10 полезных советов для продвижения в ТикТок

Статья обновлена 08.07.2024

TikTok – один из наиболее быстро развивающихся социальных видео-сервисов. Вместе с тем колоссальное количество вебмастеров, блогеров, бизнесменов и просто креативных людей упираются в непонимание того, как эффективно продвигать свой аккаунт в TikTok.

С одной стороны сервис довольно лоялен к новым пользователям и сам помогает в продвижении. С другой стороны – изобилие конкурентов практически во всех тематических нишах порождает у пользователей непонимание того, как «пробиться» в ТОП.

Мы подготовили для вас 10 полезных советов, каждый из которых поможет раскрутить свой аккаунт в данном сервисе.

Подходите к выбору тематики канала обдуманно

В отличие от YouTube или Instagram, в TikTok невозможно создать универсальный аккаунт, посвященный сразу нескольким тематикам. Точнее создать-то его можно, но он «не выстрелит».

Механика TikTok такова, что при составлении feed-ленты рекомендаций для пользователей, учитывается не только тема ролика, но и категория канала. Поэтому рассчитывайте свои силы. Заранее подумайте, насколько вам интересна та или иная тематика. И делайте выбор в пользу той, что будет мотивировать вас создавать качественный и интересный контент.

Категории для канала TikTok предлагает еще на этапе регистрации. Пользователю остается лишь выбрать тематическую нишу, которая придется ему по душе. Если у вас уже есть канал, но вы длительное время не можете его раскрутить, попробуйте сменить категорию.

Если же вам нужно охватить несколько тем, создавайте несколько аккаунтов. Можно без каких-либо рисков создавать до 4-х аккаунтов включительно. Это не запрещено. Главное – активно их развивать и регулярно наполнять контентом.

Какую тематику выбрать

Мир TikTok пестрит разнообразием, но все ролики можно условно разделить на три категории:

1. Вечные темы

• Примеры: юмор, красота, отношения, танцы, челленджи.
• Плюсы: всегда актуальны, привлекают широкую аудиторию.
• Минусы: высокая конкуренция, сложно выделиться.

2. Темы для своих

• Примеры: программирование, вождение, медицина, ремонт, дизайн, кулинария.
• Плюсы: лояльная аудитория, меньше конкурентов.
• Минусы: интерес ограничен определенным сегментом.

3. На волне хайпа

• Примеры: тренды, новости, события, мемы.
• Плюсы: шанс попасть в ТОП.
• Минусы: высокая конкуренция, быстро теряют актуальность.

Будьте максимально активным

Этот совет актуален не только в начале раскрутки, но и для уже популярных каналов. Алгоритмы ранжирования TikTok настроены таким образом, что, чем больше времени вы уделяете сервису, тем больше сервис «помогает» вам.

Обязательно выкладывайте хотя бы 1 ролик ежедневно. В идеале – публикуйте 3-5 роликов. Оптимальное время для публикаций 14:00-19:00 – это так называемый «Прайм-тайм» в TikTok. Если у вас нет возможности публиковать ролики ежедневно, делайте их заранее и используйте отложенный постинг.

Не пренебрегайте лайками, комментариями и прочей социальной активностью внутри сети. Для раскрутки в TikTok это очень важно! Во-первых, как мы уже говорили выше, TikTok анализирует активность пользователей и показывает  активные каналы выше. То есть, чем вы активнее, тем больше шансов у вашего канала попасть кому-то в ленту.

Во-вторых, здесь срабатывает еще и социальный эффект – прочитавшие ваш комментарий пользователи или же авторы каналов, чьим роликам вы ставите лайки, вполне могут зайти в ваш профиль и стать одним из подписчиков.

Уделите внимание качеству видео и звука

В TikTok, где царит короткий формат, важно с первых секунд зацепить внимание зрителя. И здесь на помощь приходит не только смысловая составляющая, но и визуальная привлекательность.

Не обязательно иметь супердорогой смартфон. Большинство современных устройств, даже бюджетных, снимают видео вполне приемлемого качества для TikTok.

Операторская работа

• Правильная компоновка кадра.
• Динамичная съемка.
• Сохранение пропорций объектов.

Свет

• Светотеневая композиция.
• Влияние цвета освещения на восприятие.

Монтаж

• Последовательность склейки фрагментов.
• Сохранение динамики кадра.

