Как настроить рекламу Вконтакте: подробный гайд

Статья обновлена 18.10.2022

Итак, вы решили продвигать свой бизнес Вконтакте. С одной стороны, рекламные инструменты VK менее развиты, чем у Facebook, но с другой стороны, у данной социальной сети есть свои интересные нюансы.

В этой статье мы расскажем о рекламных возможностях VK и представим подробный гайд по настройке рекламных объявлений в социальной сети.

В VK вы можете продвигать сообщество (это общее название для группы, фан-страницы или события), игру / приложение или веб-сайт. Все рекламные инструменты можно разделить на 3 основные группы: таргетированная реклама, рекламные посты в новостных лентах, платные посты.

Для того, чтобы начать запустить таргетированную рекламу, вам необходимо открыть рекламный кабинет по ссылке https://vk.com/ads?act=office.

Далее — «Cоздать объявление».

Так выглядит рекламный кабинет ВКонтакте. Все доступные рекламные форматы показаны здесь — рекламные записи в новостной ленте и рекламные объявления на страницах сайта.

Как выбрать тип рекламы? Методом тестирования. Запустите рекламу всех возможных типов с минимальным бюджетом и сравните результаты. Только так вы поймете, какие объявления будут наиболее эффективны.

Мы покажем, как можно сократить количество протестированных типов на начальном этапе: например, тип карусели вряд ли подойдет для учебных курсов, способствующих продвижению бизнеса, в то время как запись с кнопкой и сбор заявок будут оптимальными для данного продвижения.

Карусель

Это подходящий формат для продвижения бизнеса с помощью каталога — например, одежды, обуви или доставки еды.

Карусель позволяет размещать несколько слайдов товаров, где вы можете добавлять фотографии, старые и новые цены — отлично подходит для распродаж, названия товаров и их краткое описание. Основной текст должен быть не длиннее 220 символов. В карусели есть место для 3-10 слайдов. Длина заголовка слайда — до 25 символов.

Кроме того, на каждый слайд может установить свою кнопку:

Запись с кнопкой

Этот тип работает лучше всего на горячую аудиторию. В данном типе объявления кликабельной является не только сама кнопка, но и изображение. Длина сообщения не должна превышать 220 символов, поэтому кнопка call-to-action в основном подходит для продвижения скидок, акций и специальных предложений среди аудитории, которая уже знакома с брендом.

Для записей с кнопкой нет ограничений по размеру — вы можете загрузить любой.

Универсальная запись

Самый распространенный формат. Вы можете написать длинный текст, создать несколько ссылок в объявлении для ваших продуктов и использовать широкий выбор размеров изображений. Вы также можете добавить до 10 вложений, например, опросы, изображения и видео.

Универсальная запись позволяет рассказать о продукте и компании широкой аудитории, вы можете подробно описать все преимущества продукта. Этот формат подходит практически для любой области.

Сбор заявок

Позволяет получать лиды. При создании формы вам нужно будет ввести ссылку на страницу, где будет установлено приложение VKLeads, а также на вашу политику конфиденциальности. Если у вас ее нет, вы можете вставить ссылку на стандартную политику конфиденциальности ВКонтакте в соответствующем разделе https://vk.com/dev/uprivacy.

Кстати, Vk предоставляет помощь по работе с формами заявки, которую вы можете найти по ссылке https://vk.com/page-19542789_53869861.

Форма сбора заявок адаптирована для мобильных устройств и в некоторых полях не требуется ввод данных вручную. Имя, фамилия, возраст, город, номер телефона и адрес электронной почты заполняются автоматически, если эта информация есть на странице пользователя ВКонтакте.

Вы можете добавить до 5 дополнительных вопросов в форму (с несколькими вариантами или без них).

Сбор заявок эффективен для продвижения вебинаров и онлайн-курсов.

Реклама сайта

Формат появился не так давно. Он не требует привязки к странице Vk. Добавьте имя, логотип, текст и большую картинку, вставьте ссылку и направляйте трафик на сайт напрямую из ленты новостей.

