Google Merchant: инструкция по настройке рекламы

03.07.2021
2 мин

Google Покупки представляют собой сервис для продавцов и покупателей. Первые благодаря ему могут продемонстрировать свои товары целевой аудитории и увеличить количество продаж, а вторые приобрести нужный товар быстро и выгодно. Сегодня расскажем о том, как быстро запустить рекламную кампанию в Google Merchant.

Google Покупки — что это такое?

Данный сервис представляет собой аналог маркетплейса, вроде Яндекс.Маркет. Google Покупки работали еще в 2010-2013 гг., однако потом закрылись на 3 года. В 2016-м сервис успешно возобновился. 

Первоначально этот маркетплейс был создан, чтобы посетители Гугла удобно находили интересующие их продукты, а также могли быстро сравнивать стоимость товара в различных онлайн-магазинах. Для этого нужно только войти в Google Покупки, введя там в поисковой строке необходимый товар. Система продемонстрирует многочисленные варианты этого товара с доступной фильтрацией по стоимости, продавцам, рейтингу. Также возможен выбор исключительно среди новых товаров. Но можно даже не заходить в сервис «Покупок», а просто набрать в общей строке поиска Гугла наименование товара, чтобы увидеть все его варианты в блоке Google Merchant. 

Достоинства данного сервиса почти сразу были оценены онлайн-магазинами, которые стали размещать в нем свою рекламу. Сегодня любой интернет-продавец имеет возможность выставления своих товаров на этом виртуальном рынке с привлечением покупателей скидками. Покупатели же могут переходить по ссылке в онлайн-магазины, оформляя заказы напрямую там. 

Преимущества и недостатки Google Покупок

Первых гораздо больше, чем вторых. Главные плюсы сервиса:

  • Размещённые в Гугл Покупках товары отображаются в результатах поиска. 
  • Цена клика значительно меньше по сравнению с контекстной рекламой.
  • Аккаунт возможно настроить самостоятельно, не прибегая к услугам профессионалов. 
  • Нет необходимости в прописывании ключевиков: сервис это делает сам. 
  • Возможность для покупателей писать и читать отзывы о товарах. 
  • Таргетированная реклама: рекламные материалы демонстрируются исключительно тем пользователям, которым интересен рекламируемый товар. 

Недостатки:

  • Строгие требования со стороны Гугла в отношении контента онлайн-магазинов. В случае несоответствия вашего сайта этим требованиям, придётся заняться доработкой либо отказаться от использования данного сервиса. 
  • Не каждый продукт пройдёт модерацию, поскольку определённые категории товаров запрещено выставлять в этом сервисе. 

Google Merchant: правила 

Отнюдь не любой товар разрешено продавать в этом сервисе. Запрещены:

  • транспортные билеты; 
  • билеты на различные мероприятия — концерты и т. п.;  
  • все виды объектов недвижимости; 
  • все виды транспорта на моторной, а также на парусной тяге;  
  • финансовые продукты; 
  • валюта; 
  • подписки на товары;  
  • услуги; 
  • товары в цифровом виде, потребление которых невозможно без дополнительного ПО. 

Полный перечень запрещённых товаров опубликован в правилах Гугл Покупок. 

При попытке загрузки на данном сервисе каких-либо из вышеуказанных продуктов они будут отклонены, поэтому пользователи не увидят их в результатах выдачи. В случае, если после этого продавец не удалит информацию о товарах, которые нарушают правила, его аккаунт может быть заблокирован. 

Настройка и запуск рекламы в Google Покупках

Торговые объявления в этом сервисе целиком автоматизированы. Для их настройки и запуска достаточно нескольких кликов. 

Для создания своей рекламы в Google Покупках необходимо: 

1. Перейти в «Панель управления», затем — в раздел «Прочие каналы». Там выбрать «Google Shopping».

2. Выбрать раздел «Продавайте» и нажать «Включить». 

Google Покупки-1

3. Выбрать страну. Возможен выбор лишь 1 страны для 1 рекламной кампании. Также потребуется выбрать язык. Реклама будет демонстрироваться только пользователям, выбравшим данный язык в своих браузерах.

Google Покупки-2

Затем нужно нажать на «Продолжить» и переходить к категориям.

4. Выбрать необходимую именно для вашего интернет-магазина категорию. Благодаря этому системе Google будет понятно, где именно демонстрировать вашу рекламу и когда. Ещё следует выбрать состояние своих товаров: они могут быть новыми, восстановленными или использованными. 

Google Покупки-3

Потом нужно нажать «Продолжить». 

5. Теперь потребуется выбрать товарные категории, которые вы планируете рекламировать. При отсутствии используемых в Эквид-магазине категорий для рекламной кампании сервис выберет автоматически все товары вообще. Но, если вы хотели бы разрекламировать лишь конкретные товары, сначала нужно разместить их в своём магазине в категориях, потом выбрать для рекламы эти категории. 

Google Покупки-4

Затем следует нажать на «Перейти к обзору магазина».

6. При обнаружении ошибок — к примеру, отсутствия у каких-либо товаров описаний, нужно нажать «Просмотреть детали», выполняя инструкции по устранению ошибок. 

Google Покупки-5

7. Сразу после устранения ошибок вы будете перенаправлены на финальный шаг, где можно будет увидеть свою рекламу. 

Google Покупки-6

Останется только нажать «Получить мой магазин в Google Покупках».

8. Выбор предпочтительного пакета для запуска своей рекламной кампании. 

Когда выбирается пакет, сервис взимает месячную оплату в сумме 20 долларов за автоматизацию показов. 

После всего этого вашу рекламу будут видеть посетители Гугла. Как правило, на процедуру одобрения рекламы со стороны Google уходит до 5-и суток.

Рекомендуем вам

Как дать доступ к своему аккаунту в Google Analytics и зачем это нужно

2021-07-12

A/B-тестирование: что это такое, для каких целей используется

2021-07-01

Электронная коммерция в Яндекс.Метрике: как правильно настроить аналитику для интернет-магазина

2021-07-05

Яндекс.Метрика через Google Tag Manager: инструкция по установке

2021-07-08