Статья обновлена 05.10.2022
РСЯ или Рекламная сеть Яндекса — площадка, на которой можно рекламировать свои услуги различным сегментам аудитории. Продвижение в РСЯ относительно дешево: в некоторых нишах лид стоит менее 1 рубля. В статье расскажем, что такое РСЯ в Яндекс.Директ, как правильно работать с этой площадкой и настраивать на ней показ объявлений.
Что такое Сети в Яндекс.Директе
Рекламная сеть Яндекс (РСЯ) — один из двух типов рекламных площадок Яндекса. Второй тип — реклама на поиске. Многие пользователи знают, как работает поисковое продвижение, но вот насчет РСЯ часто возникают вопросы. Рекламная сеть показывает рекламу на основании ключевых запросов и целей, настроенных в Метрике. Объявления РСЯ видит потенциально заинтересованная аудитория, но не среди результатов поисковой выдачи, а в виде оффера на сайтах-партнерах Яндекса. У сети уже более 20 000 проверенных партнеров, среди которых популярные и посещаемые площадки: Mail.ru, Кинопоиск, Одноклассники, Gismeteo, Huawei и другие.
С помощью РСЯ можно охватить ту аудиторию, до которой трудно добраться через поиск. Это пользователи, которые:
- редко ищут товары и услуги, задавая поисковый запрос, вместо этого посещают только привычные и проверенные для себя сайты;
- в принципе не слишком активно пользуются Интернетом — например, заходят в браузер и сразу переходят на сайты, которые у них в закладках.
РСЯ охватывает этих и многих других пользователей. Согласно официальной статистике Яндекса, за сутки в среднем Рекламной сетью пользуется более 65 млн. человек. Из них 50% — это посетители, которые не пересекаются с аудиторией Яндекса.
Ниже вы видите результаты исследования Яндекса за ноябрь 2021 года. Во внимание берется среднее число пользователей день, которые видели больше 50% площади рекламного баннера в течение не менее чем 1-й секунды.
Но если ваша аудитория склонна использовать Google как основной поисковик, тогда есть смысл запускать кампании КМС вместо РСЯ — это контекстно-медийная сеть Google.
В чем разница между рекламой в Яндекс.Директ и РСЯ
Чтобы понять, чем отличается Яндекс.Директ от РСЯ, сравним два варианта рекламы:
Баннер РСЯ находится на странице сайта-партнера Яндекса — Gismeteo. Показывается на основании того, что пользователь когда-то искал информацию по этой теме, заходил на тематические сайты или делал подобные покупки раньше.
Поисковая реклама Яндекс.Директ расположена выше в выдаче, чем релевантные запросу сайты, но без рекламы.
Перечислим основные отличия рекламы Яндекс.Директ от РСЯ:
РСЯ | Поиск |
| Отображение: на сайтах-партнерах Яндекса. Объявления демонстрируются на основе тематического или поведенческого таргетинга. | Отображение: в результатах поисковой выдачи Яндекса. Объявления отображаются на основе поискового запроса пользователя. |
| Стоимость: от 25 рублей за 1000 показов. | Стоимость: от 300 рублей в день. |
| Кому подходит: тем рекламодателям, кто готов «играть вдолгую», а также работать над созданием релевантных, креативных и привлекательных объявлений. | Кому подходит: рекламодателям, для которых важен быстрый отклик и как можно более точное попадание в запросы аудитории. |
| Продвижение и показы: через ключевые слова и настроенные в Метрике цели. Причем количество трафика по ключевым запросам никак не влияет на число показов и кликов. Яндекс не показывает рекламу кому попало, а отбирает аудиторию на основании портрета вашей аудитории. Среди тех, кто увидит это объявление будут те, кто прямо заинтересован в покупке конкретного товара. А также пользователи, кто интересовался этой темой ранее. Точные алгоритмы отбора аудитории для показа известны только самому Яндексу. | Продвижение и показы: через ключевые запросы, отобранные на основании вашего семантического ядра и в зависимости от назначенной ставки. Чем выше ставка, тем больше вероятность, что объявление будет в самом верху страницы. |
| Внешний вид: яркие рекламные блоки с графикой, заголовками и образами, которые бросаются в глаза. | Внешний вид: текст, релевантный запросу пользователя. |
| * Где показывается: на основании регулярного местоположения пользователя, вне зависимости от того, где он сейчас находится. Учитываются данные за последние 90 дней. | Где показывается: согласно поисковому запросу пользователя или при включении опции Крипта — на основании его регулярного местоположения. Учитываются данные за последние 90 дней. |
| Минус-слова: есть, но гораздо меньше, чем при настройке рекламы на поиске. Вместо этого внимание уделяется площадкам, где показ вашего объявления нежелателен. | Минус-слова: много и их постоянно нужно добавлять, корректируя число и качество ключевых запросов. |
* — настройки географии показов можно менять, делая упор на конкретные регионы или наоборот удаляя их.
