15 советов, как продвинуться в поисковой выдаче за счет SEO

Статья обновлена 12.10.2022

Объять такую тему, как продвижение сайтов, в одной статье из 15 пунктов сложно, но мы попробовали. В этом материале — самая актуальная база по оптимизации сайтов под требования поисковых систем. Почти каждый из нижеперечисленных 15 советов требует отдельной подробной инструкции. Здесь мы постараемся дать вектор, объяснить важность и, возможно, для кого-то показать SEO-продвижение сайтов под новым углом обзора.

Собирайте объемное семантическое ядро

Семантическое ядро — это слова и фразы, по которым сайт продвигается в поиске. Поисковые боты с помощью семантики сайта определяют его тематику и показывают или не показывают на первой странице поиска. Google, например, в результатах выдачи выделяет ключевые слова из запроса жирным начертанием:

Пользователи могут вводить запросы по одной тематике самыми разными способами: изменяя лицо, число, падеж; заменяя слова однокоренными или синонимичными. Чем больше всевозможных форм запросов используется в контенте сайта, тем больше заинтересованных пользователей увидят ваш ресурс в выдаче поисковика и перейдут на него. Верно и обратное: чем меньше семантическое ядро, тем ограниченнее аудитория сайта. 

Условно запросы в семантике можно разделить на 3 категории. Если пользователи часто вводят запрос в поиск, такой запрос будет считаться высокочастотным (ВЧ). Если более-менее регулярно — среднечастотным (СЧ), а если совсем мало — низкочастотным (НЧ). Это деление условно, потому что не существует универсальных диапазонов. В каждой тематике и сфере бизнеса цифры будут разными. Например, если для одной сферы запрос с 1000 показов в месяц будет относиться к высокочастотке, то в другой — к низкочастотке.

Продвижение сайта в интернете по ВЧ-запросам — это трудно. Если запрос популярен, то эти товары или услуги пользуются спросом. А спрос рождает предложение и таких предложений очень много — конкуренция в ряде тематик крайне высокая. При этом в НЧ есть группа long-tail — запросы «с длинным хвостом». Они конкретны, в них много уточняющих слов, и благодаря этому они приносят много продаж с сайта. Пользователь, вводящий в поиск long-tail запрос, точно знает, чего хочет. И если он перейдет на ваш сайт, то с высокой вероятностью совершит покупку. 

Собирайте обширную семантику с помощью сервисов KeyCollector или Wordstat. И не пренебрегайте НЧ — за ними стоят готовые к покупке пользователи.

Кластеризация: формируйте логичную структуру 

Кластеризация — это группировка запросов. Самый актуальный и репрезентативный показатель здесь — поисковая выдача. Поэтому есть смысл ориентироваться на нее: проанализируйте запросы на предмет повторения URL в поиске. Если по нескольким запросам в топе находится одна и та же страница, значит, вы можете включить этот запрос в контент для одного URL. 

Можно выделить коммерческие и информационные запросы. Но не для отделения одних от других, а для их синергии. Информационные запросы приводят трафик. К тому же качественный контент с такими включениями показывает вашу экспертность и помогает завоевывать доверие аудитории. Это способно влиять на продажи не хуже, чем коммерческие запросы. 

Изучайте конкурентов и перенимайте лучшее

Вы и ваши конкуренты боретесь за одну аудиторию. Поэтому сайты представителей вашей сферы бизнеса содержат много полезной информации:

• ключевые запросы;
• ответы на частые вопросы;
• структурные элементы;
• фишки дизайна и юзабилити;
• маркетинговые инструменты.

Это можно заимствовать и адаптировать под ваш сайт и ваш бизнес. 

И всегда берите выше: если вы работаете в регионе, изучайте сайты федеральных и международных компаний и так далее.

Тексты: не переборщите с ключами

Желание охватить самую широкую семантику на свете может вылиться в тексты, где слишком много ключей. Это чревато баном со стороны поисковиков: боты просто выкидывают сайт из выдачи на срок до года. Возвращать былую славу и позиции труднее, чем запускать поисковое продвижение сайта с нуля. 

