Аутрич: как получить качественные SEO ссылки для сайта

Статья обновлена 16.10.2022

Search Engine Optimization (SEO) — это оптимизация ресурса для улучшения его показателей, влияющих на позиции в поисковой выдаче. При ранжировании сайтов поисковые системы оценивают их качество по множеству параметров.

Внутренняя оптимизация включает работу с файлами и контентом сайта. Внешнее продвижение направлено на получение обратных ссылок с других площадок. Если контент цитируют и упоминают сайт в качестве источника, это говорит о его ценности и популярности. Процесс построения ссылочной массы называют линкбилдингом, а внешние ссылки — бэклинками.

На позиции сайта-акцептора (получающего ссылки) влияет авторитет сайтов-доноров (размещающих ссылки). Также имеет значение, насколько естественно бэклинки выглядят для поисковиков и не выглядят ли они как купленные.

Что такое аутрич?

Аутрич или outreach — это метод линкбилдинга, при котором размещение обратных ссылок происходит по договоренности с владельцами сайтов-доноров. Это позволяет самостоятельно выбирать площадки, которые посещает целевая аудитория.

При таком подходе основной задачей является не просто получение новых бэклинков, а размещение полезного материала, повышение узнаваемости компании и формирование интереса к продукту без прямой рекламы. Аутрич-ссылки близки к естественным. Они эффективны для продвижения и по ним чаще переходят пользователи.

Какой выглядит аутрич-ссылка?

• дополняет контент — как правило, статью или публикацию в блоге;
• является dofollow-ссылкой — то есть не содержит значение nofollow в атрибуте rel, рекомендующее поисковому роботу переходить по ней.

Как получить аутрич-ссылку: 

• найти подходящий для размещения сайт; 
• связаться с владельцем, вебмастером, автором блога; 
• обсудить размещение контента, который будет интересен читателям ресурса, с бэклинком на свой ресурс.

Как происходит размещение аутрич-ссылок

Если на бирже ссылок поиск и покупка бэклинков автоматизирована, то в аутриче все эти процессы происходят вручную. Аутричер или другой специалист по внешней оптимизации находит сайты и анализирует их. Затем отправляет письма с предложением размещения статьи, полезной для посетителей ресурса, по указанным контактам. 

Публикация аутрич-ссылок обычно происходит на следующих  условиях:

Платно

Сайт-акцептор предоставляет контент сайту-донору и оплачивает его размещение вместе с бэклинком. Иногда в стоимость входит написание статьи — как дополнительная услуга или обязательнее условие. Например, если все посты в блоге пишет один автор.

Бесплатно

Некоторые ресурсы заинтересованы в новом качественном контенте и готовы сотрудничать по бартеру. Сайт-акцептор высылает материал, а сайт-донор публикует его с бесплатной ссылкой. Такой подход является преимуществом аутрича, поскольку на ссылочных биржах сделать аналогичное размещение невозможно.

Особенности аутрича для SEO

Перед тем как рассказать, как получить качественные ссылки методом аутрича, рассмотрим его главные плюсы и минусы.

Плюсы аутрича

1. Увеличение позиций сайта. 

Бэклинки с авторитетных ресурсов повышают вес сайта-акцептора. Одна ссылка, размещенная на надежном и популярном ресурсе, может быть равноценной или более эффективной, чем множество других. В аутриче можно находить площадки, которые отвечают тематике и различным параметрам качества.

2. Рост органического трафика.

Страницы, которые занимают верхние места в выдаче, чаще попадают на глаза пользователям. В результате их посещаемость значительно выше, чем у конкурентов. Поскольку бэклинки могут улучшить видимость сайта при ранжировании, они влияют и на его органический трафик. 

3. Более широкий охват аудитории. 

Благодаря публикации контента с помощью аутрича о нем узнает больше потенциальных клиентов. Если статья или пост находит отклик читателей, по указанному URL переходят чаще. Реферальный трафик увеличивает посещаемость и делает сайт менее зависимым от органического поиска.

4. Повышение узнаваемости компании/бренда. 

Размещение качественного контента методом аутрича — это способ повысить узнаваемость компании. Даже когда пользователь не переходит по ссылке в тексте, он узнает о продукте или бренде. Таким образом, кроме продвижения в органическом поиске аутрич приносит маркетинговый эффект.

5. Больше запросов с упоминанием компании/бренда.

Когда о компании узнает больше пользователей, могут появиться запросы с упоминанием соответствующего домена или бренда. Они повышают общую посещаемость ресурса. Кроме того, переходы на сайт по прямым запросам — это положительный поведенческий фактор, влияющий на позиции в Google и Яндексе.

6. Безопасное продвижение.

Поисковые системы борются с сайтами, которые нарабатывают ссылочную массу искусственным путем. Один из вариантов санкций — когда страницы ресурса исключены из индекса и перестают отображаться в поиске.

Поскольку аутрич-ссылки выглядят максимально естественно и размещены на авторитетных  тематических площадках, такой метод является достаточно безопасным для продвижения.

7. Увеличение конверсий.

Аутрич позволяет распространять свой контент на площадках, которые посещают потенциальные клиенты. Если публикуемый материал актуален для целевой аудитории и помогает ей в решении задач, его читают и дочитывают чаще. Заинтересованные пользователи активнее переходят по ссылке из текста на сайт компании. Как  результат, растет число заказов, продаж и других конверсий, приносящих компании прибыль.

Минусы аутрича

1. Вложенные усилия не всегда оправданы.

Поскольку публикация бэклинка зависит от решения владельца сайта, в аутриче нет гарантий, что отправка писем и дальнейшая переписка даст результат. Нужно быть готовым, что на часть обращений не будет ответа, он окажется отрицательным или вам вовсе не подойдут озвученные условия размещения.

2. Сравнительно высокая стоимость.

В таком направлении как аутрич нет четких ставок. Стоимость за указание бэклинка зависит от ценовой политики владельца, региона, ниши и прочих факторов. Размещение ссылки на популярном сайте обычно стоит дорого. 

3. Временные затраты.

Аутрич — не быстрый процесс. Создание стратегии, обсуждение условий, написание контента потребует пристального внимания и большого количества времени. Что касается результата, как и при использовании других SEO-методов, рост позиций и другой эффект от появления новых ссылок можно увидеть не сразу.

Стратегия: как получить ссылки аутрич

Рассмотрим основные этапы аутрича, которые помогут в формировании ссылочной массы для своего ресурса. 

1. Выбор страниц на сайте.

Для начала нужно составить список URL, которые приоритетны для продвижения в выдаче. Как правило, это главная страница, разделы товаров или услуг, статьи. Если таких URL-адресов много и они относятся к разной тематике, их можно разделить на группы и затем искать площадки отдельно для каждой из них.

2. Поиск сайтов-доноров.

При выборе ресурсов для аутрича стоит обратить внимание на домены из выдачи поисковиков и ссылочных профилей сайтов-конкурентов. 

• Мониторинг поисковой выдачи.

Его цель — найти сайты в целевой нише, показывающие лидирующие позиции при ранжировании. При этом они не должны быть прямыми конкурентами. Например, есть интернет-магазин, продающий спортивные тренажеры. При анализе выдачи нужно отсеять аналогичные ecommerce-ресурсы и обратить внимание на площадки, которые посвящены спорту, здоровому образу жизни и наполнены соответствующими публикациями.

В строке поиска нужно указывать фразы, используемые целевой аудиторией. Будут полезны информационные запросы, которые говорят об интересе к теме. Их отличительные признаки — слова-маркеры: «что такое», «как выбрать», «топ лучших» и так далее. Подходящие домены стоит сохранить в отдельном документе или таблице.

• Анализ бэклинков конкурентов.

Еще один способ найти тематические площадки — просмотр бэклинков похожих сайтов. У доменов, занимающих верхние позиции в выдаче, обычно много обратных ссылок и часть из них направлена с трастовых и подходящих для аутрича ресурсов. 

Как определить конкурентов? Это могут быть лидеры рынка или домены, найденные путем поиска по коммерческим запросам со словами-маркерами: «заказать», «купить», «цена» и так далее. 

Следующий этап — узнать, какие сайты ссылаются на домены конкурентов. Есть специальные инструменты, которые предоставляют отчет по всем бэклинкам для любого ресурса. Один из примеров — платформа для SEO-специалистов SE Ranking. Здесь можно запустить анализ обратных ссылок, указать интересующий сайт и получить отчет. В нем будут все ссылающиеся домены, список бэклинков и их параметров, анкоров, посадочных страниц. Эти данные доступны для скачивания.

3. Фильтрация сайтов-доноров.

Теперь из тематических ресурсов нужно выбрать самые лучшие варианты. При анализе площадок стоит обращать внимание на такие параметры:

• позиции в выдаче: если страницы высоко ранжируются, это говорит об авторитете сайта;
• трафик: большое число посетителей указывает на популярность ресурса;
• качество бэклинков на ссылающихся доменов: это поможет отсеять площадки, перегруженные рекламными  ссылками;
• общее впечатление: оценка сайта глазами пользователя позволит убедиться, что его контент отвечает ожиданиям.

4. Рассылка писем.

Для удобства нужно подготовить шаблон письма, адресованного владельцам потенциальных сайтов-доноров. В нем важно указать свое имя и название компании, вопросы о возможности размещения ссылки и условиях публикации. Перед отправкой в письме стоит указывать целевой URL.

5. Обсуждение условий с владельцем сайта.

С представителями площадок, которые ответили на письмо и показали заинтересованность в сотрудничестве, нужно обговорить важные моменты о размещении бэклинков. В частности:

• вид контента, который будет дополнять ссылка — статья, пост или баннер; 
• кто будет писать текст — автор от сайта-донора или акцептора;
• условия публикации: стоимость или как получить бесплатную ссылку по бартеру, разовая оплата перед публикацией или периодическое продление размещения;
• дата публикации.

6. Контроль размещения бэклинков.

Важно проверять, были ли обратные ссылки опубликованы и проиндексированы, а также периодически отслеживать их наличие. Для анализа ссылочного профиля продвигаемого сайта подойдет инструмент, который показывает все внешние URL домена. Например, в разделе «Мониторинг бэклинков» от SE Ranking можно увидеть динамику новых обратных ссылок и их статус — dofollow или nofollow.

Заключение

Аутрич — один из лучших способов получить качественные внешние ссылки для ресурса. Самостоятельный выбор площадок, отвечающих тематике и другим важным критериям, а также общение с их владельцам напрямую дает больше контроля над процессом линкбилдинга.

Размещение бэклинков таким методом положительно влияет на охват аудитории, узнаваемость компании, позиции сайта в выдаче, его трафик и конверсии. Но при этом важно запастись временем, терпением и быть готовым к разному диапазону затрат. Варианты размещения аутрич-ссылок — на платной основе и по бартеру.

Выбрать подходящие площадки помогает мониторинг выдачи по популярным запросам и анализ обратных ссылок конкурентов. Получить информацию обо всех бэклинках ресурса можно с помощью специальных SEO-сервисов. Также их стоит использовать для отслеживания размещения аутрич-ссылок после публикации.