Динамические поисковые объявления в Google Ads

Статья обновлена 17.05.2024

*В начале марта 2022 года Google приостановил продажу онлайн-рекламы на территории Российской Федерации. Однако многие маркетологи и команды агентств продолжают успешное продвижение через Google Ads.

Если вы хоть раз создавали рекламную кампанию в Google Ads, то точно сталкивались с предложением использовать динамические объявления. При настройке таких объявлений львиную долю рутинной работы берет на себя система Google. Она собирает «ключи», прописывает заголовки объявлений и собирает URL страниц сайта.  Маркетологу остается лишь выбрать правильные категории и создать описание объявлений. Этот, на первый взгляд, простой способ настройки рекламы в профессиональной среде воспринимается неоднозначно. Одни специалисты считают, что динамические поисковые объявления Гугл Адвордс – это верный способ быстро слить бюджет. А другие уверены, что эти объявления незаменимы в рекламе многостраничных сайтов с каталогами товаров. Каждый участник спора по-своему прав, ведь результат рекламы напрямую зависит от качества настройки кампании.

Что такое динамическое объявление в Google Ads?

DSA – это объявления, которые Google генерирует автоматически, на основании «ключей» страниц вашего веб-сайта. При запуске рекламы Google сопоставляет запросы пользователей с типом продукта на вашем сайте и показывает по этим запросам релевантную рекламу. 

Динамические объявления в поисковой выдаче мало чем не отличаются от обычной поисковой рекламы. И для пользователей эти объявления выглядят одинаково. А вот опытные маркетологи сразу узнают DSA по целостному заголовку, который подтягивается из тега «title» целевой страницы.

Динамические объявления отличаются от обычных не только по внешнему виду, но и по комплексу работ, которые надо провести перед запуском рекламной кампании. Для запуска успешной динамической рекламы выполните эти шаги:

• проверьте качество целевых страниц;
• подготовьте уникальные тексты объявлений;
• сегментируйте группы объявлений по категориям сайта;
• составьте список минус-слов;
• подготовьте отдельную таблицу URL-страниц для каждой категории товаров сайта.

Уделите особое внимание качеству целевых страниц. Искусственный интеллект Google анализирует информацию на сайте и собирает ключевые слова «так, как есть». Поэтому перед использованием DCA проверьте корректность ключей на каждой странице сайта совместно с SEO-специалистом. И исправьте недостатки сайта, на которые обратил внимание сеошник.  

Преимущества и особенности динамических объявлений в Google Ads

Преимущества

• Экономия времени. Вам не нужно создавать отдельные объявления для каждого товара или услуги. Google Ads сделает это за вас.
• Охват. Вы можете охватить больше потенциальных клиентов, так как ваши объявления будут показываться по более широкому спектру релевантных запросов.
• Повышенная релевантность. Объявления создаются на основе информации о ваших товарах и услугах, что делает их более релевантными для поисковых запросов пользователей.
• Улучшенная конверсия. Более релевантные объявления могут привести к более высокой конверсии.
• Снижение затрат. Вы можете снизить свои расходы на рекламу, используя динамические объявления,поскольку они часто бывают более эффективными, чем традиционные текстовые объявления.

Особенности

• Они создаются автоматически. Google Ads использует информацию о ваших товарах и услугах из вашего фида данных, чтобы создать объявления.
• Они отображаются на разных устройствах. Динамические объявления могут отображаться на компьютерах, планшетах и мобильных устройствах.
• Вы можете отслеживать их эффективность. Вы можете отслеживать эффективность своих динамических объявлений в Google Ads.

Динамические объявления Google Ads — отличный способ охватить больше потенциальных клиентов, повысить конверсию и снизить расходы на рекламу.

Как создать динамическое объявление Google Ads?

Создание динамических поисковых объявлений на первом этапе похоже на создание обычной рекламной кампании. Сгенерируйте новую кампанию, выберите ее цель, тип и результат. После этого задайте дневной бюджет и выберите основной показатель кампании.