Поэтому:

• Проверяйте тексты перед публикацией в сервисе «Тургенев» и следуйте рекомендациям по возможности. Это не гарантия и не панацея, но риски бана снижает.
• Стремитесь к уникальности — ее можно проверять с помощью сервиса ContentWatch. Разумеется, техническая уникальность и фактическая — разные вещи. Одну и ту же мысль можно написать разными словами, и каждый раз это будет уникальным текстом. Пока поисковики не научились анализировать смысловую составляющую и формировать выдачу так, чтобы на каждой позиции был сайт с оригинальной информацией.
• Разбивайте тексты на структурные элементы: выделяйте абзацы, подзаголовки, важные мысли, кнопки, добавляйте иллюстрации, схемы, таблицы.
• В тексте должно быть решение задачи читателя, которая обычно сформулирована в заголовке H1. Если вы обещаете дать рецепт шарлотки, не надо писать про историю этого пирога — сразу дайте рецепт. 

Включайте важные запросы в метатеги

Метатеги — это элементы HTML-кода сайта. Для продвижения сайта в поисковых системах имеют значения два из них — title и description.

Title — это заголовок страницы. Не путайте с H1 — это заголовок текста на странице. Пользователь может увидеть Title как название вкладки в окне браузера:

Title важнее для поисковиков, чем для пользователей. Поэтому данный тег обязательно должен содержать главный ключ, который лучше всего располагать в начале. Также нужно добавить ваше уникальное торговое предложение и решение задачи пользователя. 

Description — это описание страницы. Для пользователя он не отображается, если не открыть исходный код. Description должен быть отличным от title и содержать следующие по приоритету ключевые запросы. 

Устраните дубли перед тем как открывать сайт к индексации

Дублироваться могут разные элементы — от метатегов до целых страниц. Это снижает уникальность сайта и вес адресов, падает релевантность контента. Поисковики в такой ситуации наказывают баном на неопределенное время.

Найти и обезвредить дубли можно с помощью Screaming Frog SEO Spider, онлайн-сервиса ApollonGuru, панелей веб-мастеров Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. 

Внедряйте микроразметку

Микроразметка — инструмент выделения семантики для поисковых ботов. С помощью микроразметки можно сделать заметный сниппет и отбить у пользователей желание смотреть какие-либо предложения, кроме вашего. 

Можно выделить рейтинг, дату публикации, время работы, цену и другую важную информацию:

HTTPS: организуйте безопасный обмен данными 

Протокол HTTP в 2021 году — уже моветон. Свою позицию по поводу SSL-сертификатов и Гугл, и Яндекс давно озвучили: безопасное, зашифрованное соединение должно стать общим правилом для любых сайтов. Браузер Google даже сообщает пользователям о незащищенных сайтах и не рекомендует вводить на них персональные данные.

Прописывайте тег alt для изображений

Несмотря на то, что поисковые боты умеют анализировать изображения, прописывать тег alt все равно нужно. И вот почему:

• Краулеры все еще их анализируют, соотносят с содержанием картинки и остальным контентом страницы. Если элементы соответствуют друг другу, страница ранжируется лучше.
• Некоторые пользователи самостоятельно могут отключать показ графики либо испытывать проблемы с интернет-соединением. Тогда картинки не прогружаются. А с помощью alt-ов они смогут хотя бы примерно понять, что там изображено.
• Если вы удалили картинку с сервера или неправильно прописали к ней путь, alt снова хотя бы приблизительно поможет понять, что на картинке.

Используйте ЧПУ

ЧПУ — это «человекопонятные урлы», то есть URL-адреса с понятной семантикой, структурой и иерархией. Проще всего понять разницу между ЧПУ и не ЧПУ на примере: 

Не ЧПУ: site.com/index.php?id_catalog=89623

ЧПУ: site.com/noutbuki-planshety-komputery/noutbuki-transformery

Второй URL человекопонятный, потому что человеку ясно, где он находится на сайте и как ему вернуться к предыдущей странице.

