Что такое РСЯ и как правильно настроить там рекламу

27.01.2022
783 Просмотра

РСЯ или Рекламная сеть Яндекса — площадка, на которой можно рекламировать свои услуги различным сегментам аудитории. Продвижение в РСЯ относительно дешево: в некоторых нишах лид стоит менее 1 рубля. В статье расскажем, что такое РСЯ в Яндекс.Директ, как правильно работать с этой площадкой и настраивать на ней показ объявлений.

Что такое Сети в Яндекс.Директе

Рекламная сеть Яндекс (РСЯ) — один из двух типов рекламных площадок Яндекса. Второй тип — реклама на поиске. Многие пользователи знают, как работает поисковое продвижение, но вот насчет РСЯ часто возникают вопросы. Рекламная сеть показывает рекламу на основании ключевых запросов и целей, настроенных в Метрике. Объявления РСЯ видит потенциально заинтересованная аудитория, но не среди результатов поисковой выдачи, а в виде оффера на сайтах-партнерах Яндекса. У сети уже более 20 000 проверенных партнеров, среди которых популярные и посещаемые площадки: Mail.ru, Кинопоиск, Одноклассники, Gismeteo, Huawei и другие. 

С помощью РСЯ можно охватить ту аудиторию, до которой трудно добраться через поиск. Это пользователи, которые:

  • редко ищут товары и услуги, задавая поисковый запрос, вместо этого посещают только привычные и проверенные для себя сайты;
  • в принципе не слишком активно пользуются Интернетом — например, заходят в браузер и сразу переходят на сайты, которые у них в закладках.

РСЯ охватывает этих и многих других пользователей. Согласно официальной статистике Яндекса, за сутки в среднем Рекламной сетью пользуется более 65 млн. человек. Из них 50% — это посетители, которые не пересекаются с аудиторией Яндекса.

Ниже вы видите результаты исследования Яндекса за ноябрь 2021 года. Во внимание берется среднее число пользователей день, которые видели больше 50% площади рекламного баннера в течение не менее чем 1-й секунды. 

Статистика Яндекс
Источник: yandex.ru

Но если ваша аудитория склонна использовать Google как основной поисковик, тогда есть смысл запускать кампании КМС вместо РСЯ — это контекстно-медийная сеть Google.

В чем разница между рекламой в Яндекс.Директ и РСЯ

Чтобы понять, чем отличается Яндекс.Директ от РСЯ, сравним два варианта рекламы:

Пример баннера

Баннер РСЯ находится на странице сайта-партнера Яндекса — Gismeteo. Показывается на основании того, что пользователь когда-то искал информацию по этой теме, заходил на тематические сайты или делал подобные покупки раньше.

Пример баннера-2

Поисковая реклама Яндекс.Директ расположена выше в выдаче, чем релевантные запросу сайты, но без рекламы.

Перечислим основные отличия рекламы Яндекс.Директ от РСЯ:


РСЯ

Поиск
Отображение: на сайтах-партнерах Яндекса. Объявления демонстрируются на основе тематического или поведенческого таргетинга.Отображение: в результатах поисковой выдачи Яндекса. Объявления отображаются на основе поискового запроса пользователя.
Стоимость: от 25 рублей за 1000 показов.Стоимость: от 300 рублей в день.
Кому подходит: тем рекламодателям, кто готов «играть вдолгую», а также работать над созданием релевантных, креативных и привлекательных объявлений.Кому подходит: рекламодателям, для которых важен быстрый отклик и как можно более точное попадание в запросы аудитории. 
Продвижение и показы: через ключевые слова и настроенные в Метрике цели. Причем количество трафика по ключевым запросам никак не влияет на число показов и кликов. Яндекс не показывает рекламу кому попало, а отбирает аудиторию на основании портрета вашей аудитории. Среди тех, кто увидит это объявление будут те, кто прямо заинтересован в покупке конкретного товара. А также пользователи, кто интересовался этой темой ранее. Точные алгоритмы отбора аудитории для показа известны только самому Яндексу. Продвижение и показы: через ключевые запросы, отобранные на основании вашего семантического ядра и в зависимости от назначенной ставки. Чем выше ставка, тем больше вероятность, что объявление будет в самом верху страницы.
Внешний вид: яркие рекламные блоки с графикой, заголовками и образами, которые бросаются в глаза.Внешний вид: текст, релевантный запросу пользователя.
* Где показывается: на основании регулярного местоположения пользователя, вне зависимости от того, где он сейчас находится. Учитываются данные за последние 90 дней.Где показывается: согласно поисковому запросу пользователя или при включении опции Крипта — на основании его регулярного местоположения. Учитываются данные за последние 90 дней.
Минус-слова: есть, но гораздо меньше, чем при настройке рекламы на поиске. Вместо этого внимание уделяется площадкам, где показ вашего объявления нежелателен.Минус-слова: много и их постоянно нужно добавлять, корректируя число и качество ключевых запросов.

