10 полезных советов для продвижения в ТикТок

Статья обновлена 06.08.2022

TikTok – один из наиболее быстро развивающихся социальных видео-сервисов. Вместе с тем колоссальное количество вебмастеров, блогеров, бизнесменов и просто креативных людей упираются в непонимание того, как эффективно продвигать свой аккаунт в TikTok.

С одной стороны сервис довольно лоялен к новым пользователям и сам помогает в продвижении. С другой стороны – изобилие конкурентов практически во всех тематических нишах порождает у пользователей непонимание того, как «пробиться» в ТОП.

Мы подготовили для вас 10 полезных советов, каждый из которых поможет раскрутить свой аккаунт в данном сервисе.

Подходите к выбору тематики канала обдуманно

В отличие от YouTube или Instagram, в TikTok невозможно создать универсальный аккаунт, посвященный сразу нескольким тематикам. Точнее создать-то его можно, но он «не выстрелит».

Механика TikTok такова, что при составлении feed-ленты рекомендаций для пользователей, учитывается не только тема ролика, но и категория канала. Поэтому рассчитывайте свои силы. Заранее подумайте, насколько вам интересна та или иная тематика. И делайте выбор в пользу той, что будет мотивировать вас создавать качественный и интересный контент.

Категории для канала TikTok предлагает еще на этапе регистрации. Пользователю остается лишь выбрать тематическую нишу, которая придется ему по душе. Если у вас уже есть канал, но вы длительное время не можете его раскрутить, попробуйте сменить категорию.

Если же вам нужно охватить несколько тем, создавайте несколько аккаунтов. Можно без каких-либо рисков создавать до 4-х аккаунтов включительно. Это не запрещено. Главное – активно их развивать и регулярно наполнять контентом.

Какую тематику выбрать

Условно, все популярные ролики в TikTok — вне зависимости от категории канала на котором они были опубликованы — можно разделить на три типа:

• Популярные темы – «Юмор», «Красота», «Отношения» и т.д. Эти ролики пользуются спросом всегда, но и конкуренция по таким темам высокая.
• Востребованные темы – узкопрофильные видео, посвященные какой-то специфической сфере деятельности. «Программирование», «Вождение», «Медицина» – такие ролики популярны только у определенных сегментов аудитории, но и конкурентов у них меньше.
• Хайповые темы – актуальные ролики «сегодняшнего дня». Конкуренция большая, но и шанс попасть в ТОП достаточно высокий. При условии, что вы опубликуете такое видео раньше других авторов.

Выбирая категорию канала, старайтесь делать упор на какой-то один из описанных выше типов роликов. Однако при этом оставьте себе «пространство для маневра», чтобы время от времени публиковать ролики двух оставшихся типов.

Будьте максимально активным

Этот совет актуален не только в начале раскрутки, но и для уже популярных каналов. Алгоритмы ранжирования TikTok настроены таким образом, что, чем больше времени вы уделяете сервису, тем больше сервис «помогает» вам.

Обязательно выкладывайте хотя бы 1 ролик ежедневно. В идеале – публикуйте 3-5 роликов. Оптимальное время для публикаций 14:00-19:00 – это так называемый «Прайм-тайм» в TikTok. Если у вас нет возможности публиковать ролики ежедневно, делайте их заранее и используйте отложенный постинг.

Не пренебрегайте лайками, комментариями и прочей социальной активностью внутри сети. Для раскрутки в TikTok это очень важно! Во-первых, как мы уже говорили выше, TikTok анализирует активность пользователей и показывает  активные каналы выше. То есть, чем вы активнее, тем больше шансов у вашего канала попасть кому-то в ленту.

Во-вторых, здесь срабатывает еще и социальный эффект – прочитавшие ваш комментарий пользователи или же авторы каналов, чьим роликам вы ставите лайки, вполне могут зайти в ваш профиль и стать одним из подписчиков.

Уделите внимание качеству видео и звука

Ролики в TikTok короткие, поэтому привлечь аудиторию за счет одного лишь смыслового «наполнения» не получится. Какой бы информационный посыл не нес ваш контент, если ваш ролик не выглядит привлекательно то, скорее всего, его свайпнут уже через 2 секунды.

Это не значит, что нужно срочно покупать дорогостоящий флагманский смартфон с крутой камерой. На самом деле большинство современных смартфонов, в том числе бюджетных, имеют вполне приемлемое для TikTok качество съемки.

Это значит, что нужно изучить:

• Базовые принципы операторского мастерства – как выставить кадр, вести динамическую съемку, снимать так, чтобы не искажать пропорции объектов и т.д.
• Базовые понятия о том, как выставлять свет – что такое светотеневая композиция, как цвет освещения влияет на восприятие и т.д.
• Основы монтажа – в какой последовательности «склеивать» фрагменты ролика, как сохранить динамику кадра и т.д.

Также уделите внимание вопросу звукового оформления. Если в кадре есть речь, ее должно быть хорошо слышно. Говорите четко и последовательно, без запинок. Также выбирайте подходящий для ситуации эмоциональный окрас – речь без эмоций в TikTok не «заходит».

