Яндекс Дзен

Что такое Яндекс Дзен и как работает платформа

Яндекс.Дзен — это новостной агрегатор и платформа для блогеров. На момент написания этого материала сервис насчитывает более 60,4 миллионов пользователей в месяц, из которых более 10 миллионов пользователей читают статьи на Zen Yandex ежедневно и проводят на платформе не менее 40 минут. С 2015 года, когда появился Яндекс.Дзен, его аудитория выросла почти в 2 раза.

Рост Яндекс.Дзена обеспечила способность предоставлять пользователям персонализированный контент. Платформа использует алгоритмы машинного обучения, чтобы рекомендовать новости на Яндекс.Дзен пользователям на основе их предыдущего опыта и взаимодействий с площадкой или одноименной поисковой системой.

Яндекс Дзен

Алгоритмы приложения Дзена сортируют последние публикации, комментарии и видео с каналов и партнерских сайтов, чтобы предложить наиболее подходящий контент. Во внимание принимается местоположение пользователя, предпочитаемые им темы, история кликов и взаимодействий.

Все о Яндекс.Дзен: преимущества

Искусственный интеллект и машинное обучение

Это определение того, как работает Яндекс.Дзен, его главная ценность, которая позволяет персонализировать информацию. Алгоритмы Яндекс.Дзена учатся на типах контента, с которым взаимодействуют пользователи, и на способах взаимодействия, которые им привычны. Платформа собирает и управляет огромным количеством данных, использует их для персонализации.

Разнообразие типов контента

Яндекс.Дзен позволяет пользователям загружать публикации с иллюстрациями, фото, а также видео до 60 минут и виджеты — интерактивные материалы с опросами, картами, музыкальными треками, карточками фильмов из КиноПоиска и так далее. Также с 2017 года существует формат нарратива — поста в виде слайд-шоу с текстами, иллюстрациями и видео, который адаптирован под мобильные устройства.

Алгоритмы платформы рекомендуют все типы публикаций соответствующие целевой аудитории. Авторы канала на Дзене делятся контентом, а другие пользователи могут смотреть ленту, читать статьи, лайкать, «дизлайкать», комментировать и репостить к себе на канал.

Интеграция с соцсетями и сайтами

Широкий охват пользователей, таргетированных по темам и интересам, — вот что значит аудитория в Яндекс.Дзен. Виджеты Яндекс.Дзена поддерживают ссылки на публикации в соцсетях, в том числе Фейсбук, Инстаграм, ВКонтакте, YouTube и Twitter. Яндекс.Дзен также интегрирован с Яндекс.Браузером, Яндекс.Метрикой, Яндекс.Музыкой и другими сервисами. Возможно также подключить сайт к Яндекс.Дзен, чтобы он стал источником контента, а также RSS-ленту в виде Yandex Zen RSS.

Зачем писать на Яндекс.Дзен

Ведение своего канала на Яндекс.Дзен сегодня популярно у многих блогеров и компаний. По сути, Дзен канал — это лента всех вышедших публикаций от одного автора. Для авторов Яндекс.Дзен предоставляет возможность привлечь новую аудиторию своим контентом. Трафик с Яндекс.Дзен достаточно качественный, если каналом заниматься всерьез. Реализованы и возможности получать деньги. Дзен-монетизация возможна не сразу, а после выполнения одного условия: материалы должны набрать за неделю 10 тысяч минут просмотров — ранее было 7 тысяч. После этого автор получит возможность зарабатывать на размещении рекламы в своих статьях, в том числе блоков РСЯ. Новички могут установить более высокую планку монетизации с помощью партнерской программы «Аврора». Для профи действует программа «Нирвана». 

Что такое лента публикаций Дзен

В ленте Яндекс.Дзен отображается контент, который подобран алгоритмами платформы под интересы конкретного пользователя.

Контент формируется так:

  • Несколько каналов на Яндекс.Дзен от блогеров и организаций, на которых пользователь подписан.
  • Темы и теги, которые пользователю нравятся, результаты поиска каналов.
  • То, что популярно в Яндекс.Дзен, по релевантной тематике и истории взаимодействий пользователя с похожим контентом. 

