Насколько встроенный SEO-функционал Битрикса может помочь оптимизатору

CMS 1С-Битрикс (Bitrix) имеет мощный SEO-функционал «из коробки» во всех редакциях, начиная со «Старта». Более продвинутые лицензии имеют больше встроенных возможностей для работы с мультирегиональностью, оптимизацией фильтра поиска и так далее. Недостающие функции всегда можно закрыть установкой и настройкой дополнительных модулей и компонентов. 

В этой статье специалисты Студии Атум расскажут о базовых возможностях Битрикса для SEO-оптимизации, которые есть во всех редакциях продукта. 

Встроенный модуль SEO-оптимизации Битрикс

Такой модуль входит в состав компонентов Битрикс вне зависимости от уровня лицензии:

SEO-модуль позволяет без участия программиста делать следующее. 

• Оптимизировать изображения — настраивать в инфоблоках атрибуты описаний и названий изображений с использованием продвигаемых ключевых слов.

Есть также возможность составлять формулы с использованием полей и свойств элементов, категорий и так далее. 

Пример настроек из практики:

Результат в браузере с подстановкой значений полей для конкретной страницы:

Мета-описания формируют сниппет в выдаче результатов поиска Яндекса. 

Чтобы выделиться среди конкурентов, необходимо заполнить метатеги конкретной информацией, мотивирующей на подробный просмотр по ссылке. Для этого важно не только разбираться в сео-оптимизации посадочных страниц, но и знать особенности Битрикс. Формула метатега должна быть одновременно информативной и реализуемой средствами CMS!

Также встроенными средствами Битрикса можно настроить оптимизацию размера больших картинок:

Это делается в настройках инфоблока. Такая возможность не только ускоряет загрузку страниц, но и экономит время контент-менеджера.

• Можно задавать мета-описания с помощью шаблонов, аналогично заполнению атрибутов картинок.

Можно управлять настройками формул метатегов на разных уровнях: сразу для всего каталога, изменить формулу только в конкретном разделе или в элементе.

• Генерация и автоматическое обновление карты сайта sitemap.xml. Всё делается в пару кликов настройками в разделе «Маркетинг» — «Поисковая оптимизация»:

• Генерация файла robots.txt. С учетом структуры сайта Битрикс сам подскажет базовый «роботс».

Полученный файл можно дописать вручную на вкладке редактирования, либо точечно настроить директивы для роботов с помощью подсказок. Просто и удобно!

Встроенный SEO-модуль очень помогает оптимизаторам — не нужно разбираться в коде, работа с метатегами, файлом robots.txt, картой сайта sitemap.xml — автоматизированы. 

Битрикс и ЧПУ (friendly URL)

Кроме выше упомянутых возможностей СЕО-модуля Битрикс умеет формировать ЧПУ, или Человеко Понятные Урлы, удобным для оптимизаторов образом. Можно настроить автоматическую транслитерацию русских названий, задать автоматическую генерацию символьного кода на латинице:

На деле это выглядит так:

Если автоматически созданный URL окажется неудачным или длинным, то его можно сократить.

Стоит отметить, что управление URL-адресами в Битрикс плодит ошибки в неумелых руках. Функционал позволяет независимо от контента создавать структуру URL-адресов для разделов с использованием шаблонов построения URL. Часто в других CMS при создании страницы его URL формируется автоматически и отражает всю «навигационную» цепочку родительских страниц. Это не всегда удобно. Для смены схемы URL приходится физически переносить элементы на уровень выше/ниже, а затем решать проблемы с 404-ошибками потерянных страниц. 

В Битрикс можно создавать любые правила для настройки URL:

Но эти настройки не всегда очевидны и могут вызываться в разных местах: настройки инфоблоков, вызовы компонентов и так далее. Если нарушена логика, то система попросту не найдет по URL нужную страницу и выдаст ошибку.

Дополнительные модули для СЕО-оптимизации сайтов на Битриксе

Если оптимизатору базовых возможностей Битрикса недостаточно, то можно установить дополнительно несколько полезных модулей из маркетплейса. Многие из них можно скачать бесплатно:

Наиболее популярные бесплатные модули для СЕО:

• микроразметка в один клик;
• редиректы для SEO; 
• Яндекс Турбо-страницы; 
• канонические ссылки.

А платные решения, судя по описаниям, чуть ли не всю оптимизацию сделают за вас:

Не стоит бездумно устанавливать все модули подряд — они могут быть несовместимы между собой или не подойти вашему сайту. Но в умелых руках такой выбор готовых решений открывает практически безграничные возможности в плане внутренней оптимизации. Когда и этого недостаточно — самые изощренные требования «сеошников» можно реализовать доработкой сайтов на Битриксе с привлечением программистов. 

Битрикс и скорость оптимизация скорости загрузки сайта

Отдельно стоит сказать про такой важный факторы СЕО, как скорость загрузки сайта. 

Известно, что Битрикс — очень мощная и тяжелая платформа, поэтому требует повышенных ресурсов. В такой ситуации помогает выбор подходящего хостинга, который «заточен» под Битрикс, и использование запатентованной технологии Композита.

Упрощенную версию Композита — Автокомпозит — можно включить в настройках сайта в несколько кликов.

Может показаться, что Битрикс — это идеальная для СЕО CMS. Но почему тогда на практике сайты на Битриксе так трудно оптимизировать? Потому что не всё так просто.

Минусы Битрикса для SЕО

У каждого достоинства Битрикса есть и обратная сторона.

• Действительно, частично сайт можно оптимизировать через SEO-модуль. Но на деле SEO-настройки приходится искать в разных местах: настройки в типах инфоблоков, настройки в конкрентных инфоблоках, настройки отдельных страниц и разделов. Одни настройки перекрывают другие. Если заполнять формулы метатегов хаотично, могут получиться абсурдные значения — неправильные окончания слов, пустые значения, лишние слова и так далее. Это требует много усилий и времени оптимизатора. Зачастую нужна помощь программиста.
• Чем «индивидуальнее» сайт, тем больше проблем с установкой дополнительных модулей. Возникают постоянные проблемы, например, с турбо-страницами, товарными фидами, микроразметками — несоответствие форматов, конфликт скриптов, трудно внедриться в индивидуальную верстку и так далее. 
• Если сайт большой, много графики и видео, сложные связи, тысячи товаров — то остро встают проблемы со скоростью загрузки. Да, композитная технология помогает, но она одновременно с оптимизацией добавляет проблем: не актуальная из-за кэширования информация, коллизии в корзине и фильтре поиска. И не всегда Композит легко внедрить на действующий сайт. Приходится привлекать программистов.

Выводы

CMS 1С-Битрикс (Bitrix) предлагает надежные встроенные функции SEO, включая метатеги, карты сайта, управление URL-адресами, оптимизацию изображений и Композит. Масштабируемая платформа позволяет доработку и установку компонентов и модулей для СЕО. 

Однако у Битрикс есть ряд недостатков. Во-первых, сложная структура и интерфейс платформы для новичков — правильная оптимизация требует опыта и знания системы. Во-вторых, CMS Битрикс не отличается скоростью и производительностью. Это может негативно сказаться на результатах, поскольку поисковые системы отдают приоритет быстро загружаемым сайтам. Кроме того, есть трудности при внедрении передовых методов SEO и настройке CMS.

Для успешной оптимизации сайта на CMS Битрикс решающее значение имеют опыт, последовательность и настойчивость. При возникновении сложных случаев рекомендуется проконсультироваться со специалистами, которые занимаются именно разработкой и продвижением сайтов на Битриксе. Они видят полную картину — от особенностей платформы, до разработки комплексных стратегий СЕО-оптимизации и продвижения сайтов.