Если же звуковое оформление представлено музыкой – она обязательно должна быть в трендах. При ранжировании роликов алгоритмы TikTok анализируют не только метаданные, но и звуковой ряд.

Просмотрите контент топовых ТикТокеров из вашей тематической ниши

Изучите популярные каналы из своей категории, чтобы вдохновиться и перенять успешные наработки. При этом не стоит слепо копировать чьи-то ролики и надеяться, что они «взлетят». Вместо этого сделайте следующее:

• Попробуйте выделить «фишку» канала – это может быть особый стиль речи, уникальное оформление, необычный способ монтажа. 
• Проанализируйте то, в какое время автор публикует свои ролики. У разных  категорий свой «прайм-тайм» – делайте публикации на полчаса-час раньше или позднее, чтобы внимание аудитории не было занято контентом популярного блогера.
• Постарайтесь выявить, какие тайминги использует автор популярного канала. Определите то, в какую секунду он дает «затравку», когда он интригует зрителя продолжением, и то, в какой момент полностью раскрывает суть ролика. Помните про «правило двух секунд» – пользователь принимает решение о том, достоин ли ваш ролик внимания в среднем за 1-2 секунды.

Подробнее о том, как находить классные креативы в TikTok, можно почитать здесь.

Изучите все, что связано с «теневым баном»

Те, кто создает контент для TikTok достаточно давно, знают, что у сервиса есть так называемый «теневой бан».

«Теневой бан» – это ситуация, когда канал вроде бы и не заблокирован, но ранжируется настолько плохо, что ни качество роликов, ни самые хайповые темы не спасают. Он просто не попадает в ленты зрителей. Информация о «теневом бане» достаточно противоречива – четкого регламента того, за что его можно получить нет. Именно поэтому он и называется «теневым».

Если вкратце – его выдают за то, что по мнению TikTok не является полезным, а то и вовсе вредит сервису. Соответственно, продвигать «вредный» для себя канал TikTok не станет. Ведь это трата вычислительной мощности серверов, которая в итоге не окупится.

Опытным путем было установлено, что «теневой бан» можно получить за следующее:

• Слишком частое появление в кадре алкоголя, никотиносодержащей продукции или намеков на наркотические вещества. Их появление в кадре само по себе отрицательно сказывается на ранжировании. Но если таких роликов слишком много, «теневой бан» рано или поздно будет выдан.
• Перезаливы роликов с аккаунтов, где уже есть «теневой бан» – TikTok анализирует каждое загруженное видео и ассоциирует его с конкретным пользователем. Поэтому создание нового аккаунта с целью залива на него старых роликов не поможет даже если старый аккаунт был удален. Более того, если старый аккаунт не удален, есть огромный шанс получения «обычного» бана.
• Перезаливы роликов с других платформ – у TikTok довольно мощные нейросети. Весь тот контент, который уже где-то был опубликован, в 99% случаев определяется как неуникальный. Если неуникального контента на канале более 10% – есть  опасность получить «теневой бан». Если такого контента более 40% – то можно получить уже «обычный» бан.
• Большое количество подозрительных профилей среди подписчиков – если значительная часть вашей аудитории «новые» профили, профили без аватарок или те, что интересуются только вашим каналом, за это также могут дать «теневой бан».

Впрочем, не все так плохо. Как правило, «теневой бан» не дается навечно. Нужно лишь постараться выявить причину его получения и устранить ее. Если активность вернулась к прежним показателям – значит «теневой бан» сняли. Если причина не выявлена, просто «отдохните» 1-2 недели от TikTok.

Будьте в тренде – старайтесь поймать хайп 

Вне зависимости от категории вашего канала, старайтесь ловить волну хайпа. Это даст существенный прирост охвата вашему каналу. При этом хайповые темы должны смотреться органично на вашем канале, иначе эффект будет обратным.

Например, вполне уместно уделить внимание «новому гаджету, о котором везде пишут» в ролике про путешествия, опубликованном на туристическом канале.

А вот начинать челленджи с pop-it, если до этого вы вели канал, посвященный автомобилям – плохая идея. Даже если этот челендж будет проведен в гараже или на автодроме.

Используйте TikTok хаусы

TikTok хаусы – это творческие объединения тиктокеров для совместного развития самого хауса и канала каждого его участника. По своей сути хаус – это аккаунт с общим доступом нескольких людей. Все они создают для него контент, что позволяет сэкономить силы для раскрутки.

Одновременно с этим каждый участник хауса получает охват аудитории за счет публикации ссылок на свой профиль в роликах или «шапке» хауса. 

В идеале – создайте свой хаус. Однако, если вы еще не разобрались с тем, как раскрутить аккаунт в TikTok, лучше присоединиться к существующему. Потому как «свежий» хаус тоже нужно раскручивать.