Также уделите внимание вопросу звукового оформления. Если в кадре есть речь, ее должно быть хорошо слышно. Говорите четко и последовательно, без запинок. Также выбирайте подходящий для ситуации эмоциональный окрас – речь без эмоций в TikTok не «заходит».

Если же звуковое оформление представлено музыкой – она обязательно должна быть в трендах. При ранжировании роликов алгоритмы TikTok анализируют не только метаданные, но и звуковой ряд.

Просмотрите контент топовых ТикТокеров из вашей тематики

Но не стоит слепо копировать чужие идеи! Вместо этого:

1. Найдите фишку канала

• Особый стиль речи.
• Уникальное оформление.
• Необычный монтаж.

2. Изучите прайм-тайм публикации

• Узнайте, когда ваша аудитория наиболее активна.
• Публикуйте свои видео в смежные временные промежутки.

3. Проанализируйте тайминги

• «Затравка» в первые секунды.
• Интрига для удержания внимания.
• Раскрытие сути в ключевой момент.

Помните:

• Первые 2 секунды – решающие.
• Пользователь должен сразу заинтересоваться вашим видео.

Подробнее о том, как находить классные креативы в TikTok, можно почитать здесь.

Изучите все, что связано с «теневым баном»

Теневой бан в TikTok – это неофициальная блокировка, которая не отображается в настройках, но ограничивает показ ваших видео в ленте рекомендаций и поиске. Из-за этого резко падают охваты, просмотры и лайки, а новые подписчики практически не появляются.

Причины получения теневого бана

• Контент, запрещенный в TikTok: насилие, оружие, наркотики, откровенный контент, пропаганда расизма и т.д.
• Спам и накрутка: искусственное увеличение подписчиков, лайков, комментариев.
• Перезаливы чужого контента: TikTok не любит ворованный контент, даже если вы его правильно оформляете.
• Низкое качество контента: видео, снятые в неподходящих условиях, с плохим звуком, без монтажа,неинтересные зрителю.
• Нарушение правил сообщества: оскорбления, травля, разжигание ненависти, нецензурная лексика.
• Подозрительная активность: резкий рост подписчиков из ботов, неактивные аккаунты в подписчиках.

Как понять, что вы в теневом бане?

• Просмотры видео резко упали: ваши видео не набирают и 100 просмотров, хотя раньше были тысячи.
• Нет новых подписчиков: количество подписчиков не растет или растет очень медленно.
• Видео не попадают в рекомендации: ваши видео не показываются в ленте «Для вас» и по хэштегам.
• Комментарии удаляются: TikTok может удалять ваши комментарии, даже если они не нарушают правила.

Что делать, если вы попали в теневой бан?

• Проанализируйте свой контент: удалите видео, которые могли попасть под запрет.
• Создавайте только уникальный контент: не перезаливайте чужие видео, делайте свои.
• Соблюдайте правила сообщества: не оскорбляйте, не травите, не используйте нецензурную лексику.
• Взаимодействуйте с другими пользователями: ставьте лайки, комментируйте, участвуйте в челленджах.
• Сообщите о проблеме в службу поддержки TikTok: возможно, вас забанили по ошибке.

Теневой бан обычно длится от 2 недель до месяца.

Будьте в тренде

Вне зависимости от категории вашего канала, старайтесь ловить волну хайпа. Это даст существенный прирост охвата вашему каналу. При этом хайповые темы должны смотреться органично на вашем канале, иначе эффект будет обратным.

Например, вполне уместно уделить внимание «новому гаджету, о котором везде пишут» в ролике про путешествия, опубликованном на туристическом канале.

А вот начинать челленджи с pop-it, если до этого вы вели канал, посвященный автомобилям – плохая идея. Даже если этот челендж будет проведен в гараже или на автодроме.

Используйте TikTok хаусы

TikTok хаусы – это творческие объединения тиктокеров для совместного развития самого хауса и канала каждого его участника. По своей сути хаус – это аккаунт с общим доступом нескольких людей. Все они создают для него контент, что позволяет сэкономить силы для раскрутки.

Одновременно с этим каждый участник хауса получает охват аудитории за счет публикации ссылок на свой профиль в роликах или «шапке» хауса. 

