Детальный SEO-аудит сайта: зачем он нужен

Статья обновлена 13.11.2022

Вы создали сайт, начали заниматься его раскруткой. Но продаж нет, трафик не впечатляет, а обойти конкурентов в выдаче не получается даже спустя месяцы усердной работы.

Правильный шаг — обратиться к SEO-специалистам, которые помогут сделать ресурс привлекательным и для пользователей, и для поисковых систем. А начнёт работу любой профессионал с SEO-аудита. Что это такое и почему отказываться от услуги себе дороже, рассказывает команда Netrocket. 

Для чего нужен полный SEO-аудит сайта

Полный SEO-аудит — это комплексная проверка веб-ресурса на отсутствие ошибок технического характера и соответствие требованиям поисковых систем.

Многие предприниматели  часто сталкиваются с проблемой: они наполняют страницы своего сайта качественным контентом, закупают внешние ссылки, но финансовые затраты и усилия оказываются напрасными. Сайт в поисковой выдаче не становится выше.

Дело в том, что для оценки ресурса роботы Google или Яндекс используют определённые алгоритмы, учитывают десятки факторов. Поэтому для получения видимого результата так важен опыт SEO-команды, грамотно выстроенная стратегия и понимание целей, которые нужно достичь.

Разработать план покорения вершины поисковой выдачи можно только на основании предварительной экспертизы. 

Детальный анализ даёт возможность:

• определить текущее положение ресурса в выдаче и потенциал сайта;
• сформировать план продвижения;
• спрогнозировать сроки получения первых результатов в виде увеличения потока трафика на сайт, улучшения позиций ресурса в поисковой выдаче. 

В свою очередь, результаты технического и поискового аудита сайта помогут:

• улучшить поведенческие факторы ранжирования;
• увеличить целевой трафик;
• повысить или вернуть позиции сайта в выдаче поисковиков; 
• выйти в топ;
• увеличить конверсию страниц;
• обеспечить корректную работу контекстной рекламы.

Результаты аудита помогут также оптимизировать бюджет на продвижение. И направить ресурсы на выполнение именно тех задач, которые в перспективе могут принести наибольшую прибыль.

Когда нужно проводить SEO-аудит

Существует несколько ситуаций, когда проведение поискового и технического аудита сайта обязательно:

1. Вас не устраивают результаты продвижения: веб-сайт никак не может попасть в топ по нужным ключевым запросам, отсутствует рост трафика, посетители не совершают целевых действий — уровень конверсии стремится к нулю.
2. Ресурс работает стабильно, но остановился в развитии. Возникла необходимость в поиске точек роста.
3. Компания меняет SEO-специалиста либо агентство, занимающихся продвижением. И нужно выявить ошибки, допущенные ранее, разработать новую стратегию.
4. Сайт устарел, требует обновления и доработок.

Даже когда всё идёт по плану, раз в полгода-год всё равно нужно проводить комплексный аудит, если вы хотите и дальше удерживать высокие позиции и успешно конкурировать на рынке.

Что включает в себя детальный SEO-аудит

Комплексная проверка проводится поэтапно и включает технический, внутренний и внешний поисковый аудит сайта, анализ юзабилити и маркетинговых составляющих. Давайте подробнее остановимся на каждом этапе.

Технический аудит сайта

Проверке подлежат:

• скорость загрузки страниц;
• адаптивность под различные устройства;
• наличие дублей и битых ссылок;
• корректность работы навигации меню, кнопок соцсетей;
• валидность программного кода;
• отображение страниц в различных браузерах.

И это лишь основные пункты чек-листа SEO-специалиста.

Поисковый аудит сайта

На этом этапе анализируют:

• корректность URL страниц — «человекопонятность»;
• наличие «хлебных крошек», оформление метатегов — title, description;
• контент — ключевые слова, заголовки h1–h6, уникальность, внутренняя перелинковка;
• правильность настройки файлов robots.txt, sitemap.xml;
• оптимизированы ли изображения;
• наличие зеркал и корректность их настроек;
• качество и количество внешних ссылок;
• регистрации в каталогах и справочниках.

Изучение usability

Анализ удобства веб-ресурса для посетителей предполагает оценку:

• привлекательности интерфейса;
• логичности структуры и навигации;
• работы поиска, простоты перехода между страницами;
• понятности регистрационных форм;
• лёгкости оформления заказа;
• кликабельности кнопок.

Маркетинговый анализ

Этот вид исследования включает изучение:

• целевой аудитории и конкурентоспособности;
• наличие УТП — уникального торгового предложения;
• посещаемости и качества трафика;
• целесообразности расходов на продвижение.

Кроме того, на данном этапе определяются наиболее популярные разделы сайта. На основе полученной информации можно сделать вывод о предпочтениях потенциальных клиентов, сформировать или откорректировать маркетинговую стратегию.

Инструменты для проведения поискового и технического аудита сайта

Для проведения экспертизы специалисты используют такие сервисы:

• Netpeak Spider. Десктопная программа, позволяющая выявить ошибки внутренней оптимизации ресурса, проанализировать конкурентные онлайн-площадки.
• SEO Screaming Frog. Сервис сканирует ресурс на предмет технических ошибок. Доступны платная и бесплатная версии.
• Ahrefs. Инструмент предназначен для анализа ссылок и конкурентов. 
• Semrush. Платформа даёт возможность анализировать ключевые слова, историю домена, каналы контент-продвижения, локальные рейтинги.
• Serpstat. Универсальный инструмент, используется для сбора семантического ядра, анализа продвигаемого ресурса и конкурентов.
• Google Analytics. Бесплатный сервис, настраивается под конкретный проект, отслеживает источники трафика, действия посетителей на страницах.
• Google Search Console. Сервис для веб-мастеров, предназначен для обнаружения проблем, влияющих на индексацию. С его помощью можно найти источники внешних ссылок, получить информацию о нерабочих линках. 

Бесплатные сервисы просты в использовании, но они способны отслеживать только грубые нарушения. Для детального аудита и глубинного изучения проблем нужны платные решения для анализа. Как правило, они слишком затратны для фрилансеров. Да и владельцам бизнеса нет смысла тратить бюджет на покупку доступа к инструменту, который будет использоваться один раз в полгода-год. 

Целесообразнее обратиться в профессиональное агентство. Тогда вам не придётся вникать в тонкости SEO-продвижения, но вместе с тем удастся пользоваться всеми преимуществами платных сервисов. Проведённый специалистами  глубокий анализ, поможет выявить досадные ошибки, а готовый отчёт с рекомендациями даст возможность двигаться в правильном направлении.