Склоняторы слов Google Ads: все, что нужно о них знать
Сортировка ключевых и минус-слов — уже привычный всем функционал Гугл Рекламы. Ключи и минус-слова или фразы помогают управлять показами рекламных объявлений. Чтобы создать максимально полный список таких слов и их сочетаний, вам понадобится специальный сервис — склонятор слов для AdWords. Что делает этот инструмент и как им правильно пользоваться? Подробности в статье.
Зачем склонять слова в рекламе
Google Реклама — одна из самых простых в работе платформ. Вы указываете локацию, пишете объявление, выбираете ключевые слова и пополняете счет в личном кабинете. И уже через некоторое время ваше объявление начинает привлекать внимание потенциальных клиентов. Проблема в том, что модель оплаты CPC может быстро растратить бюджет. И одна из самых больших ошибок связана с ключевыми словами.
Особенность рекламных объявлений Гугл Адс в том, что эффективность группы ключевых слов или заданных условий предсказуема. Некоторые поисковые запросы имеют более высокую конверсию, чем другие. Это значит, что при проведении РК нужно повысить на них ставки.
Однако есть фразы, которые вообще не конвертируются и даже не имеют отношения к тому, что вы рекламируете. Их следует добавлять в списки минус-слов, чтобы избежать слива бюджета и «пустых» кликов.
Но просто добавить одно слово в общий список исключений — мало. Важно уточнить все возможные его варианты. Иначе нерелевантные клики будут по-прежнему поступать.
Почему так происходит? Все ключевые слова в Google имеют 3 типа соответствия: фразовое, точное и широкое. Подробнее о том, какой тип лучше выбрать и как назначать минус-слова, мы писали в отдельном материале. Важно понимать, что все типы соответствия ключевиков в Гугл Эдс делятся на 2 основных категории: семантика и синтаксис.
Семантика относится к значению слов и связана с широким соответствием. Поэтому тут часто содержатся синонимы и близкие значения. Например, если вы торгуете косметическими масками для лица, можете исключить прилагательное «защитная». Чтобы не собирать нерелевантные запросы по респираторам.
Синтаксис — это подбор слов независимо от их значения. Он относится ко всем типам соответствия в Гугл — фразовому, точному и широкому. Синтаксис имеет значение только для близких вариантов ключевиков — множественного числа, единственного числа и однокоренных слов. Именно здесь нам пригодятся специальные сервисы — склоняторы.
Потому что «защитная маска купить» и «покупка защитной маски» — это разные запросы для Гугла. Один из них содержит исключенное вами минус-слово «защитная», а другой — нет. Словоформа «защитной» считается отдельным ключевиком, и показы по ней будут продолжаться.
Так было не всегда. За последние годы алгоритмы системы существенно поменялись. Раньше, если вы настраивали таргетинг на фразу как точное соответствие, ваше объявление появлялось только если кто-то набирал именно эти слова. Теперь ваша реклама показывается при использовании других близких вариантов запроса. Это может быть множественное число, синонимы или слова, написанные с ошибками и опечатками.
Многие считают, что это проблема исключительно русскоязычной версии системы. Потому что Гугл не умеет различать склонения и род слов в русском языке. Не совсем так. В «родной» английской версии единственное и множественное число так же нужно добавлять отдельно. К тому же, ключевиком будут считаться и слова с опечатками в написании.
Например, если задать в качестве «минуса» слово career, объявление все равно будет отображаться для запросов с careers и даже carers. Так те, кто ищет сиделку, будут видеть услуги по рекрутингу и выстраиванию карьеры. Поэтому в зарубежной практике также широко применяются различные генераторы минус-слов AdWords, учитывающие вариативность в написании слов.
Мы подробно остановимся именно на работе с минус-словами. Поскольку обычные ключевики и их варианты просто добавляют вам релевантных показов. Тогда как неуказанные минус-слова способны слить бюджет за считанные дни.
Почему склонение минус-слова для Гугл Адвордс важно
Просклонять минус-слова для Google AdWords — значит, исключить все варианты этих слов в показах. Это основная причина, по которой многие используют склоняторы. Но есть и другие задачи, не менее важные.
1. Больше контроля над показами
В торговых кампаниях и товарных объявлениях Google не используются заданные вами ключевые слова. Вместо этого система подбирает их сама, из данных о ваших товарах, чтобы выдавать объявления по релевантным поисковым запросам. Это экономит время, но вы не можете управлять показами. Все возможные формы минус-слов позволяют удерживать контроль над рекламной кампанией, сообщая Google, когда не нужно показывать объявления.
2. Защита от случайных кликов
Пользователь Google, которому показывается объявление, не имеющее отношения к его запросу, в идеале не должен переходить по такой ссылке. Но это не значит, что он этого не сделает. Пользователи часто ошибочно нажимают на линк или думают, что за рекламой скрывается более релевантный контент. Минус-слова во всех возможных формах уменьшают вероятность таких переходов. Так как в принципе устраняют показ рекламы по нерелевантным поисковым запросам.
3. Повышение качества объявлений
Чем больше людей переходит по вашему объявлению, а затем нажимают на кнопку возврата в поисковик, тем ниже показатель качества — Quality Score. Это может помешать вашим объявлениям показываться на наиболее выгодных позициях или как можно чаще. Значительную часть этой метрики составляет CTR объявления. Устранение нецелевых кликов помогает его повысить.
4. Снижение CPC
Чем выше показатель качества объявления, тем ниже цена за клик. Если вы сможете исключить незаинтересованную аудиторию, то сэкономите бюджет и получите больше клиентов, готовых к покупке.
