Google Ads Editor: как редактировать рекламную кампанию

Один из самых мощных инструментов в арсенале Google — это Google Ads Editor или редактор Гугл-рекламы. Большинство специалистов работают в интерфейсе Google Ads. Однако если скачать Гугл Адвордс Эдитор, можно из «бюджетной иномарки пересесть в Мерседес». И в этой статье мы подробно расскажем о том, как это сделать.

Редактор поможет сэкономить время и силы не только крупным компаниям и рекламным агентствам. Небольшому бизнесу также будет удобнее работать в Ads Editor, если его сфера деятельности предполагает расширенную структуру рекламных кампаний.

В первую очередь данное руководство будет полезно владельцам большого семантического ядра в Google Ads. Приложение Ads Editor выгодно отличается от браузерного способа работы с рекламными кампаниями одним существенным преимуществом. Речь идет о массовом создании и редактировании объявлений, групп объявлений и кампаний. 

Обзор функций Google Ads Editor, инструкция по редактированию групп объявлений и кампаний, полезные нюансы работы — обо всём этом подробнее далее.

Возможности Google Adwords Editor

Иногда Редактор рекламы Google путают с Гугл Эдвордс. Что это за отдельная программа и чем отличается от привычного нам интерфейса и функционала Гугл Рекламы?

С Google Adwords Editor вы можете делать с рекламной кампанией все, что и в обычных настройках с Google Ads Manager. Это — своего рода аналог Директ Коммандер от Яндекса, но для рекламной сети Google и тоже на русском языке. 

Читать также

Командуем Яндекс Директ Коммандер

Чтобы профессионально работать с рекламой, нужен инструмент для обработки огромных массивов данных. Современная версия Директ Коммандера позволяет делегировать программе часть рутинной работы …

Еще

Редактор Google Ads помогает массово создавать рекламные кампании и управлять ими. Это основное преимущество сервиса в сравнении с работой в браузере. 

В браузере вы можете создавать каждую группы объявлений по отдельности. Или загрузить массово через таблицу. Но только через Ads Editor можно быстро проверить и исправить ошибки сразу во всех группах.

Редактор рекламных кампаний позволяет вносить изменения даже без подключения к интернету. 

К ключевым задачам, которые можно решить с его помощью, относятся:

• Создавать рекламные кампании с большим количеством групп объявлений/ большим семантическим ядром. 
• Массово редактировать сразу несколько кампаний/групп объявлений/объявлений.
• Проверять ошибки сразу в нескольких рекламных кампаниях или их составляющих частях.
• Создавать собственные отчеты для нескольких кампаний.
• Редактировать кампанию, созданную в Гугл Адвордс.

Начало работы с Google Adwords Editor: скачать редактор

Перед началом работы необходимо установить на ваше устройство редактор Гугл Рекламы. Скачать программу можно только в версии для ПК. У инструмента нет мобильного приложения. Поэтому вам потребуется компьютер под управлением Windows или Mac OS. Установочный пакет можно скачать для Windows 10 и более ранних версий вплоть до 7.

Саму программу для ПК можно загрузить с официального сайта абсолютно бесплатно. Также по ссылке доступна и русская версия.

После загрузки запустите файл и подождите, пока программа устанавливается на ваш компьютер.

Как пользоваться Редактором Google Рекламы

При первом запуске Google Ads Editor уточните язык интерфейса, который вам удобен для работы. Также примите условия использования приложения. Затем выберите таргетинг рекламных кампаний по умолчанию, язык и местоположение.

Навигация от А до Я

Навигация редактора довольно проста — меню расположено в верхней части. Здесь вы найдете панель основных инструментов, включая параметры для добавления учетных записей, проверки и загрузки последних изменений, а также просмотра статистики. Слева вверху находится так называемое древовидное представление, где вы можете увидеть названия всех своих кампаний и название каждой группы объявлений. Их можно развернуть и свернуть с помощью крошечных стрелок рядом с названием кампании.

В левом меню Google Ads Editor вы увидите раздел «Управление». Здесь можно выбрать данные, которые будут отображаться развёрнуто в центре экрана.

В зависимости от того, что вы выберете, изменится набор данных в центральной части экрана. Например, если вы нажмете на «Ключевые слова», на дисплее будут отображаться выбранные ключевые слова для конкретной кампании.

