Расскажем, как получать максимум от ваших данных
Демо-презентация Демо
Demo
Запишитесь на демо Demo Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.

Как создать эффективную веб-форму для роста конверсии в заявку

Статья обновлена 14.10.2022

Ни один современный сайт не обходится без веб-форм. Их основная задача — получить от пользователя нужные данные, т.е. пользователь должен полностью заполнить её и нажать на кнопку «Отправить». Веб-формы бывают разные по типу и наполнению:

  • форма обратной связи;
  • форма подписки;
  • форма регистрации;
  • форма голосования или опроса;
  • онлайн-калькулятор;
  • квиз и т.д.

Как показывает статистика, не все пользователи, которые начали заполнять форму, доходят до конца и нажимают на кнопку «Отправить» и этому есть несколько причин. Коллеги из FormDesigner.ru рассказали нам об основных ошибках, которые допускают пользователи при проектировании веб-форм. Сегодня расскажем о наиболее распространенных из них.

Расположение формы на странице

Располагайте веб-форму, как можно выше на странице. Чем ниже она размещена, тем у нее меньше шансов быть замеченной клиентом. У вас есть всего несколько секунд, чтобы заинтересовать потенциального клиента. В противном случае он просто закроет страницу и даже не доскролит до формы.

форма заявки

Минимум полей в форме

Веб-форма должна содержать только те поля, без которых нельзя обработать заявку. В идеале достаточно одного поля — номер телефона, по которому менеджер сможет созвониться с клиентом и уточнить детали. 

форма

Однако такой лаконичный  вариант подходит не всем компаниям. Поэтому старайтесь, чтобы у вас было не больше 3 — 5 полей в форме. Тут нужно придерживаться золотого правила — чем проще будет форма, тем быстрее клиент решится её заполнить.

Подписи к полям

Чтобы уменьшить размер формы, некоторые разработчики  размещают подписи внутри самого поля. Это оправдано для небольших форм. Если же в вашей форме больше 2-3 полей, то этого не стоит делать. Иначе при заполнении формы эти подписи стираются, и пользователь может запутаться. 

{:en}How to create an effective web form to increase conversion to a request{:}{:ru}Как создать эффективную веб-форму для роста конверсии в заявку{:}

Если все-таки нужно уменьшить размер формы, тогда можно использовать плавающие подписи к полям. По умолчанию подпись находится внутри поля. Но когда пользователь начинает вводить данные, подпись не исчезает, а поднимается выше.

{:en}How to create an effective web form to increase conversion to a request{:}{:ru}Как создать эффективную веб-форму для роста конверсии в заявку{:}

Позиция подписей: слева или сверху?

Еще один из способов уменьшить размер формы — это расположить подписи слева от поля ввода. Но у этого варианта есть ряд недостатков. Во-первых, такие формы требуют большего горизонтального пространства, а в эпоху мобильного интернета это весьма проблематично. Во-вторых, скорость заполнения формы станет ниже. Маттео Пенсо в 2006 году провел исследование и выяснил, что такое размещение подписей уменьшает скорость заполнения формы. Это связано с расстоянием между полем ввода и подписью: чем короче подпись — тем дальше она от поля. Наибольшую скорость заполнения имеют формы, у которых подписи расположены над полем ввода.

карта кликов

Капча убийца конверсии

Для защиты от спам-ботов многие владельцы и админы сайтов добавляют в форму капчу. Это набор символов, которые пользователь должен ввести в соответствующее поле, для подтверждения, что он человек. Проблема в том, что современные боты научились распознавать символы с картинок и разработчики вынуждены усложнять алгоритмы создания капчи, добавляя в изображение разные шумы. 

капча

Так вот такая капча становится сложной не только для распознавания ботами, но и человеком. А если пользователь не смог несколько раз отправить форму, то он просто закроет сайт и не станет разбираться с этой капчой.

Если ваш сайт все-таки атакуют спам-боты, стоит использовать невидимую капчу, которая в фоновом режиме определяет, бот заполняет форму или человек. Примером такой капчи является reCaptcha V3 от Google.

Проверка формы на ошибки при заполнении

Все мы иногда допускаем ошибки, при заполнении формы. И это нормально. Ошибки являются неотъемлемой частью заполнения веб-формы, поэтому процесс валадации является важной составляющей. Ведь пользователь вряд ли обрадуется ошибке в заполнении формы, о которой ему сообщат после завершения внесения данных и нажатия на кнопку «Отправить». 

