Партнерская программа Яндекс.Директ: как стать ее участником

Статья обновлена 06.03.2023

Рекламная Сеть Яндекса, или РСЯ, позволяет рекламодателям находить клиентов на тематических сайтах, увеличивать узнаваемость бренда и лояльность аудитории к нему. Сайты партнеров показывают рекламу тем посетителям, которые могут быть заинтересованы в покупке товара или услуги. Но кто именно размещает эти объявления у себя на ресурсах? Это партнеры в Яндекс.Директ, которые соответствуют требованиям площадки и официально получили этот статус. Теперь такая форма сотрудничества приносит владельцам сайтов дополнительный доход и другие бонусы. 

В материале рассказываем, что представляет собой партнерская программа Яндекса и как стать ее участником. 

Основное о партнерке через Яндекс.Директ

Что это такое

По статистике за ноябрь 2021 года к РСЯ подключилось свыше 40 тысяч площадок. Каждые сутки их посещает свыше 65 миллионов пользователей, и больше половины этих людей не пересекается с аудиторией Яндекс поиска. Для рекламодателей это означает приток новых клиентов. Для владельцев сайтов и веб-мастеров — возможность сделать свой ресурс одной из площадок РСЯ и получать доход за размещение рекламы. Например, многие онлайн-СМИ публикуют блоки объявлений вместе со своим контентом и зарабатывают на этом. 

Как это работает:

1) официальный партнер Яндекс.Директ размещает на своем веб-ресурсе рекламные блоки, которые меняются в режиме реального времени — RTB-блоки — Real-Time Bidding;
2) пока посетитель открывает страницу, система успевает провести торги за показ рекламы;
3) все участники аукциона на этой площадке получают уведомление, и их DSP-системы — Digital Signal Processor — автоматически оценивают, насколько им важен этот показ;
4) каждый участник аукциона делает ставку;
5) в борьбе за показ объявления конкретному пользователю побеждает участник с наибольшей ставкой на текущий момент;
6) веб-страница загружается, и посетитель видит рекламу победителя аукциона.

Процесс занимает доли секунды. Но благодаря такой технологии учитывается и таргетинг на заинтересованных пользователей, и важность показа для рекламодателя. Тот может установить для себя подходящий ценовой порог. 

На площадке будет монетизирован весь трафик. Даже если для пользователя с планшета из Бурятии в 4 часа ночи не было ни одной ставки по рекламе пиццы, площадка «не растеряется». Она покажет собственную рекламу или подтянет ее из других баннерных систем. Поэтому система позволяет оптимизировать показы, а участники партнерской программы получают доход на выбранных ими условиях по ставкам. 

Какие преимущества дает партнерство и статус партнера

Партнеры Яндекса — это рекламные агентства, владельцы сайтов, веб-студии, которые подали заявку на сотрудничество и соответствуют требованиям системы. У каждого участника партнерства свой интерес:

• рекламодатель размещает объявление на сайтах и получает клики клиентов;
• Яндекс забирает чистую прибыль с баланса рекламодателя;
• партнерский сайт зарабатывает комиссионные бонусы. 

О доходе партнеров поговорим в следующем разделе. 

Но сначала разберемся, что дает сам статус партнера.

1. Обучение. Это бесплатные семинары от Яндекса, специальные программы для начинающих и для опытных владельцев сайтов, маркетологов и других специалистов в digital-сфере.
2. Пассивный заработок. 
3. Развитие бизнеса. Продукты Яндекса помогают создавать эффективные рекламные кампании, оптимизировать и продвигать сайты. 

Существуют также сертифицированные партнеры в Яндекс.Директ. Это участники программы, которые уже пробыли партнерами от 6 до 12 месяцев — требование зависит от проекта — и прошли сертификацию. Какие привилегии обеспечивает такой статус?

1. Комиссионные вознаграждения в формате премий каждый месяц, квартал и полугодие. 
2. Престиж. Такие участники считаются ценными игроками рынка. Яндекс воспринимает их как серьезных бизнес-партнеров. 
3. Сотрудничество в вопросах новых инструментов и технологий Яндекса. Сертифицированные участники программы раньше всех узнают о технологиях-новинках, конференциях и тестировании новых продуктов.
4. Обучение и контроль качества деятельности специалистов. Для поддержания профессионального тонуса партнеры и сотрудники их компаний обучаются на семинарах и регулярно проходят сертификацию.
5. Знак сертификации. Он вызывает доверие у клиентов и других компаний. Такой знак можно размещать на веб-ресурсе агентства и в рекламных материалах. 

