Что такое Instagram марафон и как его провести

Статья обновлена 26.02.2024

Инстаграм марафоны — это набирающий популярность вид интернет-мероприятия. Марафон приносит пользу вашим подписчикам и помогает вам увеличить вовлеченность, а вместе с этим и конверсии.

Что такое Instagram марафон?

Представьте: вы объявляете конкурс, где каждый день в течение определенного времени публикуете посты с заданиями.

Участники:

• Делают репосты ваших записей.
• Выполняют задания.

В конце:

• Вы выбираете победителя.
• Победитель получает ценный приз.

Эффективность:

• Привлекает новую активную аудиторию.
• Повышает лояльность и вовлеченность.
• Продвигает бренд.

Почему это работает?

• Интерес и азарт: люди любят состязания и возможность получить приз.
• Полезный контент: задания марафона должны нести ценность для аудитории.
• Сообщество: участники объединяются, делятся опытом и мотивируют друг друга.

Instagram-марафон: универсальный инструмент для достижения разных целей.

Независимо от размера вашей аудитории, марафон поможет вам:

• Привлечь новых подписчиков.
• Повысить активность.
• Укрепить лояльность.
• Продвинуть свой продукт или услугу.

Обязательные атрибуты хорошего марафона

Хотите провести Instagram-марафон, который принесет желаемый результат?

Помните о 3 китах, на которых держится его успех:

1. Релевантные задания

• Учитывайте интересы вашей целевой аудитории.
• Подбирайте задания, соответствующие тематике вашего аккаунта.
• Пример: марафон по дрессировке питомцев для магазина зоотоваров.

2. Польза для участников

• Помогите подписчикам улучшить навыки и получить ценные знания.
• Продемонстрируйте свою экспертизу.
• Мотивируйте участников на участие и завершение марафона.

3. Привлекательные призы

• Стимулируйте активность участников с помощью ценных вознаграждений.
• Приз может быть денежным, материальным (товар) или нематериальным (услуга).
• Привяжите приз к тематике марафона и вашему бизнесу.

Помните:

• Уникальный и интересный контент.
• Красивое оформление постов.
• Постоянное взаимодействие с аудиторией.
• Эффективная реклама марафона.

Следуя этим советам, вы сможете провести успешный Instagram-марафон, который принесет вам новых подписчиков, повысит активность и укрепит лояльность к вашему бренду.

Как провести Instagram марафон?

Вот несколько полезных советов по проведению инстаграм марафона:

Начните с определения ЦА

Для кого вы делаете марафон? От ответа на этот вопрос будет зависеть абсолютно все — от формата заданий до темы и призов. Все, что вы делаете должно быть сделано для вашего потенциального клиента. А для того, чтобы лучше понять своего клиента нужно сделать его портрет.

Причем четкий портрет. Укажите в нем не только демографические данные, но и интересы. К примеру «Мужчины 24-30 лет, с заработком выше 60 000 руб в месяц, которые начинают заниматься лыжным спортом и откатали от одного до двух сезонов».

Затем придумайте цель марафона

Глупо что-то делать, если вы не понимаете, зачем вы это делаете. Поэтому, когда мы говорим про определение цели, мы имеем в виду именно вашу цель — чего вы хотите добиться с помощью марафона с точки зрения бизнеса? Повышения продаж? Или, может быть, увеличения количества подписчиков аккаунта? Или повышения лояльности целевой аудитории?

От этого тоже будет зависеть то, как вы измените условия. Например, если цель — это строго повышение лояльности текущих подписчиков, то, вполне вероятно, что не стоит включать в условия обязательные репосты — не все любят их делать и они никак не приблизят вас к достижению цели в данном случае.

Теперь создайте план заданий

Марафон — это почти как онлайн курс, только без занудства. Каждое задание должно не только быть интересным и увлекать, но и учить пользователей чему-то новому и приносить им пользу. Во всяком случае, это правило верно для подавляющего большинства марафонов.

Поэтому тщательно продумайте план заданий. Первое задание должно быть вводным и самым простым, далее задания могут усложняться. И главное, они должны логично исходить одно из другого. 

Например, вернемся к примеру с лыжами — у вас лыжный магазин и вы проводите Instagram марафон в лыжный сезон. Первое задание может быть о том, как съехать на лыжах с небольшой горки. Пусть пользователи снимут свои попытки и делятся с вами. Второе задание может быть опубликовано на следующий день и в нем нужно будет сделать поворот «pizza slice» и так далее.

