Операторы Google Ads: типы соответствия

Статья обновлена 31.05.2024

Сегодня говорим о Google Ads, а именно о мастерстве работы с ключевыми запросами. Грамотное составление объявлений и подбор необходимых ключевых слов — факторы, которые влияют на такие важные параметры Гугл Адс, как оценка качества рекламного объявления и стоимость за клик. То есть за самые важные составляющие вашей будущей рекламной кампании, поэтому обязательно дочитайте наш материал до конца, и ваши объявления станут результативнее! 

Насколько высоко в топе появится объявление среди прочих рекламодателей, будет зависеть от того, сколько заказчик готов потратить на свою кампанию. Чем больше затраты и чем более релевантным будет запрос, тем выше станет рейтинг. Именно поэтому уделим особое внимание работе с запросами.

Читать также

Подробное руководство по Google Ads: как выжать максимум из рекламной сети

Из всех существующих рекламных сетей только одна может похвастаться тем, что имеет аудиторию в 245 миллионов уникальных пользователей и генерирует 3,5 миллиарда …

Еще

Исследование ключевых слов — это процесс использования инструментов и данных для определения того, какие слова с наибольшей вероятностью приведут к релевантному трафику на сайт. Именно таким инструментом и являются операторы Google Ads, каждый из которых мы разберем ниже. 

Теперь расскажем о типах соответствия Google Adwords, потому что именно они и изменяются при использовании операторов.

Какие есть типы соответствия Google Adwords?

Типы соответствия в Google Ads существуют четырех видов:

1. широкий тип соответствия;
2. модификатор широкого соответствия;
3. фразовый тип соответствия;
4. точный тип соответствия.

Первый тип соответствия  — широкий, установлен Google Adwords по умолчанию, а остальные достигаются путем применения операторов. Теперь немного подробнее расскажем о каждом из типов соответствия.

Широкий тип соответствия

При использовании широкого соответствия в Google Ads ваши объявления будут демонстрироваться не только по точному ключевому слову, но и по широкому спектру релевантных вариантов, включая:

• Склонения и орфографические вариации: «кроссовки» покажет объявления и по запросам «кросовок»,»кроссовок» и т.д.
• Синонимы и похожие слова: «купить телефон» может привести к показу по запросам «смартфон»,»мобильный» и т.д.
• Фразы с дополнительными словами: объявление по «спортивная обувь» может быть показано по запросу «купить спортивную обувь в интернет-магазине».

Google Ads постоянно совершенствует алгоритмы подбора релевантных фраз, однако, абсолютной гарантии отсутствия нецелевых показов нет.

Пример 1

По широкому типу соответствия объявление по ключевому запросу «пылесос» будет показываться по следующим запросам:

пылесос philips

купить бу пылесос Москва

какой пылесос самый хороший

Пример 2

По умолчанию Google позволяет людям допускать грамматические ошибки, поэтому, если человек допустил опечатку, то ему все равно покажут ваше объявление. 

Злую шутку это может сыграть в случаях, когда важно соблюсти именно указанное написание слова. Например, объявление с ключевым запросом «кафе ромашка» в результатах выдачи появится по запросам вместе с другими кафе, которые намеренно написали свое название через букву А:

ромашка кафе

кафе рамашка Москва

кафе рамашка

Отображение по типу широкого соответствия помогает показывать объявление максимальному количеству людей. Расширенный вариант показов не всегда выгоден для рекламодателя, поэтому важно чётко понять, по каким запросам вы точно не хотите появляться в выдаче. 

Мы не рекомендуем использовать указанный тип соответствия гугл адвордс в большинстве поисковых кампаний, потому что это может привести к высокому показателю нерелевантных кликов по объявлению. Однако широкое соответствие подойдет для узких сфер деятельности, где синонимы и дополнительные фразы в запросе расскажут о вас нужной категории людей. 

Пример

Вы настраиваете рекламу скалодрома в Москве. Сфера узкая, и в Москве на данный момент всего пять скалодромов. Данный вид спорта также только набирает популярность в России, поэтому по ключевому запросу «скалодром» вам будет интересно изучить конверсию с выдачи по фразам:

скалодром

скалодром купить

купить скалодром Москва

какой скалодром самый хороший

скалодром для детей

скалодром на открытом воздухе

В данном случае вы можете заинтересовать человека, который хотел построить на даче скалодром для ребенка и не знал, что рядом есть большой и профессиональный зал для скалолазания. Однако стоит учитывать, что показатель отказов и, как следствие, напрасный расход бюджета в данной кампании будет повышен.

Так как нам важно оптимизировать бюджет рекламной кампании и привлечь только заинтересованных пользователей — подробно расскажем далее об остальных типах соответствия гугл адвордс, которые очень в этом помогут. 

Модификатор широкого соответствия

Достигается при помощи оператора +

Дополнительный способ сбора ключевых слов — это инструмент от Google Ads, который при настройке кампании выдаст вам новые идеи для объявлений. 