В идеале – создайте свой хаус. Однако, если вы еще не разобрались с тем, как раскрутить аккаунт в TikTok, лучше присоединиться к существующему. Потому как «свежий» хаус тоже нужно раскручивать.

При этом хаус должен быть той же тематики, что и ваш канал, либо очень близкой по смыслу. В противном случае шанс того, что вы окажетесь интересны его аудитории – минимален. Кроме того, у каждого хауса могут быть свои «требования» к кандидатам на вступление. Будьте готовы к тому, что вам придется доказывать, что вы достойны быть частью творческой группы, приглянувшегося вам хауса.

Постоянно анализируйте профиль и работайте над ошибками

Подключите встроенную аналитику канала – TikTok Analytics. Это мощный инструмент, который поможет вам в продвижении. Полностью рассматривать данный инструмент в рамках данной статьи невозможно – подробный обзор на то, как пользоваться этим инструментом, вы найдете здесь. Отметим лишь, что TikTok Analytics позволяет:

• получать исчерпывающие данные о динамике раскрутки канала;
• узнать, как тот или иной контент повлиял на охват и активность аудитории;
• проанализировать то, где именно пользователь увидел ваш ролик, и идентифицировать источники переходов на ваш профиль;
• составить эффективную контентную стратегию на основе полученной информации.

Впрочем, даже если вы по какой-то причине решите пренебречь столь мощным инструментом – все равно анализируйте свой канал. Постарайтесь сделать следующее.

• Оцените, насколько органично он выглядит – не смотрятся ли превью роликов «аляписто», соблюдено ли правило «трех цветов» и т.д.
• Подумайте над тем, насколько канал интригует пользователя – если между отдельными роликами прослеживается хотя бы намек на повествовательную связь, то пользователи более охотно будут листать канал вниз, так как им захочется «увидеть историю целиком».
• Выявите наименее популярные ролики и удалите их – если ролик непопулярен, значит что-то, по мнению TikTok, вы сделали не так. У TikTok мощные алгоритмы ранжирования, поэтому лучше поверьте сервису «на слово». Просто удалите такие ролики, чтобы ваша аудитория видела только качественный контент и не тратила свое внимание на «неинтересные» видео. Впрочем, вы также можете не удалять, а скрыть такие ролики. Это поможет  проанализировать свои ошибки и попытаться определить причину, почему ролик «не зашел».

Придерживайтесь единой стилистики в оформлении канала

В идеале делайте специальные превью для всех своих роликов. Если же вам не хочется этим заниматься или вы не настолько сильны в обработке изображений, то будет достаточно даже просто оценивать сочетание «естественных» превью роликов между собой. Если видите, что рядом находится несколько видео с абсолютно разной цветовой гаммой в превью – исправьте это.

Также старайтесь публиковать ролики разной длины через равные промежутки времени. Например:

• публикуете 4 видео по 15-20 секунд;
• затем 1 видео длиной 20-60 секунд;
• затем еще 4 по 15-20 секунд.

В результате у вас будет «квадрат» из девяти роликов, в центре которого будет наиболее длинное видео. Кстати так можно объединять ролики в мини-сюжеты.

Не пренебрегайте метаданными

Обязательно добавляйте к роликам полноценные описания, ставьте хештеги и «расшаривайте» ролики в других социальных сетях с помощью кнопки «поделиться». Кроме этого делайте перекрестные ссылки между своими видео, посвященными одной и той же теме – все это поможет алгоритмам TikTok лучше оценивать ваш канал.

Чем больше метаданных будет на канале, тем чаще TikTok будет добавлять ваши ролики в ленту вашей целевой аудитории. Более того, метаданные помогут удержать ваших подписчиков. Ведь  просмотр даже одного ролика на канале с полным набором метаданных гарантированно «добавит» в ленту зрителя еще 15-20 ваших роликов.

Подводя итоги

Надеемся, наши советы окажутся вам полезными. Не беритесь за все сразу, постарайтесь для начала выполнить хотя бы 3-4 совета. Когда ощутите их эффект – выполните еще 2-4. И так до тех пор, пока ваш канал не станет достаточно популярным.

Помните, что лучший контент – это контент сделанный с душой. Не слишком зацикливайтесь на цифрах – творите в радость себе и своей аудитории, совершенствуйтесь. И тогда ваш канал непременно станет популярным. Удачи!