И запаситесь визуальным контентом

Как никак, мы говорим про Instagram и без приятной эстетики тут никак не обойтись. Когда у вас есть понимание заданий, целевой аудитории и темы марафона вы можете создать визуалы для постов. 

Чаще всего задания даются именно в регулярных постах в Instagram аккаунте, поэтому для них и нужно сделать картинки. Изображения должны быть выполнены в вашем фирменном стиле и желательно, чтобы они давали представление о сути как марафона в целом, так и отдельного этапа или задания.

Также не забывайте о других организационных моментах

Кроме того есть еще несколько организационных моментов, о которых стоит подумать. К примеру, будете ли вы давать рекламу марафона вне вашего аккаунта? Это может иметь смысл если у вас мало подписчиков. Какие вы будете создавать хештеги для продвижения? Есть ли порог количества участников, при котором вы перестанете справляться с обработкой сообщений? 

Все эти вещи лучше продумать заранее.

Выберите хороший приз

Как мы уже говорили, приз — это обязательная часть марафона. Отличным вариантом может быть товар или услуга от вашего бизнеса. Возвращаясь к нашему примеру с лыжным магазином — брендовая лыжная маска или крепления могут быть отличными призами.

Еще пара полезных советов

Вот еще несколько полезных советов, которые помогут вам избежать неприятных сюрпризов при проведении марафона:

• Объявите о начале заранее: сделайте несколько постов-анонсов и дайте вашим подписчикам хотя бы одну неделю чтобы подготовиться к марафону. К тому же, далеко не все заходят в свои аккаунты на ежедневной основе, поэтому стоить дать людям как можно больше возможностей узнать о вашем мероприятии.
• Отвечайте на комментарии и посты: люди должны видеть, что вы смотрите, как они выполняют задания. Если человек почувствует, что его игнорируют — он точно перестанет участвовать. Поэтому отвечайте на каждое выполнение каждого задания. Хотя бы ставьте лайки, чтобы люди знали, что вы их заметили.
• Давайте обратную связь: скорее всего вы не сможете ответить каждому человеку, выполнившему задание, лично и детально объяснить ему ошибки и что можно было бы улучшить. Поэтому смотрите тренды и давайте обратную связь в общих постах. Рассказывайте какие ошибки люди совершали чаще всего и как их можно исправить. И, конечно, не забывайте подбадривать участников! 
• Определите победителя: вы можете сами решить кто выиграл, а можете выбрать несколько финалистов и устроить общее голосование. В любом случае, обязательно анонсируйте победителя и сделайте пост с подведением итогов марафона.

И конечно — анализируйте статистику вашего аккаунта во время и после проведения марафона. Аналитика очень важна, чтобы понять насколько успешно прошло мероприятие и достигли ли вы своей цели. Метрики оценки будут зависеть от вашей цели. Если это продажи, то смотрите на оборот, а если вовлеченность — то на рост репостов, комментариев и лайков.

Какие бывают марафоны?

1. Фото-марафон

• Повысьте навыки фотографии у вашей аудитории.
• Задания: от технических аспектов камеры до композиции и освещения.
• Подходит для фотографов, блогеров, магазинов фототехники.

2. Мода и стиль

• Помогите подписчикам создать новый образ и улучшить чувство вкуса.
• Задания: подбор одежды, цветовые сочетания, создание капсульного гардероба.
• Подходит для магазинов одежды, стилистов, визажистов.

3. Рисование

• Обучите аудитории основам скетчинга или живописи.
• Задания: базовые техники рисования, работа с цветом, композиция.
• Подходит для художников, школ искусств, магазинов художественных товаров.

4. Другие темы

• Блогинг
• Саморазвитие
• Кулинария
• Спорт
• Здоровый образ жизни и др.

Главное, выберите тему, близкую вашей целевой аудитории и придумайте интересные, полезные задания.

Заключение

Надеемся, что эта статья вдохновила вас на проведение своего Instagram марафона. Это не только замечательный рекламный инструмент, но еще и веселое мероприятие, которое понравится вашим подписчикам. 

Современный интернет перенасыщен рекламой и людям уже надоели банальные продающие посты, поэтому мероприятия вроде Instagram марафонов, которые позволяют нативно и незаметно встраивать рекламный посыл, помогут принести глоток свежего воздуха в любую Instagram ленту. В конце концов, это будет просто весело, не только для ваших подписчиков, но для вас!