Как создать канал и как написать статью в Яндекс.Дзен

1. Создание учетной записи

Кто угодно может просматривать контент на Яндекс.Дзен независимо от того, есть ли у него аккаунт. Но для публикации и взаимодействия с людьми на платформе нужно иметь учетную запись и войти в систему Яндекс.Дзен. Вход для автора реализован просто. Если аккаунт в сервисах Яндекса уже создан — например, в Яндекс.Метрике или в почте, можно зайти на Дзен Яндекс, войти в личный кабинет под логином и паролем и начать создавать первую публикацию.

Если аккаунта нет, то как зарегистрироваться? Нужно зайти на форму регистрации из меню на главной странице в верхнем правом углу, добавить свои данные, дождаться подтверждения, и регистрация автора будет завершена. Это занимает менее 5 минут.

Яндекс Дзен

2. Настройка канала

После входа в правом меню будет видна кнопка «Настроить канал». Нажав на нее, можно добавить обложку канала, описание, ссылки на другие соцсети, аватар автора и контактную информацию.

Яндекс Дзен

3. Создание публикации

За новые материалы отвечает кнопка «Создать». Нажав ее, можно сделать материал в формате обычной публикации. 

Яндекс Дзен

Текст стоит сопроводить иллюстрациями — за них отвечает значок фотоаппарата слева от текста.

Яндекс Дзен

А как вставить видео в статью Яндекс.Дзен? Очень просто. Так же, как и другие интерактивные элементы,видео импортируется нажатием на значок «+», следующий за иконкой фотоаппарата. Реализована поддержка видео с Яндекс.Дзена, из Яндекс.Эфира и с YouTube.

Яндекс Дзен

4. Аналитика

После публикации осталось внимательно отслеживать, насколько популярным получился материал, и сколько людей готовы его читать онлайн. Для просмотра статистики можно пользоваться аналитикой Яндекс.Метрики, подключив к каналу счетчик, а можно смотреть цифры прямо в канале Яндекс.Дзена.

Что означают значки в Яндекс.Дзен

Обычная публикация включает 3 типа иконок-значков.

  • Открытая книга — показывает число дочитываний. Внутри статьи можно увидеть точное время. Если эта цифра меньше 40 секунд, статья не сможет монетизироваться.
  • Мишень — показатель охвата, то есть количество показов в ленте Дзена.
  • Значок чата — количество комментариев, которые оставили пользователи.
  • Существует еще 3 служебных значка, которые не относятся к взаимодействию с материалом:
  • Синий круг с волной — новая статья или правки в старый материал, которые находятся на проверке у алгоритмов Яндекс.Дзен.
  • Синий круг с карандашом — в статью внесены правки, которые не опубликованы в блог на Яндексе. Нужно нажать кнопку «Опубликовать».
  • Красный перечеркнутый круг — статья заблокирована и не допущена к публикации. Значит, нарушены правила Яндекс.Дзена.

Продвижение канала Яндекс.Дзен

Качественный контент является основным секретом продвижения канала. Яндекс.Дзен определяет качество материалов по:

  • степени дочитываемости;
  • тематики и тегов;
  • истории взаимодействий — количество лайков, дизлайков, комментариев, репостов;
  • количества подписчиков, которые приходят читать новости;
  • изменения аудитории канала;
  • периодичности выхода материалов;
  • источников информации и ее достоверности — больше ста ранжирующих факторов. 

Также автор может давать ссылку на свой канал в соцсетях и на сайте. Вот несколько рекомендаций для создания качественного контента в Яндекс Дзен. Популярные каналы используют именно их. 

  • Хотя на Яндекс.Дзене нет ограничения по объему текстов, рассказы от 5000 знаков обычно более популярны.
  • Стоит подобрать броский заголовок, который лучше всего раскрывает суть публикации и привлекает внимание.
  • Удержать внимание для увеличения количества дочитываний позволяет использование качественных фото, видео и интерактивных виджетов в начале статьи. Горизонтальные изображения работают лучше, чем вертикальные.
  • В статье стоит как можно чаще отделять абзацы. Это почти единственный способ облегчить чтение и визуально разделить материал на смысловые блоки из-за ограниченных функций форматирования в Яндекс.Дзене.
  • Самые популярные темы отличает авторский стиль с выраженным собственным мнением, простота восприятия и грамотное оформление. 

Блог