Google Merchant: инструкция по настройке рекламы

Статья обновлена 21.10.2022

Google Покупки представляют собой сервис для продавцов и покупателей. Первые благодаря ему могут продемонстрировать свои товары целевой аудитории и увеличить количество продаж, а вторые приобрести нужный товар быстро и выгодно. Сегодня расскажем о том, как быстро запустить рекламную кампанию в Google Merchant.

Google Покупки — что это такое?

Данный сервис представляет собой аналог маркетплейса, вроде Яндекс.Маркет. Google Покупки работали еще в 2010-2013 гг., однако потом закрылись на 3 года. В 2016-м сервис успешно возобновился. 

Первоначально этот маркетплейс был создан, чтобы посетители Гугла удобно находили интересующие их продукты, а также могли быстро сравнивать стоимость товара в различных онлайн-магазинах. Для этого нужно только войти в Google Покупки, введя там в поисковой строке необходимый товар. Система продемонстрирует многочисленные варианты этого товара с доступной фильтрацией по стоимости, продавцам, рейтингу. Также возможен выбор исключительно среди новых товаров. Но можно даже не заходить в сервис «Покупок», а просто набрать в общей строке поиска Гугла наименование товара, чтобы увидеть все его варианты в блоке Google Merchant. 

Достоинства данного сервиса почти сразу были оценены онлайн-магазинами, которые стали размещать в нем свою рекламу. Сегодня любой интернет-продавец имеет возможность выставления своих товаров на этом виртуальном рынке с привлечением покупателей скидками. Покупатели же могут переходить по ссылке в онлайн-магазины, оформляя заказы напрямую там. 

Преимущества и недостатки Google Покупок

Первых гораздо больше, чем вторых. Главные плюсы сервиса:

• Размещённые в Гугл Покупках товары отображаются в результатах поиска. 
• Цена клика значительно меньше по сравнению с контекстной рекламой.
• Аккаунт возможно настроить самостоятельно, не прибегая к услугам профессионалов. 
• Нет необходимости в прописывании ключевиков: сервис это делает сам. 
• Возможность для покупателей писать и читать отзывы о товарах. 
• Таргетированная реклама: рекламные материалы демонстрируются исключительно тем пользователям, которым интересен рекламируемый товар. 

Недостатки:

• Строгие требования со стороны Гугла в отношении контента онлайн-магазинов. В случае несоответствия вашего сайта этим требованиям, придётся заняться доработкой либо отказаться от использования данного сервиса. 
• Не каждый продукт пройдёт модерацию, поскольку определённые категории товаров запрещено выставлять в этом сервисе. 

Google Merchant: правила 

Отнюдь не любой товар разрешено продавать в этом сервисе. Запрещены:

• транспортные билеты; 
• билеты на различные мероприятия — концерты и т. п.;  
• все виды объектов недвижимости; 
• все виды транспорта на моторной, а также на парусной тяге;  
• финансовые продукты; 
• валюта; 
• подписки на товары;  
• услуги; 
• товары в цифровом виде, потребление которых невозможно без дополнительного ПО. 

Полный перечень запрещённых товаров опубликован в правилах Гугл Покупок. 

При попытке загрузки на данном сервисе каких-либо из вышеуказанных продуктов они будут отклонены, поэтому пользователи не увидят их в результатах выдачи. В случае, если после этого продавец не удалит информацию о товарах, которые нарушают правила, его аккаунт может быть заблокирован. 

Настройка и запуск рекламы в Google Покупках

Торговые объявления в этом сервисе целиком автоматизированы. Для их настройки и запуска достаточно нескольких кликов. 

Для создания своей рекламы в Google Покупках необходимо: 

1. Перейти в «Панель управления», затем — в раздел «Прочие каналы». Там выбрать «Google Shopping».

2. Выбрать раздел «Продавайте» и нажать «Включить». 

3. Выбрать страну. Возможен выбор лишь 1 страны для 1 рекламной кампании. Также потребуется выбрать язык. Реклама будет демонстрироваться только пользователям, выбравшим данный язык в своих браузерах.

Затем нужно нажать на «Продолжить» и переходить к категориям.

4. Выбрать необходимую именно для вашего интернет-магазина категорию. Благодаря этому системе Google будет понятно, где именно демонстрировать вашу рекламу и когда. Ещё следует выбрать состояние своих товаров: они могут быть новыми, восстановленными или использованными. 

Потом нужно нажать «Продолжить». 

5. Теперь потребуется выбрать товарные категории, которые вы планируете рекламировать. При отсутствии используемых в Эквид-магазине категорий для рекламной кампании сервис выберет автоматически все товары вообще. Но, если вы хотели бы разрекламировать лишь конкретные товары, сначала нужно разместить их в своём магазине в категориях, потом выбрать для рекламы эти категории. 

Затем следует нажать на «Перейти к обзору магазина».

6. При обнаружении ошибок — к примеру, отсутствия у каких-либо товаров описаний, нужно нажать «Просмотреть детали», выполняя инструкции по устранению ошибок. 

7. Сразу после устранения ошибок вы будете перенаправлены на финальный шаг, где можно будет увидеть свою рекламу. 

Останется только нажать «Получить мой магазин в Google Покупках».

8. Выбор предпочтительного пакета для запуска своей рекламной кампании. 

Когда выбирается пакет, сервис взимает месячную оплату в сумме 20 долларов за автоматизацию показов. 

После всего этого вашу рекламу будут видеть посетители Гугла. Как правило, на процедуру одобрения рекламы со стороны Google уходит до 5-и суток.