Флаер

Рекламный флаер — что это такое? Флаером называется печатная реклама, размещенная на одном листе бумаги небольшого формата и выпущенная для широкой аудитории. Обычно они распространяются путем размещения или раздачи на профильных мероприятиях, на встречах с клиентами, в общественных местах, почтой или даже в цифровом формате — например, в социальных сетях.

Флаеры нацелены на конкретную аудиторию, привлекают внимание и побуждают к конкретным действиям, будь то посещение концерта, запись на занятия йогой или благотворительность. В дополнение к этим преимуществам, они также недороги в производстве по сравнению с другими формами печатной рекламы.

Классификация флаеров

В отличие от флаера, рекламная листовка печатается на бюджетной бумаге и с использованием менее дорогостоящих технологий. Поэтому флаер считается более презентабельным форматом, который можно использовать в представительских целях, а не только для рекламы. Существуют различные типы флаеров, которые помогают привлечь внимание потенциальных клиентов.

Три основных типа флаеров включают:

  • Рекламные флаеры
    Содержат информацию о компании, ее продуктах и услугах, представленную в компактной форме. С помощью таких проспектов покупатель может получить информацию о распродаже, месте, где доступен продукт, и узнать другие важные детали.
  • Корпоративные флаеры
    Помогают повысить узнаваемость бренда. Содержат информацию о компании и её контактах, логотип и данные о соответствующих продуктах или услугах в целом.
  • Флаеры для мероприятия
    В таких флаерах для рекламы развлекательных и обучающих мероприятий используются яркие цветовые схемы, которые являются неотъемлемой частью их имиджа. Это помогает привлечь внимание аудитории.

По способу размещения информации флаеры бывают односторонними и двусторонними.

  • Односторонний — флаер, где информация размещена только на одной стороне, вторая остается чистой, как правило, белой.
  • Двусторонний — флаер, обе стороны которого содержат данные.
Размеры флаеров

Распространенные размеры флаера в России от меньшего к большему включают: А7 — 74х105 мм, А6 — 105х148 мм, А5 — 148х210 мм, евроформат — 98х210 мм.

Для чего нужны флаеры

Флаеры используются для различных маркетинговых целей, таких как:

  • продвижение мероприятия;
  • демонстрация нового продукта, местоположения магазина или специальной распродажи;
  • повышение осведомленности о бренде;
  • побуждение клиентов связаться с компанией;
  • привлечение старых клиентов или обращение к новым;
  • создание вовлеченности на целевом рынке;
  • сторителллинг;
  • и многое другое.
Для чего нужны флаеры

Как создать флаер

Каким бы простым ни казался флаер, его создание требует времени и усилий. Процесс включает 3 шага: планирование, дизайн и печать.

1. Планирование

Как и в случае с любым другим маркетинговым материалом, важна цель создания флаера. Этап планирования поможет сделать его максимально эффективным.

Нужно знать, какую роль он будет играть в общей маркетинговой стратегии, понимать аудиторию и особенности распространения, прежде чем переходить к этапу разработки.

Маркетинговая стратегия

Чтобы флаер работал, он должен быть разработан с учетом общей стратегии, а не как отдельный маркетинговый элемент. Целями флаера могут быть:

  • Привлечение новых клиентов в магазин на скидку.
  • Побуждение потенциальных клиентов позвонить и попросить дополнительную информацию
  • Пробуждение любопытства и интереса к бренду, а также помощь в распространении информации.
  • Возвращение старых клиентов, которые в последнее время не проявляли особой активности.

Маркетинговая цель должна легко читаться в дизайне или в тексте, а желательно — на обоих планах. Нужно максимально упростить читателям понимание того, что делать дальше. Должны ли они позвонить? Записаться на занятия? Посетить магазин? Пусть они это увидят — чем четче, тем лучше.

Аудитория

Нужно определить, для кого предназначен флаер.

  • Кто это будет читать?
  • Какого они возраста?
  • Что они любят?
  • Как они разговаривают?
  • Какие потребности они имеют?

Эти вопросы помогут разработать флаер, который будет обращен к целевой аудитории, и повысят шансы получить желаемое действие от читателей.

Это также поможет на этапе оформления. Не стоит использовать схожие цвета, формы и шрифт на флаерах для школьного спектакля и для открытия ресторана высокой кухни.

Распространение

Нужно понимать, как сделать флаер подходящим для формата его распространения. Материал для раздачи вручную, может иметь больше текста и меньший формат. Но для того, чтобы использовать его в имиджевых целях, нужен креативный подход и меньше букв, чтобы привлекать внимание людей.

Также следует подумать, будет ли флаер распространяться в цифровом виде помимо печатного. Это открывает новый набор возможностей для дизайна.

2. Дизайн флаера

При разработке флаера возможности дизайна практически безграничны. Но сузить варианты нужно.

Даже если вы планируете нанять графического дизайнера для создания флаера, важно донести до него четкую идею и техническое задание, чтобы сэкономить время и усилия.

Структура

Флаеры имеют несколько общих элементов, которые необходимы для работы.

  • Заголовок. Немедленно сообщает читателю, о чем идет речь, и помогает за доли секунды решить, актуален ли этот флаер для него или нет.
  • Основной текст. У некоторых флаеров нет основного текста, и они по-прежнему достигают своей цели, но это исключение из правил. Большинству основной текст нужен — он поясняет цель и побуждает читателей совершить желаемое действие. Это может быть 1-2 предложения или пара абзацев, в зависимости от целей флаера и общего дизайна.
  • Призыв к действию. Время, контактная информация и адрес — очень важные элементы, о которых часто забывают. О чем бы ни был флаер, читателю должно быть предельно ясно, каков следующий шаг. Неважно, насколько хорошо оформлен дизайн — если вы не укажете аудитории, как с вами связаться, где проходит мероприятие или куда нужно отправиться, флаер будет неэффективен.
  • Дизайн. Некоторые думают, что дизайн — это первое, что нужно придумать. Но красивое оформление не так уж важно, если оно не передает большую часть информации. В идеале дизайн должен быть на последнем месте и служить дополнением к рекламному сообщению, объединяя все части в единое целое.

Цветовая палитра

Выбор правильной цветовой гаммы для флаера очень важен. Она не только сделает его уникальным, но и поможет повысить узнаваемость бренда и достичь основной цели.

Например, флаер, предназначенный для детей, только выиграет от ярких «вырвиглазных» цветов. В то время как реклама ресторана может содержать больше апельсиновых и желтых оттенков, которые стимулируют аппетит. Если флаер продвигает художественную выставку, то черные и белые цвета с четкими интересными узорами подойдут лучше, чем сочные оттенки с причудливыми формами.

Цвета также могут выделить ключевую информацию в тексте или направить взгляд на важную информацию.

Визуальные элементы

Первое, что относится к визуальным элементам флаера, — это изображения, которые там используются. Неважно, откуда они берутся — из стоков или персональной фотосессии, их нужно использовать в высоком разрешении. Визуальные элементы флаера также должны отражать отрасль, конкретный бренд или целевой рынок. Не стоит использовать воздушные шары при оформлении рекламы для серьезной финансовой структуры..

Еще один визуальный элемент, который следует учитывать, — это лого. Большинству владельцев бизнеса сложно понять, какой логотип использовать при печати. Обычно нужен векторный файл с расширением .ai, .pdf или .eps — тогда результат будет хорошим.

Размещение и количество текста

Размещение текста на флаере играет большую роль в том, как сообщение будет воспринято аудиторией. Нужно расположить его так, чтобы оно работало в синергии со всеми остальными элементами дизайна. Например, написать ключевые слова жирными красочными заголовками или добавить несколько строк текста под основным изображением.

Что бы вы ни выбрали, помните, что удобочитаемость является ключевым моментом. Используйте контраст, фоновые подложки и эргономичное расположение, чтобы текст выделялся и выступал в качестве еще одного привлекательного элемента флаера. Желательно того, который цепляет взгляд.

Шрифты

Выбор шрифта для флаера также будет играть большую роль. Если у компании есть брендбук, то стоит использовать корпоративные шрифтовые гарнитуры, которые там указаны. В остальных случаях необходимо решить, какой шрифт лучше всего воспринимает целевая аудитория в зависимости от целей рекламы.

Большие фантазийные шрифты могут подойти для рекламы мероприятия. Но если вы разрабатываете флаер для туристического агентства, то можете использовать меньшие размеры и простые начертания.

Шрифт является ключевой частью дизайна, и его следует выбирать так, чтобы он дополнял общее сообщение, но при этом оставался привлекательным для целевой аудитории.

Сравнение дизайнов и выбор подходящего

Независимо от того, создается ли флаер профессионалом или самостоятельно, стоит иметь более одного варианта на выбор. Чем больше дизайнов, тем больше возможностей. Это эффективная стратегия, поскольку позволит лучше понять, что работает, а что нет.

Если вы ищете вдохновения, обратите внимание на огромные коллекции шаблонов флаеров на различных онлайн-сервисах вроде Canva или Flyer Templates от Microsoft. Каждый можно кастомизировать под свои нужды или поделиться ссылкой с дизайнером, чтобы определить стиль, который нравится.

Вы можете нанять специалиста, который разработает несколько вариантов. Или сразу нескольких, чтобы они придумали разные макеты или концепции.  

3. Печать

Как сделать рекламу на бумаге? Есть 2 основных способа печати рекламных материалов, в том числе флаеров: офсетный или цифровой. У обоих есть свои плюсы и минусы.

Офсетная печать: плюсы

  • превосходное качество и точность цветопередачи;
  • возможность точного подбора цветов;
  • цена за экземпляр тем дешевле, чем больше заказ;
  • более дешевый вариант в целом, если заказ достаточно большой.

Офсетная печать: минусы

  • самый медленный из 2 способов печати;
  • может быть значительно дороже, если заказ в целом небольшой — до 200 экземпляров;
  • сложно и дорого вносить изменения в дизайн или исправлять ошибки после начала печати;
  • рекомендуется только для крупных заказов.

Цифровая печать: плюсы

  • самый быстрый из 2 способов печати;
  • можно вносить изменения или исправлять ошибки на протяжении всего процесса;
  • намного дешевле офсета для небольших по объему заказов;
  • значительно дешевле и проще получить пробный образец перед печатью всей партии.

Цифровая печать: минусы

  • качество цветопередачи не такое точное, как при офсетной печати;
  • цена за штуку не зависит от количества, поэтому большие заказы могут быть очень дорогими — намного дороже, чем при офсетной печати;
  • невозможно точно сопоставить цвета;
  • отпечаток может быть менее стойким, чем при офсетной печати, если выбраны неподходящие сорта бумаги — слишком глянцевые, например.

Бюджет проекта

Зная плюсы и минусы двух способов печати, нужно определить бюджет для проекта. Ответы на эти вопросы помогут принять правильное решение при выборе.

  • Сколько флаеров нужно?
  • Имеет ли значение исключительное качество цвета в этом проекте?
  • Обязательно ли использовать цвета по Pantone©?

Для больших заказов или дизайна, требующего определенного сочетания цветов с высокой точностью и качеством, офсетная печать — лучший выбор. Кроме того, она прекрасно подойдет для флаеров с очень мелким текстом. Поскольку при цифровой печати цвета могут смешиваться и ухудшать качество отдельных букв, делая их почти нечитаемыми.

Однако для небольших проектов или заданий, для которых время печати играет важную роль, цифровая печать принесет больше пользы, чем офсетная.

Ни один из двух способов не идеален, и в большинстве случаев придется идти на компромисс, будь то цена, качество цвета или время печати. Достаточно сравнить возможности с потребностями конкретного проекта, чтобы найти подходящий баланс.

Другие важные факторы при печати

Перед печатью флаера необходимо учитывать несколько дополнительных факторов:

  • Припуск на обрез. Если дизайн заполняет весь флаер — например, присутствует сплошная заливка фона, нужно добавить к точным размерам припуски на обрез. Они представляет собой дополнительную область пространства — обычно 3-5 мм, которая допускает погрешность в случае ошибок, возникающих во время окончательной обработки и резки.
  • Качество бумаги. Убедитесь, что выбрали правильную бумагу для работы. Глянцевая или матовая поверхность, толстая или тонкая? Это важно, так как качество материала напрямую влияет на восприятие флаера и, следовательно, бренда.
  • Цветовой формат. При разработке флаера файл обычно создается в RGB — красный, зеленый, синий, который является стандартным цветовым форматом для цифровой печати. Однако офсетная печать использует раскладку CMYK — голубой, пурпурный, желтый, черный. Чтобы флаер в реальности выглядел так же хорошо, как на экране, перед отправкой файлов на печать обязательно измените формат цвета.
  • Разрешение. Высокое разрешение иллюстраций — обязательное условие для печати флаеров. Качество должно быть задано минимум 250 dpi — точек на дюйм, чтобы изображение выходило как можно более четким при печати.
Блог