Этикетка

Статья обновлена 28.01.2024

Этикетка –  один из способов репрезентации компании. С помощью неё можно продвинуть бренд, увеличив его узнаваемость, а также привлечь покупателей. Этикетка должна быть яркой, информативной, выделяться на фоне других. Она обязана быть у всех товаров, так как это законодательное требование. Поэтому любому профессионалу сферы продаж важно разобраться с такой важной и часто встречающейся деталью, как этикетка. Что это такое, какие функции она выполняет, какие бывают виды и особенности этикеток – обо всём этом поговорим в данной статье.

Этикетка товара: общие сведения

Этикетка товара — это обязательный элемент упаковки, который содержит информацию о продукте. Она выполняет следующие функции.

• Информирует потребителей о свойствах продукта: название, состав, ингредиенты, способ применения, срок годности, условия хранения и другие важные сведения.
• Продвигает продукт: привлекает внимание покупателей, формирует положительное впечатление о бренде.
• Обеспечивает узнаваемость бренда: помогает потребителям легко идентифицировать продукцию компании.

Содержание этикетки регулируется законодательством. В соответствии с ним, этикетка должна содержать следующие сведения:

• наименование товара;
• наименование и местонахождение изготовителя или продавца;
• срок годности;
• единица измерения;
• масса нетто или объем;
• цена за единицу товара;
• сведения о сертификации.

Кроме обязательной информации, на этикетке может быть указана и дополнительная, которая может быть полезна покупателям. Например, состав продукта на английском языке, сведения о наличии в продукте ГМО, информация о способе приготовления или утилизации.

Дизайн этикетки также играет важную роль. Красивая и привлекательная этикетка привлекает внимание покупателей и побуждает их к покупке. Кроме того, она может помочь сформировать положительное впечатление о бренде.

Основные функции этикеток и их классификация

Сегодня  этикетка – не просто знак, который информирует людей о свойствах продукта. Функций у наклейки стало значительно больше.

Основные из них:

• Безопасность. Сейчас практикуется интеграция в этикетку штрихкода, что позволяет идентифицировать продукт еще на складе. Это также нужно для защиты от подделок — особенно, если речь о дорогих  и популярных товарах.
• Маркетинг. Красивая и продуманная наклейка позволяет привлечь покупателей благодаря яркому виду. Люди захотят купить товар, потому что он красиво выглядит.

Этикетки товара классифицируется по значимости информации. Можно выделить несколько категорий наклеек, если ориентироваться на ценность представленных сведений.

Виды:

• Информационные. На них указано наименование продукта, размер, состав.
• Описательные. Присутствует инструкция по применению, другие правила использования товара.
• Идентифицирующие. На знаках есть сведения о производителе.
• Пропагандистские. Указаны достоинства товара, есть дополнительная реклама.

Если важно привлечь внимание к продукту, тогда однозначно следует указывать его преимущества и делать яркую этикету. Это позволит повысить продаваемость товара и сделать бренд более узнаваемым.

Виды этикеток

Этикетка — это неотъемлемый элемент упаковки любого товара. Она выполняет ряд функций.

• Информирует потребителей о свойствах продукта: название, состав, ингредиенты, способ применения, срок годности, условия хранения и другие важные сведения.
• Продвигает продукт: привлекает внимание покупателей, формирует положительное впечатление о бренде.
• Обеспечивает узнаваемость бренда: помогает потребителям легко идентифицировать продукцию компании.

Виды этикеток различаются по материалу изготовления, способу нанесения и другим характеристикам.

По материалу изготовления этикетки бывают:

• Бумажные: наиболее бюджетный вариант. Изготавливаются из целлюлозной бумаги, могут быть покрыты фольгой или тиснены. Применяются для товаров, не подвергающихся агрессивному воздействию.
• Пластиковые: более долговечные, чем бумажные. Могут быть полноцветными или простыми. Применяются для товаров, требующих защиты от внешних воздействий.
• Металлические: отличаются высокой прочностью и долговечностью. Применяются для товаров премиум-класса.
• Текстильные: изготавливаются из различных тканей, могут быть однотонными или с рисунком. Применяются для товаров, требующих особой защиты от механических повреждений.

По способу нанесения этикетки бывают:

• Ручные: наносятся вручную с помощью кисти, валика или спрея.
• Автоматические: наносятся с помощью специальных машин.

По форме этикетки бывают:

• Плоские: наиболее распространенный тип.
• Объемные: имеют выпуклую или вогнутую форму.
• Двухслойные: состоят из двух слоев, соединенных между собой клеевым слоем.

При выборе типа этикетки необходимо учитывать следующие факторы:

• Характеристики товара: его назначение, условия хранения и эксплуатации, степень агрессивности воздействия окружающей среды.
• Целевые задачи: информирование потребителей, продвижение продукта, защита от подделки.
• Бюджет: стоимость изготовления этикеток может значительно различаться в зависимости от материала, способа нанесения и других факторов.

Какая информация обязательно должна присутствовать на этикетке

На этикетку обычно наносят свойства продукта, правила использования, дату изготовления, срок годности, сведения о продавце и лицо, принимающее претензии от покупателей. Для продуктов питания дополнительно указывают страну производства, пищевую ценность, условия хранения, сертификаты.

На ярлыке  одежды должны быть: состав изделия, размер, артикул, оттенок, содержание волокон. Для косметических средств уточняются компоненты и назначение продукта, сведения о госрегистрации и другое.

За неполную информацию на этикетке положен штраф для компании в размере до 30 тысяч рублей. Если не указан производитель, ИП может заплатить до 4000 рублей, а организации – до 40 000 рублей. Также положена ответственность за ложную информацию. Для бренда штраф составляет до полумиллиона рублей.

Этикетка – важный и обязательный элемент для любого продукта. При её создании нужно учитывать законодательные требования и стремиться наиболее выгодно представить товар.