Склоняторы слов Google Ads: все, что нужно о них знать

Статья обновлена 22.05.2024

Сортировка ключевых и минус-слов — уже привычный всем функционал Гугл Рекламы. Ключи и минус-слова или фразы помогают управлять показами рекламных объявлений. Чтобы создать максимально полный список таких слов и их сочетаний, вам понадобится специальный сервис — склонятор слов для AdWords. Что делает  этот  инструмент и как им правильно пользоваться? Подробности в статье.

Зачем склонять слова в рекламе 

Система Google Рекламы учитывает различные формы слов, включая множественное число, падежи, а также опечатки и ошибки.

Например:

• Если вы добавите в список минус-слов только слово «смартфон», ваше объявление все равно может показываться по запросам «смартфоны», «купить смартфон», «смартфоне» и т.д.
• То же самое касается падежных форм: если вы добавите только «стол», объявление все равно может показываться по запросам «стола», «столу», «столом» и т.д.

Использование склонятора слов позволяет вам:

• Максимально точно исключить нецелевые запросы из показа вашего объявления.
• Сократить расходы на нерелевантные клики.
• Повысить эффективность ваших рекламных кампаний.

Почему склонение минус-слова для Гугл Адвордс важно

Склонение минус-слов в Google Ads — важный шаг к оптимизации ваших рекламных кампаний и повышению их эффективности.

Вот несколько причин, почему это важно:

• Более точный таргетинг. Используя склонятор слов, вы можете исключить все формы одного и того же слова из показа ваших объявлений. Это позволяет вам более точно таргетировать свою рекламу на заинтересованную аудиторию и избегать нецелевых кликов.
• Снижение расходов. Нецелевые клики могут быстро истощить ваш бюджет. С помощью склонятора слов вы можете исключить эти клики и сократить расходы на рекламу.
• Повышение CTR. Когда ваши объявления показываются только релевантным пользователям,вероятность клика по ним выше. Это может привести к повышению CTR и улучшению показателей качества ваших объявлений.
• Повышение конверсии. Более высокий CTR может привести к увеличению количества конверсий.

Помимо этих основных причин, использование склонятора слов также может:

• Защитить репутацию вашего бренда. Нецелевые объявления могут создать негативное впечатление о вашем бренде. Склонение минус-слов помогает избежать показа ваших объявлений по нерелевантным запросам.
• Улучшить ваш контроль над кампанией. Склонение минус-слов дает вам больше контроля над тем,кому показываются ваши объявления.

Как выгрузить список минус-слов для работы со склонятором

Список минус-слов, которые нужно просклонять, вы можете получить двумя способами: непосредственно в аккаунте Гугл Рекламы онлайн или через Google Ads Editor офлайн.

Список минус-слов через аккаунт Гугл Рекламы

1. Зайдите в рекламный кабинет. В левом меню перейдите в раздел «Ключевые слова» — «Минус-слова». Если вы создавали списки ранее, они представлены именно здесь.

2. Нажмите на название нужного списка. В открывшемся окне выберите опцию «Скачать» в верхнем меню. Установите нужный формат — мы рекомендуем Excel CSV, с ним будет проще работать. Сохраните готовый файл для дальнейшей работы.

Список минус-слов через Google Ads Editor

Зайдите в программу, нажмите «Обновить» для получения последних изменений. В левом меню выберите нужную группу объявлений, пункт «Ключевые слова и таргетинг». В нем выберите список минус-слов — он находится в разделе «Ключевые слова — исключаемый критерий». Редактор покажет все используемые минус-слова в табличной форме. Выделите столбец «Минус-слово». нажмите «Копировать».

Скопируйте весь столбец в Google Docs или в десктопную версию программы Excel. Стоит использовать именно табличную форму — с ней удобнее работать.

Как только вы выгрузите весь список минус-слов для работы, пора задействовать сервис склонения ключевых слов для Google Ads.

Cклоняторы слов для AdWords: обзор сервисов

Ниже предлагаем вам к ознакомлению  список популярных онлайн-сервисов. Онипомогут быстро «прогнать» ключевые и минус-слова по родам и падежам. Сделаем это на примере слова «квартира». В нашем варианте есть небольшой подвох. Слово «квартира» в творительном падеже может быть «квартирою» и «квартирой». Первый вариант употребляется редко, но тем не менее встречается. Посмотрим, какой из сервисов и как способен это вычислить.

Приведение морфологии

Разработчик: Python Dev Team

Цена: бесплатно

Как работает: скопируйте в поле «Список запросов» все свои слова. Не меняйте настройки по умолчанию, только отметьте галочкой пункт «Все варианты…». Нажмите «Изменить».

Результат теста: 9 вариантов словоформ. Использует только широко употребимые склонения слов. Вариант «квартирою» не представлен.

Особенности: можно выводить список в табличной форме или менять регистр букв.

Склонение минус-слов

Разработчик: агентство «Точно!»

Цена: бесплатно

Как работает: скопируйте слова в поле «Список слов». Нажмите «Запустить».

Результат теста: все 10 вариантов словоформ.

Особенности: минимум настроек, выбрать какие-то дополнительные форматы вывода невозможно.

Склонятор слов

Разработчик: PPC World

Цена: бесплатно с ограничением до 10 слов; 300 руб. в день или от 1500 руб. в месяц — без ограничений.

Как работает: загружаем в исходный список слов нужные, выбираем вариант настроек — самые вероятные для Google Ads или все возможные. Копируем получившийся список из соседнего окна.

Результат теста: все 10 вариантов словоформ.

Особенности: требует обязательной регистрации; в версии самых вероятных вариантов дает только 3-4 словоформы.

Онлайн склонятор ключевых слов или минус-фраз

Разработчик: Context-Tools

Цена: бесплатно

Как работает: внесите слова в поле «Слова-которые склоняем». Нажмите «Склонять».

Результат теста: 10 вариантов словоформ.

Особенности: позволяет изменить формат вывода — добавить символы до и после минус-слов, например, кавычки или тире.

Какой бы сервис вы ни выбрали, получившийся список скопируйте обратно в Excel или Google Docs. 

Как добавить новый список минус-слов в Гугл Адс

Добавить новый список можно так же, как и скачивали существующий— через аккаунт Гугл Рекламы или Google Ads Editor.

Самый быстрый способ на уровне аккаунта — добавить получившийся список в общую библиотеку Google Ads. Там вы всегда сможете применить его на любом уровне — кампании, группы объявлений или отдельного объявления. Чтобы сделать это, выберите «Инструменты и настройки» в верхнем меню. Затем перейдите в раздел общей библиотеки и нажмите на «Списки минус-слов».

В открывшемся окне нажмите на значок плюса и внесите скопированный список минус-слов. Нажмите «Сохранить».

В Редакторе Гугл Рекламы нужно зайти в раздел «Ключевые слова — исключаемый критерий» на уровне кампании. Здесь нажмите кнопку «внести несколько изменений». Далее в открывшемся окне вставьте скопированные данные и сохраните изменения.

Полезные советы при работе со склоняторами

• По данным Google, около 15% от числа ежедневных запросов — совершенно новые для поисковика. Это значит, что система каждый день получает свежие запросы. Поэтому важно регулярно обновлять списки ключевых и минус-слов. А также склонять все варианты. Рекомендуем делать это хотя бы 1 раз в месяц.
• Добавляйте список минус-слов после склонятора в тип фразового соответствия вместо широкого или точного. Это позволит избежать вариаций нерелевантного ключевика при показах.
• Если ваши кампании настраиваются по одному и тому же товару или предложению, добавляйте все варианты слов на уровне аккаунта. Это сэкономит ваше время.