Особенности SEO для лендинга

Статья обновлена 05.07.2022

Многие интернет-маркетологи считают, что SEO-продвижение лендинга — бесперспективное занятие. Поэтому для привлечения целевого трафика обязательно нужно запускать контекстную рекламу. Но, как показывает практика, иногда SEO-оптимизация лендинга может принести ощутимый результат. Ниже SEO-специалист маркетингового агентства DirectLine расскажет о самых действенных приемах, обеспечивающих продвижение лендинга в поисковых системах. А также о том, в чем же отличие поисковой оптимизации лендинга от классического SEO для сайта. 

В чем сложность продвижения лендинга

Есть мнение, что одностраничные сайты трудно продвигать в поисковых системах. Стоит отметить, что действительно для 70% лендингов поисковая оптимизация не приносит результатов. В чем же сложность SEO-продвижения посадочных страниц?

1. У лендингов нет внутренней ссылочной массы.
2. Расширять ссылочный профиль в данном случае с landing page также намного сложнее, чем для полноценного сайта.
3. На лендинге мы не сможем разместить много текста.
4. Контент редко обновляется.
5. У посадочной страницы почти всегда низкие основные поведенческие факторы.
6. SEO-продвижение лендинга возможно только в регионах, продвинуть его по всей России не получится. Кроме того, продвижение в Москве или других крупных городах, также вызовет трудности из-за высокой конкуренции в выдаче.
7. Если используется новый домен, это усложнит продвижение.

Кажется, что сейчас мы перечислили почти все главные факторы поискового ранжирования и продвигать лендинг методами SEO становится невозможным. Но не стоит торопиться с выводами.

Когда SEO-оптимизация лендинга дает результаты

SEO-оптимизация даст результат, только если ваше торговое предложение будет соответствовать сразу трем критериям. УТП должно быть:

• Долгосрочным предложением. Наверняка вы понимаете, что часто результат от SEO можно увидеть только через довольно большой промежуток времени. Следовательно, продвигаемый товар или услуга должны быть рассчитаны на долгосрочную перспективу. В противном случае лучше сразу сосредоточиться на рекламном трафике.
• Предложение собирает поисковые запросы. Нулевая семантика или очень низкий ее показатель — еще один повод для отказа от SEO.
• Поисковое продвижение лендинга возможно только в случае низкой конкурентности по запросам. Одностраничный сайт не удастся вывести в ТОП по высокочастотным запросам, а также в случае высококонкурентной ниши.

Вывод. SEO может принести результаты, если:

• Ваши товары или услуги не ориентированы на кратковременные акции.
• По главным ключевым словам имеются запросы в Вордстат. 
• Выдача по ключам не загружена информационными порталами и большими интернет-магазинами.

SEO-продвижение привлекательно тем, что не требует больших затрат и представляет собой эффективное дополнение к рекламе. Также стоит помнить о так называемом эффекте «рекламной слепоты» среди пользователей, при котором они на подсознательном уровне игнорируют любую рекламу. Это относится не только к баннерам на различных ресурсах, но и к объявлениям в поисковике. Такая аудитория сосредотачивает свое внимание на органической выдаче, и именно в этом случае SEO может принести результаты.

Краткая инструкция по оптимизации

Техническая оптимизация

1. Оптимизируем скорость загрузки сайта. Для этого используем рекомендации, например, сервиса PageSpeed Insights.

2. Создаем файл Robots.txt и прописываем правила индексации.

3. Проверяем защищенное соединение на сайте. Если вы не установили сертификат SSL, то это необходимо сделать.

4. Обращаем внимание на оптимизацию под мобильные устройства. На сегодня большая часть трафика идет именно с них. К тому же это один из факторов продвижения, как в Яндексе, так и в Google. Лендинг должен правильно отображаться, как на десктопе, так и на смартфоне. Не забудьте проверить и кроссбраузерность, для этого существуют специальные сервисы.

5. Проверяем и убираем дубли в виде страниц с WWW и без, а также HTTP/HTTPS 

Распределение ключевых запросов

Здесь есть ряд важных правил, оказывающих значительное влияние на продвижение лендинга. 

