• Blog ROMI center
  • SEO
  • SEO тренды в 2022 году: что нужно знать для эффективного продвижения?

SEO тренды в 2022 году: что нужно знать для эффективного продвижения?

19.08.2022 | 11 min. | 183 Просмотра
-->

«Эти методики и подходы уже не работают»

«Эти факторы ранжирования переоценивают»

«Вы что? Этому алгоритму нужно уделять все внимание»

Каждый год аналогичные фразы повторяются раз за разом. Главная проблема SEO-трендов в том, что большинство оценок субъективны, а сами поисковые гиганты не спешат раскрывать свои формулы и дают только размытые комментарии. Сложность с определением реальных трендов состоит еще и в том, что нет единой статистики. Выводы строятся на основе результатов по каждому отдельному проекту. 

Так, один сеошник поделится результатами своей работы и скажет, что «социальные сигналы работают и это тренд». Второй специалист назовет этот тренд переоцененным и подкрепит вывод доказательствами из своих проектов, где бюджет «слили» в трубу.

Обширное исследование на тему трендов 2022 проводили коллеги из Serpstat , где опросили 200+ SEO-специалистов и собрали  мнения представителей рынка в единую инфографику.

{:en}SEO тренды в 2022 году: что нужно знать для эффективного продвижения?{:}{:ru}SEO тренды в 2022 году: что нужно знать для эффективного продвижения? {:} image1
Исследование Serpstat 2022 год

На ней видно, какие методики и подходы эксперты считали наиболее перспективными. Спустя 6 месяцев мы можем  смело говорить, что они верно определили вектор трендов 2022 года.

Так чему нужно уделять больше всего внимания при планировании и реализации SEO-работ? Давайте разбираться по пунктам.

Тренд №1. Контент смещается в сторону лонгридов

Поисковые системы напоминают каждый год: «Контент должен создаваться для людей, а не для поисковых ботов». И эту формулировку осознали уже практически все. 

Огромное внимание специалисты уделяют качеству текстов на сайтах, их информативности, актуальности и достоверности. Пользователи стали больше читать, они готовы тратить время на объемные, но в то же время экспертные материалы. Все устали от откровенного избытка некачественного текстового контента, поэтому и получился такой результат – в SEO-тренды 2022 вышли объемные материалы: гайды, кейсы, обзоры и статьи со статистиками, экспертными мнениями, инфографиками и полезными иллюстрациями.

Вот как сейчас выглядит эффективный подход к работе с текстовым контентом:

  • В текстах значительное внимание уделяется структуре со смысловыми абзацами и простой для восприятия информации.
  • На второй план ушли классические SEO-параметры в виде переспама и тошнотности. Их место заняла «стройная» стилистика и грамотная подача контента.
  • Статьи с временной привязкой и «устаревающей» информацией требуют периодического обновления. Постоянно работая над сайтом, вы даете «сигнал» поисковикам о новых изменениях и тем самым поднимаете страницу выше в поисковой выдаче.

Объемный и экспертный контент – ключевой фактор, который помогает в эффективном продвижении ресурса. 

Достаточно ввести поисковый запрос, и вы увидите, что первые строчки как в тематике строительства, так и юриспруденции занимают лонгриды. 

А если вы еще будете регулярно обновлять статистическую и фактическую информацию в таких материалах, делать повторные посевы и расширять семантику — высокие позиции вам обеспечены.

Тренд №2. Мобильная адаптация и техническая оптимизация

Опять же тренд формируется из тезиса «все для людей», поэтому вектор внимания в 2022 году нужно смещать в сторону пользовательского опыта. 

По данным App Annie, мобильные телефоны стали приоритетным устройством, а по информации GWI, пользователи проводят в среднем 223 минуты в Интернете со смартфона. 

Если вы игнорируете мобильные устройства – забудьте о высоких позициях в рейтинге.

Приоритетные направления в технической оптимизации ресурсов

  • Скорость загрузки ваших страниц нужно довести до оптимальных показателей — идеально 0.5-1, приемлемо 2-3 секунды.
  • Уделите особое внимание метатегам и проблемам микроразметки — они мешают роботам индексировать страницы и ранжировать их по релевантным запросам.
  • Проверьте внутреннюю перелинковку на сайте, чтобы распределить динамический и статический вес. Сейчас в топе получают место страницы, которые следят за структурой, исключают thin content и уделяют внимание CTR на выдаче.

Тренд №3. Наращивание обратных ссылок и упоминание бренда

Вопреки заявлениям поисковиков о том, что они снижают влияние ссылок на позиции сайтов, механизм все еще работает. И при грамотном подходе обратный ссылки дают огромный профит в продвижении.

Как в 2022 году изменилась  работа с обратными ссылками и упоминаниями?