Адаптируйте сайт под мобильные устройства

В 2021 году доля мобильного трафика в Рунете составила 81%. И запросы этой аудитории растут. Любой сайт, который хочет получать прибыль в сети, должен быстро загружаться и корректно работать с любого устройства. 

Лучше всего с этим справляется адаптивная верстка. Другой вариант — отдельная мобильная версия. Однако адаптив считается предпочтительнее с точки зрения сео-продвижения сайтов. К тому же он не создает дубли страниц, не требует урезать контент десктопной версии и его проще реализовать.

У Google есть инструмент «Проверка оптимизации для мобильных», который показывает ошибки мобильной оптимизации:

Также подобный инструмент есть также в Яндекс.Вебмастере. Можно использовать и сторонние сервисы. Например, QuirkTools, WebPagetest.org, RESPONSIVE, PR-CY.

Выбирайте качественных доноров для внешних ссылок

Не покупайте ссылки просто так, «чтобы было». Ресурс, на котором будет размещена ссылка на ваш сайт, должен как минимум:

• Иметь домен, соответствующий вашей тематике. Например, если у вас интернет-магазин обуви, не размещайтесь в блогах о книгах. А вот в блогах про моду, спорт и лайфстайл размещаться уместно. 
• Обладать DR не ниже, чем у вашего сайта. DR — это рейтинг домена, который можно узнать с помощью Ahrefs.
• Иметь хороший трафик из поиска. Проверить можно с помощью SimilarWeb.
• Иметь индекс качества сайта по версии Яндекса не ниже вашего сайта и не находиться под действием банов от поисковиков. Это можно проверить в PR-CY.

Прокачивайте коммерческие факторы 

Поисковики особенно не распространяются о роли коммерческих факторов в ранжировании. Поэтому нельзя даже конкретный перечень этих факторов составить. И тем более нельзя утверждать, что они 100% дадут результат. При этом игнорировать их тоже не получается: влияние коммерческих факторов на выдачу становится всё заметнее.

Предлагаем вам шаги, которые помогут улучшить коммерческие факторы:

• организуйте комфортное взаимодействие пользователя с вашим сайтом и специалистами поддержки;
• структурируйте товары на сайте по категориям и подкатегориям;
• подробно раскрывайте все условия, на которых пользователь покупает и получает товар;
• всесторонне демонстрируйте товар, используя не только фото, но и 3D-анимацию, видео;
• ведите блог с обзорами, ответами на вопросы, инструкциями, рекомендациями;
• заполните профиль в Яндекс.Справочнике и Google My Business.

Наращивайте внутреннюю ссылочную массу

Перелинковка — ссылки на страницы внутри сайта. И ею часто пренебрегают. При этом грамотный внутренний линкбилдинг заметно сказывается на поведенческих факторах. Пользователи дольше остаются на сайте, переходят по большему числу страниц и с большей вероятностью совершают целевые действия. Поэтому внедряйте карусельную перелинковку и используйте в качестве анкоров ключевые слова.

Оптимизируйте посадочные страницы

Посадочная страница — любая страница на сайте, на которую оптимизатор направляет пользователей для совершения целевых действий. Например чтобы заполнить форму, положить товар в корзину, подписаться на рассылку и так далее.

Такие страницы часто создаются под акции и призваны сконцентрировать пользователя только на конкретном целевом действии. Это единственная задача лендинга, поэтому:

• размещайте контент с концентрированной пользой;
• используйте призывы к действию;
• подчеркните ограниченность действия акции или количества товаров;
• не переводите внимание на другие предложения и страницы сайтов.

15 советов — это, конечно, не все способы продвижения сайта в поисковых системах. Но даже если выполнить только 5 из 15 рекомендаций, сайт станет заметно лучше — и для поисковиков, и для людей.