Что такое апдейты Яндекс и Google и как их проверить

Статья обновлена 04.07.2022

Если вы испытываете головокружение и панику, обнаружив, что позиции сайта просели, значит, в SEO вы все еще новичок. Для опытного SEO-шника такая просадка —не стресс, а привычная рутина. Опытный специалист спокойно реагирует на изменения, уверен в своих действиях и поиск причины начинает вовне. Ведь он точно знает, что причин бывает несколько. Одна из них — апдейт.

При обновлении поисковую систему «штормит», поэтому результаты анализа в такой момент могут быть самыми неожиданными. Однако через некоторое время все выравнивается. Нервничать не имеет смысла.

Что же это за зверь такой – апдейт – и почему он так сильно влияет на выдачу? Рассмотрим детально в этой статье.

Апдейт и SEO:в чем связь?

Сразу поясним, что апдейт — это термин, применяемый в узкоспециализированной среде. Он означает обновление базы поисковой системы. Последствием апдейта становится изменение позиций сайтов в выдаче.

Слово «апдейт» происходит из английского, производное от «up to date» – актуальный в текущий момент.

Проще говоря, апдейт – это то, что происходит, когда система пополняет сведения о сайте. И вносит данные об изменениях контента, ссылочной массе, поведенческих факторах. Корректировки на самом ресурсе происходят постоянно. Пользователь тоже оставляет свой след во время работы с сайтом. 

С точки зрения алгоритмов, учитывать все это в режиме онлайн невозможно из-за потенциальной перегрузки серверов. Однако задача решается периодическим обновлениям выдачи согласно накопленной информации о произошедших изменениях. Это и есть ни что иное, как апдейт.

Как работают апдейты и для чего они нужны?

Апдейты нужны, чтобы поисковая выдача оставалась актуальной. А пользователи имели доступ к свежей и достоверной информации, которая должна быть релевантна запросу. В ином случае, на первой странице выдачи всегда были бы одни и те же сайты.

Благодаря апдейтам у SEO-специалистов всегда будет работа. Даже если ваша статья находится на первой странице поиска, прекращать работу над ней нельзя. В ином случае, не пройдет и полугода, как вы обнаружите ее на задворках поисковой выдачи. Вездесущие конкуренты придумают, как сделать свой материал интереснее и вытеснят ее.

Чтобы контент не устарел и всегда находился на первых позициях, нужно регулярно его актуализировать и дополнять.

Рассмотрим на примере, как работает апдейт. Допустим, вы владелец интернет-магазина детских игрушек. Накануне на склад поступила кукла в новом платье. Для нее в каталоге заводится карточка товара с характеристиками и оптимизированным под запросы текстом, и публикуется на сайте. Значит ли это, что страница с описанием этой куклы сразу появится в выдаче?

Однозначно, нет.

Требуется совершить куда больше действий, чем просто распаковать куклу и поставить ее на витрину. После публикации страница оказывается в своеобразной очереди, во главе которой два робота. Первый оценивает качество контента и делает первичную сортировку. Страницам, которые ему не понравились, он дает статус «недостаточно качественная». Остальные попадают в индекс — специальную базу поисковика.

Второй робот присваивает позиции новым страницам, которые прошли проверку, в том числе и вашей. Из-за этого выдача меняется и говорят, что происходит апдейт.

Степени изменения поисковой выдачи — «шторма»

Степень изменения выдачи или «шторм» — показатель, который измеряется в процентах. Например, при апдейте поисковой базы Яндекса сопоставляются топ-30 запросов, которые были зафиксированы несколько раз в течение суток.

Все топ-30, как правило, фиксируются каждые 30 минут. И если последующий топ-30 ничем не отличается от предыдущего, степень изменения выдачи равна нулю. А если топ меняется полностью – 100%.

Разница апдейтов Яндекс и Google

У обоих поисковиков разные принципы обновления информации. В Google за счет мощных вычислительных мощностей апдейты происходят очень часто. Поисковые роботы начинают собирать информацию о странице с момента ее публикации.

У Гугла всего два апдейта. Первый — выдачи, второй — PageRank. Последний происходит где-то раз в три месяца и показывает степень важности страниц. Несмотря на то, что Google убрал PR для тулбара, никто не верит в то, что он полностью отказался от этого показателя.

У отечественного поисковика несколько видов апдейтов:

Текстовый. Именно его больше всего ждут SEO-шники, поскольку после него в выдачу попадают новые страницы. Также может измениться позиция уже существующей страницы, если были внесены правки в ее контент или метатеги.

Ссылочный. Во время этого апдейта происходит пересчет всех ведущих на сайт ссылок. Обновляются и постраничные анкорные листы. Как правило, происходит одновременно с текстовым.

Статических факторов. К нему относятся апдейты зеркал сайта, фавиконов, ИКСа, который пришел на смену ТИЦ того же Яндекса. Показатели ИКС меняются примерно раз в месяц, к какому-то определенному периоду эти обновления не привязаны.

Поведенческих факторов. Обновляются данные, касающиеся поведения пользователей на сайте – как быстро уходили, сколько страниц просматривали. Бывает двух типов:

• медленный – происходит редко (раз в 3-6 месяцев), но метко – не по-детски трясет всю выдачу;
• микроапдейт – бывает регулярно, на выдачу оказывает незначительное влияние.

Фильтров. Каждый такой апдейт как «подарок» Яндекса всем SEO-специалистам, потому что его суть заключается в изменении поисковиком порогов допустимых значений.