* — настройки географии показов можно менять, делая упор на конкретные регионы или наоборот удаляя их. 

Как работает РСЯ 

Схема работы сети такая: 

  1. Яндекс заключает соглашение с тысячами сайтов-партнеров и покупает у них право публиковать на страницах этих ресурсов вашу рекламу.
  2. Как только рекламное объявление видит пользователь и кликает по нему — вы платите за этот клик.Вырученные за него деньги делятся между Яндексом и владельцем рекламной площадки.

Каждый сайт-партнер Яндекса проходит модерацию. Поэтому вы можете быть уверены, что ресурс, на котором будет размещена ваша реклама, — надежный, безопасный и соответствует требованиям Яндекса. Это важный момент, ведь благодаря строгой политике Яндекса ваша реклама точно не попадет на низкосортный сайт с обилием рекламы. Ваши объявления будут выглядеть корректно и органично дополнят основной контент.

Реклама в РСЯ на сайтах-партнерах отображается по трем сценариям:

  • согласно поведению пользователя — если он искал, например, квартиру в Москве, то на сайтах будет видеть предложения по аренде или продаже недвижимости в столице;
  • ретаргетинг — этот тип рекламы отправляется пользователю вдогонку, когда он заходил на сайт, но не совершил покупку;
  • согласно тематике сайта, где размещается рекламное обьявление.

Аудитория поиска и сайтов-партнеров пересекается. Плюс РСЯ в том, что более 2/3 этой аудитории можно поймать именно в Рекламных сетях Яндекса. Даже если пользователи не пользуются Яндексом, то они все равно могут увидеть рекламу РСЯ на одном из сайтов.

В чем преимущество размещения в РСЯ

Теперь, когда вы знаете, что это — Яндекс.Директ на поиске и РСЯ, давайте разберемся, в чем же преимущество Рекламной сети.

  • Качество и безопасность площадок — для рекламы Яндекс выбирает только самые популярные и проверенные сайты-партнеры.
  • Цена за клик ниже, чем на поиске. Плюс можно регулировать расход бюджета, управляя стоимостью клика.
  • Большой охват аудитории.Причем 50% — это пользователи, которые не пересекаются с аудиторией поиска.
  • Множество рекламных форматов на выбор — видео, графические объявления или смарт-баннеры.
  • Гибкие настройки таргетинга для любого рекламного формата.

Стоит помнить: РСЯ не подходит компаниям, для которых важна скорость принятия решений о покупке. Если это, например, служба доставки еды или такси, то реклама в РСЯ не должна быть основной рекламной активностью. Реклама на поиске будет эффективнее. Людям важно как можно скорее найти подходящий сайт из поисковой выдачи и не тратить время на изучение рекламных предложений на других ресурсах.

Если ваш бизнес связан с ситуативной потребностью, которая нуждается в мгновенном удовлетворении, — РСЯ не ваш формат.

Настройка РСЯ в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция

Чтобы понять, как запустить РСЯ Яндекс.Директ и как правильно все настроить — следуйте нашей инструкции.

1. Зайдите на сайт Рекламной сети Яндекса и заполните короткую анкету.

размещение в РСЯ 1

2. Укажите сайт или страницу в соцсети, куда пользователь будет попадать после того, как кликнет по рекламному объявлению. Здесь же можно воспользоваться услугой создания Турбо-страницы, для этого нужно загрузить логотип компании.

3. Укажите, какие товары вы планируете продавать, цены для них. Выберите одну-две страницы сайта, на которые вам важно привести посетителей с рекламных баннеров на сайтах-партнерах. Здесь же нужно будет указать, что вы готовы предложить своим клиентам и загрузить изображения товаров или услуг в формате JPEG, PNG или GIF.