Если вы захотите расширить обзор, то можете закрыть меню в левой части экрана, нажав на иконку в верхнем углу.

В крайнем правом столбце расположена панель редактирования Google Ads Editor. Одно из преимуществ этой функции — массовое внесение изменений. Вы можете редактировать множество ключевиков одновременно. Для этого нужно выбрать их в общем списке. Это же касается групп объявлений и кампаний.

Как открыть свою учетную запись в Google Adwords Editor

Чтобы увидеть конкретные рекламные кампании, нужно войти в свой профиль Google Рекламы и связать его с редактором. Если у вас нет подходящих аккаунтов, то придется сначала зарегистрироваться в Google Ads.

Чтобы установить связь, нажмите кнопку «Добавить». Затем введите адрес электронной почты и пароль от учетной записи. Приложение запросит код, который нужно будет скопировать в соответствующее окно, и подтвердить свое согласие на использование данных.

После того, как вы выберете «Загрузить», будет показан ряд вариантов, в том числе «Все кампании», «Уже загруженные кампании» и, наконец, «Выбранные мной кампании». Появится диалоговое окно, в котором вы можете определить кампании или группы объявлений, которые хотите загрузить в Гугл Адс Эдитор.

Все данные появятся в центральном окне программы. Большое преимущество состоит в том, что вся информация по кампаниям и статистика по ним находятся в одном месте. Вы можете управлять ими прямо из online-редактора. Доступны внесение изменений, замена текста, объединение групп и так далее. Вам вообще не нужно переходить в обычный интерфейс Google Рекламы.

Импорт и экспорт данных по РК

Импорт и экспорт редактора Google Рекламы создан для получения или выгрузки следующих данных: 

1. Импорт данных нужен для быстрого добавления большого количества новых объектов кампании в Эдитор. Для того, чтобы в дальнейшем с загруженными группами, ключевыми словами и объявлениями можно было работать внутри интерфейса сервиса.
2. Экспорт данных нужен для переноса массы рекламных кампаний с одного аккаунта на другой буквально в несколько кликов. 

И импорт, и экспорт данных в редактор Google Рекламы выполняются при помощи файла в формате CSV.

Google предлагает подробные инструкции по вопросу составления такого файла, включая список стандартных столбцов и их состава. На скриншоте ниже представлен пример содержимого столбца по типу кампании — Campaign type.

Размещение в файле CSV заголовков не является обязательным. Под заголовками мы имеем в виду наименования столбцов — Campaign type, Campaign name и так далее.

В процессе импорта Editor автоматически предложит свою версию соотношения объектов и столбцов. Далее вам необходимо будет подтвердить или исправить эту версию. Часто алгоритм выполняет этот процесс некорректно даже при наличии заголовков. 

Так что не беспокойтесь о заголовках, финальную версию соответствия «Столбец — Содержимое» всё равно нужно будет ещё раз перепроверять вручную. Не тратьте на это время заранее.

А вот, о чем точно заранее стоит побеспокоиться, так это иерархия Кампания/Группа/Объект. Поясним: Google Ads при малейшем упущении в этой группировке, может перепутать загружаемые данные. Например, из ваших 10 000 объектов в файле создаст 10 000 новых групп без учёта кластеризации. Или создаст для полученных объектов новую кампанию, вместо добавление групп к старой.

Чтобы избежать путаницы в структуре аккаунта, обязательно указывайте кампанию и группу, к которой относятся перечисленные в файле объекты. Во время загрузки действуйте по следующему алгоритму:

1. Сначала загрузите только кампании и названия групп в них по одной. Экспортируйте эти данные. 
2. Вместе с названиями Гугл присвоит ID кампаниям и группам. Далее при загрузке ключей и объявлений используйте не просто имена кампаний и групп, но и их ID для каждого загружаемого объекта. 

Приведенный порядок действий поможет Editor не плодить группы с одинаковым названием, а соотнесёт нужные ключи с нужными группами.

Теперь представим, что ваш файл уже готов. Как его загрузить в систему? 

Выберите в верхнем меню «Аккаунт» — «Импортировать» — «Из файла…». Затем загрузите файл. Просмотрите в превью заголовки столбцов. Если заметите ошибки, исправьте их.

