Demo
Запишитесь на демо Demo Самый быстрый и простой способ познакомиться:
  • Выясним, какая аналитика требуется для вашего проекта в зависимости от предстоящих задач.
  • Подберем оптимальный вариант: начиная от сквозной аналитики на базе Яндекс Метрики или Google Analytics 4 до продвинутой маркетинговой аналитики с моделями атрибуции и когортами.
  • Поможем считать CPL, CAC, AOV, LTV, ROAS, ДРР и ROMI.
  • Расскажем, как оптимизировать рекламу на целевых пользователей, используя информацию о сделках.
  • Отправим доступы к демо-кабинету с примерами отчетов.

10 полезных советов для продвижения в ТикТок

Статья обновлена 04.03.2024

TikTok – один из наиболее быстро развивающихся социальных видео-сервисов. Вместе с тем колоссальное количество вебмастеров, блогеров, бизнесменов и просто креативных людей упираются в непонимание того, как эффективно продвигать свой аккаунт в TikTok.

С одной стороны сервис довольно лоялен к новым пользователям и сам помогает в продвижении. С другой стороны – изобилие конкурентов практически во всех тематических нишах порождает у пользователей непонимание того, как «пробиться» в ТОП.

Мы подготовили для вас 10 полезных советов, каждый из которых поможет раскрутить свой аккаунт в данном сервисе.

Подходите к выбору тематики канала обдуманно

В отличие от YouTube или Instagram, в TikTok невозможно создать универсальный аккаунт, посвященный сразу нескольким тематикам. Точнее создать-то его можно, но он «не выстрелит».

Механика TikTok такова, что при составлении feed-ленты рекомендаций для пользователей, учитывается не только тема ролика, но и категория канала. Поэтому рассчитывайте свои силы. Заранее подумайте, насколько вам интересна та или иная тематика. И делайте выбор в пользу той, что будет мотивировать вас создавать качественный и интересный контент.

Категории для канала TikTok предлагает еще на этапе регистрации. Пользователю остается лишь выбрать тематическую нишу, которая придется ему по душе. Если у вас уже есть канал, но вы длительное время не можете его раскрутить, попробуйте сменить категорию.

Если же вам нужно охватить несколько тем, создавайте несколько аккаунтов. Можно без каких-либо рисков создавать до 4-х аккаунтов включительно. Это не запрещено. Главное – активно их развивать и регулярно наполнять контентом.

Какую тематику выбрать

Мир TikTok пестрит разнообразием, но все ролики можно условно разделить на три категории:

1. Вечные темы

  • Примеры: юмор, красота, отношения, танцы, челленджи.
  • Плюсы: всегда актуальны, привлекают широкую аудиторию.
  • Минусы: высокая конкуренция, сложно выделиться.

2. Темы для своих

  • Примеры: программирование, вождение, медицина, ремонт, дизайн, кулинария.
  • Плюсы: лояльная аудитория, меньше конкурентов.
  • Минусы: интерес ограничен определенным сегментом.

3. На волне хайпа

  • Примеры: тренды, новости, события, мемы.
  • Плюсы: шанс попасть в ТОП.
  • Минусы: высокая конкуренция, быстро теряют актуальность.

При выборе тематики канала

  • Сфокусируйтесь на одном из типов.
  • Оставьте место для маневра: иногда публикуйте видео других типов.
  • Учитывайте:
    • Ваши интересы и навыки.
    • Целевую аудиторию.
    • Уровень конкуренции.

Будьте максимально активным

Этот совет актуален не только в начале раскрутки, но и для уже популярных каналов. Алгоритмы ранжирования TikTok настроены таким образом, что, чем больше времени вы уделяете сервису, тем больше сервис «помогает» вам.

Обязательно выкладывайте хотя бы 1 ролик ежедневно. В идеале – публикуйте 3-5 роликов. Оптимальное время для публикаций 14:00-19:00 – это так называемый «Прайм-тайм» в TikTok. Если у вас нет возможности публиковать ролики ежедневно, делайте их заранее и используйте отложенный постинг.

