RSS-лента
Что такое RSS-лента
RSS-канал или RSS-лента — это протокол, который позволяет пользователям отслеживать свои любимые сайты с помощью единой платформы. Название полностью расшифровывается как Really Simple Syndication, в дословном упрощенном переводе — сбор и распространение контента на другие ресурсы.
RSS объединяет последний контент, опубликованный на выбранных сайтах, и позволяет читать его в любое время. RSS подобна персонализированной ленте новостей — она извлекает контент, который пользователю интересно читать. Вместо того, чтобы пролистывать сайты, отмеченные закладками, один за другим, в поисках новых тем, можно настроить RSS-подписки, которые сделают это за пользователя.
Согласно исследованию Little Jack Marketing, ежеминутно в Сети публикуется 1400 новых статей. Посещать каждый из сайтов, добавленных в закладки, ежедневно для получения нового контента, неудобно. Особенно если список избранного постоянно растет.
RSS позволяет пользователям легко знакомиться с контентом, собирая обновления из любимых источников и импортируя их в RSS-фид из RSS-каналов.
RSS-канал — что это
RSS-канал, также известный как RSS-ссылка или RSS-фид — маркетинговый инструмент, широко используемый в мире блогов и Интернет-ресурсов. RSS-канал похож на структурированный сайт, где есть весь контент, на который пользователи хотели бы подписаться — новости, сообщения в блогах, стихи или цитата дня, комментарии на форуме и так далее.
Когда RSS-фид существует, больше ничего делать не нужно. Поисковые системы и программные инструменты автоматически находят его при индексировании сайта, и читатели могут подписаться на канал, если захотят.
RSS генерирует трафик сайтов, привлекая новых читателей из поисковых систем и агрегаторов новостей.
Как работает RSS-поток для пользователя
RSS-рассылка работает просто. Все, что нужно на старте, — программа для чтения RSS, также называемая агрегатором RSS, и подключение к Интернету.
После того, как программа для чтения RSS выбрана, как настроить RSS-источники для контента и как подписаться на них? Достаточно выбрать в агрегаторе интересные RSS-фиды, то есть сайты, с которых предполагается получать информацию. Приложение будет постоянно проверять их на предмет нового контента и обновлять ленту, когда что-то находит. Затем эти сообщения импортируются из источника ленты прямо в программу для чтения RSS, то есть ридер.
Как читать RSS-фид
В целом программы для чтения RSS можно разделить на 5 групп. Но все они работают по одному и тому же принципу — позволяют пользователям сразу сканировать заголовки и контент, импортированный из нескольких источников.
Программа для чтения RSS онлайн
Онлайн-программы для чтения RSS позволяют читать избранные каналы прямо из браузера. Как правило, такие приложения требуют регистрации. Примеры — Feedly, Flipboard. Некоторые пользователи следят за своими любимыми источниками новостей в Твиттере и получают обновления прямо там, на своей странице, что делает их Твиттер онлайн-программой для чтения RSS.
Десктопный RSS-ридер
Предназначен для пользователей, которые хотят вывести потребление контента на новый уровень. Эти программы для чтения RSS загружают статьи целиком прямо на компьютер, позволяя читать их в автономном режиме. FeedDemon — отличный пример такой программы.
Ридер RSS на основе браузера
Некоторые браузеры имеют опции по установке плагинов для чтения RSS, которые также известны как браузерные программы чтения RSS. Если пользователю постоянно нужен новый контент, почему бы не интегрировать его в свой браузер? Популярные плагины: RSS Feed Reader для Chrome, Brief для Firefox, SmartRSS для Opera и Яндекс.Браузера.
Ридер RSS на основе электронной почты
Вместо того, чтобы получать десятки писем об обновлениях со всех каналов, можно подписаться на них через программу для чтения RSS по e-mail, и весь выбранный контент будет отправлен по e-mail. Примеры — Google Alerts и Blogtrottr.
Ридер RSS для мобильных устройств
Большинство людей предпочитает получать обновления RSS на свои мобильные устройства. Это позволяет им просматривать последние новости, статьи и сообщения на ходу. У тех же Feedly и Flipboard, например, есть мобильные приложения, которые выполняют свою работу без особых усилий.
Как пользоваться RSS для сайта
Хотя RSS используется в основном для распространения сообщений в блогах и новых статей на сайтах, его можно применять и для других целей. Фактически, опытные пользователи используют функцию RSS для всего, от подписки на подкаст до получения предупреждений каждый раз, когда на интересном им сайте недвижимости размещается новое объявление.
Вот некоторые популярные сценарии использования RSS для сайта:
- Синдикация контента. Синдикация означает публикацию информации в Сети, чтобы ее могли отображать новостные и другие сайты.
- Сбор новостей. Можно использовать RSS-каналы других сайтов, посвященных схожей тематике, чтобы разместить их контент на своем ресурсе. Современные плагины позволяют отображать содержимое RSS-фида на собственных страницах.
- Рассылка по электронной почте подписчикам. Это позволяет избежать спама и уменьшить количество подписок от разных ресурсов.
