SEO

Статья обновлена 26.09.2022

Что такое SEO

SEO-продвижение — что это такое? SEO-оптимизация, аббревиатура которой расшифровывается как Search Engine Optimization, означает стратегии, техники и тактики, используемые для увеличения количества посетителей сайта, приходящих из органического поиска. В отличие от других каналов — таких как прямая, реферальная и платная реклама — поисковое продвижение целиком зависит от того, как работает поисковая система.

Поисковые системы — это ресурсы, которые выдают результаты, полезные для запроса пользователя. Одна из главных целей сайта — создание информативного, богатого ключевыми словами контента, который обеспечивает качественный опыт для целевых клиентов. В подавляющем большинстве случаев то, что хорошо для SEO, также хорошо работает и для пользовательского опыта.

Миллиарды людей ежедневно делают миллиарды запросов в поисковых системах. Из них около 85% кликов приходятся на обычные результаты поиска. Поэтому качественная оптимизация сайта под поисковые системы становится все более важной для маркетологов многих  отраслей бизнеса, представляющих компании всех форм собственности, направлений и размеров.

Принцип работы поисковых систем

Задача поисковых систем — предоставлять наиболее релевантные и высококачественные результаты поиска, которые максимально отвечают запросу пользователя.

Как они определяют, какие результаты показывать? Сканирование, индексирование и ранжирование — вот фундаментальные процессы, которые определяют, какой контент может отображаться в результатах поиска и как высоко он будет показан.

Представьте, что у библиотекаря есть новая книга, которую нужно классифицировать. Библиотекарь — это поисковый робот, а новая книга — это сайт или веб-страница.

Для начала нужно узнать, о чем она, к какой теме относится и какие еще книги использовались в качестве исходного материала или ссылок. Это сканирование.

Затем библиотекарю нужно выяснить, куда поместить эту новую книгу. Он должен прочитать ее, понять содержание, связать с другими существующими книгами, а затем добавить в каталог библиотеки. Каталог — это индекс Google, Яндекс или другого поисковика, огромная база данных веб-страниц. Это индексирование.

После этого книга будет рецензирована и может попасть в список лучшей литературы по определенной теме, то есть в топ поисковых систем. Это ранжирование.

«Рецензент» — это алгоритм, который поисковики используют для иерархического ранжирования страниц по набору результатов поиска — релевантности.

Релевантность — что это? Простыми словами можно пояснить так: когда поисковая система предоставляет страницу результатов, она может измерять релевантность выдачи, наблюдая, как пользователь взаимодействует с этими ссылками. Если он перейдет на страницу сайта и сразу же уйдет с нее, чтобы попробовать другие результаты поиска, это означает, что первый результат его не удовлетворил. Поисковые системы приветствуют, когда пользователи остаются на странице сайта, не возвращаясь сразу обратно к поиску, чтобы повторить попытку. Это называется вовлеченностью и повышает релевантность сайта запросам.

Сайты и информация более высокого качества получают больше ссылок, чем менее полезные и низкокачественные ресурсы.

Типы поисковых запросов

Если посмотреть на миллиарды запросов, которые ежедневно вводятся в поисковики, можно выделить 3 основных типа поиска:

• Действие — транзакционные запросы
  Поиск с намерением что-то купить.
  Пример: «Билет на самолет до Москвы», «Лучшие предложения ноутбуков» и так далее.
• Знание — информационные запросы
  Поиск информации.
  Пример: «Что такое SEO?», «Как работает утюг?» и тому подобное.
• Переход — навигационные запросы
  Переход непосредственно на определенный сайт.
  Пример: yandex.ru, romi.center, avito.ru и так далее.

Основная задача поисковых систем — предоставлять пользователям релевантные результаты по всем типам поиска. Поэтому контент сайта должен быть релевантным, для этого используют различные SEO-технологии.

Как SEO-продвижение сайтов может помочь бизнесу

SEO предлагает множество преимуществ компаниям любого размера в любой отрасли — от местных ресторанов до гигантов программного обеспечения B2B. SEO может помочь компаниям, которые хотят быть более заметными в результатах поиска, получать больше конверсий и поддерживать лояльность к бренду. Вот основные причины, почему важна оптимизация сайта под запрос.

Больше трафика

Большая часть онлайн-трафика проходит через поисковые системы. А большинство людей никогда не выходят за пределы первой страницы результатов поиска. Первая страница в поисковой выдаче означает больше трафика и больше переходов на сайт. Если все сделано правильно, у SEO есть возможность продвинуть сайт вверх на 1 страницу результатов поиска и сделать его доступным для нужной целевой аудитории.

Авторитет и доверие

Основные элементы  SEO — такие как качественные обратные ссылки, хорошо написанный контент и удобный дизайн — способствуют укреплению доверия у целевой аудитории. SEO может помочь повысить рейтинг и привлечь больше органического трафика на сайт. При повышении органического рейтинга пользователи с большей вероятностью будут доверять авторитету сайта, занимающего первые места.

Лучшая конвертация

Большинство людей доверяют обычным результатам поиска больше платных. Органический поиск генерирует квалифицированных пользователей — людей, которые специально искали такой продукт или услугу, а не нашли его через рекламу. Квалифицированные пользователи превращаются в потенциальных клиентов.

Хороший пользовательский опыт

Поисковые системы созданы, чтобы помогать людям, отвечая на их вопросы или помогая совершить покупку. Таким образом, все, что вы делаете, чтобы помочь поисковым системам выполнять свою работу, в конечном итоге поможет пользователям.