При этом хаус должен быть той же тематики, что и ваш канал, либо очень близкой по смыслу. В противном случае шанс того, что вы окажетесь интересны его аудитории – минимален. Кроме того, у каждого хауса могут быть свои «требования» к кандидатам на вступление. Будьте готовы к тому, что вам придется доказывать, что вы достойны быть частью творческой группы, приглянувшегося вам хауса.

Постоянно анализируйте профиль и работайте над ошибками

Подключите встроенную аналитику канала – TikTok Analytics. Это мощный инструмент, который поможет вам в продвижении. Полностью рассматривать данный инструмент в рамках данной статьи невозможно – подробный обзор на то, как пользоваться этим инструментом, вы найдете здесь. Отметим лишь, что TikTok Analytics позволяет:

• получать исчерпывающие данные о динамике раскрутки канала;
• узнать, как тот или иной контент повлиял на охват и активность аудитории;
• проанализировать то, где именно пользователь увидел ваш ролик, и идентифицировать источники переходов на ваш профиль;
• составить эффективную контентную стратегию на основе полученной информации.

Впрочем, даже если вы по какой-то причине решите пренебречь столь мощным инструментом – все равно анализируйте свой канал. Постарайтесь сделать следующее.

• Оцените, насколько органично он выглядит – не смотрятся ли превью роликов «аляписто», соблюдено ли правило «трех цветов» и т.д.
• Подумайте над тем, насколько канал интригует пользователя – если между отдельными роликами прослеживается хотя бы намек на повествовательную связь, то пользователи более охотно будут листать канал вниз, так как им захочется «увидеть историю целиком».
• Выявите наименее популярные ролики и удалите их – если ролик непопулярен, значит что-то, по мнению TikTok, вы сделали не так. У TikTok мощные алгоритмы ранжирования, поэтому лучше поверьте сервису «на слово». Просто удалите такие ролики, чтобы ваша аудитория видела только качественный контент и не тратила свое внимание на «неинтересные» видео. Впрочем, вы также можете не удалять, а скрыть такие ролики. Это поможет  проанализировать свои ошибки и попытаться определить причину, почему ролик «не зашел».

Придерживайтесь единой стилистики в оформлении канала

В идеале делайте специальные превью для всех своих роликов. Если же вам не хочется этим заниматься или вы не настолько сильны в обработке изображений, то будет достаточно даже просто оценивать сочетание «естественных» превью роликов между собой. Если видите, что рядом находится несколько видео с абсолютно разной цветовой гаммой в превью – исправьте это.

Также старайтесь публиковать ролики разной длины через равные промежутки времени. Например:

• публикуете 4 видео по 15-20 секунд;
• затем 1 видео длиной 20-60 секунд;
• затем еще 4 по 15-20 секунд.

В результате у вас будет «квадрат» из девяти роликов, в центре которого будет наиболее длинное видео. Кстати так можно объединять ролики в мини-сюжеты.

Не пренебрегайте метаданными

Обязательно добавляйте к роликам полноценные описания, ставьте хештеги и «расшаривайте» ролики в других социальных сетях с помощью кнопки «поделиться». Кроме этого делайте перекрестные ссылки между своими видео, посвященными одной и той же теме – все это поможет алгоритмам TikTok лучше оценивать ваш канал.

Чем больше метаданных будет на канале, тем чаще TikTok будет добавлять ваши ролики в ленту вашей целевой аудитории. Более того, метаданные помогут удержать ваших подписчиков. Ведь  просмотр даже одного ролика на канале с полным набором метаданных гарантированно «добавит» в ленту зрителя еще 15-20 ваших роликов.

Бонусный «антисовет»: редактируйте ролики только в приложении TikTok

Будем откровенны, TikTok как видеоредактор оставляет желать лучшего. Он едва ли составляет конкуренцию даже видеоредакторам для смартфонов, не то, что полноценным программам для работы с видео-графикой на ПК.

Однако, как показывает практика, ролики, обработанные с помощью приложения TikTok, становятся гораздо популярнее, чем ролики, просто загруженные в TikTok, а обработанные сторонними средствами.

Причем качество видео тут не причем. Популярными становятся даже те, обработанные с помощью TikTok, ролики, которые заметно «проигрывают» по качеству своим «оппонентам», обработанным в программах вроде Sony Vegas.

Объяснение этому одно – TikTok ранжирует ролики, созданные с помощью своего приложения, лучше, чем ролики, созданные с помощью сторонних программ. В вопросе «раскрутки» это вроде бы мелочь, но многие о таком нюансе не знают. И не могут понять, почему действительно крутые видео не набирают просмотры.

Подводя итоги

Надеемся, наши советы окажутся вам полезными. Не беритесь за все сразу, постарайтесь для начала выполнить хотя бы 3-4 совета. Когда ощутите их эффект – выполните еще 2-4. И так до тех пор, пока ваш канал не станет достаточно популярным.

Помните, что лучший контент – это контент сделанный с душой. Не слишком зацикливайтесь на цифрах – творите в радость себе и своей аудитории, совершенствуйтесь. И тогда ваш канал непременно станет популярным. Удачи!