Затем найдите шаг «Настройка динамических поисковых объявлений» и пропишите домен вашего сайта.

Теперь можно переходить к настройке ключей и объявлений. Вы уже дали понять системе, что хотите работать с DCA, когда указали свой домен. Поэтому Гугл сразу откроет для вас группы динамических объявлений. 

Здесь вам нужно задать цели динамической поисковой рекламы Гугл и выбрать категории «ключей». Система автоматически сгенерирует категории для вашего сайта. Вам останется выбрать одну или несколько предложенных категорий.

Кроме этого можно создать правило для таргетинга на отдельные страницы сайта. Здесь можно указать точные URL-страниц или воспользоваться более тонкой настройкой, создав правила таргетинга.

Третий вариант – включить все веб-страницы. Этот подход стоит использовать с осторожностью, если на вашем сайте много страниц, не связанных с товарами. Ведь в ключевые слова могут попасть, например, заголовки статей из вашего блога на сайте. И на страницы этих статей также будет настроена реклама.

Настройка объявления

Следующий шаг – настройка объявлений. Обратите внимание, какая часть динамического поискового объявления не создается автоматически. Как видите, Гугл оставил вам небольшое место для творчества. Система самостоятельно генерирует конечный URL, заголовок и отображаемый URL. Вам остается лишь заполнить два описания. Из них система сама выберет вариант с лучшей конверсией и будет использовать его при показе объявления.

Ваше первое динамическое объявление готово. Дальше необходимо добавить расширения и завершить создание кампании.  

На первый взгляд, создание таких объявлений – быстрый и легкий способ настройки рекламы. Но только на первый взгляд. Искусственный интеллект Google может выбрать для показа ваших объявлений неподходящие «ключи» или отдавать больше показов товарам, которые не пользуются популярностью. Чтобы уменьшить вероятность такого сценария, тщательно прорабатывайте настройки своих рекламные кампаний и создавайте отдельные группы объявлений для каждой категории. 

Как загрузить фид динамических страниц Гугл?

Фид – эта таблица со списком URL-страниц сайта. Этот список можно использовать для таргетинга или для исключения определенных страниц из рекламы. Каждому адресу страницы сайта в фиде можно присвоить метку-ярлык и по ней настроить показ отдельных страниц. Вы можете загрузить шаблон таблицы Google и настроить ее для своих целей.

Например, вы настраиваете рекламу для турагентства и хотите использовать фид с URL-страницами всех отелей Кипра. Чтобы настроить таргетинг только на пятизвездочные отели острова, присвойте каждой странице отеля «5*» ярлык «FIVE_STAR». Сохраните документ и загрузите его в рабочий кабинет Google Ads. Теперь у вас есть возможность настроить динамическую рекламную кампанию только на пятизвездочные отели Кипра.

Фид динамических объявлений Гугл для персонализированной рекламы можно загрузить в рекламный кабинет. Для загрузки своей таблицы фида нажмите на «Инструменты» и выберите в столбце «Настройки» пункт «Коммерческие данные».

На странице «Фиды данных» нажмите на знак «Плюс», чтобы загрузить свою таблицу.

Выберите пункт «Фид страниц» и перейдите к странице загрузки.

Загрузите таблицу, присвойте ей название и нажмите кнопку «Применить».

Пока система анализирует загруженные данные, вы можете перейти к настройкам динамической поисковой кампании Гугл и расширить ее возможности.

Теперь в настройках объявлений появилась возможность выбрать фид страниц в качестве источника таргетинга.

Используйте динамические поисковые объявления в Google Ads по фиду, когда хотите таргетироваться на определенные страницы сайта. Также вы можете применять ярлыки для каждого URL-страницы.

Маркетологи опасаются использовать динамические объявления в своих рекламных кампаниях, предпочитая все держать под собственным контролем. Но, если у вас качественный сайт с множеством товарных позиций и вы знаете, как максимально использовать преимущества DSA, смело применяйте динамические кампании. В умелых руках DSA станет эффективным рекламным инструментом.