  • Ссылочную массу стараются максимально разнообразить и наращивают ее постепенно, опираясь на промежуточные результаты метрик.
  • Линкбилдинг формируется на основе всех типов ссылок в равномерных комбинациях dofollow/nofollow и прочих.
  • При размещении обратных ссылок тщательно проверяются доноры. Проверка выполняется по Check Trust и SDR.
  • Важно и само качество бэклинков, которые размещаются в тематических площадках и несут ценность для пользователей, а не превращаются в спам.

Даже одной ссылки, размещенной на авторитетном источнике или в обсуждаемой ветке комментариев, будет достаточно, чтобы получить профит. Результат размещения такой ссылки многократно превышает пользу от десятка спамных обратных ссылок, раскиданных по малоизвестным ресурсам. В подавляющем большинстве случаев бездумное размещение ссылок не покажет рост на графиках, а в худшем – закинет сайт под фильтры поисковиков.

Яркий пример того, что грамотное наращивание обратных ссылок и упоминаний бренда работает, демонстрировала команда Zenlink. Сотрудники сервиса крауд-маркетинга часто публиковали материалы и кейсы о том, как бэклинки на тематических ресурсах, в объявлениях и комментариях могут приносить такие же результаты, аналогичные месяцам классического SEO-продвижения.

{:en}SEO тренды в 2022 году: что нужно знать для эффективного продвижения?{:}{:ru}SEO тренды в 2022 году: что нужно знать для эффективного продвижения? {:} image3

Но почему об этом заговорили  как о тренде только сейчас?

Раньше не было системного подхода с правилами размещения таких ссылок. Доноры не проверялись, ссылки размещались автоматически, а «вписывались» в спамный контент. Поэтому результатов и не было. Когда все перевели внимание на качество контента, тогда заработал на полную и крауд-маркетинг с размещением ссылок и упоминаний бренда.

При работе с ссылками придерживайтесь 3-х главных правил.

  • Тщательно отбирайте тематические площадки для ручного размещения ссылок.
  • Выстраивайте линкбилдинг таким образом, чтобы повышать узнаваемость бренда.
  •  Отзывы и рекомендации для размещения ссылок пишите таким образом, чтобы предложить пользу и ценность для читателя.

Этот подход позволит увеличить количество переходов на сайт и одновременно повысить лояльность аудитории к вашему продукту на основе рекомендаций. 

Люди привыкли доверять и прислушиваться к мнениям других людей. Так почему бы не использовать это, размещая обратные ссылки на тематических форумах, группах и отзовиках?

Заключение

По всем другим пунктам – без изменений. Брендовый трафик, оптимизация поисковой выдачи, фокус на пользователя и поисковой интент, оптимизация картинок, микроразметка на сайте, Core Web Vitals и даже безопасность сайта – все это не должно оставаться без внимания, если вы хотите успешно продвигать сайт. Вопрос заключается только в том, насколько быстро принесет результат каждый из факторов.

Мы указали 3 главных тренда SEO, которые в 2022 году работают и показывают наивысшие цифры в метриках. Используйте их при работе с продвижением сайта на верхние позиции поиска и добивайтесь успеха!

Оцените статью:
Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 13
Read also
How to multiply sales using ROMI center services?

Book a presentation with our expert. He will inspect the state of your marketing, sales and give real improvement and sales increasing recommendations using ROMI center solutions.

Schedule service presentation
Try our services:
  • Costs and revenue import into Google Analytics

    Set up end-to-end analytics in Google Analytics on your own — and without a programmer. Analyze the effectiveness of advertising by connecting Facebook Ads, Yandex.Direct and any other data sources.

    Try for free
  • Costs and revenue import into Yandex.Metrica

    On your own and only once — organize sending costs and revenue data to Yandex.Metrica. The service will automatically transfer the information you need, organize it, and produce results in the convenient Yandex.Metrica reports.

    Try for free
  • An end-to-end analytics system to grow your business profit

    Combine dozens of marketing and sales metrics in one easy-to-understand report. Control your ad ROI and your earnings. Value your time. Make reasonable strategic decisions. Scale your business.

    Try for free
  • End-to-end analytics for Google Analytics will allow you to connect advertising channels and revenues from CRM Combine dozens of marketing and sales metrics in one easy-to-understand report. Control your ad ROI and your earnings. Value your time. Make reasonable strategic decisions. Scale your business.

    More → Try for free
  • End-to-end analytics for Yandex.Metrica will allow you to connect advertising channels and income from CRM Combine dozens of marketing and sales metrics in one easy-to-understand report. Control your ad ROI and your earnings. Value your time. Make reasonable strategic decisions. Scale your business.

    More → Try for free
  • End-to-end analytics from ROMI will allow you to calculate ROMI for any attribution model Combine dozens of marketing and sales metrics in one easy-to-understand report. Control your ad ROI and your earnings. Value your time. Make reasonable strategic decisions. Scale your business.

    More → Try for free