Контекстно-Медийная Сеть Google: полный гайд для начинающих

Статья обновлена 06.06.2024

Если вы только начинаете работать с рекламными инструментами Google, одним из ваших первых вопросов будет «Как мне подойти к медийной и поисковой рекламе?»

В то время как поисковая реклама является мощным инструментом, у нее есть свои недостатки. Сегодня мы поговорим о том, как добиться эффективности в Контекстно-Медийной Сети Google.

Что такое Контекстно-Медийная Сеть Google

КМС является частью Google Ads — это партнерская сеть веб-сайтов, онлайн-площадок и приложений, которые могут показать вашу графическую рекламу. Это самая крупная медийная сеть на планете. Она генерирует более 2-х триллионов показов ежемесячно, а ее аудитория — более 2-х миллиардов человек по всему миру. 

В КМС входят такие площадки, как YouTube, Gmail, Blogger и еще 117 сайтов из топ 200 онлайн-ресурсов по посещаемости.

КМС или поиск: что выбрать

Поисковая реклама — отличный способ показать объявления пользователям, которые уже ищут ваши продукты. Но если у вас пока не очень известный или нишевый бизнес, то КМС поможет недорого получить первые показы и трафик.

Кроме того, КМС поддерживает ремаркетинг. С его помощью вы сможете показать рекламу пользователям, которые уже зашли на ваш сайт. Так они точно не забудут ваш бренд и с большой вероятностью вернутся, если еще не совершили покупки.

Как создать рекламу в КМС

Первое, что вам нужно сделать, чтобы запустить рекламу в Медийной сети Google  — это открыть Google Ads. 

Создайте новую кампанию.

Выберите цель вашей кампании. В нашем случае мы выберем трафик.

Выберите вариант КМС.  

Google предложит вам выбрать тип кампании — оставляем настройку по умолчанию. Еще вы сможете указать адрес сайта, куда хотите направить трафик. 

На следующем экране происходит вся настройка.

Вы сможете создать свое объявление.

Указать геотаргетинг и задать название группы объявлений, а также указать ставку. 

Здесь же вы зададите таргетинг своей рекламы. Подробные настройки таргетинга — это самый мощный инструмент КМС. Давайте поговорим о нем подробнее. 

Таргетинг в КМС

Эффективнее всего указать таргетинг вручную, а не доверять это автоматическим системам Google. 

Для этого переключитесь в режим ручного таргетинга. Здесь у вас будет множество опций настройки.

• Места размещения: вы можете указать конкретные веб сайты, приложения или площадки для показа рекламы. Это отличный способ найти вашу целевую аудиторию, если вы знаете, какие сайты они посещают.
• Интересы: интересы позволяют вам значительно расширить таргетинг относительно выборки по площадкам. Укажите, чем интересуется ваша ЦА, и Google будет показывать объявления людям, которые заходили на ресурсы по нужным вам интересам.
• По ключевым словам: вы можете настроить таргетинг по ключам. Google будет показывать рекламу на сайтах, в контенте которых используются выбранные вами ключи. 
• По намерению сделать покупку: если пользователь когда-то заходил на сайты ваших конкурентов, например, с намерением купить пылесос, но бросил корзину, Google покажет ему рекламу вашего пылесоса, когда пользователь в следующий раз пойдет серфить в интернете. 
• По событиям в жизни: Google будет пытаться выделить пользователей, которые недавно отпраздновали свадьбу или тех, у кого будет день рождения. Если вы проводите специальную акцию или у вас подходящий нишевый бизнес — это отличный вариант.
• По портрету аудитории: вы можете указать такие детали, как наличие детей, семейное положение и образование, и Google будет показывать рекламу людям, подходящим под ваш портрет ЦА. 

Помимо таргетинга по интересам, поведению и площадкам вы также можете наложить сверху таргетинг по демографии. Это поможет сузить целевую аудитории, а рекламу сделать эффективнее. Если ваша индустрия сильно склоняется к работе с пользователями определенного пола или возраста, то таргетинг по демографии значительно сузит выборку и поможет вам не прожигать бюджет. 

Заключение

Контекстно-медийная сеть Google — мощный инструмент, который позволяет представить ваш бренд широкому кругу новых пользователей.

Множество площадок-паблишеров и очень гибкая настройка, а также многоуровневый демографический таргетинг позволяют экспериментировать и находить свою аудиторию независимо от вашей ниши. Кроме того, если вы не хотите сами настраивать таргетинг или не уверены, что сможете это сделать, Google предлагает полезные подсказки и заранее созданные аудитории, которые подбираются в зависимости от указанного вами веб-адреса. 

Даже начинающие маркетологи смогут своими силами настроить и запустить рекламу в Медийной сети Google!