SEO копирайтинг: как писать SEO тексты

25.03.2020
232 Просмотра

Если вы хотите узнать, как писать SEO тексты — этот документ для вас. В этой статье мы расскажем, что такое  SEO копирайтинг, как оптимизировать контент для SEO и не только. Мы также проведем вас через пошаговый процесс разработки стратегии SEO контента и расскажем, как реализовать эту стратегию.

Итак, поехали. 

Что такое SEO копирайтинг

SEO копирайтинг — это когда вы составляете текст так, чтобы он представлял ценность как для посетителей сайта, так и для поисковых систем.

Для SEO копирайтинга недостаточно просто создавать статьи или посты в блоге, загроможденные кучей ключевых слов.

Вам нужно будет создавать качественный контент, который будет настолько полезным и ценным, что у Google не останется другого выбора, кроме как включить его в топ выдачи, так как текст будет приносить пользу читателям. А задача Google — помочь пользователям найти самый лучший контент.

Как разработать вашу контент-стратегию? 

Чтобы начать писать контент, который будет хорошо индексироваться в Google, вы должны начать с проведения исследований.

Нельзя ожидать, что просто напишите различные посты и они попадут в топ выдачи Необходимо провести предварительное планирование, чтобы заранее определить, что контент, который вы хотите создать, будет ранжироваться в поиске.

А чтобы планировать было легче, ответьте для себя на следующие вопросы:

Кто ваша аудитория?

Как вы можете написать хороший контент, если вы не уверены, кто его будет читать?

Для того чтобы узнать, кто ваши читатели, перейдите в Google Analytics, в раздел Аудитория и получите данные о демографии. Получив эту информацию, вы сможете понять, кто вашей целевая аудиториея и убедиться, что ваш текст будет им интересен.

О чем вы пишете?

Теперь, когда вы знаете, для кого вы пишете, вам нужно понять, о чем вы собираетесь писать. Логично, да? Основой любого успешного SEO-контента является исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов поможет вам найти интересные темы и понять потребности и интересы целевой аудитории. Таким образом, вы сможете создать максимально актуальный контент. 

На какие вопросы должен отвечать текст?

Итак, у вас есть основное ключевое слово. Следующий этап вашего предварительного планирования должен быть сосредоточен вокруг понимания намерений пользователя.

Чтобы понять намерение пользователя, вам нужно знать, является ли ваша тема информационной или транзакционной.

Информационная тема  — это когда пользователь ищет дополнительную информацию по ключевому слову. Примером такой темы может быть запрос «Как кататься на велосипеде».

{:en}SEO copywriting: how to write SEO copy. 6 easy steps{:}{:ru}SEO копирайтинг: как писать SEO тексты{:} ebpCzlLsTfK2e0p5TSi3QlSoyrlLjr78FUxXmHhtW5YkIW5qi Sq2GSCdgvFNS7jO4F2aRZDZde6hY6HzMCSD2WJkVw5MpoLVQBO0qIE p9Tr

Обратите внимание, что результаты для этого термина в основном видео и статьи, объясняющие, как кататься на велосипеде. В результатах нет сайтов, которые пытаются что-либо продать, потому что Google понимает, что пользователь пытается получить ответ на вопрос.

С другой стороны, транзакционный запрос означает, что пользователь намеревается совершить покупку.

Примером такого запроса может быть «велосипед cube».

{:en}SEO copywriting: how to write SEO copy. 6 easy steps{:}{:ru}SEO копирайтинг: как писать SEO тексты{:} DVtSh0LfKuafxX7WHxWXbY6QmX1Bv9k1ddr1meh7PNz6PA8g8Q0KbHeZ7edLSSKaU5JVj5aBii1QNWhVh16t2a0QCVF7WPBdeNcT8aqP8sxlftlp12efww55tuRyQRuEMANk6 bg

Обратите внимание что по этому запросу мы видим список веб-сайтов, продающих велосипеды Cube. Google понимает, что пользователи, которые вводят этот запрос, хотят совершить покупку.

Теперь, когда мы знаем, что означают информационный и транзакционный запросы, давайте разберемся, почему это важно для SEO?

Чтобы эффективно писать контент, который может попадать в выдачу, необходимо знать намерение пользователя. По сути, когда вы проводите анализ ключей Google показывает вам тип контента, который может быть индексирован.

Вернемся к примеру с велосипедом Cube. Взглянув на органическую выдачу мы можем сразу понять, что речь идет о транзакции, значит, и писать мы должны для потребителя, который хочет совершить покупку. В данном случае ошибкой было бы написать под этот запрос статью, просто рассказывающую историю фирмы Cube.

Насколько моя тема глубокая?

Как упоминалось выше, при создании контента вы должны сделать его настолько полезным, чтобы у Google просто не было выбора, кроме как добавить его в выдачу. Сделать это можно, создавая самый подробный и глубокий контент по теме.

Исходя из этого, вы должны знать, насколько глубоко тему раскрывают ваши конкуренты.  Один из лучших способов исследовать это — проанализировать органическую выдачу и оценить длину текстов на первой странице.

Если средняя длина текста в топ-10 составляет 3000 слов, а вы напишите текст на 400 слов, есть большая вероятность, что Google посчитает текст недостаточно подробным и вы не попадете в выдачу.

Также возможно обратное. Не стоит писать текст на 10000 слов, просто чтобы написать побольше. Просто убедитесь, что текст отвечает намерению пользователя и делает это максимально подробно, но без лишней воды.

В чем ваша уникальная ценность?

Последний шаг в разработке вашей контент-стратегии — это определение вашей уникальной ценности. Ответьте для себя на вопросы:

  • Что топовые статьи не смогли охватить?
  • Что они описали, но недостаточно глубоко?
  • Может ли читатель получить пользу от просмотра визуальных элементов в тексте, чтобы лучше воспринять информацию?
  • У вас есть особое понимание темы, можете ли вы дать больше информации, чем конкуренты?

Существует много сценариев, в которых можно затронуть ту же тему, что и многие другие, но выделиться за счет уникальной ценности.

Но, к сожалению, нет волшебных инструментов, которые сделают это за вас. Нужно вручную проанализировать все статьи в топе выдачи, чтобы найти пробелы и возможности для создания более интересного материала. 

Уникальная ценность определяет разницу между обычным контентом и отличным контентом, который попадет в топ. 

Как адаптировать контент для SEO?

Теперь, когда вы разработали контент-стратегию, начинается этап создания контента.

Есть 6 шагов, которые вы должны выполнить, чтобы убедиться, что ваш контент написан с учетом поисковой оптимизации:

Шаг 1: создайте броский заголовок (тег H1), который включает ваше основное ключевое слово

Кроме самого контента, качественный заголовок, пожалуй, является самой важной частью, которая отличает успешный текст от провального.

Это первое, что увидит пользователь в поиске. На самом деле, в среднем в 5 раз больше людей читают заголовок, чем основной текст. Лучшая практика — стараться включать ваше основное ключевое слово в начале заголовка, если это возможно. Также учитывайте, что заголовок должен быть длиной не более 600 пикселей. Иначе он отобразится не полностью в результатах выдачи.

Шаг 2: Создайте интересное мета-описание

Хотя мета-описания не являются прямым фактором ранжирования в поисковых системах, они очень важны для получения высоких показателей CTR.

Старайтесь естественным образом включить ваши основные ключевые слова в описание. Всегда спрашивайте себя, так ли сказал бы живой человек? Если ответ — нет, постарайтесь переписать текст более естественно.

Хотя Google может сам сократить описание, следует стараться не писать длиннее 300 символов.

Шаг 3: Напишите текст, используя ваш заранее созданный план

Этот шаг довольно очевиден. Фактически, вы пишете контент, используя все элементы, которые вы ранее собрали во время фазы планирования.

Мы советуем сначала просто написать текст,  и, как только вы почувствуете, что полностью охватили тему, вернитесь назад и внесите правки, где это необходимо. Избегайте ситуаций, когда вы вгоняете себя в такие узкие рамки, что вам не хватает творческой свободы для создания хорошего контента. Иначе текст получится неестественным.

Шаг 4. Убедитесь, что ваш контент отвечает на вопросы аудитории

Рассмотренная выше стратегия составления контент-плана позволяет вам убедиться, что ваш пост отвечает на общие вопросы, которые могут возникнуть у вашей аудитории.

Но как узнать, охватили ли вы все вопросы в своем посте? Для этого есть несколько способов.

Для начала, введите ваше ключевое слово в поисковик и пролистайте вниз страницы. Там вы увидите связанные результаты.

{:en}SEO copywriting: how to write SEO copy. 6 easy steps{:}{:ru}SEO копирайтинг: как писать SEO тексты{:} OKZTeD Ssq91S9UQTSXcsUxowxLl44dkB4Db x5DHpsq3k9pwQhrtQdYiMwv7JiWDVQsotRNf3dA2zEDcHgQDW lI5xUViCvy1Llsno0kl NaGJvzUKySKpuYkkfBVQ5W3P0rG8y

Также, посмотрите если страница поиска имеет секцию под названием “похожие вопросы”.  

Соберите список самых главных вопросов и проверьте, отвечает ли на них ваш контент или нет.

Шаг 5. Включите ключевые слова-синонимы

С точки зрения SEO, добавление синонимов и связанных терминов поможет обеспечить более полное и глубокое раскрытие вашей темы.

Главное, чтобы на этом этапе у вас уже была написанная статья. Это важно, потому что для получения наиболее точных данных вам нужно проанализировать ваш текст и сравнить его с конкурентами в топе выдачи по основным ключевым словам.

По мере того, как вы будете обновлять свой текст, вы можете постоянно проверять его относительно конкурентов. Хотя добавление синонимов не гарантирует, что текст попадет в выдачу, это поможет сделать текст более конкурентоспособным.

Шаг 6. Убедитесь, что у финального контента высокая читабельность

Последний шаг — посмотрите на ваш контент с субъективной точки зрения. Если бы вы нашли этот текст в интернете, насколько легко было бы его прочитать?

Проверьте текст на:

  • Грамматические ошибки
  • Орфографические ошибки
  • Правильную структуру предложений

Заключение

Создание эффективного SEO-контента требует тщательного анализа и планирования. Но когда все сделано правильно, результаты говорят сами за себя. Потратьте время на ваш SEO-контент, потому что выпуск высококачественных статей, которые не приносят пользы читателям, только навредит вашему сайту в долгосрочной перспективе.

Читать также:

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

    Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

    Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

    Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно