Актуальные методы продвижения в Яндексе и Google в 2023 году

Яндекс и Google постоянно развиваются, меняются и технологии продвижения в поиске. В этом материале команда PromoPult дает советы, как повысить позиции сайта в 2023 году, а также делится секретными лайфхаками работы с исходным кодом Яндекса.

Улучшайте качество контента

Значимость качества контента продолжает расти, от этого критерия напрямую зависит рейтинг сайта. Перечислим, что сейчас актуально: 

• YATI Яндекса и Bert Google продолжают влиять на выдачу, поэтому важно повышать релевантность материала и учитывать пользовательский интент. Если продвигаете интернет-магазин, размещайте информативные описания товаров и весь необходимый функционал для покупок. Чтобы помочь роботу понять содержимое страниц, используйте микроразметку. 
• В факторах E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, или экспертность, авторитетность и достоверность) Google появилась еще одна E (опыт). Теперь, наряду с экспертностью, авторитетностью и надежностью, в некоторых тематиках будет важен реальный опыт. Например, статья про отдых в Грузии будет более ценна от автора, который действительно там был. 
• От качества контента зависят поведенческие факторы, поэтому давайте подробную информацию по теме, старайтесь закрыть все потребности аудитории. Если после посещения сайта пользователь не вернулся на поиск и не стал переходить на другие ресурсы, такое взаимодействие будет считаться успешным.
• Используйте визуальный контент. Изображения, 3D-графика, анимация, видео помогут раскрыть тему и удержать посетителя.
• Проанализируйте страницы с плохими поведенческими факторами. Их нужно улучшить, а если они бесполезные — удалить. Это поможет избежать негативного влияния алгоритма Helpful Content Update в Google, который пессимизирует сайты за бесполезный контент. Если на такую страницу ведут ссылки, перед удалением проставьте редиректы. Подобный алгоритм обнаружен и в слитом недавно в сеть коде Яндекса.
• Регулярно обновляйте материалы, повышайте их актуальность. При ранжировании Яндекс учитывает возраст документа и последние обновления. 

Для создания контента можно использовать нейросети, лучшие из них — chatGPT для текстов, DALL-E и Midjourney для изображений. Поисковики нормально к этому относятся, главное — качество материала.

Наращивайте ссылочную массу

Обратные ссылки все еще нужны для продвижения. Из слитого исходного кода Яндекса следует, что этот поисковик «любит»: 

• высокий PageRank сайта-донора;
• ключевые слова в анкорах;
• ссылки с главной;
• ссылки из Википедии.

Будьте аккуратны с покупными ссылками и тщательно выбирайте доноров. 

В Google обновился алгоритм SpamBrain, теперь он лучше определяет неестественные линки. Наращивать ссылочную массу лучше всего с помощью аутрич, крауд-маркетинга, контент-маркетинга. 

Хорошим решением также станет PBN — сеть сайтов, которую создают специально для размещения бэклинков. Такую технологию используют в PromoPult. Под ваш сайт автоматически подбирается PBN-сеть нужной тематики. Важно, что ресурсы в ней не участвуют в ссылочных биржах и не занимаются массовым размещением. Это позволяет получать качественные бэклинки и безопасно подниматься в рейтингах поисковых систем. Технология дает рост позиций в поисковых системах за 30-40 дней. Есть финансовая гарантия результата: если видимость сайта в поиске не улучшится через 40 дней с момента старта продвижения, PromoPult вернет деньги за первый месяц работ.

Проработайте юзабилити

В 2023-м минимализм уже не так актуален, поэтому можно «поиграть» с дизайном сайта и поэкспериментировать с типографикой. Главное, не копировать элементы других площадок, чтобы не попасть под «Мимикрию» Яндекса. Этот фильтр был запущен в прошлом году, чтобы бороться с сайтами, которые подражают популярным брендам.

Сохраняется тренд на удобную навигацию, интуитивность интерфейса, а также инклюзивный дизайн как способ расширения аудитории. Усиливается акцент на мобильную версию. Ее нужно проектировать с учетом того, что человек держит телефон в руке: располагать все важные кнопки в пределах одной прокрутки, выбирать шрифты, которые будет удобно читать с экрана. 

За Google или Яндекс карту сайт получит балл при ранжировании, поэтому добавляйте ее, если это уместно. В 2022-м Яндекс обновил JavaScript API для встраивания карт. Теперь появилось больше возможностей для кастомизации, и карту можно адаптировать под дизайн сайта. 

Прокачайте техническую сторону сайта

Корректный Robots.txt, XML-карта, метатеги, ЧПУ, хлебные крошки, HTTPS — все это остается важным. Вот еще несколько моментов, о которых стало известно:

• Надежность хостинга — один из критериев оценки качества сайта.
• Яндекс плохо относится к цифрам в URL-адресах, поэтому в ЧПУ не используйте id товаров.
• Страницы «сироты» — негативный фактор ранжирования.
• Счетчик Google Analytics будет плюсом при ранжировании.