размещение в РСЯ 2

4. Укажите, в каком регионе вы планируете работать и определите рекламный  бюджет.

размещение в РСЯ 3

5. Далее укажите контактные данные компании. Вы можете размещать рекламу как физическое лицо, так и как юридическое. Внимательно заполните каждую графу. Не забудьте согласиться со всеми условиями и поставить галочки в нужных чек-боксах.

размещение в РСЯ 4

Когда вы отправите заявку, нужно будет дождаться результатов модерации. Обычно она длится до 7 дней. Если все заполнено правильно и соответствует реальным данным, то вашу рекламу успешно разместят на сайтах-партнерах, релевантных тематике вашего товара или услуги.

размещение в РСЯ 5

Пример рекламы РСЯ на сайте Avito:

пример рекламы на Авито

Что делать после того, как вашу заявку одобрят

Чтобы провести эффективную рекламную кампанию, пользуйтесь проверенным алгоритмом.

  • Создайте четкое и понятное объявление. Суть оффера должна быть простой и понятной. Не указывайте лишней информации. Такая реклама дает максимум кликов.
  • Настройте цели в Метрике. Они помогают показывать ваш баннер тем пользователям, которые заинтересованы в вашем предложении.
  • Соберите ключи и игнорируйте смежные ключевые запросы. Для РСЯ, в отличие от рекламы на поиске, важны именно верхние целевые запросы, а низкочастотные не играют почти никакой роли. Минус-фразы отбирать тоже не нужно, так как алгоритм в них не нуждается. Тоже самое происходит и с автотаргетингом: РСЯ и так автоматизирована, поэтому эта функция лишняя.
  • Отслеживайте, как распределяется бюджет рекламного кабинета.
  • На первом этапе ничего не меняйте, только наблюдайте — в это время показы РСЯ, как и в Яндекс.Директ осуществляются 24/7. Именно непрерывный показ рекламы помогает собрать наиболее полную статистику. Позже можно перейти на показ объявления в определенные часы. Это удобно, если вы рекламируете акцию или не можете принимать заявку и от клиентов по выходным дням. 

Как рассчитать стоимость клика РСЯ

Вот тут кроется одна из больших хитростей этого типа рекламы. Оказывается, что посчитать стоимость клика можно только для рекламной кампании на поиске, а вот для РСЯ — нельзя. Единственное, на что можно ориентироваться — это на то, что стоимость клика РСЯ в 2-3 раза ниже, чем для поиска. Это понимание поможет примерно посчитать, сколько будет стоить клик в РСЯ.

Как отключить ненужные сайты РСЯ  и повысить качество трафика

Чтобы повысить качество трафика, можно заблокировать нерелевантные и мусорные площадки. Для этого нужно составить отчет по работе со всеми площадками и вычленить среди них неэффективные. Для оценки результативности смотрите на цену цели и число конверсий. Все, что сочтете неудовлетворительным — смело отключайте. 

Частые вопросы

Сколько денег нужно, чтобы начать работать с РСЯ?
Минимальный бюджет — 300 рублей. Но стоит начать с 6000 рублей, так как при пополнении бюджета на такую сумму Яндекс дарит еще 3000 рублей сверху и помогает бесплатно настроить рекламную кампанию.
Какова стоимость одного клика?
Стоимость клика в РСЯ не фиксированная. Ее определяют на аукционе между разными компаниями. Рекламодатель самостоятельно выбирает, сколько он может заплатить за клик, и смотрит, что будет дальше. Ставки других рекламодателей корректируют эту цену, влияют на кликабельность и качество кампании. Если вы будете менять свое объявление, то автоматически поменяете и стоимость клика.
Как Яндекс защищает от мошеннического трафика?
Ваши средства не списываются просто так: для этого Яндекс.Директ использует сложную систему для защиты от мошенничества. Все нецелевые клики и подозрительные показы отсеиваются сразу же и не учитываются в отчетах Метрики. Соответственно, средства за них тоже не списываются. Н если же так случилось, что ошибка была обнаружена уже после списания, Яндекс компенсирует потери.
Оцените статью:
Средняя оценка: 0.0 Количество оценок: 0
Читать также
Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса
Попробуйте наши сервисы:
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

    Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

    Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно
  • Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

    Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно
  • Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно