как можно быстрее и эффективнее показать ключевые моменты и тенденции. Если традиционная диаграмма работает лучше яркого манометра, так тому и быть.

Тематические иконки

Быстрый поиск нужных терминов в связке с инфографикой в любом поисковике дает огромное количество векторных изображений, которые можно использовать для собственных проектов. Например, «иконки бытовая техника» или «инфографика кондиционеры». Хотя некоторые наборы иконок и значков — платные, они могут окупиться в долгосрочной перспективе. Поскольку вы будете применять одни и те же элементы для разной инфографики.

Хотя оригинальность важна, нет ничего плохого в использовании чужих иконок. Просто убедитесь, что не используете пиратские изображения и платите за лицензии. Не стоит ставить свой бренд в шаткое юридическое положение, чтобы сэкономить немного денег.

Интерактив

Если вы действительно хотите выделить свою инфографику среди других, добавьте интерактивности. Такие вещи, как эффекты движения, анимированные персонажи, активные ссылки и призывы к действию позволяют создать интерактивную инфографику, которая с большей вероятностью привлечет внимание пользователей.

Грамотный брендинг

Поскольку ваша инфографика будет нацелена на внешнюю аудиторию, не стоит её явно брендировать. Вместо этого включите логотип своей компании и адрес сайта в нижний колонтитул рядом с указанием источников данных. Это позволит читателям найти вас, даже если другие поделятся вашей инфографикой без обратной ссылки. И наоборот, слишком большие области, посвященные бренду, приведут к тому, что ваш труд попросту проигнорируют.

5. Начните продвижение

Когда ваша инфографика будет готова и у вас появится то, чем действительно стоит поделиться, воспользуйтесь следующими советами, чтобы привлечь как можно больше внимания.

Оптимизация целевой страницы

Убедитесь, что ваша целевая страница максимально удобна для пользователей. Включите иконки социальных сетей под инфографикой, чтобы люди могли делиться ею через свои любимые платформы — например, Google+, Pinterest, Instagram и Facebook. Вы также можете разместить на целевой странице несколько цитат из инфографики, чтобы люди могли расшарить наиболее интересные для них факты. Предоставьте своим читателям код HTML или JavaScript, чтобы они могли встроить вашу инфографику, просто разместив его у себя на сайте.

Тематические ресурсы

Есть ряд тематических ресурсов, которые с удовольствием покажут вашу новую инфографику своей аудитории. Самые популярные из них — Graphs, Visually, инфографика на Reddit. Это приведет к появлению новых обратных ссылок и к увеличению посещаемости вашего сайта. Внимательно следуйте инструкциям по отправке на каждом сайте и подготовьте краткое описание, которое будет сопровождать вашу инфографику.

SlideShare — еще одна отличная платформа для публикации фрагментов инфографики в форме презентации, которой можно поделиться. Если вы хотите представить свою инфографику в виде презентации, лучше всего заранее сообщить об этом дизайнеру, чтобы он с самого начала мог учесть это при разработке нужного формата.

Инфлюенсеры и авторитетные ресурсы

Даже популярные инфлюенсеры и другие влиятельные эксперты всегда ищут качественный, контекстно-зависимый визуальный контент, который можно показать своей аудитории. Если тема вашей инфографики популярна, вы сможете найти список статей на похожие темы с помощью быстрого поиска в Яндекс или Google. Просто свяжитесь с владельцами каждого найденного вами ресурса, скажите, что наткнулись на их материал, проводя исследования, и спросите, заинтересованы ли они в вашей инфографике как иллюстративном материале.

Это не агрессивная просьба сделать репост или дать на вас ссылку. Вместо этого вы просто предлагаете им потрясающий визуальный контент, который оценит их аудитория. А если предложить сделать гостевой пост или статью для сопровождения инфографики, они с большей вероятностью одобрят ваше предложение.