Как заработать на Яндекс.Директ через статус партнера

Яндекс не раскрывает точную формулу расчета комиссионного бонуса партнеров. Насколько могут судить те, кто уже участвует в партнерской программе, это примерно 5-10% от общей стоимости клика. То есть если клик обошелся рекламодателю в 200 рублей, то владелец площадки получает 10-20 рублей просто за то, что когда-то стал участником программы. Соответственно, сотня таких кликов принесет 1000-2000 рублей. 

Может показаться, что этот удобный и легальный способ заработка на сайте приносит не очень много. Однако суммарный доход определяется популярностью рекламы и, соответственно, количеством кликов по ней. Если вы хотите монетизировать свой веб-ресурс через серьезные товарные партнерские программы, нужно обязательно дождаться конверсий от посетителей. То есть вы не получите доход, если пользователь ничего не купил на сайте рекламодателя или не заполнил заявку. А клик по объявлению — самое легкое целевое действие. Поэтому подобный заработок через контекстную рекламу считается пассивным доходом. Без дополнительных усилий участники программы регулярно получают деньги за клики посетителей. 

Доход партнера зависит от следующих факторов:

• цена клика у рекламодателя;
• ваш порог ставок для RTB-блоков — завышенный минимальный порог приведет к невыкупленным показам и отсутствию прибыли;
• число рекламодателей в сфере;
• CTR размещенного объявления, то есть кликабельность;
• регион, в котором рекламируется предложение;
• сезонность продаж;
• тематика рекламы.

Насчет последнего пункта: ниши развлекательного характера считаются наименее прибыльными. Аудитория приходит туда не за покупками, а за информацией. На серьезном медицинском или юридическом портале с 500-1000 посетителей доход партнера может достигать 12 000 рублей в месяц. А на новостном ресурсе с 3000 пользователей — только 4000 рублей за тот же период.

Партнер может выводить средства со счета, когда они достигнут минимальной для снятия суммы. Она составляет 3000 рублей для пользователя из России. В случае Украины это 5000 рублей. Владельцы сайтов из других государств могут выводить с минимальной суммы 150 долларов или 100 евро. 

Деньги можно вывести в систему Яндекс.Деньги или на банковскую карту. Выплаты происходят в течение 20 дней, изредка случаются задержки на 1-2 дня. О причинах неполадок можно оперативно узнать в службе поддержки. 

Партнерская программа в Яндекс.Директ: требования

К участникам

Кто может стать участником партнерки? Для этого необязательно открывать ИП или регистрировать юридическое лицо. Можно быть самозанятым или оформить партнерство просто как физическое лицо. 

В случае с физлицами система будет автоматически перечислять налоги и страховые взносы в необходимые инстанции. Эти суммы будут удерживаться из партнерского заработка. Если вы ИП или юрлицо, то необходимые сборы и налоги вы оформляете и оплачиваете сами. 

Участник партнерской программы может выбрать удобную валюту выплат и регистрироваться из другого государства.

Раньше стать партнером Яндекс.Директ могли только владельцы качественных и крупных веб-ресурсов. Подключиться можно было только через центр обслуживания Profit-Partner и по результатам прохождения строжайшей модерации. 

Сейчас в систему достаточно свободно пускают желающих. Как вы уже узнали, можно быть физлицом и не возиться с дополнительными документами. Главные требования по-прежнему предъявляются не к самому партнеру, а к его сайту. Теперь они не такие суровые, как раньше. Разберем критерии отбора подробнее. 

К веб-ресурсам

Сайт будущего партнера должен быть русскоязычным и удовлетворять правилам. Перечислим основные требования:

• ресурс не должен нарушать действующие законы РФ;
• не допускаются файлообменники, даже функционирующие на легальной основе;
• элементы страницы не должны вводить пользователя в заблуждение;
• запрещено маскировать рекламные блоки под строку поиска или полезный контент, объявление должно ярко выделяться, чтобы клик посетителя был сознательным;
• на ресурсе должен быть оригинальный контент, не плагиат и не низкокачественный перевод чужих страниц;
• запрещена накрутка кликов;
• реклама не должна быть единственной целью ресурса;
• на веб-ресурсе нельзя ставить вредоносные коды, переадресацию, мобильные подписки и т. п.