1. Нужно использовать не более 20-40 ключевиков для продвижения. Все запросы должны быть тщательно отобраны и сгруппированы. 

2. При подборе ключей особой внимание уделяется именно среднечастотным запросам, условная частота показов которых, как правило, варьируется от 500 до 10 тыс. в месяц и низкочастотным запросам, частота которых начинается от 10 до 500 в месяц.

3. Текст должен иметь высокую уникальность, не ниже 90%. Не копируйте текст у конкурентов, это точно не поможет вам попасть в ТОП поисковой выдачи. Помимо уникальности текст следует оптимизировать под ключевые запросы. То есть его объем должен быть достаточным (насколько это возможно для лендинга), а ключевики равномерно размещены по всей странице.

Если текста на landing page мало, вы можете добавить блоки описания, открывающиеся при нажатии, например на услугу. Важно учесть, чтобы текст в этих блоках не был закрыт от индексации поисковиками. 

Для качественной  SEO-оптимизации необходим объём от 1000 символов. Разместить контент лучше внизу страницы, после важных коммерческих блоков. Это хуже с точки зрения SEO, однако так вы удержите необходимый уровень конверсии. 

4. Не забывайте включать ключи в оффер лендинга и заголовок H1. Старайтесь не делать графическими элементы, которые можно оформить текстом. Прежде всего это контактные данные, цены, а также надписи на кнопках.

5. Теперь переходим к метатегам. Придумываем хороший Title — название страницы. Его оптимальная длина должна составлять 50-70 символов. Приведем в качестве примера наиболее простую схему его составления: «Наименование услуги + город + стоимость».

6. Затем прописываем Description — это краткое описание страницы, как правило, подтягивающиеся в сниппет поисковой выдачи. Длина метатега должна быть 120-160 символов. Оформление Description схоже с Title – в нем должен присутствовать главный ключ. Также рекомендуется добавить как можно больше расширяющих запросов.

Заголовок H1 не должен дублировать Title или Description. 

Внешние факторы

Для продвижения landing page так же, как и для другого сайта важны ссылки. Вам нужны сигналы со сторонних ресурсов – ссылки с других сайтов, упоминание или репосты в соцсетях и тому подобное. Это увеличивает  значимость вашего сайта в «глазах» поисковых систем.

Google и Яндекс по-разному реагируют на то, какие сайты ссылаются на вашу страницу. Как правило, Гугл считает ссылочную массу сайта более важным фактором, чем Яндекс. Но в любом случае это актуальный метод, если использовать его с умом. 

Для лендинга можно использовать следующие типы линкбилдинга — стратегий построения ссылочной массы ресурса):

• Крауд-маркетинг
• Добавление в сервисы Яндекс.Бизнес, Google Мой Бизнес и другие бизнес-каталоги
• Размещение ссылок на тематических ресурсах

Коммерческие факторы

Вам необходимо показать поисковикам, что ваш лендинг — коммерческая страница. Тогда, если в выдаче отсутствует высокая конкуренция, вы получите позиции по таким запросам как «Стоимость», «Цена», «Купить», «Услуга» и т.п.

Для этого у вас должны быть указаны цены на товары, адрес фирмы, контактные телефоны, фото продуктов, отзывы пользователей и т.д.

Не забудьте добавить форму обратного звонка и установить на сайт чат с онлайн-консультантом. Все это относится к коммерческим факторам ранжирования сайта.

Поведенческие факторы

И напоследок следует сказать о поведенческих факторах. Все критерии поведения потенциальных клиентов на сайте важны. Однако большее значение имеет время просмотра, коэффициент отказов и количество целевых действий. Чтобы получить данную информацию, потребуется установка Яндекс.Метрики и Гугл Аналитики.

Резюме

Продвигать лендинг в ТОП по низкочастотным и среднечастотным запросам не так уж и сложно. Делается это даже легче, чем для многостраничных сайтов. Главное — создать легкий и понятный, адаптированный под мобильные устройства дизайн, грамотно вставить в текст запросы, оптимизировать мета-теги и контент. А после — для усиления эффекта продвижения — сделать внешнюю оптимизацию. И, наконец, улучшить поведенческие факторы, позаимствовав некоторые фишки у успешных рекламодателей из ТОП-10 выдачи.