Почтовая рассылка

Если вы знаете, что инфографика имеет отношение к вашему списку рассылки, разошлите клиентам отдельное сообщение с миниатюрой включенной инфографики и ссылкой на целевую страницу. Лучше всего пригласить людей на сайт для просмотра инфографики, поскольку это побуждает делиться ею с помощью удобно расположенных кнопок социальных сетей. Если инфографика относится к любому из ваших продуктов или услуг, помогите читателям найти путь к соответствующим страницам.

Социальные медиа

Когда вы публикуете инфографику в Facebook, Instagram или любой другой популярной социальной сети, всегда включайте превью и гиперссылку на вашу целевую страницу. На платформах действуют разные ограничения на прикрепляемые изображения. Поэтому подбирайте каждую миниатюру индивидуально. Вы также можете разместить ссылку на инфографику несколько раз, с разными превью из важных частей. Если это уместно, используйте релевантные хештеги при публикации, чтобы улучшить взаимодействие с аудиторией. Если вы цитировали каких-либо экспертов, не забудьте сообщить им об этом через соцсети — они могут расшарить этот контент.

В Instagram лучше всего размещать инфографику в формате карусели из-за ограничений по размеру. Или создать собственное видео, которое прокручивает все разделы, если ваши навыки редактирования находятся на должном уровне.

Как использовать инфографику для контент-маркетинга

Существует множество творческих способов использования инфографики для реализации стратегии контент-маркетинга. Мы подобрали несколько идей, которые помогут найти собственный путь.

Оживите свои тексты

Добавьте к текстам на своем сайте или в блоге увлекательные интерактивные элементы визуального контента. Вы можете распределить мини-инфографику по всей статье, чтобы визуально разграничить разделы, либо создать одну большую картинку, которая суммирует все ключевые моменты.

Блогеры также могут предложить своим читателям что-то новое, время от времени создавая посты только с инфографикой. Чтобы пояснить её, достаточно добавить небольшой вводный текст. Это хорошая стратегия, чтобы стать популярнее в социальных сетях и привлекать больше трафика.

Объясните сложный процесс

Общая цель контент-маркетинга — удержать аудиторию. Инфографика помогает объяснить сложные концепции, проиллюстрировав каждый шаг и разбив содержание на простые для восприятия визуальные фрагменты.

Например, учителям лучше объяснять учащимся материал с помощью презентаций, где есть инфографика. Процесс, как делать тот или иной шаг, наглядно могут продемонстрировать компании или некоммерческие организации, чтобы помочь своей аудитории понять это, используя пошаговые иллюстрации.

Использование инфографики для обучения аудитории повышает ценность вашего контента, способствует большему взаимодействию и помогает быстрее достигать целей контент-маркетинга.

Визуализируйте данные и статистику

Использование надежных данных для поддержки контента — отличный способ завоевать доверие аудитории. Но вместо того, чтобы давать людям скучные таблицы и числа, используйте инфографику. Это не только визуализирует информацию, но и поможет пользователям понять вашу точку зрения.

Если вы работаете в области B2B, использование инфографики для обмена актуальной отраслевой информацией с целевой аудиторией позволит позиционировать вас как эксперта или авторитета в своей нише. Компания, занятия программным обеспечением для сквозной аналитики в B2B и B2C, может создавать инфографику по статистике диджитал-аналитики, чтобы поделиться важностью этого канала со своей целевой аудиторией.

Сделайте рассылку по электронной почте

Рассылки по электронной почте в рамках кампаний контент-маркетинга делаются, чтобы повышать вовлеченность, привлекать трафик и потенциальных клиентов. Включение в них инфографики, по данным HubSpot, увеличивает просмотры контента на 43%.

Если вы недавно опубликовали инфографику на сайте, в блоге или в соцсети, то можете разослать ее подписчикам по электронной почте вместе со ссылкой для просмотра полной версии. Еще одна хорошая идея для рассылки — превратить свои информационные бюллетени в инфографику и наблюдать, как растет коэффициент вовлеченности пользователей.

