Детальный SEO-аудит сайта: зачем он нужен
Статья обновлена 13.11.2022
Вы создали сайт, начали заниматься его раскруткой. Но продаж нет, трафик не впечатляет, а обойти конкурентов в выдаче не получается даже спустя месяцы усердной работы.
Правильный шаг — обратиться к SEO-специалистам, которые помогут сделать ресурс привлекательным и для пользователей, и для поисковых систем. А начнёт работу любой профессионал с SEO-аудита. Что это такое и почему отказываться от услуги себе дороже, рассказывает команда Netrocket.
Для чего нужен полный SEO-аудит сайта
Полный SEO-аудит — это комплексная проверка веб-ресурса на отсутствие ошибок технического характера и соответствие требованиям поисковых систем.
Многие предприниматели часто сталкиваются с проблемой: они наполняют страницы своего сайта качественным контентом, закупают внешние ссылки, но финансовые затраты и усилия оказываются напрасными. Сайт в поисковой выдаче не становится выше.
Дело в том, что для оценки ресурса роботы Google или Яндекс используют определённые алгоритмы, учитывают десятки факторов. Поэтому для получения видимого результата так важен опыт SEO-команды, грамотно выстроенная стратегия и понимание целей, которые нужно достичь.
Разработать план покорения вершины поисковой выдачи можно только на основании предварительной экспертизы.
Детальный анализ даёт возможность:
- определить текущее положение ресурса в выдаче и потенциал сайта;
- сформировать план продвижения;
- спрогнозировать сроки получения первых результатов в виде увеличения потока трафика на сайт, улучшения позиций ресурса в поисковой выдаче.
В свою очередь, результаты технического и поискового аудита сайта помогут:
- улучшить поведенческие факторы ранжирования;
- увеличить целевой трафик;
- повысить или вернуть позиции сайта в выдаче поисковиков;
- выйти в топ;
- увеличить конверсию страниц;
- обеспечить корректную работу контекстной рекламы.
Результаты аудита помогут также оптимизировать бюджет на продвижение. И направить ресурсы на выполнение именно тех задач, которые в перспективе могут принести наибольшую прибыль.
Когда нужно проводить SEO-аудит
Существует несколько ситуаций, когда проведение поискового и технического аудита сайта обязательно:
- Вас не устраивают результаты продвижения: веб-сайт никак не может попасть в топ по нужным ключевым запросам, отсутствует рост трафика, посетители не совершают целевых действий — уровень конверсии стремится к нулю.
- Ресурс работает стабильно, но остановился в развитии. Возникла необходимость в поиске точек роста.
- Компания меняет SEO-специалиста либо агентство, занимающихся продвижением. И нужно выявить ошибки, допущенные ранее, разработать новую стратегию.
- Сайт устарел, требует обновления и доработок.
Даже когда всё идёт по плану, раз в полгода-год всё равно нужно проводить комплексный аудит, если вы хотите и дальше удерживать высокие позиции и успешно конкурировать на рынке.
Что включает в себя детальный SEO-аудит
Комплексная проверка проводится поэтапно и включает технический, внутренний и внешний поисковый аудит сайта, анализ юзабилити и маркетинговых составляющих. Давайте подробнее остановимся на каждом этапе.
Технический аудит сайта
Проверке подлежат:
- скорость загрузки страниц;
- адаптивность под различные устройства;
- наличие дублей и битых ссылок;
- корректность работы навигации меню, кнопок соцсетей;
- валидность программного кода;
- отображение страниц в различных браузерах.
И это лишь основные пункты чек-листа SEO-специалиста.
Поисковый аудит сайта
На этом этапе анализируют:
- корректность URL страниц — «человекопонятность»;
- наличие «хлебных крошек», оформление метатегов — title, description;
- контент — ключевые слова, заголовки h1–h6, уникальность, внутренняя перелинковка;
- правильность настройки файлов robots.txt, sitemap.xml;
- оптимизированы ли изображения;
- наличие зеркал и корректность их настроек;
- качество и количество внешних ссылок;
- регистрации в каталогах и справочниках.
Изучение usability
Анализ удобства веб-ресурса для посетителей предполагает оценку:
- привлекательности интерфейса;
- логичности структуры и навигации;
- работы поиска, простоты перехода между страницами;
- понятности регистрационных форм;
- лёгкости оформления заказа;
- кликабельности кнопок.
Маркетинговый анализ
Этот вид исследования включает изучение:
- целевой аудитории и конкурентоспособности;
- наличие УТП — уникального торгового предложения;
- посещаемости и качества трафика;
- целесообразности расходов на продвижение.
Кроме того, на данном этапе определяются наиболее популярные разделы сайта. На основе полученной информации можно сделать вывод о предпочтениях потенциальных клиентов, сформировать или откорректировать маркетинговую стратегию.
Инструменты для проведения поискового и технического аудита сайта
Для проведения экспертизы специалисты используют такие сервисы:
- Netpeak Spider. Десктопная программа, позволяющая выявить ошибки внутренней оптимизации ресурса, проанализировать конкурентные онлайн-площадки.
- SEO Screaming Frog. Сервис сканирует ресурс на предмет технических ошибок. Доступны платная и бесплатная версии.
- Ahrefs. Инструмент предназначен для анализа ссылок и конкурентов.
- Semrush. Платформа даёт возможность анализировать ключевые слова, историю домена, каналы контент-продвижения, локальные рейтинги.
- Serpstat. Универсальный инструмент, используется для сбора семантического ядра, анализа продвигаемого ресурса и конкурентов.
- Google Analytics. Бесплатный сервис, настраивается под конкретный проект, отслеживает источники трафика, действия посетителей на страницах.
- Google Search Console. Сервис для веб-мастеров, предназначен для обнаружения проблем, влияющих на индексацию. С его помощью можно найти источники внешних ссылок, получить информацию о нерабочих линках.
Бесплатные сервисы просты в использовании, но они способны отслеживать только грубые нарушения. Для детального аудита и глубинного изучения проблем нужны платные решения для анализа. Как правило, они слишком затратны для фрилансеров. Да и владельцам бизнеса нет смысла тратить бюджет на покупку доступа к инструменту, который будет использоваться один раз в полгода-год.
Целесообразнее обратиться в профессиональное агентство. Тогда вам не придётся вникать в тонкости SEO-продвижения, но вместе с тем удастся пользоваться всеми преимуществами платных сервисов. Проведённый специалистами глубокий анализ, поможет выявить досадные ошибки, а готовый отчёт с рекомендациями даст возможность двигаться в правильном направлении.