Прежние строгие требования включали показания «от 500 уникальных посетителей на странице ежесуточно». Теперь Яндекс принимает в программу даже проекты с нуля, если они отвечают всем правилам. Это открывает дорогу начинающим владельцам сайтов и веб-мастерам, которые создают качественный веб-ресурс. Вы можете придумать особое фирменное оформление или креативный контент, чтобы выделиться на фоне множества новых партнеров и привлечь посетителей. 

Как стать партнером

Пошаговая инструкция

1. Внимательно изучите правила и условия участия в партнерской программе на официальном сайте Яндекса. В статье, которую вы сейчас читаете, мы упоминаем только ключевые требования.
2. Проверьте, удовлетворяет ли ваш веб-ресурс указанным правилам. Например, содержимое написано на русском языке, контент оригинальный, нет вредоносных кодов. Кстати, если у вас еще нет ресурса, но вы планируете его создавать, то эти требования — отличный ориентир. Учитывая их, в перспективе вы сможете подключиться к партнерской программе и без проблем пройти модерацию.
3. Зарегистрируйтесь на сайте для партнеров по кнопке «Присоединиться». Там нужно авторизоваться и заполнить анкету. Сначала укажите страну проживания, форму сотрудничества и свою контактную информацию.

Далее нужно дать системе ссылку на ваш сайт или приложение, где вы собираетесь размещать рекламу. В конце страницы подтвердите свое участие.

4. Дайте системе имеющуюся статистику посещаемости сайта. Это не значит, что веб-ресурс могут сразу забраковать, если проект пока почти «нулевой». Но для модерации эти сведения нужны. Почему? Модераторы убедятся по тенденции посещаемости и другим признакам, что ресурс действительно качественный. 
5. Выберите тип рекламы для площадки: реклама на страницах сайта или поисковые блоки.

6. Дождитесь e-mail с подтверждением от Яндекса. В ответном письме прикрепите документы, которые у вас запросят. Например, для юридических лиц это обычно подтверждение своего статуса и налоговые документы. 
7. Настройте RTB-блоки для показа рекламы на различных устройствах. В первую очередь укажите цветовую гамму для оформления, которое подойдет вашему дизайну на сайте.

8. Настройте стратегию показов. То есть порог стоимости рекламы, который позволит автоматически участвовать в аукционе для показа. Тогда реклама будет выполнять свои функции в полной мере и приносить доход на тех условиях, которые вам подходят.

Партнерам доступны три основные стратегии.

• Максимальный доход. Система сама выберет ставки, чтобы эффективно заполнить все рекламные места в единицу времени. Эта стратегия включена по умолчанию, и Яндекс советует применять именно ее. 
• Минимальная СРМ. То есть Cost-Per-Mille — цена за тысячу показов. Включается минимальный порог цены, которая должна быть у рекламы, если она «желает» показываться на сайте. Максимальные ставки не ограничены.
• Раздельная СРМ. Заблокированы показы текстовой либо медийной рекламы. Вы можете ограничить показы любого из форматов или сразу двух. Если блокировка или порог не заданы, то они считаются нулевыми, показы и ставки не ограничены.

9. Система выдаст вам готовый код. Добавьте его на свой сайт и дождитесь окончания модерации.
10. Если веб-ресурс успешно прошел проверку, то на сайте включится реклама. То есть появятся партнерские ссылки Яндекс.Директ, которые ведут на сайт рекламодателей с их предложением. А вы станете официальным участником партнерской программы.

Проблемы с получением и подтверждением статуса партнера

Есть ограничения и сложности, связанные с партнерством. О них вам желательно узнать заранее.

• Физическое лицо не может стать сертифицированным партнером Яндекса, только просто партнером.
• Нужен отдельный договор для партнерства с отдельными сервисами — Директом, Метрикой, Маркетом.
• Любое отклонение от требований Яндекса будет препятствием к партнерству, пока не будет исправлено.