Поделитесь фрагментами инфографики в социальных сетях

Инфографикой в социальных сетях делятся больше, чем любым другим типом контента. За одним исключением — длинные портретные изображения, которые обычно визуализируют сложные исследования, в типовой пост просто не помещаются либо плохо различимы.

Для этой проблемы есть решение — разбейте инфографику на фрагменты, чтобы поделиться ею во всех своих каналах в социальных сетях.

Это особенно удачное решение, если ваша инфографика имеет несколько блоков контента — таких как заголовок, диаграмма и список ключевых моментов. Тогда её можно разделить и сделать каждый блок отдельной публикацию. Людям, просматривающим свои социальные сети, обычно не хватает времени, чтобы прочитать полную инфографику. Поэтому они, скорее всего, будут больше взаимодействовать с такими фрагментами.

Кроме того, разделение инфографики на части дает больше контента для публикации, а это всегда беспроигрышный вариант.

Переделайте существующий контент

На создание качественного и оригинального контента уходит много времени и сил. Поэтому имеет смысл выжать из этого труда максимум. В мире цифрового маркетинга это означает перепрофилирование части контента в разные форматы, чтобы охватить более широкую аудиторию и увеличить вовлеченность.

Инфографика — отличный инструмент для преобразования длинных текстов и даже видео в привлекательные визуальные картинки, которыми можно поделиться в социальных сетях или опубликовать на своем сайте как взгляд под другим углом. Например, создать инфографику списка, в котором резюмируются все ключевые моменты какой-то статьи.

Примеры инфографики для вдохновения

Потребителям нравится визуальный контент, потому что он подходит для информирования, развлечения и даже для пробуждения эмоций. Но сделать хорошую инфографику непросто — это требует креативного подхода. Это означает, что нельзя просто собрать кучу статистики, добавить несколько иллюстраций, скопировать все это и получить в итоге красивую картинку. Так что лучшая инфографика — это примеры наиболее визуально привлекательного контента, оформленного «как конфетка». Мы подобрали для вас ТОП-5 лучших примеров, которые можно использовать для вдохновения.

  1. NeoMam Studios
{:en}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения{:}{:ru}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения {:}

NeoMam Studios создала интерактивную инфографику о том, почему людям нравится инфографика. Это отличный пример интересного анимированного контента, релевантного аудитории маркетологов, дизайнеров, копирайтеров и так далее. Чтобы в полной мере оценить красоту решения, перейдите по ссылке — статическая картинка не передает картину в полной мере.

2. SocialMediaToday

Отличительной чертой ресурса SocialMediaToday является создание подробного контента с упором на тенденции в социальных сетях и анализ больших данных. Их инфографика под названием «Интернет как зоопарк: идеальная длина всего, что онлайн» собрала рекордное количество лайков и репостов. И не только из-за выбранной темы, но и из-за того, как дизайнер структурировал данные и сделал их интересными для чтения. Инфографика сравнивает Интернет с зоопарком.

{:en}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения{:}{:ru}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения {:} 5yJzf5m07FusWJQfT3g9DOYZ9tX2GX3QBoMsP  E bWQV5RyVARfXf2YG4E CB7VT3tcJhK2YhtrUSYavMoQ3Tq2me QW7 XMzFH0OUxPdncpKkkNyQUymKKMwcRLLjh 5nbdnmv

Использование аналогий для создания любого типа контента обычно привлекает и находит отклик у потенциальных пользователей. Social Media Today создал эту инфографику, чтобы ответить на вопрос о длине контента — не только для сообщений в блогах, но и для всего контента в Интернете. Тема очень актуальное, а оформление — выше всяких похвал.

3. Copyblogger

{:en}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения{:}{:ru}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения {:}

Copyblogger уже давно является одним из популярных блогов по контент-маркетингу. Неудивительно, что ресурс превратился в многомиллионную компанию цифровых медиа.

Для создания инфографики они воспользовались проверенной техникой контент-маркетинга, которая увеличила органический трафик просто за счет массированных перепостов. Само название подкупает: «15 грамматических ляпов, из-за которых ты выглядишь глупо».

