Этикетка

Статья обновлена 10.07.2024

Этикетка –  один из способов репрезентации компании. С помощью неё можно продвинуть бренд, увеличив его узнаваемость, а также привлечь покупателей.

Этикетка должна быть яркой, информативной, выделяться на фоне других. Она обязана быть у всех товаров, так как это законодательное требование. Поэтому любому профессионалу сферы продаж важно разобраться с такой важной и часто встречающейся деталью, как этикетка. Что это такое, какие функции она выполняет, какие бывают виды и особенности этикеток – обо всём этом поговорим в данной статье.

Этикетка товара: зачем нужна

Этикетка товара — не просто кусочек бумаги, прикрепленный к продукту. Она играет важную роль,информируя покупателей, продвигая продукт и обеспечивая узнаваемость бренда.

Функции этикетки товара:

1. Информирование

• О свойствах продукта. На этикетке должны быть указаны название, состав, ингредиенты, способ применения, срок годности, условия хранения и другие важные сведения.
• О производителе. Наименование и местонахождение изготовителя или продавца.
• О цене. Цена за единицу товара.
• О сертификации. Информация о сертификации.

2. Продвижение

• Привлекает внимание покупателей. Красивый и привлекательный дизайн этикетки может заинтересовать покупателей и побудить их к покупке.
• Формирует положительное впечатление о бренде. Информация о продукте, его преимуществах и качество оформления этикетки могут создать у покупателя положительное впечатление о бренде.

3. Узнаваемость бренда

• Помогает потребителям легко идентифицировать продукцию компании. Уникальный дизайн и логотип компании на этикетке позволяют потребителям легко отличить продукцию одного бренда от другого.

Информация на этикетке регулируется законодательством. Обязательно должны быть указаны наименование товара, наименование и местонахождение изготовителя или продавца, срок годности, единица измерения, масса нетто или объем, цена за единицу товара и сведения о сертификации.

Основные функции этикеток и их классификация

Сегодня  этикетка – не просто знак, который информирует людей о свойствах продукта. Функций у наклейки стало значительно больше.

Основные из них:

• Безопасность. Сейчас практикуется интеграция в этикетку штрихкода, что позволяет идентифицировать продукт еще на складе. Это также нужно для защиты от подделок — особенно, если речь о дорогих  и популярных товарах.
• Маркетинг. Красивая и продуманная наклейка позволяет привлечь покупателей благодаря яркому виду. Люди захотят купить товар, потому что он красиво выглядит.

Этикетки товара классифицируется по значимости информации. Можно выделить несколько категорий наклеек, если ориентироваться на ценность представленных сведений.

Виды:

• Информационные. На них указано наименование продукта, размер, состав.
• Описательные. Присутствует инструкция по применению, другие правила использования товара.
• Идентифицирующие. На знаках есть сведения о производителе.
• Пропагандистские. Указаны достоинства товара, есть дополнительная реклама.

Если важно привлечь внимание к продукту, тогда однозначно следует указывать его преимущества и делать яркую этикету. Это позволит повысить продаваемость товара и сделать бренд более узнаваемым.

Виды этикеток

Этикетки — неотъемлемая часть упаковки любого товара, и они бывают самых разных форм, размеров и материалов.

По материалу изготовления

• Бумажные этикетки. Самый распространенный и доступный вариант. Изготавливаются из целлюлозной бумаги, могут быть покрыты фольгой или тиснены. Подходят для товаров, не подвергающихся воздействию агрессивных сред.
• Пластиковые этикетки. Более прочные и долговечные, чем бумажные. Могут быть полноцветными или простыми. Используются для товаров, требующих защиты от внешних воздействий.
• Металлические этикетки. Отличаются высокой прочностью и долговечностью. Применяются для товаров премиум-класса.
• Текстильные этикетки. Изготавливаются из различных тканей, могут быть однотонными или с рисунком.Подходят для товаров, требующих особой защиты от механических повреждений.

По способу нанесения

• Ручные этикетки. Наклеиваются вручную с помощью кисти, валика или спрея.
• Автоматические этикетки. Наклеиваются с помощью специальных машин.

По форме

• Плоские этикетки. Самый распространенный тип.
• Объемные этикетки. Имеют выпуклую или вогнутую форму.
• Двухслойные этикетки. Состоят из двух слоев, соединенных между собой клеевым слоем.

При выборе типа этикетки необходимо учитывать следующее.

• Характеристики товара. Назначение, условия хранения и эксплуатации, степень воздействия окружающей среды.
• Цели. Информирование потребителей, продвижение продукта, защита от подделки.
• Бюджет. Стоимость изготовления этикеток может значительно различаться в зависимости от материала,способа нанесения и других факторов.

Помимо перечисленных выше, существуют и другие виды этикеток, например, такие.

• Термоэтикетки. Изготовлены из термочувствительного материала, на который информация наносится с помощью термопечати.
• Самоклеящиеся этикетки. Имеют клеевой слой, который позволяет легко их приклеивать к любой поверхности.
• Защитные этикетки. Используются для защиты товаров от подделок.
• Информационные этикетки. Содержат информацию о товаре, например, его состав, срок годности,инструкцию по применению.

Выбор типа этикетки зависит от многих факторов, и важно правильно подобрать этикетку, чтобы она выполняла все необходимые функции и эффективно работала для вашего продукта.

Какая информация обязательно должна присутствовать на этикетке

На этикетку обычно наносят свойства продукта, правила использования, дату изготовления, срок годности, сведения о продавце и лицо, принимающее претензии от покупателей. Для продуктов питания дополнительно указывают страну производства, пищевую ценность, условия хранения, сертификаты.

На ярлыке  одежды должны быть: состав изделия, размер, артикул, оттенок, содержание волокон. Для косметических средств уточняются компоненты и назначение продукта, сведения о госрегистрации и другое.

За неполную информацию на этикетке положен штраф для компании в размере до 30 тысяч рублей. Если не указан производитель, ИП может заплатить до 4000 рублей, а организации – до 40 000 рублей. Также положена ответственность за ложную информацию. Для бренда штраф составляет до полумиллиона рублей.

Этикетка – важный и обязательный элемент для любого продукта. При её создании нужно учитывать законодательные требования и стремиться наиболее выгодно представить товар.