- Обновления и рассылка информационных бюллетеней от компаний и сообществ. RSS-каналы отлично подходят для информирования. Некоторые RSS-источники просто публикуют информацию, например, спортивные результаты — RSS-канал можно обновлять сразу после того, как забьют гол.
Как настроить RSS-новости для сайта
Есть несколько вариантов создания RSS-канала для сайта.
Ручное написание RSS-файла
Технология RSS преобразует содержимое страницы в файл расширяемого языка разметки — XML, так что его может мгновенно прочитать любой, у кого есть программа для чтения RSS. Люди подписываются на RSS-канал и получают уведомления каждый раз, когда содержимое сайта-источника обновляется.
Вот пример чистого кода для RSS-канала.
В языке разметки XML есть обязательные теги — например, текст новости, название канала, и необязательные — язык, авторские права и многое другое. Обязательно ознакомьтесь с официальной спецификацией RSS 2.0 или другого протокола — RSS Atom, чтобы получить полную информацию. Тот или иной протокол немного отличаются и используются в зависимости от выбранной платформы.
Убедиться, что написанный формат RSS соответствует требованиям, поможет валидатор RSS-кода. Пример — Feed Validator.
Большинство агрегаторов RSS и некоторые поисковые роботы автоматически определяют наличие RSS для сайта, если разместить следующий код в раздел
на странице сайта:2. Создание RSS для сайта с помощью ПО
Если нет навыков программирования, лучше использовать для создания RSS-каналов специальные программы –как офлайн, так и онлайн.
Десктопные программы
Чтобы создавать RSS-новости для сайта и код RSS-канала, для основных платформ доступен ряд программ. Примеры — NetNewsWire (Mac), FeedDemon (Windows) и Straw (Linux).
Платформы для блогинга
Большинство платформ для блогинга — например, Blogger, LiveJournal — имеют встроенные способы создания каналов RSS 2.0 или RSS Atom. Все, что нужно сделать, это добавить созданную ими ссылку на сайт.
Плагины для CMS
Плагины для генерации RSS-ленты как для своего сайта, так и для новостных RSS-агрегаторов существуют практически у всех популярных CMS. Примеры сторонних плагинов WordPress, на долю которого приходится 60,2% всех сайтов, по данным W3Techs:
Онлайн-сервисы для генерации RSS-кода
Все, что нужно сделать — набрать URL своего сайта, и программа сама сгенерирует нужный код, вставит изображения и короткие тексты на основе заданных параметров. Примеры популярных онлайн-сервисов, чтобы генерировать RSS-новости для сайта:
Как сделать RSS-рассылку популярной
Вот ТОП-6, которые всегда пользуются интересом со стороны читателей
- Свежие события из жизни сообщества. Они информируют участников о последних событиях в районе или городе.
- Объявления, которые импортируются из популярных источников.
- Новые рецепты и советы по приготовлению пищи, ремонту, красоте, здоровью и так далее.
- Лучшие предложения по покупкам в Интернете — например, на Avito или eBay.
- Наличие товара в розничных магазинах.
- Экстренные погодные изменения.
Полезные ресурсы для RSS-рассылки
Вот некоторые полезные ресурсы, которые помогут создать и рекламировать свой RSS-фид:
- Feed Icons — иконки для RSS-рассылки.
- FeedSpot, RSS.com — зарубежные агрегаторы RSS.
- Google Новости, NewsRSS — агрегаторы каналов RSS на русском.
- Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
- Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
- Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
- Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
- Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.
Кейсы
Познакомьтесь с историями успеха наших клиентов, которые уже используют решения ROMI center.
Продвижение в высококонкурентной тематике — это не только большие бюджеты на рекламу, но и необходимость принятия взвешенных решений для оперативной коррекции стратегии продвижения. Как Sushi Good увеличили доход за счет внедрения сквозной аналитики — читайте в кейсе.
Подробнее
Финансовая и кредитная тематика требует углубленной работы с сегментами целевой аудитории. Как нашему клиенту, кредитному брокеру из Санкт-Петербурга, удалось оптимизировать бюджет и правильно сегментировать целевых пользователей с помощью внедрения аналитики?
Подробнее
Как быстро собирать отчеты об эффективности рекламы, фиксировать путь лидов по каждой из ступеней продаж с помощью коннекторов, а также экономить силы на сборе аналитики — рассказываем в кейсе.
Подробнее
Сбор аналитики для интернет-агентства для множества клиентов — ежедневная задача менеджеров. Как с помощью коннекторов ROMI center клиент экономит время на рутинных задачах, и с легкостью масштабирует рекламные кампании заказчиков — читайте в кейсе.
Подробнее
Когда над каждым каналом рекламы работает отдельный подрядчик, архи важно систематизировать все результаты продвижения в режиме единого окна: расходы на рекламу и доходы с нее. В кейсе рассказываем, как DIVA полностью систематизировали данные по трафику.
Подробнее
Можно ли в условиях кризиса увеличить доход в узком сегменте? Да, принимая взвешенные маркетинговые решения и ориентируясь на точные цифры, а не на собственные догадки. В кейсе рассказываем историю клиента, который увеличил прибыль с рекламы на 300% пока его конкуренты закрывались один за одним.
Подробнее