Ранжирование

Статья обновлена 04.06.2022

Ранжирование — что это такое? Ранжирование, рейтинг поисковой системы или ранжировка — это место, которое сайт занимает на странице результатов поисковой системы. Ранжирование конкретного URL определяется множеством факторов. На эти факторы может влиять поисковая оптимизация — SEO, а также покупка рекламы. Наиболее релевантные результаты при ранжировании находятся вверху первой страницы результатов поиска.

Что такое ранжирование данных в поисковых системах

Ранжирование данных в поисковых системах относится к месту сайта на странице результатов поиска. Чем выше позиция при ранжировании, тем выше рейтинг в поисковой системе. Сайты, получившие хороший рейтинг, будут отображаться вверху, в виде результатов первой страницы выдачи. Другие, не имеющие таких показателей, могут появляться на одной из последующих страниц.

Более высокий рейтинг соответствует меньшей цифре на странице результатов. Например, часть контента с наивысшим рейтингом будет отображаться на первом месте, а страница с более низким рейтингом может оказаться на девятом.

Большинство поисковиков выделяют в результатах выдачи 10 URL-адресов в дополнение к рекламе и другим функциям поисковой страницы. Основная цель большинства маркетологов — разместить свой контент на первой странице результатов поисковой системы.

Почему ранжирование важно

Ранжирование важно, потому что сайты с более высоким рейтингом привлекают больше посетителей. Согласно исследованию HubSpot, 67% процентов всех кликов приходятся на пятерку лучших результатов в рейтинге поисковых систем. Кроме того, 95% пользователей рассматривают варианты только на первой странице и даже не смотрят последующие.

Таким образом, сайт, который отображается вверху первой страницы или в первых пяти результатах, получает наибольшее количество кликов, что означает, по крайней мере, большую узнаваемость и более высокие продажи. Соответственно, сайт, который находится ниже по списку, получает меньше посетителей, а те, которые появляются на последующих страницах, — практически не привлекают трафик.

Как идет ранжирование в поисковых системах

Важно, чтобы сайт занимал высокие позиции в рейтинге поисковых систем. Но не менее важно, чтобы поисковые системы включали его в список наиболее релевантных результатов.

Поисковики — такие как Google и Яндекс, предоставляют пользователям Интернета возможность искать нужные темы и ответы на свои вопросы, а также выделяют наиболее ценные результаты. Для этого они должны определить ценность контента каждой страницы в Интернете.

Платформы делают это разными способами. Критерии включают:

• возраст сайта;
• качество ссылочного портфеля сайта;
• релевантность страницы;
• отклики из социальных сетей;
• уровень конкуренции.

При определении рейтинга сайта в поисковых системах учитывается более 200 различных факторов. Многие из них не могут напрямую контролироваться владельцем сайта. Это дает возможность беспристрастно определять рейтинг данного ресурса.

Факторы ранжирования поисковых систем

На процесс ранжирования влияет 5 основных факторов.

1. Классификация

Первым шагом в этом процессе является классификация типа запроса. Это дает поисковому алгоритму информацию, необходимую для выполнения всех последующих шагов.

По мере совершенствования алгоритмов поисковые системы перестали работать только с ключевыми словами и начали применять методы сложной классификации. У каждой поисковой системы она своя, и за функционал отвечает специальная программная архитектура. Так, с 2021 года на факторы ранжирования Яндекс влияет нейросеть YATI, которая анализирует смысловые оттенки. Google применяет принципы EAT, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Экспертиза, Авторитет, Достоверность.

Точные принципы работы с классификацией описаны в руководствах для разработчиков — утвержденных списков, в которые гарантированно попадает сайт с той или иной тематикой, нет. При классификации поисковая система определяет, какие из принципов классификации применимы, и относит запрос в нужный раздел.

2. Контекст

Второй шаг в процессе ранжирования — определение контекста запроса пользователя. По возможности, алгоритм должен учитывать любую имеющуюся релевантную информацию о человеке, вводящем запрос. Когда категория страницы определена, система применяет те элементы, которые считаются релевантными для этой категории и типа запроса.

Некоторые примеры контекста запроса, которые могут приниматься во внимание:

• расположение;
• время;
• является ли запрос вопросом;
• устройство, используемое для запроса;
• формат, используемый для запроса;
• относится ли запрос по теме к предыдущим запросам пользователя;
• встречался ли в системе этот запрос раньше.

3. Вес

Располагая определенным типом страницы, а также элементами контекста, алгоритм проводит распознание, какой смысл пользователь вкладывает в запрос и сколько «весит» то или иное ключевое слово для данной комбинации.

Прежде чем алгоритм сможет определить, какие страницы и как следует ранжировать, в первую очередь необходимо установить, какие смысловые оттенки в запросе являются наиболее важными, чтобы подобрать соответствующие ссылки.

За это отвечают системы искусственного интеллекта, встроенные в поисковые системы, которые анализируют и сопоставляют все слова запроса по «весу». Это, например, Rank Brain от Google или Палех от Яндекса. Алгоритмы нейронных сетей применяют различные технологии для окончательной обработки результатов поиска, учитывая синонимы, тематику и множество других факторов.

В частности, один из достоверно известных факторов определения веса — новизна контента. Поясним на примере. Вряд ли пользователь, который ищет сегодня определенный фильм, хочет получить подсказку, где можно купить видеокассету VHS с этим фильмом в 2000 году.