Как работает РСЯ
Схема работы сети такая:
- Яндекс заключает соглашение с тысячами сайтов-партнеров и покупает у них право публиковать на страницах этих ресурсов вашу рекламу.
- Как только рекламное объявление видит пользователь и кликает по нему — вы платите за этот клик.Вырученные за него деньги делятся между Яндексом и владельцем рекламной площадки.
Каждый сайт-партнер Яндекса проходит модерацию. Поэтому вы можете быть уверены, что ресурс, на котором будет размещена ваша реклама, — надежный, безопасный и соответствует требованиям Яндекса. Это важный момент, ведь благодаря строгой политике Яндекса ваша реклама точно не попадет на низкосортный сайт с обилием рекламы. Ваши объявления будут выглядеть корректно и органично дополнят основной контент.
Реклама в РСЯ на сайтах-партнерах отображается по трем сценариям:
- согласно поведению пользователя — если он искал, например, квартиру в Москве, то на сайтах будет видеть предложения по аренде или продаже недвижимости в столице;
- ретаргетинг — этот тип рекламы отправляется пользователю вдогонку, когда он заходил на сайт, но не совершил покупку;
- согласно тематике сайта, где размещается рекламное обьявление.
Аудитория поиска и сайтов-партнеров пересекается. Плюс РСЯ в том, что более 2/3 этой аудитории можно поймать именно в Рекламных сетях Яндекса. Даже если пользователи не пользуются Яндексом, то они все равно могут увидеть рекламу РСЯ на одном из сайтов.
Отсечение некачественной аудитории в Яндекс Директ на поиске и в РСЯ
Наверное, нет такого пользователя интернета, который хоть раз не видел бы баннера или объявления с текстом вроде: «Ученые установили: алкоголизм пройдет, если …
ЕщеВ чем преимущество размещения в РСЯ
Теперь, когда вы знаете, что это — Яндекс.Директ на поиске и РСЯ, давайте разберемся, в чем же преимущество Рекламной сети.
- Качество и безопасность площадок — для рекламы Яндекс выбирает только самые популярные и проверенные сайты-партнеры.
- Цена за клик ниже, чем на поиске. Плюс можно регулировать расход бюджета, управляя стоимостью клика.
- Большой охват аудитории.Причем 50% — это пользователи, которые не пересекаются с аудиторией поиска.
- Множество рекламных форматов на выбор — видео, графические объявления или смарт-баннеры.
- Гибкие настройки таргетинга для любого рекламного формата.
Стоит помнить: РСЯ не подходит компаниям, для которых важна скорость принятия решений о покупке. Если это, например, служба доставки еды или такси, то реклама в РСЯ не должна быть основной рекламной активностью. Реклама на поиске будет эффективнее. Людям важно как можно скорее найти подходящий сайт из поисковой выдачи и не тратить время на изучение рекламных предложений на других ресурсах.
Если ваш бизнес связан с ситуативной потребностью, которая нуждается в мгновенном удовлетворении, — РСЯ не ваш формат.