{:en}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения{:}{:ru}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения {:} FmzDE 0AaJDEUONC Hd2uoNz69 odDBZ S71ydVoTlIlMzeYoRFwI0EKESi5PB1x9fM9cVemJZEKa2GicVVInNzteYVBqd2YeQ4gWIRG0m1v40rMeM Rw33YbDbB

Грамматические ошибки — такое обычное дело. Многие писатели, авторы и учителя делают все возможное, чтобы помочь людям создавать безупречный контент, исправляя грамматические ошибки. Но вместо того, чтобы публиковать еще один пост в блоге, Copyblogger создал профессиональную и очень ценную инфографику. Она отвечает на самые частые вопросы по теме грамматических ошибок. Это самый простой способ получить массовые репосты в социальных сетях.

4. Canva

Canva или Канва — это обширный онлайн-инструментарий, который позволяет каждому стать дизайнером без специальных навыков. В настоящее время у них более 9 миллионов пользователей, которые создали более 65 миллионов дизайнов.

Создавая инфографику «Полное руководство по размеру изображений в социальных сетях», Canva выбрала практически беспроигрышную тему. Миллионы людей хотят создать шапку для Facebook, оформление поста в Instagram и многое другое. В школе дизайна Canva ответы на эти важные вопросы даются в форме письменного контента.

{:en}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения{:}{:ru}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения {:} PvELIKkUT4QlVoqxSu5qOwZ0ZKyxwpI7LU6OcHD QyAZqFZZCJGbo5RNElwmcXi5fv lLay 8wvwBdN1C9wMtZlAvP FddpN1rkmyxXQv0zBbc3sl X4nSbWggZMytDeg7KcKLTn

Однако, когда речь идет о размерах изображений, письменного контента недостаточно. Если есть тема, требующая наглядных пособий, не стоит писать по ней пост или статью. Вместо этого лучше создать визуальный контент. Именно это и сделали в Canva.

Очевидная причина популярности этой инфографики в том, что Canva подняла вопрос, который часто задают пользователи. Когда люди занимаются созданием изображений и графики для продвижения в социальных сетях, им требуются простые решения. Естественно, что формат собрал большое количество перепостов.

5. Visme

Visme предоставляет богатый набор инструментов и шаблонов для создания любых дизайнов для бизнеса, от презентаций до видео. Неудивительно, что большим успехом пользуется их инфографика под названием «Как спланировать дизайн для инфографики».

{:en}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения{:}{:ru}Инфографика как часть контент-маркетинга — от создания до применения {:} E9WrTrb18ydqbo7T ZzSrSvRSWANCPrlFg74T5KvU8oijhlWpXksa1ez6O3qfn7fiSwVNPcv9KhOMGEu 6XKtOQXFdKHlzCRDIHhfuzuhW KaImeHv9gXzPVub7 8WjsiwWv6ajI

Несмотря на большое количество информации, она логично и интересно структурирована и дает полное понимание процесса.

Заключение

Традиционные стратегии прямого маркетинга предполагают получение как можно большего количества денег от клиентов как можно быстрее. Философия контент-маркетинга заключается в том, что чем больше качественного контента вы производите, тем больше людей будут уважать ваш опыт и доверять вашему бренду, что приводит к «длинным» конверсиям. Другими словами, стабильный доход и репутация бренда — это марафон, а не спринт. Чтобы добиться успеха в цифровую эпоху, необходим качественный контент. Если вы занимаетесь бизнесом всерьез и искренне хотите приносить пользу своей аудитории, правильная инфографика может стать большим подспорьем в вашем стремлении к успеху.

FAQ

Recommend you

Что такое ZOOM и как его использовать в интересах развития бизнеса

2021-03-18

myTarget как площадка для продвижения товаров и услуг: подробный гайд

2021-04-01

Заспамленность текста: как работать с показателем для уникальности и эффективности контента

2021-03-22

5 сил Портера на практике: как использовать в маркетинге

2021-03-29