Demo
Запишитесь на демо Demo Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.

4 автоматизированных правила Google Ads, которые обязательно стоит попробовать

При правильном использовании, автоматизация может очень сильно помочь в настройке ваших кампаний. В идеале, автоматические правила, сценарии и сторонние инструменты должны использоваться в дополнение к повседневному мониторингу и ручным правкам.

Сегодня мы познакомим вас с несколькими автоматическими правилами Google Ads, которые могут сэкономить вам деньги и увеличить эффективность ваших рекламных кампаний.

Повышение ставок по CPC

Это правило проверяет все ваши включенные ключевые слова и увеличивает ставки при выполнении определенных требований. Его цель — получить дополнительные показы по эффективным ключевым словам, которые попадают в рамки выделенной стоимости по целям конверсии.

Иными словами, мы говорим Google увеличить ставки для слов, которые подходят нам по цене конверсии и у которых доля показов на топовых позициях составляет менее 40%. Процент полученных показов установлен таким образом, что ключевые слова, уже появляющиеся в верхних позициях поисковой выдачи, часто не получают высокие ставки (из за чего они могут взять больше из бюджета и стоимость конверсии увеличится).

Мы также рекомендуем установить порог для максимальной ставки. Независимо от того, насколько эффективно ключевое слово, есть цена выше которой вы не должны заходить, потому что экономика в какой-то момент перестает сходиться.

Приостановка неэффективных ключевых слов

Это правило мониторит и приостанавливает показы неконвертирующих ключевых слов. Вы можете руками установить срок, в течение которого правило будет собирать информацию. Мы советуем 60 дней, потому что этот отрезок времени дает возможность точно определить какие ключевые слова работают хуже других.

Также важно учитывать вспомогательные конверсии. С помощью этого правила мы выделяем ключевые слова, которые не дают финальных конверсий в конце воронки и затем останавливаем их показы. Однако, если вы знаете, что какие-то ключевики редко приводят к конверсиям ближе к концу воронки, но играют важную роль в начале, убедитесь, что вы учитываете это при использовании данного правила.

Увеличьте ставки при низком IS

Это правило гарантирует, что как минимум 50% времени вы показываете наиболее эффективные ключевые слова. Правило использует три простых показателя — коэффициент конверсии, потерянные позиции в поиске (IS ранг) и стоимость конверсии.

В результате использования этого правила вы сможете увеличить долю показов эффективных ключевых слов и расходовать бюджет с большей выгодой.  

Получение электронных писем о неэффективных объявлениях

Это правило почти идентично правилу о приостановке неэффективных ключевых слов, но у него есть два отличия. Первое отличие состоит в том, что вместо ключевых слов правило будет мониторить объявления.

А второе отличие — это то, что правило отправит вам email и не будет автоматически вносить изменения в кампанию. В каждой группе должно быть по крайней мере три объявления, но, к сожалению, многие не практикуют это. Электронные письма помогут вам просмотреть каждую группу и сделать паузу в показе, если в какой-то группе недостаточно объявлений. За время паузы вы сможете создать недостающий креатив и пропустить рекламу.

Заключение

Правила, которые мы перечислили в этой статье, дадут вам хорошее начало для автоматизации вашего аккаунта в Google Ads. В автоматизированные правила легко углубиться до такой степени, что ваш аккаунт начнет походить на Skynet на раннем этапе развития. Ради эффективности ваших рекламных кампаний (и безопасности планеты) помните, что автоматизация призвана помочь маркетологу, а не полностью заменить человеческое вмешательство!

Оцените статью:
Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 270
Запишитесь на демо Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.

Кейсы

Познакомьтесь с историями успеха наших клиентов, которые уже используют решения ROMI center.
HoReCa case-1
Sushi Good Как увеличить выручку в 3 раза за счет внедрения сквозной аналитики

Продвижение в высококонкурентной тематике — это не только большие бюджеты на рекламу, но и необходимость принятия взвешенных решений для оперативной коррекции стратегии продвижения. Как Sushi Good увеличили доход за счет внедрения сквозной аналитики — читайте в кейсе.

Подробнее
Финансы case-2
Форс Сегментация лидов, их аналитика и оптимизация рекламы: 3 шага к экономии бюджета

Финансовая и кредитная тематика требует углубленной работы с сегментами целевой аудитории. Как нашему клиенту, кредитному брокеру из Санкт-Петербурга, удалось оптимизировать бюджет и правильно сегментировать целевых пользователей с помощью внедрения аналитики?

Подробнее
Маркетинг case-3
Convert Monster Экономия рекламного бюджета и времени на аналитике: кейс обучающего центра

Как быстро собирать отчеты об эффективности рекламы, фиксировать путь лидов по каждой из ступеней продаж с помощью коннекторов, а также экономить силы на сборе аналитики — рассказываем в кейсе.

Подробнее
Маркетинг case-1
КликКлик Экономия времени на аналитике рекламы клиентов: кейс интернет-агентства «КликКлик»

Сбор аналитики для интернет-агентства для множества клиентов — ежедневная задача менеджеров. Как с помощью коннекторов ROMI center клиент экономит время на рутинных задачах, и с легкостью масштабирует рекламные кампании заказчиков — читайте в кейсе.

Подробнее
Образование case-5
DIVA Отказ от подрядчиков и полная оцифровка трафика: итоги 9 месяцев работы с ROMI center

Когда над каждым каналом рекламы работает отдельный подрядчик, архи важно систематизировать все результаты продвижения в режиме единого окна: расходы на рекламу и доходы с нее. В кейсе рассказываем, как DIVA полностью систематизировали данные по трафику.

Подробнее
Продажи case
Rusbarrier Сквозная аналитика: как убрать нецелевые звонки и начать зарабатывать на 300% больше

Можно ли в условиях кризиса увеличить доход в узком сегменте? Да, принимая взвешенные маркетинговые решения и ориентируясь на точные цифры, а не на собственные догадки. В кейсе рассказываем историю клиента, который увеличил прибыль с рекламы на 300% пока его конкуренты закрывались один за одним.

Подробнее
Посмотреть все кейсы