Для получения сертификации нужно сотрудничать с Яндексом от полугода до года и соответствовать требованиям сертификации. Уменьшить этот срок партнерства можно до нуля, если вы — партнер по Метрике, Дзену, Толоке или Диалогам в Яндексе. В случае Яндекс.Директа требования следующие:

• партнерство с Яндексом по договору от 6 месяцев;
• минимум 20 активных клиентов с затратами от 2000 рублей за полугодие у каждого, сумма указана без учета НДС;
• в штате должен быть минимум один сертифицированный специалист по Директу на 100 клиентов и один — по Яндекс.Метрике.

Последний пункт подразумевает, что эти специалисты прошли сертификацию с прокторингом, то есть их проверку контролировали дистанционно, как на экзамене. Процедура проходит через видеоконференцию, участник предъявляет документы, а после успешного испытания получает сертификат на один год. За месяц до окончания действия старого сертификата специалист получает доступ к тесту для обновления данных. Подробнее о процедуре можно прочесть в правилах Яндекса. В случае агентств сертификация должна проходиться каждые полгода. 

Советы по прохождению модерации

Владельцы сайтов и веб-мастера, которые уже проходили модерацию, считают, что процедуру проводят не роботы или алгоритмы, а живые люди. То есть модератор, или т. н. асессор Яндекса, посещает веб-ресурс и исследует его качество. 

Как повысить вероятность того, что ваш сайт пройдет модерацию:

• на время проверки отключите на ресурсе рекламу и товарные виджеты;
• проверьте, насколько страницы соответствуют актуальным веб-стандартам: скорость загрузки, адаптация под устройства, современные функции вроде чат-бота и т. д.;
• убедитесь, что навигация по сайту удобная и понятная, а на информационных ресурсах есть поиск;
• при желании добавьте дополнительные возможности для комфортного посещения сайта, например, места для отзывов. 

Планка требований сейчас не столь высокая, как раньше, но некачественные неадаптированные проекты точно не пройдут модерацию. Если с первого раза ваш ресурс тоже не прошел по требованиям, выполните следующее:

1) изучите ответ модератора, а если он стандартный — попросите рассказать о причинах отказа подробнее;
2) перечитайте правила и требования к партнерам;
3) проверьте, что ваш ресурс действительно качественный, полезный, не заспамленный ключевиками;
4) настройте технические параметры сайта, чтобы повысить его юзабилити, например, корректность отображения на экранах смартфонов.

После исправления недочетов вы можете отправить повторную заявку на модерацию. 

Сотрудничество с Яндекс.Директ: что делать дальше

Если вы успешно прошли модерацию — поздравляем, теперь вы официальный партнер Яндекс.Директа. После окончания проверки нужно:подтвердить свою личность — загрузить скан паспорта;

1) подтвердить свою личность — загрузить скан паспорта;

2) оформить партнерский договор, который потом появится в разделе «Документы» вашего личного кабинета на Яндексе.

Подписание договора в отличие от модерации может затянуться — на неделю или две. 

Когда всё готово, есть несколько возможных действий:

• поделитесь доступом к панели управления с другим пользователем, чтобы работать вместе;
• каждый месяц получайте закрывающие документы и анализируйте статистику;
• если результаты вас не устраивают, подбирайте новые рекламные блоки для размещения или развивайте сайт;
• тестируйте новые варианты размещения или оформления блоков;
• просто снимайте полученный доход и ничего не меняйте, если вам всё нравится. 

Предостережение:

Не увлекайтесь агрессивной монетизацией. Внутри длинных статей можно разместить 3-5 блоков внутри текста. Если рекламы будет слишком много, есть риск потерять партнерский статус. И остаться без части трафика, поскольку у поисковых систем есть свои санкции против агрессивной монетизации. Например, Яндекс банит ваш сайт и не выводит его в результатах выдачи. Пользователям, как понимаете, навязчивая непрерывная реклама тоже вряд ли понравится. 

Оптимальный вариант — экспериментируйте с форматами, изучайте статистику и подбирайте подходящие объявления для аудитории своего сайта. 

Заключение

Яндекс.Директ и его партнерская программа позволяют владельцам сайтов заработать на размещении рекламы. Помимо пассивного дохода партнерка приносит юрлицам и физлицам преимущества — бесплатное обучение, престижный статус и продвижение. Если вас заинтересовал такой формат сотрудничества, регистрируйтесь в программе, развивайте свой веб-ресурс — и уже скоро вы привлечете клиентов знаком сертификации от Яндекса.