Характеристики формата:

Размер картинки 1080х607 пикселей. Длина имени до 25 символов. Длина текста до 90 символов. Текст рядом с кнопкой до 25 символов. Есть возможность добавить свой логотип.

Для лучшей оптимизации рекламы, ведущей на сайт, нужно использовать пиксель ВКонтакте. На большинстве рекламных площадок данные пикселя можно использовать в качестве цели рекламной кампании. Такие рекламные кампании система автоматически оптимизирует на получение заданной конверсии в указанном диапазоне бюджета.

Обычно в пиксель передают конверсии с сайта, просмотр определённых страниц и тд. Этот вариант больше подходит для рекламных кампаний с целью получения заявок, повышения продаж и прибыли.

Тизеры — реклама на страницах сайта

Тизер располагается слева в десктопной версии ВКонтакте.

Преимущества:

• Рекламные объявления дешевле рекламных постов.
• Только личные тизеры могут быть ориентированы на личные страницы.

Недостатки:

• Пользователи видят тизерную рекламу только в десктопной версии. Следовательно, охват аудитории здесь намного ниже, чем в других форматах.
• Ограниченная длина текста сокращает ваше сообщение, поэтому вы получите меньше сознательных кликов. Соответственно, даже получая большое количество кликов, конверсия может быть низкая.
• Пользователь, который установил Adblock или другие блокирующие расширения, не увидит ваш тизер даже на ПК.

Настройка целевой аудитории

Недостаточно просто создать объявление — нужно настроить его на определенную аудиторию, то есть, кому именно вы хотите показывать рекламу: пол, возраст, статус отношений, страна или город проживания и т. д. И дополнительный параметр — те, у кого день рождения в ближайшем будущем — например, если вы хотите сделать им скидку на день рождения.

Еще один важный параметр — «Путешественники». Этот пункт подходит, если вы заинтересованы в потенциальных клиентах, которые часто путешествуют. В эту категорию попадают люди, которые посещают зарубежные страны во время деловых поездок, а также люди, которые выезжают за границу для туризма.

Таргетирование аудитории во ВКонтакте имеет гораздо больше возможностей, чем, например, на Facebook. Таким образом, выбирая геотаргетинг в VK по месту проведения, вы можете установить радиус действия 500 м. Хотя, маловероятно, что на Facebook минимальный диапазон составляет 1 км.

Еще одно преимущество таргетинга в VK — это возможность настроить показы или, наоборот, исключить участников определенных групп или тех, кто установил определенное приложение, из показов рекламы.

После того, как настройки целевой аудитории закончились, вам нужно только выбрать время показа и бюджет. Цена может быть указана как за 1000 показов, так и за клики. VK предлагает рекомендуемую цену исходя из индивидуальных настроек рекламы. Между тем, на практике, если вы правильно выбрали тип рекламы и указали все настройки, цена за клик может быть намного ниже рекомендованной.

CPM подойдет вам, если вы выходите на рынок с новым продуктом, захотите создать спрос или повысить узнаваемость вашего бренда онлайн.

Здесь вы также можете ограничить количество показов на пользователя до 100, если не хотите раздражать незаинтересованных пользователей своей рекламой. В конце введите название своей новой рекламной кампании и отправьте объявления на модерацию, нажав «Создать объявление».

В завершении настройки рекламы не забудьте установить ограничение бюджета. Если вы устанавливаете дневной бюджет, то система VK будет списывать установленную сумму каждый день.

Также вы можете ограничить бюджет на одно объявление. Когда бюджет закончится, реклама остановится. Чтобы снова ее запустить, вам необходимо пополнить бюджет и выбрать в статусе объявления «Запустить».

Далее ваше объявление проходит модерацию, которая занимает от нескольких минут до нескольких часов. После чего изменится статус объявления, и реклама запустится.

Также система может отклонить ваше объявление, если оно не соответствует правилам.

После того, как реклама прошла модерацию и начала откручиваться, вам нужно мониторить ее, корректировать и оптимизировать для повышения эффективности.

С помощью нашего подробного пошагового гайда вы сможете легко самостоятельно запустить рекламу ВКонтакте, даже если вы в этом деле новичок.