Важно проверять введенные данные до момента отправки формы. Но и не стоит выводить ошибку по мере ввода пользователем данных.

{:en}How to create an effective web form to increase conversion to a request{:}{:ru}Как создать эффективную веб-форму для роста конверсии в заявку{:}
Google форма выводит сообщение о неверном email прямо во время заполнения

Позвольте  посетителю сайта полностью заполнить поле. Только после этого делайте проверку и выводите ошибку под тем полем, где она была допущена.

{:en}How to create an effective web form to increase conversion to a request{:}{:ru}Как создать эффективную веб-форму для роста конверсии в заявку{:}
Форма FormDesigner.ru производит проверку после изменения фокуса

Сохранение введенных данных

Большим плюсом будет функция автосохранения введенных данных в форме. Представьте, что пользователь потратил время и заполнил форму, но не смог её отправить из-за обрыва соединения. Это особенно актуально для мобильных устройств. После восстановления соединения и обновления страницы все введенные данные обычно теряются. Не очень приятная ситуация. Пользователь должен быть очень мотивирован, чтобы повторно ввести данные. Поэтому современные веб-формы просто обязаны иметь функцию автоматического сохранения введенной информации.

Также функция автосохранения будет полезна при повторных продажах, когда пользователь уже заполнял форму на вашем сайте. Если через определенное количество времени он откроет сайт еще раз, то в основных полях уже будут подставлены ранее введенные значения. Это сильно ускорит время заполнения формы.

Заключение 

Пользователи в принципе не любят заполнять веб-формы и делиться своими контактными данными. Поэтому, если они решили это сделать, не мешайте им вводом ненужной информации. Организуйте процесс заполнения формы наиболее быстрым и легким образом. Экспериментируйте. Всего пара  незначительных изменений в форме часто приводят к кратному увеличению конверсии в заявку.

Оцените статью:
Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 179
Запишитесь на демо Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.
Записаться на демо

Кейсы

Познакомьтесь с историями успеха наших клиентов, которые уже используют решения ROMI center
HoReCa case-1
Sushi Good Как увеличить выручку в 3 раза за счет внедрения сквозной аналитики

Продвижение в высококонкурентной тематике — это не только большие бюджеты на рекламу, но и необходимость принятия взвешенных решений для оперативной коррекции стратегии продвижения. Как Sushi Good увеличили доход за счет внедрения сквозной аналитики — читайте в кейсе.

Подробнее
Финансы case-2
Форс Сегментация лидов, их аналитика и оптимизация рекламы: 3 шага к экономии бюджета

Финансовая и кредитная тематика требует углубленной работы с сегментами целевой аудитории. Как нашему клиенту, кредитному брокеру из Санкт-Петербурга, удалось оптимизировать бюджет и правильно сегментировать целевых пользователей с помощью внедрения аналитики?

Подробнее
Маркетинг case-3
Convert Monster Экономия рекламного бюджета и времени на аналитике: кейс обучающего центра

Как быстро собирать отчеты об эффективности рекламы, фиксировать путь лидов по каждой из ступеней продаж с помощью коннекторов, а также экономить силы на сборе аналитики — рассказываем в кейсе.

Подробнее
Маркетинг case-1
КликКлик Экономия времени на аналитике рекламы клиентов: кейс интернет-агентства «КликКлик»

Сбор аналитики для интернет-агентства для множества клиентов — ежедневная задача менеджеров. Как с помощью коннекторов ROMI center клиент экономит время на рутинных задачах, и с легкостью масштабирует рекламные кампании заказчиков — читайте в кейсе.

Подробнее
Образование case-5
DIVA Отказ от подрядчиков и полная оцифровка трафика: итоги 9 месяцев работы с ROMI center

Когда над каждым каналом рекламы работает отдельный подрядчик, архи важно систематизировать все результаты продвижения в режиме единого окна: расходы на рекламу и доходы с нее. В кейсе рассказываем, как DIVA полностью систематизировали данные по трафику.

Подробнее
Продажи case
Rusbarrier Сквозная аналитика: как убрать нецелевые звонки и начать зарабатывать на 300% больше

Можно ли в условиях кризиса увеличить доход в узком сегменте? Да, принимая взвешенные маркетинговые решения и ориентируясь на точные цифры, а не на собственные догадки. В кейсе рассказываем историю клиента, который увеличил прибыль с рекламы на 300% пока его конкуренты закрывались один за одним.

Подробнее
Посмотреть все кейсы