4. Макет выдачи

Для разных запросов макет страницы результатов поиска меняется. Алгоритм будет определять, какие возможные форматы подходят к цели запроса, пользователю, выполняющему запрос, и к доступным ресурсам.

Различные элементы любой страницы результатов поиска генерируются в цельный макет автоматически. Это означает, что, когда первые 3 шага завершены, алгоритм обращается к существующим базам данных различных элементов дизайна и возможных мест размещения, а затем определяет, какие из них будут применяться к конкретному запросу.

Считается, что для нечастых или, наоборот, общих запросов алгоритм сохраняет базу данных, элементы которой он уже вычислил в соответствии с вероятным намерением пользователя, чтобы не обрабатывать схожие данные каждый раз. Но этот шаблон не навсегда — существует ограничение по времени, по прошествии которого данные полностью обновляются.

5. Ранжирование

На этом этапе алгоритм уже знает классификацию запроса, контекст, в котором запрашивается информация, вес слов, которые в ней содержатся, и макет, который, скорее всего, соответствует различным возможным целям запроса. Наконец, пришло время ранжирования.

Вот как выглядит данный процесс:

• Пользователь вводит запрос.
• Алгоритм рассматривает тип запроса и классифицирует его, чтобы понять, какие ключевые критерии применить на основе аналогичных или идентичных взаимодействий с предыдущими запросами.
• Алгоритм учитывает положение пользователя в пространстве и времени, чтобы оценить его вероятные намерения.
• Алгоритм объединяет классификацию запроса, пользовательскую информацию и использует их, чтобы определить, какие слова в запросе важнее — определяет смысловой вес каждого.
• Алгоритм использует все вышеуказанные данные, чтобы также определить, какие макеты, форматы и дополнительные данные могут удовлетворить или дополнить намерения пользователя.

Такая совокупная информация обрабатывается и применяется к сайтам различной тематики. На её основе каждому ресурсу присваивается определенный рейтинг в соответствии с данным поисковым запросом, и определяется порядок, в котором сайты должны появиться в результатах поиска.

Повышение рейтинга в поисковых системах

Помимо безусловных факторов, на которые владелец сайта повлиять не может, есть вещи, которые можно сделать, чтобы повысить свой рейтинг в поисковых системах и позицию при ранжировании.

Владелец сайта может повлиять на свой рейтинг в поисковых системах, используя методы поисковой оптимизации, Search Engine Optimization, SEO. Это включает в себя широкий спектр стратегий, таких как:

• Ключевые слова
  Маркетинговые стратегии, включающие исследование ключевых слов, позволяют определять, какие слова и фразы дадут сайту наибольшие шансы занять высокое место на странице результатов поиска. Эти ключевые слова и фразы можно затем использовать в контенте, в метаданных и так далее.
• Обратные ссылки
  Поисковые системы — Яндекс и Google — считают сайты с обратными ссылками на других ресурсах более релевантными, чем те, на которых таких ссылок нет. Таким образом, хорошая стратегия — работать с другими сайтами или блогерами, которые будут ссылаться на нужный URL, а также включать качественные ссылки напрямую в свой контент.
• Контент
  Качество содержания страницы важно. Она должна представлять реальную ценность для своих читателей. Это означает, что таких стратегий, как наполнение ключевыми словами или плагиат, следует избегать любой ценой. Общее правило тут такое — чем длиннее, тем лучше. Контент с самым высоким рейтингом охватывает минимум 300 слов.
• Локальное SEO
  Многие поисковые запросы выполняются с учетом конкретного местоположения. Сайт, на котором используются локализованные ключевые слова и термины, позволяет поисковым системам легче видеть, где он базируется, что улучшает результаты локального поиска.

Хотя владельцы сайтов не могут полностью контролировать механизм ранжирования, использование методов SEO-продвижения, которые соответствуют условиям поисковых систем, может повысить рейтинг сайта на странице результатов поиска.

Интернет-маркетинг как способ влияния на ранжирование сайта

SEO-продвижение помогает повысить рейтинг сайта в поисковых системах, но оно сопряжено с некоторыми нюансами. Даже самые оптимизированные ресурсы могут столкнуться с большой конкуренцией, а это означает, что сайт может отображаться ниже в результатах поиска независимо от усилий маркетолога. В этом случае потребуются дополнительные стратегии онлайн-маркетинга, чтобы повысить рейтинг страницы.

Платная поисковая реклама — эффективный способ повлиять на ранжирование и повысить рейтинг сайта в поисковой сети. Поисковики продают рекламные места вверху и внизу результатов поиска. Эти объявления отображаются на странице так же, как и другие результаты, но помечены как реклама. Сайт, который в противном случае не получил бы хорошего рейтинга, может оказаться в верхней части первой страницы результатов поиска с помощью этого метода маркетинга.

Однако процесс покупки рекламы не так прост. Вместо того, чтобы размещать объявление напрямую, поисковики вычисляют рейтинг для каждого на аукционах со ставками для тех же ключевых слов или фраз.

Как правило, любая поисковая система учитывает для последующего ранжирования рекламы следующие факторы:

• Максимум, который рекламодатель готов платить за каждый клик.
• Качество объявления и сайта, на который объявление ссылается, согласно показателю качества.
• Минимальные пороги охвата, достигаемые объявлением на определенной позиции.
• Запрос, введенный пользователем, выполняющим поиск.
• Количество расширений, используемых в объявлении.

Благодаря использованию рекламы сайт может повысить свой рейтинг в поисковых системах быстрее, чем традиционными методами SEO, в дополнение к множеству других преимуществ.