Динамические поисковые объявления в Google Ads

Если вы хоть раз создавали рекламную кампанию в Google Ads, то точно сталкивались с предложением использовать динамические объявления. При настройке таких объявлений львиную долю рутинной работы берет на себя система Google. Она собирает «ключи», прописывает заголовки объявлений и собирает URL страниц сайта.  Маркетологу остается лишь выбрать правильные категории и создать описание объявлений. Этот, на первый взгляд, простой способ настройки рекламы в профессиональной среде воспринимается неоднозначно. Одни специалисты считают, что динамические поисковые объявления Гугл Адвордс – это верный способ быстро слить бюджет. А другие уверены, что эти объявления незаменимы в рекламе многостраничных сайтов с каталогами товаров. Каждый участник спора по-своему прав, ведь результат рекламы напрямую зависит от качества настройки кампании.

Что такое динамическое объявление в Google Ads?

DSA – это объявления, которые Google генерирует автоматически, на основании «ключей» страниц вашего веб-сайта. При запуске рекламы Google сопоставляет запросы пользователей с типом продукта на вашем сайте и показывает по этим запросам релевантную рекламу. 

Динамические объявления в поисковой выдаче мало чем не отличаются от обычной поисковой рекламы. И для пользователей эти объявления выглядят одинаково. А вот опытные маркетологи сразу узнают DSA по целостному заголовку, который подтягивается из тега «title» целевой страницы.

Динамические объявления отличаются от обычных не только по внешнему виду, но и по комплексу работ, которые надо провести перед запуском рекламной кампании. Для запуска успешной динамической рекламы выполните эти шаги:

• проверьте качество целевых страниц;
• подготовьте уникальные тексты объявлений;
• сегментируйте группы объявлений по категориям сайта;
• составьте список минус-слов;
• подготовьте отдельную таблицу URL-страниц для каждой категории товаров сайта.

Уделите особое внимание качеству целевых страниц. Искусственный интеллект Google анализирует информацию на сайте и собирает ключевые слова «так, как есть». Поэтому перед использованием DCA проверьте корректность ключей на каждой странице сайта совместно с SEO-специалистом. И исправьте недостатки сайта, на которые обратил внимание сеошник.  

Преимущества и особенности динамических объявлений в Google Ads

У динамических объявлений много уникальных особенностей. Одни помогают быстро настраивать рекламу на все страницы товаров сайта. Другие позволяют использовать ключевые слова, которые вы могли пропустить в настройке обычной кампании. Третьи особенности снижают цену клика и выводят динамические объявления на высокие позиции поиска.

Автоматический подбор ключевых слов

Система Google Ads анализирует заглавия HTML заголовков сайта, автоматически собирает ключевые слова и показывает объявления по релевантным запросам. При этом процесс сбора ключей происходит очень быстро. Например, Гугл способен всего за несколько часов собрать все ключевые слова сайта с сотней тысяч товаров. В скорости настройки рекламы с системой Гугл не может соревноваться даже опытный маркетолог. Ведь у специалиста только сбор семантического ядра крупного интернет-магазина может занять несколько дней. А ведь еще необходимо сгруппировать и прописать объявления.

Охват низкочастотной семантики

Низкочастотная семантика – это запросы, которые могут выводиться в поиске всего пару раз в месяц или даже год. Такие запросы составляют около 20% всей семантики. Они имеют высокую конверсию, но получить по ним показы удается редко. Часто ключевые слова из низкочастотной семантики попадают в статус «мало запросов» и не используются в рекламной кампании. DSA Google может охватить эти «ключи» и получить конверсионные клики по низкой стоимости.

Формирование максимально релевантного объявления

Google формирует динамические объявления по «ключам» страниц сайта. По мнению системы, такие объявления являются априори релевантными и качественными. А значит их ожидаемый CTR тоже будет высоким. Качество целевой страницы, релевантность объявлений и высокий ожидаемый CTR — три составляющих показателя качества ключевых слов. Гугл всегда дает высокую оценку качества «ключам» динамических объявлений. Поэтому такие объявления имеют высокий рейтинг, занимают лучшие позиции в выдаче и получают более дешевые клики.

Реклама по спискам ремаркетинга

Список ремаркетинга – это аудитория, которая уже когда-то посещала сайт. При настройке динамических поисковых кампаний вы можете настроить показ объявлений только пользователям из этого списка. Такие объявления часто имеют высокую конверсию. Ведь пользователь, который перешел на страницу товара, которым уже когда-то интересовался, с большей вероятностью оставит заявку или сразу совершит покупку. 