Не пренебрегайте лайками, комментариями и прочей социальной активностью внутри сети. Для раскрутки в TikTok это очень важно! Во-первых, как мы уже говорили выше, TikTok анализирует активность пользователей и показывает  активные каналы выше. То есть, чем вы активнее, тем больше шансов у вашего канала попасть кому-то в ленту.

Влияние социальной активности
Влияние социальной активности

Во-вторых, здесь срабатывает еще и социальный эффект – прочитавшие ваш комментарий пользователи или же авторы каналов, чьим роликам вы ставите лайки, вполне могут зайти в ваш профиль и стать одним из подписчиков.

Уделите внимание качеству видео и звука

В TikTok, где царит короткий формат, важно с первых секунд зацепить внимание зрителя. И здесь на помощь приходит не только смысловая составляющая, но и визуальная привлекательность.

Не обязательно иметь супердорогой смартфон. Большинство современных устройств, даже бюджетных, снимают видео вполне приемлемого качества для TikTok.

Операторская работа

  • Правильная компоновка кадра.
  • Динамичная съемка.
  • Сохранение пропорций объектов.

Свет

  • Светотеневая композиция.
  • Влияние цвета освещения на восприятие.
пример
Пример того, как разный угол освещения влияет на общую картину композиции

Монтаж

  • Последовательность склейки фрагментов.
  • Сохранение динамики кадра.

Также уделите внимание вопросу звукового оформления. Если в кадре есть речь, ее должно быть хорошо слышно. Говорите четко и последовательно, без запинок. Также выбирайте подходящий для ситуации эмоциональный окрас – речь без эмоций в TikTok не «заходит».

Если же звуковое оформление представлено музыкой – она обязательно должна быть в трендах. При ранжировании роликов алгоритмы TikTok анализируют не только метаданные, но и звуковой ряд.

Просмотрите контент топовых ТикТокеров из вашей тематической ниши

Но не стоит слепо копировать чужие идеи! Вместо этого:

1. Найдите фишку канала

  • Особый стиль речи.
  • Уникальное оформление.
  • Необычный монтаж.

2. Изучите прайм-тайм публикации

  • Узнайте, когда ваша аудитория наиболее активна.
  • Публикуйте свои видео в смежные временные промежутки.

3. Проанализируйте тайминги

  • «Затравка» в первые секунды.
  • Интрига для удержания внимания.
  • Раскрытие сути в ключевой момент.

Помните:

  • Первые 2 секунды – решающие.
  • Пользователь должен сразу заинтересоваться вашим видео.

Подробнее о том, как находить классные креативы в TikTok, можно почитать здесь.

Изучите все, что связано с «теневым баном»

Те, кто создает контент для TikTok достаточно давно, знают, что у сервиса есть так называемый «теневой бан».

«Теневой бан» – это ситуация, когда канал вроде бы и не заблокирован, но ранжируется настолько плохо, что ни качество роликов, ни самые хайповые темы не спасают. Он просто не попадает в ленты зрителей. Информация о «теневом бане» достаточно противоречива – четкого регламента того, за что его можно получить нет. Именно поэтому он и называется «теневым».

Если вкратце – его выдают за то, что по мнению TikTok не является полезным, а то и вовсе вредит сервису. Соответственно, продвигать «вредный» для себя канал TikTok не станет. Ведь это трата вычислительной мощности серверов, которая в итоге не окупится.

Опытным путем было установлено, что «теневой бан» можно получить за следующее:

  • Слишком частое появление в кадре алкоголя, никотиносодержащей продукции или намеков на наркотические вещества. Их появление в кадре само по себе отрицательно сказывается на ранжировании. Но если таких роликов слишком много, «теневой бан» рано или поздно будет выдан.
  • Перезаливы роликов с аккаунтов, где уже есть «теневой бан» – TikTok анализирует каждое загруженное видео и ассоциирует его с конкретным пользователем. Поэтому создание нового аккаунта с целью залива на него старых роликов не поможет даже если старый аккаунт был удален. Более того, если старый аккаунт не удален, есть огромный шанс получения «обычного» бана.
  • Перезаливы роликов с других платформ – у TikTok довольно мощные нейросети. Весь тот контент, который уже где-то был опубликован, в 99% случаев определяется как неуникальный. Если неуникального контента на канале более 10% – есть  опасность получить «теневой бан». Если такого контента более 40% – то можно получить уже «обычный» бан.
  • Большое количество подозрительных профилей среди подписчиков – если значительная часть вашей аудитории «новые» профили, профили без аватарок или те, что интересуются только вашим каналом, за это также могут дать «теневой бан».

Впрочем, не все так плохо. Как правило, «теневой бан» не дается навечно. Нужно лишь постараться выявить причину его получения и устранить ее. Если активность вернулась к прежним показателям – значит «теневой бан» сняли. Если причина не выявлена, просто «отдохните» 1-2 недели от TikTok.

Будьте в тренде – старайтесь поймать хайп 

Вне зависимости от категории вашего канала, старайтесь ловить волну хайпа. Это даст существенный прирост охвата вашему каналу. При этом хайповые темы должны смотреться органично на вашем канале, иначе эффект будет обратным.

Например, вполне уместно уделить внимание «новому гаджету, о котором везде пишут» в ролике про путешествия, опубликованном на туристическом канале.

А вот начинать челленджи с pop-it, если до этого вы вели канал, посвященный автомобилям – плохая идея. Даже если этот челендж будет проведен в гараже или на автодроме.

Используйте TikTok хаусы

TikTok хаусы – это творческие объединения тиктокеров для совместного развития самого хауса и канала каждого его участника. По своей сути хаус – это аккаунт с общим доступом нескольких людей. Все они создают для него контент, что позволяет сэкономить силы для раскрутки.

Одновременно с этим каждый участник хауса получает охват аудитории за счет публикации ссылок на свой профиль в роликах или «шапке» хауса. 

В идеале – создайте свой хаус. Однако, если вы еще не разобрались с тем, как раскрутить аккаунт в TikTok, лучше присоединиться к существующему. Потому как «свежий» хаус тоже нужно раскручивать.

Примеры TikTok хаусов
Примеры TikTok хаусов

При этом хаус должен быть той же тематики, что и ваш канал, либо очень близкой по смыслу. В противном случае шанс того, что вы окажетесь интересны его аудитории – минимален. Кроме того, у каждого хауса могут быть свои «требования» к кандидатам на вступление. Будьте готовы к тому, что вам придется доказывать, что вы достойны быть частью творческой группы, приглянувшегося вам хауса.

Постоянно анализируйте профиль и работайте над ошибками

Подключите встроенную аналитику канала – TikTok Analytics. Это мощный инструмент, который поможет вам в продвижении. Полностью рассматривать данный инструмент в рамках данной статьи невозможно – подробный обзор на то, как пользоваться этим инструментом, вы найдете здесь. Отметим лишь, что TikTok Analytics позволяет:

  • получать исчерпывающие данные о динамике раскрутки канала;
  • узнать, как тот или иной контент повлиял на охват и активность аудитории;
  • проанализировать то, где именно пользователь увидел ваш ролик, и идентифицировать источники переходов на ваш профиль;
  • составить эффективную контентную стратегию на основе полученной информации.
Включение инструмента TikTok Analytics
Включение инструмента TikTok Analytics

Впрочем, даже если вы по какой-то причине решите пренебречь столь мощным инструментом – все равно анализируйте свой канал. Постарайтесь сделать следующее.

  • Оцените, насколько органично он выглядит – не смотрятся ли превью роликов «аляписто», соблюдено ли правило «трех цветов» и т.д.
  • Подумайте над тем, насколько канал интригует пользователя – если между отдельными роликами прослеживается хотя бы намек на повествовательную связь, то пользователи более охотно будут листать канал вниз, так как им захочется «увидеть историю целиком».
  • Выявите наименее популярные ролики и удалите их – если ролик непопулярен, значит что-то, по мнению TikTok, вы сделали не так. У TikTok мощные алгоритмы ранжирования, поэтому лучше поверьте сервису «на слово». Просто удалите такие ролики, чтобы ваша аудитория видела только качественный контент и не тратила свое внимание на «неинтересные» видео. Впрочем, вы также можете не удалять, а скрыть такие ролики. Это поможет  проанализировать свои ошибки и попытаться определить причину, почему ролик «не зашел».