Как запрещать к показам неэффективные площадки в РСЯ Яндекс.Директ
Сервис по свободному размещению рекламы через Яндекс.Директ был запущен в 2006 году. Сегодня эта сеть, включая собственные ресурсы Яндекс, насчитывает около 40 …
ЕщеНастройка РСЯ в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
Чтобы понять, как запустить РСЯ Яндекс.Директ и как правильно все настроить — следуйте нашей инструкции.
1. Зайдите на сайт Рекламной сети Яндекса и заполните короткую анкету.
2. Укажите сайт или страницу в соцсети, куда пользователь будет попадать после того, как кликнет по рекламному объявлению. Здесь же можно воспользоваться услугой создания Турбо-страницы, для этого нужно загрузить логотип компании.
3. Укажите, какие товары вы планируете продавать, цены для них. Выберите одну-две страницы сайта, на которые вам важно привести посетителей с рекламных баннеров на сайтах-партнерах. Здесь же нужно будет указать, что вы готовы предложить своим клиентам и загрузить изображения товаров или услуг в формате JPEG, PNG или GIF.
4. Укажите, в каком регионе вы планируете работать и определите рекламный бюджет.
5. Далее укажите контактные данные компании. Вы можете размещать рекламу как физическое лицо, так и как юридическое. Внимательно заполните каждую графу. Не забудьте согласиться со всеми условиями и поставить галочки в нужных чек-боксах.
Когда вы отправите заявку, нужно будет дождаться результатов модерации. Обычно она длится до 7 дней. Если все заполнено правильно и соответствует реальным данным, то вашу рекламу успешно разместят на сайтах-партнерах, релевантных тематике вашего товара или услуги.
Пример рекламы РСЯ на сайте Avito:
Что делать после того, как вашу заявку одобрят
Чтобы провести эффективную рекламную кампанию, пользуйтесь проверенным алгоритмом.
- Создайте четкое и понятное объявление. Суть оффера должна быть простой и понятной. Не указывайте лишней информации. Такая реклама дает максимум кликов.
- Настройте цели в Метрике. Они помогают показывать ваш баннер тем пользователям, которые заинтересованы в вашем предложении.
- Соберите ключи и игнорируйте смежные ключевые запросы. Для РСЯ, в отличие от рекламы на поиске, важны именно верхние целевые запросы, а низкочастотные не играют почти никакой роли. Минус-фразы отбирать тоже не нужно, так как алгоритм в них не нуждается. Тоже самое происходит и с автотаргетингом: РСЯ и так автоматизирована, поэтому эта функция лишняя.
- Отслеживайте, как распределяется бюджет рекламного кабинета.
- На первом этапе ничего не меняйте, только наблюдайте — в это время показы РСЯ, как и в Яндекс.Директ осуществляются 24/7. Именно непрерывный показ рекламы помогает собрать наиболее полную статистику. Позже можно перейти на показ объявления в определенные часы. Это удобно, если вы рекламируете акцию или не можете принимать заявку и от клиентов по выходным дням.
Как рассчитать стоимость клика РСЯ
Вот тут кроется одна из больших хитростей этого типа рекламы. Оказывается, что посчитать стоимость клика можно только для рекламной кампании на поиске, а вот для РСЯ — нельзя. Единственное, на что можно ориентироваться — это на то, что стоимость клика РСЯ в 2-3 раза ниже, чем для поиска. Это понимание поможет примерно посчитать, сколько будет стоить клик в РСЯ.
Как отключить ненужные сайты РСЯ и повысить качество трафика
Чтобы повысить качество трафика, можно заблокировать нерелевантные и мусорные площадки. Для этого нужно составить отчет по работе со всеми площадками и вычленить среди них неэффективные. Для оценки результативности смотрите на цену цели и число конверсий. Все, что сочтете неудовлетворительным — смело отключайте.
Частые вопросы
Сколько денег нужно, чтобы начать работать с РСЯ?
Какова стоимость одного клика?
Как Яндекс защищает от мошеннического трафика?
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
