РСЯ

Статья обновлена 13.08.2022

Первый вопрос, которым задаётся пользователь, увидев незнакомую аббревиатуру РСЯ — «что это такое?». Расшифровывается это определение как рекламная сеть Яндекс. А конкретнее — реклама, распространяемая на тематических площадках самой популярной поисковой системы Рунета.

Разница между рекламой на поиске и в РСЯ

Два рекламных метода Яндекс.Директ отличаются техническими аспектами и подходом к клиенту. Поисковая реклама работает, когда пользователь, введя запрос, первым делом видит органические результаты, выше которых и располагаются подобные объявления. Тематическая реклама, а именно рекламная сеть Яндекса, состоит из объявлений на сайтах-партнёрах и собственных сервисах поисковика. Как правило, место размещения удобнее выбрать методом тестирования и выявления наиболее результативных площадок.

РСЯ реклама: кому и зачем нужна

Система позволяет владельцам бизнеса рассказывать о себе в интернете — на сервисах поисковика и сторонних площадках, увеличивая продажи товаров и услуг. Сайты-партнёры Яндекса, размещая объявления, зарабатывают на этом. Фрилансеры с помощью РСЯ наращивают клиентскую базу. Знать тонкости её функционирования необходимо менеджерам по продажам в онлайн. Сеть, безусловно, также выгодна для самой поисковой системы и пользователей интернета.

Чем хорош Яндекс.Директ

Платформа Яндекс. Директ создана для настройки и размещения объявлений и баннеров на более чем 40 тысячах площадок партнеров. Это сайты, мобильные приложения, цифровая наружная реклама. Информация доступна пользователям на компьютерах и мобильных устройствах.

Преимущества показа рекламы на площадках РСЯ:

• огромная аудитория и охват;
• вариативность форматов;
• точное попадание в целевую аудиторию рекламодателя;
• выгодная оплата за качественный трафик, защита от накруток и скликивания, регулярная корректировка ставок;
• чётко расписанная статистика, исходя из которой можно в любое время изменить или отключить рекламу.

Ежедневная аудитория всех площадок РСЯ — 65 млн. человек.

Принцип работы Yandex РСЯ

Релевантная реклама выдается посетителям не по запросу, как в поиске, а с использованием возможностей таргетинга — отбора целевой аудитории и показа рекламных материалов только ей. 

Виды таргетинга в РСЯ 

В РСЯ существует несколько видов таргетинга: поведенческий, тематический и ретаргетинг. Поведенческий использует «следы» потенциального клиента в интернете: что искал, куда заходил, чем интересовался. Отсюда же — сведения о возрасте, геолокации, увлечениях.

Тематический — это преобладающая тематика интересов пользователя, выявленных после настройки рекламной кампании. Например, если человек искал в интернете рок-музыку, то ему покажут объявление о предстоящих  концертах.

Ретаргетинг или «перенаправление» — это работа с теми, кто уже заходил на сайт или совершил хотя бы одно действие: лайкнул, прокомментировал, заполнил форму, зарегистрировался, подписался, купил. Все данные о таких посетителях становятся доступны рекламной сети после установки специального кода отслеживания Яндекса на ресурс рекламодателя. 

Реклама в РСЯ хороша тем, что упор делается на более широкую целевую аудиторию. Однако важно  показывать объявления на релевантных площадках. Ведь получая сведения, которые ему интересны, человек активнее откликается. Цена клика в РСЯ значительно ниже, чем на поиске. Кроме этого Яндекс.Директ тщательно проверяет ресурсы для размещения рекламы своих клиентов, исключая интернет-сайты сомнительного содержания. Сами рекламодатели тоже могут исключить в настройках места, где не показывается реклама РСЯ. Площадки отключают из-за низкой эффективности и скликивания. Например, когда боты, имитируя пользователей, кликают по объявлениям, а конверсия отсутствует. Также низкая эффективность возможна если на площадке преобладает нецелевая аудитория, которая мало заинтересована  в продукте.

Виды контекстной рекламы РСЯ

Рекламные объявления, которые транслируются пользователям в тематических сетях, бывают трех видов.

• Текстово-графические объявления. Состоят из: заголовка, изображения или видеоролика о товаре/услуге, короткого описания, ссылки на сайт.
• Графический вид размещения — это баннер с рекламной информацией. Он кликабелен и ведёт на лендинг рекламодателя.
• Смарт-баннеры. Эти креативы динамические, то есть их содержание меняется в зависимости от заданных настроек. 

Рекламные блоки различаются и конфигурацией. Вертикальные демонстрируются на боковых частях страниц. Горизонтальные — сверху или снизу. Адаптивные могут менять размеры в зависимости от гаджета, на котором демонстрируются. Квадратные размещают в нижней или боковой части страницы. А постеры могут находиться даже среди контента сайта.

РСЯ: настройка

Рекламные объявления для размещения в сетях настраиваются в Яндекс.Директ. Ниже приведём краткую инструкцию:

• Включаем ЯД, выбираем в настройках при создании кампании показы в партнерских сетях.

• Далее задаём стратегию ставок, устанавливаем расписание показов.
• Переходим на следующий этап создания кампании. Тут необходимо задать настройки аудитории показов: географию, отображение рекламы по интересам, ключевым словам или условиям ретаргетинга.

• Не стоит также забывать о минус-фразах для кампании. В РСЯ их значительно меньше, чем на поиске, потому как можно легко потерять часть заинтересованной аудитории только из-за контента на размещаемом ресурсе. Например, если указать в качестве минус-фразы «бесплатно», то реклама не покажется на страницах где в тексте присутствует это слово, а оно включено в статьи на большинстве сайтов.

• Далее переходим к созданию объявлений. В зависимости от выбранного формата загружаем баннеры или, если используется текстово-графический формат, – заполняем заголовки и текст. 
• Просматриваем остальные настройки, выбираем те, что необходимы, неактуальные отключаем. Например, можно разрешить создание мобильных демонстраций на смартфоне или планшете. Или заполнить виртуальную визитку компании. 

В этом материале мы разобрались в том, как работает РСЯ и как самостоятельно настроить рекламу на этих площадках. Совершенствуйте навыки и используйте партнерские сети максимально выгодно для себя и своего бизнеса.