Яндекс Дзен

Что такое Яндекс Дзен и как работает платформа

Статья обновлена 14.11.2023

Что такое Яндекс.Дзен, или просто «Дзен»? Это платформа для публикации контента, одновременно с этим Дзен работает как крупный новостной агрегатор. Яндекс.Дзен — это сервис, который насчитывает свыше 80 млн пользователей ежемесячно. Более 100 тысяч авторов публикуют медиаконтент и статьи на Zen Yandex. С 2015 года, когда появился Яндекс.Дзен, аудитория агрегатора выросла более чем вдвое. 

Согласно Wordstat, платформу ежемесячно ищет более 5,5 млн пользователей по формулировкам: «Yandex Дзен — что это», «Яндекс Zen — что это», «Яндекс.Дзен» и другим.

Ростом популярности платформа обязана персонализации контента. Искусственный интеллект изучает просмотренные пользователями статьи и предлагает им похожие новости на Яндекс.Дзен, статьи и видео. Человек открывает материалы, продолжая читать онлайн на сайте или в приложении только интересные ему темы. Если посетитель не открывает предложенный ему контент, это дает понять алгоритмам Яндекс.Дзен, что они неверно определили его увлечения.

Как это работает? Алгоритмы сайта или приложения Дзена сортируют все публикации на Яндекс.Дзен, затем подбирают для читателя самое востребованное. Также платформа показывает комментарии, видео с каналов и партнерских сайтов, которые соответствуют интересам пользователя. 

Есть факторы, которые важны для попадания в рекомендации Яндекс Дзен. Что это за параметры:

• местоположение читателя;
• предпочитаемые им темы и подписка на каналы Дзена;
• история кликов, лайков, комментариев.

Преимущества Яндекс.Дзен

Максимально релевантный контент

«Машинные» правила Яндекс.Дзен фактически дают определение, как работает платформа. Алгоритмы учатся на типах интересного пользователю контента и привычных ему способах взаимодействия. Авторы Дзен-канала делятся контентом, а другие пользователи начинают смотреть ленту, читать статьи, лайкать, «дизлайкать», комментировать, делать репосты. Дзен учитывает эти варианты взаимодействия при подборе рекомендаций. 

Разнообразие типов контента

На Яндекс.Дзен можно публиковать:

• тексты;
• иллюстрации;
• видео длительностью до 60 минут;
• виджеты — опросы, карты, музыкальные треки, карточки фильмов Кинопоиска. 

С 2017 года появился формат нарратива — адаптированного под мобильные устройства слайд-шоу с текстами, иллюстрациями, видео. Неудивительно, что такое разнообразие форматов вызывает отклик читателей разных возрастов и тематических предпочтений.

Интеграция с соцсетями, сайтами

Миллионы пользователей различных интересов и географии по всей России и не только — вот что значит аудитория в Яндекс.Дзен. 

Дзен интегрирован с Яндекс.Браузером, Метрикой, Музыкой. Виджеты Яндекс.Дзена поддерживают ссылки на посты соцсетей, например, ВКонтакте, YouTube. 

Можно подключить сайт к Яндекс.Дзен — он станет источником контента. Помимо этого желающие могут установить ленту Yandex Zen RSS.

Что такое лента публикаций Дзен

Яндекс.Дзен позволяет читать ленту публикаций. Здесь отображается контент, который подобран алгоритмами платформы под интересы конкретного пользователя.

Контент формируется так:

• несколько каналов на Яндекс.Дзен от блогеров, организаций, на которых пользователь подписан;
• темы, теги, которые нравятся пользователю, результаты поиска каналов;
• то, что популярно в Яндекс.Дзен по релевантной тематике, история просмотров пользователя.

Зачем писать на Яндекс.Дзен: как зарабатывают авторы 

Ведение канала сегодня популярно среди блогеров и компаний. Дзен-канал — это лента всех вышедших публикаций от выбранного автора. Авторам платформа предоставляет возможность привлечь новую аудиторию через интересные материалы. 

Реализованы также возможности зарабатывать на данной площадке. Дзен-монетизация возможна после выполнения условия: материалы должны набрать 10 тысяч минут просмотров ежемесячно. Тогда автор получит поддержку платформы и возможность зарабатывать на размещении рекламы, например, баннеров РСЯ.

Как создать канал и как написать статью в Яндекс.Дзен

1. Создание учетной записи: зарегистрироваться, войти в свой Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен для авторов начинается с регистрации. Просматривать контент можно без аккаунта. Однако для публикации и коммуникации на платформе нужно завести учетную запись, затем авторизоваться в системе Яндекс.Дзен. Вход для автора и читателя реализован одинаково: зайдите на страницу платформы, нажмите «Войти». Вас направит на страницу авторизации. После ввода логина-пароля вы сможете попасть на Дзен Яндекс, войти в личный кабинет автора, начать создавать первую публикацию.

Как зарегистрироваться, если аккаунта нет? Создайте учетную запись из меню на главной странице в верхнем правом углу, введите данные, дождитесь подтверждения. Регистрация автора будет завершена.

