SEO

Статья обновлена 13.06.2024

SEO-продвижение — что это такое? SEO-оптимизация, аббревиатура которой расшифровывается как Search Engine Optimization, означает стратегии, техники и тактики, используемые для увеличения количества посетителей сайта, приходящих из органического поиска. В отличие от других каналов — таких как прямая, реферальная и платная реклама — поисковое продвижение целиком зависит от того, как работает поисковая система.

Поисковые системы — это ресурсы, которые выдают результаты, полезные для запроса пользователя. Одна из главных целей сайта — создание информативного, богатого ключевыми словами контента, который обеспечивает качественный опыт для целевых клиентов. В подавляющем большинстве случаев то, что хорошо для SEO, также хорошо работает и для пользовательского опыта.

Миллиарды людей ежедневно делают миллиарды запросов в поисковых системах. Из них около 85% кликов приходятся на обычные результаты поиска. Поэтому качественная оптимизация сайта под поисковые системы становится все более важной для маркетологов многих  отраслей бизнеса, представляющих компании всех форм собственности, направлений и размеров.

Типы поисковых запросов

Существует несколько способов классификации поисковых запросов. Один из самых распространенных методов делит их на три категории:

1. Информационные запросы

• Пользователь ищет информацию по определенной теме.
• Запросы обычно состоят из нескольких слов или фраз.
• Примеры: «как поменять масло в автомобиле», «рецепты пиццы», «история Второй мировой войны».

2. Навигационные запросы

• Пользователь хочет найти конкретный веб-сайт или веб-страницу.
• Запросы обычно состоят из названия веб-сайта, URL-адреса или ключевых слов, связанных с веб-сайтом.
• Примеры: «вконтакте», «яндекс маркет», «купить билеты на ржд».

3. Транзакционные запросы

• Пользователь хочет что-то купить или совершить другое действие.
• Запросы обычно содержат слова, такие как «купить», «заказать», «записаться» и т. д.
• Примеры: «купить телефон iphone 13», «заказать такси», «записаться на прием к врачу».

Помимо этих основных категорий, существуют и другие типы поисковых запросов, такие как:

• Мультимедийные запросы: запросы, связанные с поиском мультимедийного контента, такого как изображения, видео или музыка.
• Локальные запросы: запросы, связанные с поиском информации о местных предприятиях или местах.
• Голосовые запросы: запросы, вводимые с помощью голосовых помощников.

Как SEO-продвижение сайтов может помочь бизнесу

SEO предлагает множество преимуществ компаниям любого размера в любой отрасли — от местных ресторанов до гигантов программного обеспечения B2B. SEO может помочь компаниям, которые хотят быть более заметными в результатах поиска, получать больше конверсий и поддерживать лояльность к бренду. Вот основные причины, почему важна оптимизация сайта под запрос.

Больше трафика

Большая часть онлайн-трафика проходит через поисковые системы. А большинство людей никогда не выходят за пределы первой страницы результатов поиска. Первая страница в поисковой выдаче означает больше трафика и больше переходов на сайт. Если все сделано правильно, у SEO есть возможность продвинуть сайт вверх на 1 страницу результатов поиска и сделать его доступным для нужной целевой аудитории.

Авторитет и доверие

Основные элементы  SEO — такие как качественные обратные ссылки, хорошо написанный контент и удобный дизайн — способствуют укреплению доверия у целевой аудитории. SEO может помочь повысить рейтинг и привлечь больше органического трафика на сайт. При повышении органического рейтинга пользователи с большей вероятностью будут доверять авторитету сайта, занимающего первые места.

Лучшая конвертация

Большинство людей доверяют обычным результатам поиска больше платных. Органический поиск генерирует квалифицированных пользователей — людей, которые специально искали такой продукт или услугу, а не нашли его через рекламу. Квалифицированные пользователи превращаются в потенциальных клиентов.

Хороший пользовательский опыт

Поисковые системы созданы, чтобы помогать людям, отвечая на их вопросы или помогая совершить покупку. Таким образом, все, что вы делаете, чтобы помочь поисковым системам выполнять свою работу, в конечном итоге поможет пользователям.

Высокий ROI

Преимущества платного поиска PPC исчезают, как только рекламодатель перестает платить за клики. В отличие от других маркетинговых каналов, продвижение в поисковых системах дает результаты, которые накапливаются со временем и обеспечивают высокий ROI. Это делает его наиболее прибыльной и устойчивой стратегией для долгосрочного роста. Но для этого нужно время. Даже если выбрать автоматическое SEO-продвижение, результаты вряд ли будут видны сразу. Но проделанная работа обязательно окупится как хорошая инвестиция в будущее.

Новые локальные клиенты

С помощью узких поисковых запросов, таких как «лучшая пицца рядом» или «магазины обуви Рижская», пользователи ищут продукты и услуги поблизости. Основы локального SEO и структурированная информация по рейтингам, обзорам заведений и контактам компании в поисковиках являются ключевыми в привлечении внимания новых клиентов.

Оперативное реагирование

Требования к поисковой системе постоянно меняются. Но постоянная поисковая оптимизация и SEO-аналитика помогают не только опережать конкурентов, но быстро адаптироваться ко всему, что готовит будущее — например, к голосовому поиску или цифровым помощникам.

Краткий SEO-оптимизатор: 5 элементов

Любая стратегия SEO включает в себя 5 основных элементов: ключевые слова, контент, внутренние и внешние ссылки, призывы к действию.

Существует множество факторов, которые влияют на рейтинг сайта, но 5 наиболее важных элементов следующие:

1. Ключевые слова

• Ключевые слова — те слова и фразы, которые люди используют при поиске информации в Интернете.
• Важно выбрать правильные ключевые слова для вашего сайта, так как это поможет поисковым системам понять, о чем ваш сайт и кому он может быть интересен.
• Используйте ключевые слова в своих заголовках, мета-описаниях, контенте и URL-адресах.

2. Контент

• Контент — то, что люди видят, когда они заходят на ваш сайт.
• Важно создавать высококачественный контент, который будет информативным, интересным и релевантным вашим ключевым словам.
• Регулярно обновляйте свой сайт новым контентом.

3. Внутренние ссылки

• Внутренние ссылки — это ссылки с одной страницы вашего сайта на другую.
• Внутренние ссылки помогают поисковым системам сканировать ваш сайт и понять структуру вашего контента.
• Используйте внутренние ссылки, чтобы направлять людей на самые важные страницы вашего сайта.

4. Внешние ссылки

• Внешние ссылки — это ссылки с других сайтов на ваш сайт.
• Внешние ссылки считаются «голосами доверия» и могут помочь повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
• Получайте внешние ссылки с высококачественных веб-сайтов, релевантных вашей тематике.

5. Техническая оптимизация

• Техническая оптимизация — процесс обеспечения того, чтобы ваш сайт был быстрым, простым в использовании и доступным для поисковых систем.
• Убедитесь, что ваш сайт быстро загружается, мобильный и имеет удобную навигацию.
• Используйте структурированные данные, чтобы помочь поисковым системам понять ваш контент.

Качественная SEO-стратегия, основанная на этих 5 шагах, привлекает больше потенциальных клиентов, просматривающих сайт, и приносит больший доход бизнесу.