Придерживайтесь единой стилистики в оформлении канала

В идеале делайте специальные превью для всех своих роликов. Если же вам не хочется этим заниматься или вы не настолько сильны в обработке изображений, то будет достаточно даже просто оценивать сочетание «естественных» превью роликов между собой. Если видите, что рядом находится несколько видео с абсолютно разной цветовой гаммой в превью – исправьте это.

Также старайтесь публиковать ролики разной длины через равные промежутки времени. Например:

  • публикуете 4 видео по 15-20 секунд;
  • затем 1 видео длиной 20-60 секунд;
  • затем еще 4 по 15-20 секунд.

В результате у вас будет «квадрат» из девяти роликов, в центре которого будет наиболее длинное видео. Кстати так можно объединять ролики в мини-сюжеты.

Не пренебрегайте метаданными

Обязательно добавляйте к роликам полноценные описания, ставьте хештеги и «расшаривайте» ролики в других социальных сетях с помощью кнопки «поделиться». Кроме этого делайте перекрестные ссылки между своими видео, посвященными одной и той же теме – все это поможет алгоритмам TikTok лучше оценивать ваш канал.

Примеры метаданных
Примеры метаданных

Чем больше метаданных будет на канале, тем чаще TikTok будет добавлять ваши ролики в ленту вашей целевой аудитории. Более того, метаданные помогут удержать ваших подписчиков. Ведь  просмотр даже одного ролика на канале с полным набором метаданных гарантированно «добавит» в ленту зрителя еще 15-20 ваших роликов.

Подводя итоги

Надеемся, наши советы окажутся вам полезными. Не беритесь за все сразу, постарайтесь для начала выполнить хотя бы 3-4 совета. Когда ощутите их эффект – выполните еще 2-4. И так до тех пор, пока ваш канал не станет достаточно популярным.

Помните, что лучший контент – это контент сделанный с душой. Не слишком зацикливайтесь на цифрах – творите в радость себе и своей аудитории, совершенствуйтесь. И тогда ваш канал непременно станет популярным. Удачи!

Оцените статью:
Средняя оценка: 4.6 Количество оценок: 173
Куда можно передавать данные
Google Analytics 4

Настройте сквозную аналитику в Google Analytics самостоятельно и без привлечения программиста. Анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс.Директ, Facebook Ads* и любые другие источники данных.

Подробнее
Яндекс Метрика

Передавайте данные в Яндекс.Метрику и стройте сквозную аналитику, идеально подходящую для проектов с любыми бюджетами. Вам останется выбрать нужный формат данных: стандартные отчеты, дашборды в Looker Studio или отправка в базу данных.

Подробнее
Рекламные площадки

Оптимизируйте рекламу на тех, кто у вас покупает. Настройте передачу данных из CRM в пиксели рекламных площадок без помощи программиста.

Подробнее
Google Looker Studio

Настройте автоматическую передачу данных из популярных рекламных площадок и CRM в Looker Studio. Используйте готовые шаблоны отчетов или создавайте свои.

Скоро!
Google BigQuery

Соберите все маркетинговые данные в Google BigQuery без затрат на разработку. Систематизируйте, объединяйте информацию из разных источников и получайте в отчетах только те данные, в которых вы нуждаетесь.

Скоро!
MySQL

Отправляйте информацию по рекламе и продажам в одну из самых популярных систем управления базами данных. Снижайте время и затраты на организацию подключения к источникам. Сделайте фокус на разработку отчетов и анализ данных.

Скоро!
Telegram-канал для маркетологов

Авторский контент от специалистов по маркетингу ROMI center: реальные кейсы, рабочие стратегии и лайфхаки работы с трафиком

Перейти в канал
Оптимизируйте рекламу по прибыли, а не стройте догадки
Начать бесплатно 14 дней бесплатного тестового периода без привязки банковской карты

Телефон: +7 (495) 445-64-30

E-mail: team@romi.center