Как создать динамическое объявление Google Ads?

Создание динамических поисковых объявлений на первом этапе похоже на создание обычной рекламной кампании. Сгенерируйте новую кампанию, выберите ее цель, тип и результат. После этого задайте дневной бюджет и выберите основной показатель кампании.

Затем найдите шаг «Настройка динамических поисковых объявлений» и пропишите домен вашего сайта.

Теперь можно переходить к настройке ключей и объявлений. Вы уже дали понять системе, что хотите работать с DCA, когда указали свой домен. Поэтому Гугл сразу откроет для вас группы динамических объявлений. 

Здесь вам нужно задать цели динамической поисковой рекламы Гугл и выбрать категории «ключей». Система автоматически сгенерирует категории для вашего сайта. Вам останется выбрать одну или несколько предложенных категорий.

Кроме этого можно создать правило для таргетинга на отдельные страницы сайта. Здесь можно указать точные URL-страниц или воспользоваться более тонкой настройкой, создав правила таргетинга.

Третий вариант – включить все веб-страницы. Этот подход стоит использовать с осторожностью, если на вашем сайте много страниц, не связанных с товарами. Ведь в ключевые слова могут попасть, например, заголовки статей из вашего блога на сайте. И на страницы этих статей также будет настроена реклама.

Настройка объявления

Следующий шаг – настройка объявлений. Обратите внимание, какая часть динамического поискового объявления не создается автоматически. Как видите, Гугл оставил вам небольшое место для творчества. Система самостоятельно генерирует конечный URL, заголовок и отображаемый URL. Вам остается лишь заполнить два описания. Из них система сама выберет вариант с лучшей конверсией и будет использовать его при показе объявления.

Ваше первое динамическое объявление готово. Дальше необходимо добавить расширения и завершить создание кампании.  

На первый взгляд, создание таких объявлений – быстрый и легкий способ настройки рекламы. Но только на первый взгляд. Искусственный интеллект Google может выбрать для показа ваших объявлений неподходящие «ключи» или отдавать больше показов товарам, которые не пользуются популярностью. Чтобы уменьшить вероятность такого сценария, тщательно прорабатывайте настройки своих рекламные кампаний и создавайте отдельные группы объявлений для каждой категории. 

Как загрузить фид динамических страниц Гугл?

Фид – эта таблица со списком URL-страниц сайта. Этот список можно использовать для таргетинга или для исключения определенных страниц из рекламы. Каждому адресу страницы сайта в фиде можно присвоить метку-ярлык и по ней настроить показ отдельных страниц. Вы можете загрузить шаблон таблицы Google и настроить ее для своих целей.

Например, вы настраиваете рекламу для турагентства и хотите использовать фид с URL-страницами всех отелей Кипра. Чтобы настроить таргетинг только на пятизвездочные отели острова, присвойте каждой странице отеля «5*» ярлык «FIVE_STAR». Сохраните документ и загрузите его в рабочий кабинет Google Ads. Теперь у вас есть возможность настроить динамическую рекламную кампанию только на пятизвездочные отели Кипра.

Фид динамических объявлений Гугл для персонализированной рекламы можно загрузить в рекламный кабинет. Для загрузки своей таблицы фида нажмите на «Инструменты» и выберите в столбце «Настройки» пункт «Коммерческие данные».

На странице «Фиды данных» нажмите на знак «Плюс», чтобы загрузить свою таблицу.

Выберите пункт «Фид страниц» и перейдите к странице загрузки.

Загрузите таблицу, присвойте ей название и нажмите кнопку «Применить».

Пока система анализирует загруженные данные, вы можете перейти к настройкам динамической поисковой кампании Гугл и расширить ее возможности.

Теперь в настройках объявлений появилась возможность выбрать фид страниц в качестве источника таргетинга.

Используйте динамические поисковые объявления в Google Ads по фиду, когда хотите таргетироваться на определенные страницы сайта. Также вы можете применять ярлыки для каждого URL-страницы.

Маркетологи опасаются использовать динамические объявления в своих рекламных кампаниях, предпочитая все держать под собственным контролем. Но, если у вас качественный сайт с множеством товарных позиций и вы знаете, как максимально использовать преимущества DSA, смело применяйте динамические кампании. В умелых руках DSA станет эффективным рекламным инструментом.