После импорта редактор подсветит ошибки, если они есть. Тщательно изучите подсвеченные области. Обратите внимание — во время импорта файла в Редакторе Google Рекламы отображаются только первые 100 строк. Это не означает, что других строк нет и они не будут импортированы. Их просто не видно на превью.

А вот после завершения импорта вы сможете увидеть все изменения и проверить их корректность.

Проверьте, что эти ошибки и прочие изменения не коснулись существующих объектов и не нарушают структуру аккаунта. И только потом принимайте изменения.

Ни в коем случае не стоит отправлять на сервер данные с ошибками. Сначала примите изменения. И если они не ломают имеющуюся структуру и объекты, редактируйте ошибки. Только после всего этого отправляйте данные на сервер.

Теперь поговорим об экспорте данных. Вы можете выбрать для загрузки весь аккаунт, избранные группы объявлений, текущее представление и так далее. Делается экспорт в верхнем меню через пункт меню «Экспортировать». 

Браузер может запросить разрешение на выполнение загрузок от имени редактора Google Рекламы. Вам также нужно будет выбрать место загрузки. После этого вы можете получить и отредактировать любой файл с данными, сохранить его в качестве резервной копии. Или просмотреть статистику, которую вы скачали, и использовать эти данные для принятия решений.

Просмотр статистики по рекламной кампании

Чтобы менять какие-то параметры рекламной кампании, стоит понимать, почему мы это делаем. Для этого важно видеть статистику по каждому объявлению. 

Чтобы посмотреть её в редакторе Гугл-рекламы, нажмите кнопку «Просмотреть статистику» в верхней панели инструментов. Если вы уже делали это, данные появятся в центральном окне с диапазоном дат, который вы определили при последней загрузке. Если вы хотите изменить временные рамки или вовсе еще ни разу не загружали статистику для выбранной кампании, в выпадающем меню выберите пункт «Получить статистику».

В открывшемся окне вы сможете задать диапазон дат и статистику, которую хотите загрузить. Это названия нужных метрик — от видимости объявления до показателей охвата и истории изменений.

Диапазон дат можно выбрать в раскрывающемся меню с несколькими вариантами, или задать свои даты в правом верхнем углу.

Как только вы нажмете «ОК», статистика появится на центральном экране. Если повторно щелкнуть на вкладку статистики, вы увидите созданную вами загрузку и варианты другого набора данных.

Удобно то, что вся статистика для кампаний и групп объявлений находится в одном месте. Вы можете просматривать их, объединять в группы, анализировать охваты и клики. При этом не переходя на обычную панель управления рекламой.

Однако это не вся статистика, которая вам нужна для полноценной оценки эффективности рекламных кампаний. Чтобы следить за продажами, заявками и прочими целевыми действиями на сайте, необходимо подключение аналитической системы. Тут есть 3 варианта:

1. Google Analytics. Поможет сопоставить эффективность рекламы с точки зрения целевых действий на сайте. Сколько и с какого объявления было заявок или продаж. Вы увидите, какое объявление дает больше всего отказов, а какое стимулирует пользователей дольше находиться на сайте.

2. Передача данных по продажам. Это поможет следить не только за поведением пользователей, но и получать данные по продажам и доходам. Реализовать это можно двумя путями:

• Настроить передачу данных электронной коммерции с сайта в Google Analytics. Вариант подойдет для бизнеса, у которого абсолютно все продажи происходят через сайт. 
• C помощью коннекторов от ROMI center передавать в Google Analytics данные по продажам, доходам или другим офлайн событиями. Например, звонки или консультации в магазине.

3. Сквозная аналитика. Поможет собрать данные по всем рекламным источникам в красивый и удобный отчёт. Это избавит вас от просмотра и сопоставления информации в каждом источнике по отдельности. Например, вам не придется смотреть статистику Google Ads в рекламном кабинете и статистику таргета в VK — в рекламном интерфейсе соцсети. Вы сможете открыть отчёт и увидеть в нём данные по всем рекламным каналам одновременно.

Как изменить отдельную кампанию

1. Выберите кампанию, которую нужно откорректировать. В правом столбце находятся все возможные поля, которые можно изменить. 
2. Щелкните по строчке и внесите нужные правки. Чаще всего таким образом меняют следующие элементы:

• URL-адреса или UTM-метки у множества объявлений одновременно;
• заголовки/подзаголовки у множества объявлений одновременно;
• картинки у множества объявлений одновременно;
• ставки у множества ключей или групп одновременно;
• ключевые слова: исправляют ошибки в ключе и отключают неэффективные;
• тип соответствия у множества ключевиков одновременно.

