Тизерная реклама

Статья обновлена 22.08.2022

Тизерная реклама предполагает создание рекламных баннеров, на которые помещается визуальный и текстовый контент. В переводе с английского языка «tease» значит дразнить. Именно поэтому тизерные сети размещают у себя креативы, состоящие из интригующих частей и элементов загадки. Основная цель такой рекламы заключается в побуждении пользователя, обратившего внимания на конкретное объявление, пройти по ссылке.

Для быстрого получения ответа на вопрос «что такое тизер», достаточно понять, что подобное рекламное средство включает в себя провокационное изображение, которое нередко шокирует пользователя. При этом в рекламе присутствует заголовок и короткий текст. Он всегда заканчивается призывом, стимулируя любопытство читателя.

Тизерные сети — это компании,  которые обеспечивают взаимодействие между вебмастером и рекламодателем. Подобные фирмы берут на себя роль посредников, делая весомый вклад в удобство маргетинговой коммуникации. 

Применение тизерной рекламы

Тизерная реклама, цена которой невысока в сравнении с контекстными аналогами, широко используется в разнообразных сферах, например для:

1.  Раскрутки товаров среди пользователей сети.

2.  Организации прямых продаж через  интернет.

3.  Лидогенерации, а также восполнения недостатка клиентов.

4.  Генерации трафика на конкретный сайт.

5.  Сбора сведений относительно лояльности ЦА к продукции.

6.  Организации распродаж и акций.

При грамотном подходе и подготовке тизерка способна давать до 30% трафика на конкретный сайт. 

Положительные стороны

Тизер — это популярная реклама среди большого количества организаций, желающих продвигать собственные товары или услуги в интернете. Основные плюсы тизерной рекламы:

1.  Сравнительно низкая цена. Благодаря ей тизеры становятся бюджетной заменой объявлений контекстной разновидности.

2.   Малое ограничение по фразам. В контекстной рекламе большая часть запросов, связанных с транзакциями, блокируется системой, однако ничего этого не случается с тизерами.

3.   Простота создания и запуска. Тизерные объявления практически не отличаются от постов в социальных сетях. Чтобы сформировать сообщение о рекламе, потребуется сделать заметную картинку, а также придумать заголовок и добавить короткое описание. Таким образом, можно создать завлекающее сообщение, не имея специализированных навыков и знаний. А при обращении к специалистам по тизерной рекламе можно обеспечить запуск баннеров в течение 2–3 минут.

4.  Широкой охват ЦА. Наиболее популярные сети способны демонстрировать рекламу множеству пользователей в России и за границей. Благодаря этому владелец коммерческих проектов быстро получает множество посещений и огромную аудиторию потенциальных клиентов.

5.   Широкий функционал. Рекламодатель может собственными силами и без каких-либо затруднений настроить отображение рекламы. Использование тизерных сетей позволяет получить в свои руки максимальное количество инструментов для детальной настройки баннера.

6. Высокая эффективность. Обеспечивается благодаря повышенной кликабельности. Он обеспечивается благодаря интересному контенту. Однако этот же пункт можно отнести и к минусам – в такой рекламе большое количество бесцельных кликов «ради интереса». Привлечь таких пользователей остаться на сайте не всегда просто.

Перед размещением лучше заранее изучить рейтинг тизерных сетей. Это даст представление о средней выгоде, которую можно получить, размещая тизерную рекламу на своём ресурсе. Существует достаточно большое количество различных тизерных сетей, например Directadvert. Такие ресурсы имеют удобный интерфейс и помогают без труда разобраться со статистикой и всеми нюансами размещения.

Методики тизерной раскрутки

Как уже упоминалось выше, раскрутка тизеров обходится гораздо дешевле, чем создание контекстных объявлений. Цена клика варьируются от 1 до 10 руб. Чтобы обеспечить эффективное продвижение тизеров, задействуются 3 популярные стратегии:

1.  Максимальное уменьшение цены за один клик. Благодаря этому появляется возможность получить большой объем трафика. В такой ситуации дешевые рекламные баннеры проигрывают дорогим кампаниям, однако за счет невысокой стоимости набивают огромное количество переходов. При выборе подобной стратегии создаются несколько сотен тизеров, после чего размещаются на всех доступных площадках. При этом частота размещения должна составлять 100–200 баннеров в ежедневном режиме.

2.  Выставление средней цены на площадке и совмещение её с исключением из таргетинга целевых территорий. При выборе подобной стратегии конкретный тизер показывается повсеместно и характеризуется конкурентоспособной стоимостью. Однако показ не производится на конкретной территории. Таким образом, на общих показах набирается популярность и снижается стоимость каждого клика. После истечения определенного времени уже популярная в других регионах реклама переключается на ранее исключенный регион с низкой ценой за показ.

3.  Наибольшая цена за показ. Тизерные сети всегда отдают предпочтение дорогим показам. По этой причине даже баннеры, характеризующиеся низкими показателями кликабельности, способны быстро набрать популярность. После разгона определенного материального объявления, которое является первоначальным этапом, стоимость постепенно снижается в зависимости от роста CTR. Именно в этом заключается стратегия наибольшей цены за показ.

Перед выбором того или иного метода лучше всего подробно изучить каждый из них и выбрать нужный исходя из рекламного бюджета и собственной стратегии. Тизерная реклама в такой ситуации будет работать с максимальной эффективностью.

Тизерная реклама: примеры

Основной компонент тизера — это недосказанность или интрига. Поэтому такую рекламу часто можно встретить на сайтах жёлтой прессы. 

Однако побуждать интерес человека можно не только новостями о знаменитостях и сомнительными фактами. Тизер-пример ниже способен заинтересовать своей немногословностью. Почему ездят? Почему рады? Если пользователю действительно станет это интересно, то он обязательно нажмёт на такое объявление. 

Что такое тизерная реклама: состав

Как мы уже упоминали выше, тизерная реклама для сайта объединяет в себе картинку, заголовок и небольшое количество текста. Каждый элемент имеет свои особенности, например:

1.  В качестве изображения обычно задействуется квадратная или прямоугольная картинка с ярким сюжетом. Именно она привлекает внимание пользователя.

2.  Заголовок дополняет изображение. Именно на него обращает внимание посетитель, привлеченный к конкретному сообщению. При этом человек не читает подобное предложение, а сканирует его. По этой причине заголовок всегда характеризуется лаконичностью и краткостью.

3.  Текст. Представляет собой информацию, которая дополняет заголовок. Чаще всего текст искусственно ограничивается 200 символами. Благодаря этому появляется возможность выдать только самую суть рекламируемого товара или услуги, стимулируя интерес читателя.Реклама в тизерных сетях позволяет заинтриговать посетителя и с большой долей вероятности побудить его кликнуть по ссылке. Такой формат подойдёт для размещения рекламодателям информационных ресурсов. Также удачны тизеры будут в случаях, когда необходимо получить большой охват пользователей и внушительный трафик на сайт.