Например, повысит Яндекс порог массы внешних ссылок, появившихся за небольшой срок, и часть сайтов может выйти из-под фильтра «Минусинск». Или попасть под него – кому как повезет.

Таких мощностей как у Google у отечественного поисковика нет, и обновлять информацию в режиме реального времени он не может. Поэтому такая хитрая схема с разными видами апдейтов усложняет работу SEO-шников. Дело в том, что порой бывает довольно сложно установить причинно-следственные связи. И после внесения правок на страницу приходится ждать от нескольких дней до двух-трех недель, чтобы понять, как на эти правки отреагировали роботы Яндекса. Для того, чтобы наверняка знать, как прошел эксперимент, подчас на этот срок и вовсе приходится отказаться от работы над сайтом.

Апдейты Яндекс и Google — как их проверить

Существует не так много онлайн-сервисов, с помощью которых можно узнать точные апдейты. Приведенный ниже рейтинг субъективен. Сервисы идут в порядке убывания их точности и понятности.

PixelPlus

Используется как для быстрой проверки апдейтов Яндекса, так и более серьезной по разным критериям. Глобальные изменения выдачи можно посмотреть на странице сервиса на графике на первом экране.

Когда выдачу «штормит» — столбик красного цвета. Когда это происходит, не стоит переживать, если позиции сайта резко просели. Мы рекомендуем взять их «на карандаш», постоянно отслеживать и начать бить тревогу только в том случае, если через несколько дней они так и не восстановятся.

На момент написания этой статьи столбик был зеленого цвета, что означает штиль и отсутствие существенных колебаний в выдаче.

Помимо этого, сервис позволяет анализировать выдачу по средней длине метатегов в топах — от первой десятки до сотни. А также узнать распределение по доменной зоне и какова в выдаче доля главных страниц.

Апометр

Сервис от «Топвизора», другое его название «Точные апдейты Яндекса и Google». Ребята, создававшие его, креативностью были не обделены, поэтому при работе с «Апометром» создается ощущение, будто смотришь прогноз погоды.

Отметим такие достоинства сервиса:

1. Симпатичный дизайн.
2. Можно проверить, как изменилась выдача Яндекса и Google в российских городах и за рубежом.
3. Доступна проверка изменения выдачи по отраслям: «юридические услуги», «разработка сайтов», «недвижимость».
4. Можно посмотреть колебания выдачи за последние несколько лет.

Сервис от MegaIndex

Просто и по делу – так можно охарактеризовать этот сервис. Показывает в процентах историю апдейтов не только Яндекса и Google, но и Mail.ru.

Как ориентироваться в относительных значениях. При 13% можно говорить о том, что выдача изменилась не существенно. При значениях выше 20% сильный «шторм».

PR-CY

Индикатор похож на тот, что есть у MegaIndex, за исключением того, что данных по апдейтам в Mail.ru вы не найдете. Видимо разработчики решили, что он не нужен. 

Помимо изменений выдачи здесь можно посмотреть, обновлялся ли ИКС Яндекса и поучаствовать в обсуждениях.

Tools.promosite.ru

Сервис этот, конечно, информативный, но уж очень сложный. Если вам нужно просто узнать, был ли апдейт и сильно ли изменилась выдача – этот вариант не подойдет.

Еще один недостаток – устаревший дизайн. Пользоваться сервисом в принципе не очень удобно.

RDS Bar

Это расширение, разработанное для Google.Chrome и Яндекс.Браузера. После его установки можно зайти на нужный сайт и, кликнув иконку RDS Bar, увидеть о нем исчерпывающую информацию.

Чтобы проверить, включена ли в расширении проверка апдейтов, нужно кликнуть по его иконке в браузере правой кнопкой мыши и перейти в настройки. Там открыть вкладку «Яндекс / Google поиск» и убедиться в том, что напротив пункта «Даты апдейтов» стоит галочка. Если нет, ее нужно поставить.

Analyzethis

Бесплатный сервис собирает информацию об апдейтах выдачи не только таких гигантов как Яндекс и Google, но и Rambler, и Mail.ru.

Еще одно его преимущество в том, что он может определять апдейты поисковиков по коммерческим запросам.

Allpositions

Платный сервис, но апдейты Яндекса показывает безвозмездно — в специальном блоке на главной странице.

Форум на SearchEngines.guru

Самое крупное и популярное сообщество сеошников всех мастей и рангов. Иногда представители Яндекса открывают здесь ветки на определенные темы и сами отвечают на вопросы.

Бывали случаи, что на SearchEngines информация о запуске нового алгоритма или крупного апдейта появлялась раньше официального релиза.

Что дает анализ апдейтов?

Можно сказать, что при помощи апдейтов поисковики общаются с вами. Так они дают понять, «нравятся» им сделанные изменения на сайте или еще есть над чем поработать.

Например, решили вы поправить метатеги, улучшив ранжирование сайта в поиске по ряду запросов. К сожалению, со 100% уверенностью сказать, даст это желаемый результат или нет нельзя. Разумнее в качестве эксперимента скорректировать метатеги только у части страниц, относящихся к одному разделу.

После апдейта можно будет сравнить, в лучшую или худшую сторону изменились позиции страниц со старыми и новыми метаданными. Соответственно, если у измененных страниц они подросли, можно приступать к обновлению метатегов всего сайта.

Заключение

Хороший SEO-шник должен четко осознавать, положительный или отрицательный результат дала сайту его работа. В этом поможет в том числе и постоянное отслеживание апдейтов. Это не такая уж непосильная задача, требующая серьезный вычислений. Тем более, что для этого есть специальные сервисы.