3. Затем нажмите кнопку «Опубликовать» в верхнем меню. Редактор выдаст сводку изменений и загрузит их в аккаунт.

Массовое редактирование нескольких кампаний

Чтобы редактировать несколько кампаний одновременно, нажмите кнопку «Внести несколько изменений» в верхнем меню. Здесь вы можете загрузить электронную таблицу в формате CSV, содержащую ваши изменения, или ввести их вручную.

Метод внесения изменений будет зависеть от того, что именно вам нужно сделать. CSV подойдёт только для добавления новых объектов или изменения иерархии объектов. Например, собрать 1000 ключей из разных групп в одну.

Все остальные изменения проще выполнить вручную.

Чтобы внести правки, нажмите на значок стрелки в столбце. В выпадающем меню выберите изменение, которое вы хотите внести. От целевой цены за конверсию до даты начала или окончания кампании. Чтобы внести еще одну правку, щелкните на следующий столбец и повторите действия.

После загрузки таблицы или внесения изменений вручную нажмите на кнопку «Обработать» в самом низу окна. Просмотрите свои изменения на следующем экране и опубликуйте их.

Быстрое создание группы объявлений

Создание групп объявлений — один из лучших способов управления рекламой. С помощью редактора Гугл-рекламы вы можете быстро создать новую группу объявлений. Вот как это работает.

1. Когда вы находитесь внутри кампании, в которую хотите добавить группу, в древовидном меню внизу страницы слева выберите «Группы объявлений». 
2. Затем нажмите на кнопку «Добавить новую группу» в верхнем меню. Новая группа появится в центральном окне и во вкладке редактирования справа.

Вы можете изменить название, тип и другие параметры группы объявлений, как в нашем примере. Мы оставили название «Группа объявлений №2» и тип по умолчанию. Вы можете сделать другой выбор в раскрывающемся меню. Мы также установили максимальную цену за клик в 100 рублей и за тысячу показов в 500 рублей. Процесс занимает меньше минуты. 

Затем на этом же экране вы можете уточнить свое рекламное объявление и настроить все — от охвата до параметров URL.

Все это делается быстро, легко и вообще без перехода на обычную панель управления рекламой Google Ads. Но основное преимущество Editor заключается в возможности работы с массивами данных. При помощи сервиса вы можете не просто создавать группы объявлений, а, например, загружать сразу 1000 групп одновременно при помощи файла CSV. В браузерном варианте такой процесс осуществить невозможно.

Ключевые моменты массовой загрузки данных в Эдитор заключаются в следующем:

1. В файле CSV пропишите 2 уровня иерархии: кампании и группы объявлений.
2. Импортируйте файл. 
3. После загрузки работайте с группами массово или вносите изменения в каждую конкретную группу.

Обмен, комментирование и просмотр изменений

Над запуском рекламных кампаний часто трудится целый отдел сотрудников. И всем им необходим доступ к данным. Или вы работаете в одиночку, но вам желательно утвердить набор изменений с руководством до их окончательного внесения. Процедура отправки «на утверждение» в Редакторе Google Рекламы довольно проста.

Отредактируйте все нужные данные в Редакторе Google Рекламы. Только не публикуйте пока изменения. Затем экспортируйте изменения в общий ресурс редактора — это файл формата AES. Он так и называется по-русски, снимок аккаунта для обмена. Для этого выделите нужную группу объявлений или объявление, перейдите на вкладку «Аккаунты», выберите пункт «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений» и укажите формат AES для сохранения файла.

Если рецензент захочет прокомментировать изменения, он может выделить строку и на панели редактирования выбрать «Добавить комментарий». 

Затем коллега может либо отправить вам файл со своими комментариями и отзывами, либо просто внести изменения, а затем опубликовать их в Редакторе Google Рекламы. Или при необходимости воссоздать новый файл AES для следующего рецензента.

После того, как вы тщательно проверили все изменения, просто выберите опцию «Опубликовать» в верхнем меню справа.

Типы рекламных кампаний в Редакторе Google Рекламы

Вы можете использовать Google Ads Editor для эффективного управления любыми типами кампаний. Есть несколько действий, которые он позволяет выполнить, не переходя на стандартную панель управления рекламой. Например, добавить новую кампанию.

Для этого:

1. Выберите аккаунт, в который нужно добавить кампанию, и нажмите стрелку рядом с кнопкой «Добавить кампанию». 
2. В выпадающем меню укажите нужный тип рекламы — например, «Видео», «Контекстно-медийная сеть», «Приложения — установка» и так далее, всего 19 видов.

После того как вы создадите новую кампанию, вы также можете отредактировать любые поля в окне просмотра данных и изменить разные элементы в каждом объявлении. Они включают:

• исключенный контент: категории, в которых вы не хотите показывать свою рекламу;
• настройки сети: в том числе, контекстно-медийная сеть Google, поисковая сеть Google, поиск YouTube, видео YouTube или включение дополнительных сайтов для показа;
• стратегия назначения ставок: ручная или автоматическая.

В любой категории вы можете создавать группы объявлений. Но есть одна оговорка для видеообъявлений. Их тип должен быть одинаковым в каждой группе. Например, если у вас есть группа объявлений Out-Stream, вы не можете добавить туда рекламу видео без пропусков.

Кроме того, в Редакторе Google Рекламы можно редактировать такие поля, как ID, статус и конечный URL. Вы также можете установить или отредактировать изображение или видео, загрузив их или заменив загруженные на новые.

Инструменты в редакторе Google Рекламы позволяют создавать, редактировать и отслеживать разные типы объявлений, и вы можете запускать новую рекламу за считанные минуты.

Дополнительные функции редактирования РК

Пользовательские правила

Одна из наиболее мощных частей редактора Google Рекламы — это возможность проверки РК на нарушения. По сути, раздел «Особые правила», который расположен в левом древовидном меню, нужен для того, чтобы уведомить вас о каких-либо ошибках до того, как вы разместите кампанию.

Нарушения делятся на серьезные и просто предупреждающие. Например, не настроен таргетинг на поисковую аудиторию или нет структурированных описаний — это промахи, но не критические ошибки. Они снижают качество объявления, но на его допуск не влияют.

А вот если вы неправильно настроили бюджет или не указали дату окончания рекламной кампании, это считается критическим и подсвечивается красным. До исправления таких ошибок Google Ads не даст опубликовать данные. Однако позволит продолжить редактирование.

В браузерном варианте такой возможности нет. Или вы сразу делаете объявление/группу/кампанию по правилам Google Ads, или не сможете завершить процесс создания РК вовсе.

Ads Editor прощает даже критические ошибки на этапе создания «черновика». Например, вы можете оперативно создать через один CSV-файл 3 кампании с 1500 группами и уже далее работать с ними массово. А после заполнения всех важных объектов, Editor позволит опубликовать данные.

Браузерная версия Google Ads описанный выше файл не приняла бы вовсе. Вам потребовалось бы подготавливать заранее заполненный файл со всеми обязательными частями рекламной кампании. Именно в удобстве работы с «черновиком» заключается ещё одно весомое преимущество Google Ads Editor.

Вы также можете создавать собственные правила с различными параметрами, подходящими для ваших объявлений. Например, если в вашей РК превышен дневной бюджет, вы можете задать вывод предупреждения или даже вовсе автоматически ее остановить.

Всегда внимательно изучайте правила по умолчанию, уже существующие в системе. Они могут уже делать то, что вам нужно, или их можно легко изменить. Не стоит тратить силы на создание того, что уже есть.

Функция расширенного поиска

По сути, это опция внутри редактора, который позволяет осуществлять сверхбыстрый поиск без необходимости подключения к Интернету. Если у вас много кампаний, и вы хотите выделить те, которые содержат, например, слово «контент-стратегия», фильтры расширенного поиска позволяют быстро и легко их найти.

Находится эта функция в древовидном меню слева под названием «Специальные действия». Варианты условий поиска разнообразны — вы можете углубиться в мельчайшие детали. После применения фильтров выполните поиск, и вы получите те результаты, которые нужны. Именно так проще всего изменить набор заголовков, подзаголовков, ссылок, меток:

• Через такой поиск и оператор «ИЛИ» находим все нужные данные.
• Выделяем все данные клавишами ctrl+a и редактируем как одно.

Если вы что-то ищете, а кампании или группы объявлений не отображаются, убедитесь, что вы удалили предыдущие фильтры. Лучше всего очищать фильтры после каждого выполняемого поиска.

Умное управление ставками

Если вы не знакомы с интеллектуальным назначением ставок, пора это сделать. Данная стратегия подходит как для крупного, так и для малого бизнеса. Поскольку берет данные из всех ваших кампаний и объединяет их с возможностями искусственного интеллекта. Вместо того, чтобы устанавливать конкретные ставки, вы можете оптимизировать их по ценности конверсии или по самим конверсиям. Это способ получить гораздо большую окупаемость ваших инвестиций.

Редактор объявлений Google — отличное место для управления стратегиями назначения ставок и «умным» их назначением. Вы также можете увидеть примерные ставки для показов на первой странице и многое другое.

Как и в случае с другими функциями, вы можете массово импортировать стратегии назначения ставок с помощью таблиц в формате CSV. Просто включите столбцы bid strategy type и «bid strategy» при загрузке изменений.

Здесь следует помнить о нескольких вещах.

• Чтобы применить пакетные стратегии назначения ставок, используйте Bid Strategy Name — название стратегии назначения ставок в одном из столбцов. Это сообщит Google Ads, что вы хотите изменить тип стратегии.
• Если вы хотите применить стандартные стратегии назначения ставок, используйте столбец Bid Strategy Type — тип стратегии назначения ставок.
• Помните, что в пакетных стратегиях назначения ставок учитывается регистр. Таким образом, если у вас есть «Campaign Bid Strategy 1», это не будет то же самое для системы, что и «campaign bid strategy 1».
• Стратегия назначения ставок может быть изменена только на уровне кампании. На уровне групп и ключей ставки назначаются только в ручных стратегиях.

«Умные» стратегии назначения ставок можно назначать и вручную — в левом столбце при редактировании любой кампании. Просто выберите из выпадающего меню нужную стратегию и опубликуйте изменения.

Рекомендации по дневному бюджету

Когда вы начнете терять трафик из-за денежных ограничений бюджета, Google сообщит вам об этом, предложив рекомендуемый объём финансирования. Это будет отображаться на вкладке конкретной кампании, если вы пропустили более 10% потенциального трафика на предыдущей неделе.

Рекомендуемый бюджет — это сумма, которая, по мнению Google, вам понадобилась бы, чтобы получить больше тех показов, которые вы пропустили. Вы можете сразу принять эту рекомендацию в Редакторе Google Рекламы или проигнорировать ее — в зависимости от вашего бюджета и целей.

«Копипаста»

Как и в стандартной панели инструментов Google Ads Manager, в Редакторе вы можете копировать объявления и группы объявлений, кампании, ключевые слова.

«Копипаста» — это стандартная функция редактора, которая сильно облегчает жизнь. Ею можно воспользоваться через вкладку верхнего меню «Изменить» — «Скопировать» — «Вставить». Но вы также можете использовать стандартные сочетания клавиш: Command + C на Mac и Control + C на ПК.

После того, как вы скопировали объявление, серию ключевых слов или даже кампанию, вы можете вставить данные, используя то же меню или стандартные сочетания клавиш Command + V или Control + V.

Это позволяет:

• быстро и легко создать новую кампанию на основе старой;. 
• единственное созданное в браузере объявление скопировать на множество групп;
• вместо использования файла, собрать ключи иили объявления из нескольких групп в одну. 

При использовании последнего способа не забудьте удалить старые данные.

Удаление повторяющихся ключевых слов

Поиск повторяющихся ключевых слов — ценный инструмент. Он доступен через меню «Инструменты» — «Найти повторяющиеся ключевые слова». Как только все найденные повторы появятся в центральном окне, вы сможете решить, что делать с этой информацией. Например, удалить повторяющиеся ключевики с самым низким показателем CTR.

Этот инструмент позволяет легко выполнять действия с повторяющимися ключевыми словами и сортировать их. Отфильтровать полученные данные можно по следующим критериям:

• максимальная цена за клик;
• расчетная ставка для первой страницы;
• расчетная ставка для показа вверху страницы;
• показатель качества;
• средняя цена за клик;
• средняя цена за тысячу показов;
• CTR;
• охват;
• средняя позиция объявления.

Перед выполнением поиска убедитесь, что у вас загружены актуальные данные. Редактор Google Рекламы может работать только с той информацией, которую вы ему предоставляете. Поэтому важно, чтобы она была самой последней версии. Чтобы получить последние данные, воспользуйтесь кнопкой «Получить последние изменения» в верхнем меню.

Замена текста

Допустим, у вас есть реклама «счастливых часов» в вашей сети ресторанов, но вы хотите поменять день со вторника на четверг. Вы можете легко найти и заменить такой текст сразу в нескольких элементах в Редакторе Google Рекламы.

Эта опция находится в разделе «Изменить» — «Заменить текст» в верхнем основном меню. Вы можете сделать несколько вариантов выбора, от соответствия регистру до включения только целых слов.

Вы также можете внести изменения, даже если слова написаны с разным регистром — это важно для массового исправления ошибок.

Например, если в слове «счасливый час» есть опечатка и вы хотите везде изменить его на «счасТливый», включите опцию «Сохранять употребление заглавных букв». Тогда система найдет все похожие слова с ошибкой и исправит их, не затрагивая регистр. Например, если такое слово идет в начале предложения, оно останется написанным с большой буквы. А во всех остальных случаях — с маленькой.

Программе можно указать поля, в которых вы хотите, чтобы такие действия выполнялись: от названия групп объявлений до комментариев. С помощью этой опции можно выполнять также массовую замену URL-адресов, ставок и многое другое.

Будьте осторожны при использовании функции. Убедитесь, что вы выбрали правильные поля. В противном случае вы рискуете внести изменения в другие данные, что потенциально может вызвать ошибки.

Изменение ставок

Это быстрый способ переназначить рекламные ставки для всех или некоторых ключевых слов. Первый шаг — убедиться, что у вас выделены те ключевики, которые вы хотите изменить. Затем перейдите в верхнее меню и выберите «Изменить» — «Изменить ставки». Ваш экран будет выглядеть так.

Вы можете увеличить или уменьшить ставки на определенный процент или сумму в рублях. Единственное предостережение — будьте внимательны с выделением ключевых слов. Если вы хотите изменить ставки для некоторых из них, но случайно выделили все, они все и будут изменены. Вы, конечно, сможете отменить это действие, но это дополнительный шаг, который тратит время.

Офлайн-работа

Эта функция редактора удобна, если поработать с изменениями нужно, а бесплатного Wi-Fi или подключения к Интернету у вас нет. Вы можете вносить любые изменения в Редакторе Google Рекламы офлайн и публиковать их позже. Просто убедитесь, что вы работаете с последними загруженными данными.

Для внесения этих изменений не обязательно быть подключенным к Сети. Это понадобится только чтобы загружать новую информацию. Возможность работать в Google Рекламе офлайн дает огромное преимущество тем, кто часто путешествует или может оказаться в местах, где нет доступа к Интернету или он некачественный.

Заключение

Какое ключевое преимущество редактора Google Рекламы можно выделить? Конечно, повышенная продуктивность в работе с большими объёмами ключевых слов, групп кампаний и объявлений.

При помощи редактора вы сможете создать сразу несколько групп объявлений, тут же проверить их на наличие ошибок и запустить. В браузерном интерфейсе такой шаг просто невозможен — вам пришлось бы создавать и проверять каждый элемент отдельно. 

В случаях, когда рекламная кампания содержит более 1000 ключевиков или объявлений, редактор Google Ads совершенно незаменим. Его использование при таких объёмах — вообще единственное решение, которое поможет должным образом проконтролировать или добавить все элементы рекламы.

Вы можете гибко управлять всеми настройками — от заголовков до ключевых слов и ставок. Редактор дает возможность быстро создавать группы объявлений и сами объявления. Их можно отслеживать, экспортировать статистику и делать правки, даже если вы вне Сети.

Кроме того, удобны функции, которые позволяют вам и вашей команде публиковать, комментировать, просматривать и вносить изменения в рекламные кампании. Это ускоряет обработку объявлений. Вы сэкономите часы и нервы, просто используя Редактор Google Рекламы и его расширенные функции.

К тому же, инструмент полностью бесплатен. Так что если в ваших рекламных кампаниях много объявлений и ключевых слов — даже не задумывайтесь об использовании редактора. Он вам однозначно будет полезен!