Охват

Статья обновлена 11.06.2024

Использование социальных сетей весьма популярно у рекламодателей, заинтересованных в увеличении популярности своего продукта/услуги. Ведь в социальных сетях достаточно «разношерстная» аудитория, и можно без труда найти тех пользователей, которым продвигаемый продукт будет интересен.

Одним из основных показателей эффективности рекламной кампании является охват. Что это такое? 

Охват –  это метрика, которая помогает узнать количество людей, увидевших  рекламный креатив. 

Важно воспользоваться эффективными инструментами  управления и наращивания количества пользователей. Как увеличить охват, особенности его измерения и прочие нюансы – обо всём этом расскажем далее. 

Какой бывает охват

Охват в социальных сетях – это количество пользователей, которые увидели ваш контент. Чем больше охват, тем больше людей потенциально могут узнать о вашем бренде, продукте или услуге.

Существует три основных типа охвата:

1. Органический охват.

• Это охват, который вы получаете бесплатно, за счет своих подписчиков и алгоритмов социальных сетей.
• Он зависит от качества вашего контента, активности вашей аудитории и алгоритмов социальных сетей.
• Как увеличить органический охват?
  • Создавайте интересный и полезный контент, которым люди захотят поделиться.
  • Регулярно публикуйте контент в пиковые часы активности вашей аудитории.
  • Используйте релевантные хэштеги.
  • Взаимодействуйте со своими подписчиками.

2. Платный охват.

• Это охват, который вы получаете за счет рекламы.
• Вы можете использовать рекламные платформы социальных сетей, чтобы таргетировать свою рекламу на определенную аудиторию.
• Как увеличить платный охват?
  • Определите свою целевую аудиторию.
  • Создайте привлекательные рекламные объявления.
  • Используйте правильные настройки таргетинга.
  • Отслеживайте результаты своих рекламных кампаний и корректируйте их по мере необходимости.

3. Виральный охват.

• Это охват, который вы получаете, когда люди делятся вашим контентом со своими друзьями и подписчиками.
• Он зависит от того, насколько ваш контент интересен и цепляет людей.
• Как увеличить виральный охват?
  • Создавайте контент, которым люди захотят поделиться.
  • Используйте эмоциональные заголовки и изображения.
  • Задавайте вопросы своим подписчикам.
  • Проводите конкурсы и розыгрыши.

ВКонтакте – особенности охвата аудитории

Что значит полный охват во ВКонтакте? В него входят все его виды – и платный, и органический, и виральный. Цифры прозрачны, легко отследить информацию по дням, по неделям и по месяцам. Количество посещений и просмотров даёт статистический показатель, на который следует обращать внимание при при желании привлечь большую аудиторию.

Как увеличить аудиторию пользователей ВКонтакте?

Для расширения охвата используют различные методы. Однако есть одно общее правило – информация должна заинтересовывать, быть полезной и правдивой.

Чтобы увеличить охват, следует:

• Продумать информационное содержание и изображение контента. Наполнение должно быть содержательным, ярким, цепляющим.
• Пользователю должно быть удобно просматривать контент на экране смартфона, планшета. Так, слишком мелкий текст и детали изображения в мобильной версии могут потеряться, поэтому стоит обратить внимание на подобные нюансы. 
• Изучить аудиторию, чтобы не возникало проблем при формировании релевантных инфоповодов для пользователя.  Если контент не интересен – он не будет отображаться в ленте. 
• Важно обратить внимание на время появления сообщений в ленте, а также на наличие конкурентной информации.
• Для качественного увеличения охвата необходимо протестировать рекламные услуги, предоставляемые соцсетью на платной основе. В такой пакет может входить  размещение внутри ВКонтакте, а также на площадках-партнёрах. Таким образом можно расширить пользовательскую аудиторию, достучавшись до людей, которым ещё не знакомы услуги компании.

Facebook – особенности охвата аудитории 

Пользователь страницы Facebook всегда может оценить охват аудитории, посмотрев статистику. В данной социальной сети также можно применить как органический —естественный, так и платный охват.

Размещая информацию на Facebook, нужно учитывать

• актуальность сообщения;
• насколько интересна информация для пользователя;
• как быстро официальная страница отвечает на запросы пользователей. 

Для увеличения охвата в этой социальной сети необходимо ориентироваться прежде всего на интерес пользователя. За счёт этого выигрывает естественный охват контента. Платное продвижение в Facebook предусмотрено, прежде всего, для бизнес-сообществ. Соцсеть в таком случае гарантирует расширение аудитории. За счёт этого внутренние алгоритмы площадки показывают публикации чаще, и продвижение продукта происходит быстрее.  

Instagram – особенности охвата аудитории 

В Инстаграм управление охватом похоже на  Facebook, однако имеет свои особенности. Продвижение аккаунта происходит быстрее при соблюдении следующих условий: 

• переходы в аккаунт происходят из раздела поиска соцсети или из поисковых систем;
• переписка с аккаунтом осуществляется  через сообщения в Директе;
• на посты аккаунта реагируют пользователи: добавляют их в сохранённые публикации, комментируют, лайкают и репостят;
• информация размещается регулярно;
• обозначено четкое время для размещения публикации, исходя из статистических данных.  

Статистика Инстаграма позволяет отследить охват за неделю, однако наиболее популярные публикации можно посмотреть за весь период существования  аккаунта.

Что нужно для увеличения охвата в Instagram

• Больше внимания уделять  содержанию публикации — делать его вовлекающим и интересным для целевой аудитории.
• Также важно определить самый удачный час для публикаций, обозначить людей, которым нужна эта информация.
• Использовать интригующие анонсы и удобные ссылки в историях, которые приведут  пользователя на сайт.
• Не забывать про геометки, которые позволяют также расширить аудиторию.
• Понимать важность умеренного количества хэштегов.  Этот элемент не играет ключевой роли в продвижении, однако может помочь увеличить охват.
• Обращать внимание на статистику наиболее популярных публикаций и использовать аналогичный контент для продвижения.

Если размещаемая информация попадает в ленту, охват в разы увеличивается. Поэтому основной принцип увеличения охвата в Инстаграме – заинтересовать пользователя.

Это возможность продвинуть продукт/услугу, в том числе бесплатно, и привлечь большое количество пользователей соцсети. С расширением пользовательской аудитории  начинает расти популярность продвигаемого товара/продукта/услуги, а значит, увеличивается прибыль бизнеса-организатора аккаунта. Главное, не забывать поддерживать интерес к своему контенту. Поэтому качественная, ненавязчивая, но цепляющая реклама в постах должна появляться в социальных сетях обязательно.