По-прежнему важна скорость загрузки, в 2023-м в топе будут только быстрые сайты. Если продвигаетесь в Google, работайте с метриками Core Web Vitals (CWV). Их учитывает алгоритм Page Experience, который оценивает пользовательский опыт и интерактивность веб-страниц. Ранее это было актуально в основном для мобильной версии, теперь касается и десктопа. 

К CWV относятся:

• LCP — время, за которое отображается основной контент страницы.
• FID — время, необходимое для доступности интерактивных элементов страницы для пользователей. 
• CLS — степень смещения макета страницы во время ее загрузки.

Отслеживать эти сигналы можно в Google Search Console: раздел «Качество» → отчет «Основные интернет показатели», или на платформе PageSpeed Insights.

Добавьте товары в Google Покупки и товарный поиск Яндекса

Google Покупки — это отдельная вкладка для товаров на странице выдачи Google. Пользователи могут сравнивать разные предложения и, выбрав подходящее, сразу переходить на сайт продавца. Таким образом магазин может увеличить видимость своей продукции и привлекать больше покупателей. Чтобы попасть в Google Покупки, нужно зарегистрироваться в Google Merchant Center и загрузить товарный фид.

В поиске Яндекса тоже есть подобный раздел, он так и называется — «товары». Чтобы добавить туда свою продукцию, нужно загрузить товарный фид в Яндекс.Вебмастер. Там же в разделе «Источники данных» можно запросить проверку компании, чтобы получить метку «Проверенный магазин». Это поможет выделиться среди конкурентов и увеличить доверие пользователей. 

Используйте мультиканальный маркетинг

Используйте разные каналы для взаимодействия с аудиторией. Такой подход улучшит SEO-результаты, так как повысит видимость бренда, разнообразит трафик на сайте, увеличит количество ссылок. Перечислим основные сервисы и способы, которые будут полезны для продвижения.

• Яндекс.Карты, Google Maps, 2GIS. Компании, которые не зарегистрированы в геосервисах, теряют существенную долю трафика.
• Дзен. Эта платформа сейчас объединяется с Пульс Mail.ru, поэтому хорошо работает на рост аудитории. 
• Яндекс.Кью. Отвечая на вопросы пользователей, можно демонстрировать экспертность и улучшать репутацию.
• Avito. Изучите, есть ли спрос на ваш товар, и создайте привлекательный оффер.
• Маркетплейсы. В Яндекс.Маркете сейчас появился конструктор витрин, а также возможность делать короткие видеообзоры товаров.
• Скидочные агрегаторы — Biglion, Gilmon, «Купонатор». Особенно актуально, если вы только начинаете бизнес.
• Социальные сети и мессенджеры. Это наиболее эффективные каналы коммуникации с потребителем. Аккаунт стоит верифицировать, чтобы занимать более высокие позиции в поиске по соцсети.
• YouTube. Покажите свой продукт в действии, дайте полезные советы по использованию, проведите обучающие вебинары. Можно привлекать внимание аудитории и через развлекательный видеоконтент. 
• Реклама в поисковых системах и мобильных приложениях. Также сейчас стоит присмотреться к рекламе в метавселенных. Там можно арендовать участок и разместить свой баннер. Такой способ показа объявлений набирает популярность. Он особенно актуален, если возраст вашей аудитории до 25 лет. 
• Почтовая рассылка. В трендах гиперперсонализация — усиленный акцент на индивидуальном контенте для каждого получателя на основе его персональных данных и поведенческих паттернов.

У мультиканального маркетинга много плюсов: визуальное запоминание бренда, отсутствие зависимости только от одного канала, больше данных для статистики. К тому же вы предоставите клиентам выбор наиболее привычного способа взаимодействия с компанией.

Работайте с репутацией

Положительная репутация улучшает ранжирование сайта. Важно отслеживать все упоминаниями о бренде и работать с отзывами. Модерация отзывов стала более строгой, особенно на картографических сервисах. Поэтому, вместо накрутки, лучше направить усилия на получение реальных развернутых отзывов. Чтобы клиенты оставляли их, предложите за это какой-нибудь бонус, например, скидку на следующую покупку. 

Улучшить репутацию поможет публикация PR-статей в популярных СМИ, создание подкастов и видео, которые будут ценны для аудитории и покажут вашу экспертизу в отрасли. Также можно придумать что-нибудь оригинальное, например, запустить конкурс или онлайн-игру, отражающую ценности и бренд компании. 

Чтобы быть в топе, правильно оптимизируйте сайт, давайте больше пользы и максимизируйте присутствие в онлайне.