Блог ROMI сenter
Другое
Google Merchant: инструкция по настройке рекламы

Google Merchant: инструкция по настройке рекламы

24.06.2024 | 10 мин. | 1481 Просмотр

Статья обновлена 24.06.2024

Google Покупки представляют собой сервис для продавцов и покупателей. Первые благодаря ему могут продемонстрировать свои товары целевой аудитории и увеличить количество продаж, а вторые приобрести нужный товар быстро и выгодно. Сегодня расскажем о том, как быстро запустить рекламную кампанию в Google Merchant.

{:en}Google Merchant: How To Set Up Ads{:}{:ru}Google Merchant: инструкция по настройке рекламы {:}

Google Покупки — что это такое?

Данный сервис представляет собой аналог маркетплейса, вроде Яндекс.Маркет. Google Покупки работали еще в 2010-2013 гг., однако потом закрылись на 3 года. В 2016-м сервис успешно возобновился.

Первоначально этот маркетплейс был создан, чтобы посетители Гугла удобно находили интересующие их продукты, а также могли быстро сравнивать стоимость товара в различных онлайн-магазинах. Для этого нужно только войти в Google Покупки, введя там в поисковой строке необходимый товар. Система продемонстрирует многочисленные варианты этого товара с доступной фильтрацией по стоимости, продавцам, рейтингу. Также возможен выбор исключительно среди новых товаров. Но можно даже не заходить в сервис «Покупок», а просто набрать в общей строке поиска Гугла наименование товара, чтобы увидеть все его варианты в блоке Google Merchant.

Достоинства данного сервиса почти сразу были оценены онлайн-магазинами, которые стали размещать в нем свою рекламу. Сегодня любой интернет-продавец имеет возможность выставления своих товаров на этом виртуальном рынке с привлечением покупателей скидками. Покупатели же могут переходить по ссылке в онлайн-магазины, оформляя заказы напрямую там.

Преимущества и недостатки Google Покупок

Плюсы

Широкий охват. Ваши товары будут отображаться в результатах поиска Google, а также в Google Merchant Center, что обеспечит вам огромную аудиторию потенциальных покупателей.
Сравнение цен. Покупатели могут легко сравнивать цены на ваш товар в разных магазинах, что увеличивает вероятность совершения покупки у вас.
Увеличение трафика. Google Покупки могут привести к значительному увеличению трафика на ваш сайт,что может привести к росту продаж.
Бесплатное размещение. Размещение товаров в Google Покупках является бесплатным, вы платите только за клики, которые приводят к переходу пользователей на ваш сайт.
Простая настройка. Настройка аккаунта Google Покупок проста и понятна, даже если у вас нет опыта работы с онлайн-рекламой.
Автоматическое создание объявлений. Google Покупки автоматически создают объявления для ваших товаров на основе информации, которую вы предоставляете, что экономит ваше время и силы.
Таргетинг. Вы можете таргетировать свои объявления на определенные группы людей по таким критериям,как демография, интересы и поведение, что позволяет вам охватить наиболее релевантную аудиторию.
Отслеживание результатов. Вы можете отслеживать эффективность своих кампаний Google Покупок с помощью Google Analytics, чтобы увидеть, какие объявления работают лучше всего, и внести необходимые корректировки.

Минусы

Требования к соответствию. Google имеет строгие требования к тому, как должны быть оформлены товарные объявления и целевые страницы, и вам необходимо будет соответствовать этим требованиям,чтобы ваши товары отображались в результатах поиска.
Конкуренция. Конкуренция в Google Покупках может быть высокой, особенно по популярным товарам, и вам может потребоваться оптимизировать свои объявления и целевые страницы, чтобы выделиться на фоне конкурентов.
Оплата за клики. Вам нужно будет платить за каждый клик по вашим объявлениям, поэтому важно отслеживать свои результаты и убеждаться, что вы получаете рентабельную инвестицию (ROI).
Не все товары подходят. Не все товары подходят для рекламы в Google Покупках. Google запрещает рекламу некоторых категорий товаров, таких как алкоголь, табак и оружие.

Google Merchant: правила

Отнюдь не любой товар разрешено продавать в этом сервисе. Запрещены:

транспортные билеты;
билеты на различные мероприятия — концерты и т. п.;
все виды объектов недвижимости;
все виды транспорта на моторной, а также на парусной тяге;
финансовые продукты;
валюта;
подписки на товары;
услуги;
товары в цифровом виде, потребление которых невозможно без дополнительного ПО.

Полный перечень запрещённых товаров опубликован в правилах Гугл Покупок.

При попытке загрузки на данном сервисе каких-либо из вышеуказанных продуктов они будут отклонены, поэтому пользователи не увидят их в результатах выдачи. В случае, если после этого продавец не удалит информацию о товарах, которые нарушают правила, его аккаунт может быть заблокирован.

Настройка и запуск рекламы в Google Покупках

Торговые объявления в этом сервисе целиком автоматизированы. Для их настройки и запуска достаточно нескольких кликов.

Для создания своей рекламы в Google Покупках необходимо:

1. Перейти в «Панель управления», затем — в раздел «Прочие каналы». Там выбрать «Google Shopping».

2. Выбрать раздел «Продавайте» и нажать «Включить».

3. Выбрать страну. Возможен выбор лишь 1 страны для 1 рекламной кампании. Также потребуется выбрать язык. Реклама будет демонстрироваться только пользователям, выбравшим данный язык в своих браузерах.

Затем нужно нажать на «Продолжить» и переходить к категориям.

4. Выбрать необходимую именно для вашего интернет-магазина категорию. Благодаря этому системе Google будет понятно, где именно демонстрировать вашу рекламу и когда. Ещё следует выбрать состояние своих товаров: они могут быть новыми, восстановленными или использованными.

Потом нужно нажать «Продолжить».

5. Теперь потребуется выбрать товарные категории, которые вы планируете рекламировать. При отсутствии используемых в Эквид-магазине категорий для рекламной кампании сервис выберет автоматически все товары вообще. Но, если вы хотели бы разрекламировать лишь конкретные товары, сначала нужно разместить их в своём магазине в категориях, потом выбрать для рекламы эти категории.

Затем следует нажать на «Перейти к обзору магазина».

6. При обнаружении ошибок — к примеру, отсутствия у каких-либо товаров описаний, нужно нажать «Просмотреть детали», выполняя инструкции по устранению ошибок.