5. Защита репутации бренда
Когда реклама ваших товаров или магазина появляется по нерелевантным поисковым запросам, это может отрицательно сказаться на репутации бренда. Использование всех вариантов минус-слов предотвращает это. И не дает людям почувствовать себя обманутыми, когда ваши объявления показываются им не по вашему выбору.
Как выгрузить список минус-слов для работы со склонятором
Список минус-слов, которые нужно просклонять, вы можете получить двумя способами: непосредственно в аккаунте Гугл Рекламы онлайн или через Google Ads Editor офлайн.
Список минус-слов через аккаунт Гугл Рекламы
1. Зайдите в рекламный кабинет. В левом меню перейдите в раздел «Ключевые слова» — «Минус-слова». Если вы создавали списки ранее, они представлены именно здесь.
2. Нажмите на название нужного списка. В открывшемся окне выберите опцию «Скачать» в верхнем меню. Установите нужный формат — мы рекомендуем Excel CSV, с ним будет проще работать. Сохраните готовый файл для дальнейшей работы.
Список минус-слов через Google Ads Editor
Зайдите в программу, нажмите «Обновить» для получения последних изменений. В левом меню выберите нужную группу объявлений, пункт «Ключевые слова и таргетинг». В нем выберите список минус-слов — он находится в разделе «Ключевые слова — исключаемый критерий». Редактор покажет все используемые минус-слова в табличной форме. Выделите столбец «Минус-слово». нажмите «Копировать».
Скопируйте весь столбец в Google Docs или в десктопную версию программы Excel. Стоит использовать именно табличную форму — с ней удобнее работать.
Как только вы выгрузите весь список минус-слов для работы, пора задействовать сервис склонения ключевых слов для Google Ads.
Cклоняторы слов для AdWords: обзор сервисов
Ниже предлагаем вам к ознакомлению список популярных онлайн-сервисов. Онипомогут быстро «прогнать» ключевые и минус-слова по родам и падежам. Сделаем это на примере слова «квартира». В нашем варианте есть небольшой подвох. Слово «квартира» в творительном падеже может быть «квартирою» и «квартирой». Первый вариант употребляется редко, но тем не менее встречается. Посмотрим, какой из сервисов и как способен это вычислить.
Приведение морфологии
Разработчик: Python Dev Team
Цена: бесплатно
Как работает: скопируйте в поле «Список запросов» все свои слова. Не меняйте настройки по умолчанию, только отметьте галочкой пункт «Все варианты…». Нажмите «Изменить».
Результат теста: 9 вариантов словоформ. Использует только широко употребимые склонения слов. Вариант «квартирою» не представлен.
Особенности: можно выводить список в табличной форме или менять регистр букв.
Склонение минус-слов
Разработчик: агентство «Точно!»
Цена: бесплатно
Как работает: скопируйте слова в поле «Список слов». Нажмите «Запустить».
Результат теста: все 10 вариантов словоформ.
Особенности: минимум настроек, выбрать какие-то дополнительные форматы вывода невозможно.
Склонятор слов
Разработчик: PPC World
Цена: бесплатно с ограничением до 10 слов; 300 руб. в день или от 1500 руб. в месяц — без ограничений.
Как работает: загружаем в исходный список слов нужные, выбираем вариант настроек — самые вероятные для Google Ads или все возможные. Копируем получившийся список из соседнего окна.
Результат теста: все 10 вариантов словоформ.
Особенности: требует обязательной регистрации; в версии самых вероятных вариантов дает только 3-4 словоформы.
Онлайн склонятор ключевых слов или минус-фраз
Разработчик: Context-Tools
Цена: бесплатно
Как работает: внесите слова в поле «Слова-которые склоняем». Нажмите «Склонять».
Результат теста: 10 вариантов словоформ.
Особенности: позволяет изменить формат вывода — добавить символы до и после минус-слов, например, кавычки или тире.
Какой бы сервис вы ни выбрали, получившийся список скопируйте обратно в Excel или Google Docs.
Как добавить новый список минус-слов в Гугл Адс
Добавить новый список можно так же, как и скачивали существующий— через аккаунт Гугл Рекламы или Google Ads Editor.
Самый быстрый способ на уровне аккаунта — добавить получившийся список в общую библиотеку Google Ads. Там вы всегда сможете применить его на любом уровне — кампании, группы объявлений или отдельного объявления. Чтобы сделать это, выберите «Инструменты и настройки» в верхнем меню. Затем перейдите в раздел общей библиотеки и нажмите на «Списки минус-слов».
В открывшемся окне нажмите на значок плюса и внесите скопированный список минус-слов. Нажмите «Сохранить».
В Редакторе Гугл Рекламы нужно зайти в раздел «Ключевые слова — исключаемый критерий» на уровне кампании. Здесь нажмите кнопку «внести несколько изменений». Далее в открывшемся окне вставьте скопированные данные и сохраните изменения.
Полезные советы при работе со склоняторами
- По данным Google, около 15% от числа ежедневных запросов — совершенно новые для поисковика. Это значит, что система каждый день получает свежие запросы. Поэтому важно регулярно обновлять списки ключевых и минус-слов. А также склонять все варианты. Рекомендуем делать это хотя бы 1 раз в месяц.
- Добавляйте список минус-слов после склонятора в тип фразового соответствия вместо широкого или точного. Это позволит избежать вариаций нерелевантного ключевика при показах.
- Если ваши кампании настраиваются по одному и тому же товару или предложению, добавляйте все варианты слов на уровне аккаунта. Это сэкономит ваше время.