Оцените, какие из слов вы бы непременно хотели видеть в запросе потенциального клиента? Отметьте их знаком + и они уже никуда не денутся из этого запроса. При этом слова могут быть употреблены в различных формах, а в саму фразу могут быть добавлены дополнительные элементы. Однако нужный вам, незыблемый каркас фразы будет зафиксирован. 

Пример

Ваше объявление с модификаторами +заказать плотные +шторы будет точно показано по запросам со словами «заказать» и «шторы», однако слово «плотные» будет не обязательным атрибутом для показа. Люди увидят ваше объявление, если наберут в гугле:

заказать шторы на кухню

заказать шторы

заказать светопоглощающие шторы

штора в гостинную заказать

Фразовый тип соответствия

Фразовое соответствие в Google Ads – это золотая середина между точным и широким соответствием,позволяющая охватить релевантную аудиторию без потери контроля. Достигается оно с помощью оператора подчеркивания «_».

Преимущества:

• Расширенный охват: охватывает больше поисковых запросов, чем точное соответствие.
• Точность таргетинга: выше, чем при широком соответствии, за счет фокуса на релевантности.
• Простота настройки: не требует сбора огромного количества точных фраз.

Пример

Ваше объявление «купить айфон» покажут людям, которые искали различные марки смартфона:

купить айфон 11

купить айфон 10

купить айфон Москва

купить айфон в кредит

Планировщик ключевых слов Google поможет увидеть, какие слова пользователи употребляют чаще всего во время поиска вашего товара.

Точный тип соответствия

Точное соответствие в Google Ads – это тип соответствия, который обеспечивает максимальную релевантностьваших объявлений поисковым запросам пользователей, но при этом ограничивает охват. Достигается оно с помощью оператора квадратных скобок «[ ]».

Преимущества:

• Высокая релевантность: объявления видят только заинтересованные пользователи.
• Улучшенный CTR и ROI: благодаря высокой релевантности, клики и конверсии обходятся дешевле.
• Точный контроль: вы уверены, что ваши объявления показываются по нужным запросам.

Недостатки:

• Низкий охват: по сравнению с широким или фразовым соответствием.
• Необходимость большего количества ключевых слов: для охвата всех вариаций запросов.

Пример

По запросу [самолет Париж Милан] вашу рекламу покажут также и людям, летящим в обратном направлении:

купить билет на самолет Милан Париж

самолет Милан Париж июнь

Париж Милан самолет

Это может быть не очень выгодно для рекламодателя. Тогда как для запроса типа [белые кроссовки найк] квадратные скобки могут очень хорошо подойти: 

купить кроссовки найк белые

белые кроссовки в найк

белые кроссовки nike

Минус слова

Тут уже всё, как у Яндекса. Если не хотите, чтобы объявление показывалось по запросу, содержащему слово «бесплатно», то просто минусуйте этот запрос. Ненужные вам слова можно добавить как для всей кампании, так и для конкретной группы объявлений. Сделать минусовой можно целую фразу или только одно слово.

Пример

По запросу «загородный дом» -дешево не покажут по запросам:

дешевый загородный дом

загородный дом

а покажут по запросам:

купить загородный дом

блочный загородный дом 

Немного о Google Ad Rank

Ещё немного подтверждений того, что нужно точно настраивать фразовые соответствия Google Adwords. У Google существует система, которая делает рейтинг вашего объявления — это то, насколько высоко на странице будет отображаться контент. 

Google Ad Rank — это позиция рекламы компании на странице поисковой системы, основанная на сочетании максимальной ставки компании и оценки качества.

Оценка качества определяется релевантностью и полезностью для искателя и является лишь частью процесса позиционирования рекламы.

Google, как правило, вознаграждает рекламодателей, которые создают кампании с четко структурированными группами объявлений. Важно не сбрасывать все эффективные слова в одну группу, а упорядочить по темам.

Релевантность рекламы — по факту уровень полезности и актуальности ключевых фраз. Ключевик связан с рекламой, если раскрывает суть созданных запросов и помогает искателю. Более высокая релевантность буквально со световой скоростью света улучшит ваши рекламные показатели. Поэтому показывайте туфли только тем, кто и искал, и да прибудет с вами CTR.

Заключение

После того, как вы выбрали тип соответствия, который подойдет для вашего случая, проверьте группы объявлений. Оцените эффективность ключевых фраз и получите статистику по запросам.

Планировщик ключевых слов позволяет группировать ключи, смотреть тренды и планировать бюджет. Воспользуйтесь этими инструментами для того, чтобы ваша кампания была ещё более эффективна.

Если не настроить необходимое соответствие Google Adwords, то можно обнаружить пробоину в бюджете, а также низкую результативность вложенных в рекламу усилий. Поэтому полезно раз и навсегда разобраться с особенностями данной поисковой системы. Надеемся, что вы укрепили знания в этой области, а ниже даем краткую таблицу со всеми операторами и их значениями.