2. Настройка канала

Теперь вы получили доступ в Яндекс.Дзен для авторов. Нужно войти в свой аккаунт — после авторизации в правом меню будет кнопка «Настройки».

Перейдите в этот раздел, чтобы добавить обложку канала, описание, ссылки на другие соцсети, аватар автора, контактную информацию.

3. Создание публикации

Новые материалы добавляются кнопкой «Создать публикацию».

После клика вы можете выбрать опцию для создания контента.

Пост, в отличие от статьи, должен уложиться в 4096 символов, зато его можно сопроводить медиафайлами, упоминанием каналов или опросом — загрузите их через соответствующий значок внизу.

Чтобы воспользоваться дополнительными опциями, такими как вставить видео в статью Яндекс.Дзен, нажмите выше на вариант «Загрузить видео». 

4. Аналитика

После публикации внимательно отслеживайте, насколько популярным стал материал и сколько людей готовы читать ваш канал. Просмотр статистики доступен через инструменты канала Яндекс.Дзена или в отчетах счетчика аналитики Яндекс.Метрики.

Что означают значки в Яндекс.Дзен

Обычная публикация включает 3 типа иконок-значков:

• значок большого пальца вверх — число лайков; 
• диалог — количество комментариев, то есть обсуждений под публикацией; 
• стрелка — переход к репосту данного материала.

Еще есть 3 служебных значка, они помогут сориентироваться с тем, как работает проверка постов со стороны автора. 

1. Синий круг, волна — новая статья или правки старого материала, которые проверяются алгоритмами Яндекс.Дзен.
2. Синий круг, карандаш — в блог на Яндексе внесены правки, которые не опубликованы. Нужно нажать кнопку «Опубликовать».
3. Красный перечеркнутый круг — статья заблокирована модераторами. Значит, нарушены правила Яндекс.Дзена.

Продвижение канала Яндекс.Дзен

Качественный контент — главный секрет продвижения канала. Яндекс.Дзен определяет качество материалов согласно:

• числу дочитываний;
• тематике, тегам;
• истории взаимодействий — количеству лайков, дизлайков, комментариев, репостов;
• числу подписчиков, которые приходят читать новости;
• изменениям объема аудитории канала;
• периодичности выхода материалов;
• источникам информации, достоверности.

Также автор может давать ссылку на свой канал, чтобы повышать его популярность. 

Приводим 5 рекомендаций для создания качественного контента в Яндекс Дзен. Популярные каналы используют именно их.

1. Пишите тексты объемом от 5000 знаков — они вызывают больше интереса.
2. Подберите броский заголовок, раскрывающий суть публикации.
3. Используйте качественные горизонтальные иллюстрации, видео, элементы интерактива. Это поможет удержать внимание и увеличить число дочитываний. 
4. Делите текст на небольшие абзацы. Так вы облегчите восприятие материала. 
5. Самые популярные темы отличает авторский стиль, простота восприятия и грамотное оформление. Выработать их вы сможете с опытом. 

Три совета: как экономить усилия при продвижении в Яндекс.Дзен 

Регулярное ведение блога на Яндекс.Дзен — это перспективное начинание или напрасная трата сил? Что будет верно для вас — покажет время. А пока рассмотрим популярные тактики, которые позволят вам сэкономить ресурсы. 

1. Повторная публикация своего контента

Яндекс.Дзен — это площадка, которая позволяет повторно публиковать статьи. Неважно, откуда они взяты — из вашего блога или с других каналов. Главное, чтобы авторство принадлежало вам, а на Дзене похожих материалов еще не было. Вам не нужно каждый раз создавать новый контент, просто разместите существующий для новой аудитории. Если тексты популярны, они всегда будут востребованы и принесут вам новых клиентов. 

Помните, что нельзя заниматься плагиатом. Хотя Яндекс.Дзен это не прописывает, но платформа тщательно проверяет оригинальность контента. Если выявится, что вы публикуете чужие статьи, материал будет отклонен, а вашему каналу назначат санкции. 

2. Преобразование текста в визуальный контент

Чтобы дать «вторую жизнь» старым материалам, необязательно переписывать их полностью. Поменяйте формат — сделайте комикс, инфографику. Яндекс.Дзен это допускает. Затем изучите реакцию аудитории. Hubspot утверждает: визуальная подача способна привлечь на 40% больше внимания читателей. 

3. Привлечение новых подписчиков каждой публикацией

Яндекс.Дзен — это постоянный источник новых подписчиков. Необязательно публиковаться часто, главное — регулярно. Также следует соблюдать правила и грамотно привлекать читателей. Добавьте CTA в конце сообщения, предоставьте обратную ссылку на блог, сайт, целевую страницу. Посмотрите пример, как в Яндекс.Дзен это может выглядеть и что подходит для вашего материала.

Теперь вы знаете почти всё о Яндекс.Дзен. Осталось лишь проверить, что такое начинание как Яндекс.Дзен подходит для взаимодействия с вашей целевой аудиторией, а затем начать монетизировать контент.