Высокий ROI

Преимущества платного поиска PPC исчезают, как только рекламодатель перестает платить за клики. В отличие от других маркетинговых каналов, продвижение в поисковых системах дает результаты, которые накапливаются со временем и обеспечивают высокий ROI. Это делает его наиболее прибыльной и устойчивой стратегией для долгосрочного роста. Но для этого нужно время. Даже если выбрать автоматическое SEO-продвижение, результаты вряд ли будут видны сразу. Но проделанная работа обязательно окупится как хорошая инвестиция в будущее.

Новые локальные клиенты

С помощью узких поисковых запросов, таких как «лучшая пицца рядом» или «магазины обуви Рижская», пользователи ищут продукты и услуги поблизости. Основы локального SEO и структурированная информация по рейтингам, обзорам заведений и контактам компании в поисковиках являются ключевыми в привлечении внимания новых клиентов.

Оперативное реагирование

Требования к поисковой системе постоянно меняются. Но постоянная поисковая оптимизация и SEO-аналитика помогают не только опережать конкурентов, но быстро адаптироваться ко всему, что готовит будущее — например, к голосовому поиску или цифровым помощникам.

Краткий SEO-оптимизатор: 5 элементов

Любая стратегия SEO включает в себя 5 основных элементов: ключевые слова, контент, внутренние и внешние ссылки, призывы к действию.

1. Ключевые слова

Ключевое слово — это поисковый запрос, который пользователи используют. Одним из первых шагов в любой стратегии SEO является создание списка ключевых слов, по которым сайт будет продвигаться в поиске.

Поисковые системы измеряют, как ключевые слова используются на страницах, чтобы помочь определить релевантность определенного фрагмента контента запросу.

Один из лучших способов оптимизировать рейтинг — убедиться, что на сайте широко присутствуют ключевые слова, по которым сайт должен ранжироваться. Для размещения ключевых слов в целях SEO-оптимизации используют:

• заголовки страниц;
• текст на странице;
• навигация сайта, меню и подменю;
• метаданные — метаописание, которое суммирует содержание страницы, карта сайта, разметка страницы в формате XML и даже URL-адрес страницы.

Выбирая целевые ключевые слова и фразы, помните — цель состоит в том, чтобы привлечь на сайт нужных посетителей с правильными поисковыми запросами. Не менее важно понимать объем работы, необходимый для достижения высокого рейтинга. Это называется сложностью ключевого слова. Если, например, проведена поисковая оптимизация Яндекс, но крупные бренды все равно занимают топ результатов, битва может занять не один месяц.

2. Контент

Для создания релевантного контента стоит изучить все связанные поисковые запросы для нужного ключевого слова на первой странице результатов поиска. На этой основе формируется семантическое ядро — основа SEO-оптимизированного содержания страниц.

С момента зарождения онлайн-поиска люди часто злоупотребляли ключевыми словами в текстах с целью манипуляции поисковыми системами. К сожалению, такая практика приносит сайту больше вреда, чем пользы.

Смысл использования ключевых слов в контенте — не в том, чтобы выйти в топ по каждому. Основная цель SEO — получить высокий рейтинг по ключевым словам, которые люди используют, когда хотят найти то, что предлагает данный сайт.

Для этого стоит понимать, ожидает ли пользователь удовлетворения информационного, транзакционного или навигационного запроса. В тексте страницы должны рассматриваться проблемы, которые людям необходимо решить, и она наилучшим образом должна отвечать на запросы клиентов, которых нужно привлечь. Оптимизированный контент — один из важнейших факторов ранжирования в поисковых системах.

3. Внутренние ссылки

Внутренние ссылки ведут с одной страницы сайта на другую. Они помогают поисковым роботам сканировать быстрее, а посетители получают доступ к контенту за минимальное количество шагов. Рекомендуется включать в контент так называемые «хлебные крошки», breadcrumbs — это внутренняя навигация по заголовкам, а также кросс-ссылки на другие связанные страницы.

4. Внешние ссылки

Внешние ссылки — это одобрение контента сайта другими ресурсами. Ссылки из постов, интервью и с тематических сайтов — хорошие примеры внешних ссылок. Главная цель — получение внешних ссылок от ресурсов, которые соответствуют нужному ключевому слову и общей теме продвигаемого сайта. Как и контент, внешние ссылки являются важным фактором ранжирования в поисковых алгоритмах Google и Яндекс.

С конца 90-х годов поисковые системы рассматривают внешние ссылки как «голоса» за популярность и важность информации на сайте. Последовательный рост внешнего ссылочного профиля нужен для привлечения внимания и трафика со стороны поисковых систем. Это одна из главных задач SEO.

Рекомендуется поддерживать последовательную стратегию построения внешних ссылок:

• использовать источники с других сайтов, имеющих отношение к нужной теме или отрасли;
• использовать домены с высоким уровнем доверия — такие как университеты, правительственные сайты и некоммерческие организации.

5. Призыв к действию

Призыв к действию побуждает посетителей сайта пройти все нужные шаги, чтобы стать клиентами. Люди используют Интернет не только для обучения и развлечений — они покупают через Сеть. Необходимо интегрировать оптимизированный SEO-контент на основные страницы, которые действительно продают товары и услуги. Гораздо сложнее переместить клиента со страницы поддерживающего блога на «продающую» страницу.

Призыв к действию — это то, что типичный посетитель должен сделать после взаимодействия с контентом. Поэтому страницы должны быть построены с учетом стадии воронки продаж и типа конверсии.

Качественная SEO-стратегия, основанная на этих 5 шагах, привлекает больше потенциальных клиентов, просматривающих сайт, и приносит больший доход бизнесу.