Как узнать и проанализировать обратные ссылки на свой сайт

Статья обновлена 14.04.2024

Внешними ссылками для вашего веб-ресурса называют линки, которые ведут на него с других сайтов. Однако важно, чтобы такие ссылки размещались на надежных площадках и в правильном контексте. Иначе поисковики могут понизить ваши страницы в выдаче или вообще забанить их. В материале расскажем, как проверить количество внешних ссылок на сайт, защититься от ссылающихся на вас недоброжелателей и улучшить качество трафика. 

Что такое внешние ссылки и зачем их оценивать

Внешние ссылки, также известные как бэклинки или обратные ссылки, — это ссылки на ваш сайт, размещенные на других веб-ресурсах. Чем больше у сайта таких ссылок, тем авторитетнее он считается в глазах поисковых систем.

Почему важно оценивать внешние ссылки?

• Качество ссылок влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, оценивают качество и релевантность ссылок, ведущих на ваш сайт. Чем больше авторитетных и тематически релевантных ссылок вы получите, тем выше будет ваш сайт в результатах поиска.
• Некачественные ссылки могут навредить вашему сайту. Поисковые системы могут пессимизировать или даже забанить сайты за искусственное наращивание ссылочной массы.
• Анализ ссылок конкурентов может помочь вам улучшить свою SEO-стратегию. Изучив ссылочный профиль конкурентов, вы можете найти новые возможности для получения качественных ссылок на свой сайт.

Как оценивать внешние ссылки?

• Анализ анкорного текста. Анкорный текст — это текст, который используется в ссылке. Он должен быть релевантным содержанию страницы, на которую он ссылается.
• Анализ тематики сайтов-доноров. Ссылки с авторитетных и тематически релевантных сайтов ценятся выше, чем ссылки с сайтов низкого качества.
• Анализ количества ссылок. Не стоит ориентироваться только на количество ссылок. Важнее качество и релевантность.
• Использование специальных сервисов. Существует множество сервисов, которые позволяют анализировать ссылочную массу сайтов. Эти сервисы могут предоставить вам информацию о количестве ссылок, тематике сайтов-доноров, анкорном тексте и других важных показателях.

Как посмотреть наличие внешних ссылок на сайт

Есть три типа сервисов, которые позволяют узнать, сколько обратных ссылок есть у сайта:

1) встроенные инструменты поисковиков;
2) бесплатные сервисы;
3) инструменты с платным доступом.

Сервисы поисковых систем

• Google Search Console. В разделе «Ссылки» — «Внешние ссылки» — «Страницы, на которые чаще всего ссылаются» вы можете проконтролировать бэклинки. В сервисе будет удобно как найти ссылки с редиректом, так и увидеть постоянно упоминаемые страницы и регулярно ссылающиеся на вас веб-ресурсы. 

• Яндекс.Вебмастер. В пункте меню «Ссылки» — «Внешние ссылки» есть похожий инструментарий. Вы можете как посмотреть внешние ссылки в Яндекс.Вебмастер, так и определить их индексацию, оценить репутацию доноров и осуществить контроль бэклинков по регионам. Найденную информацию удобно сохранять в формате архива. 

Google Search Console и Яндекс.Вебмастер всегда содержат актуальную базу бэклинков и не требуют оплаты для использования. Однако через сервисы поисковиков можно изучать внешние ссылки лишь своего сайта — после подтверждения прав на домен. 

Бесплатные сервисы

Рассмотрим сторонние сервисы для анализа обратных ссылок сайта — тоже бесплатные, но располагающие расширенным функционалом:

• MegaIndex, или Мегаиндекс;
• Xtool; 
• Linkpad;
• Link-explorer — доступен только через VPN. 

На данных площадках вы можете ввести адрес сайта, причем необязательно своего, а затем получить данные по количеству и качеству его бэклинков. У бесплатных сервисов есть ограничения — например, отображается только часть ссылок, а выгрузить статистику нельзя. Однако для базовой проверки этого будет достаточно. 

Читать также

Как бесплатно продвигать сайт с помощью ссылок

Ссылочное продвижение — важный компонент поисковой оптимизации веб-ресурса. Как оно работает? Владелец сайта, маркетолог или SEO-специалист размещает на релевантных площадках ссылки на продвигаемые …

Еще

Платные сервисы

Такие инструменты позволяют более масштабно и тщательно проводить поиск и анализ внешних ссылок конкурентов, а также своего сайта. Популярные примеры сервисов:

• MajesticSE;
• Serpstat;
• Ahrefs;
• Semrush;

Последние три сервиса в России работают только через VPN. 

Платный функционал позволяет провести массовую проверку ресурсов-доноров, исследовать ссылочную массу рассматриваемого сайта, изучить бэклинки конкурентов. Некоторые инструменты предлагают демоверсию или тестовый период, в течение которого можно бесплатно оценить их инструментарий. 

Мы рассмотрели три типа сервисов, где можно как узнать внешние ссылки на чужой сайт, так и провести мониторинг их качества. Теперь рассмотрим, каким должен быть следующий этап работы со ссылками. 

Читать также

Покупаем ссылки для продвижения сайта: где найти, как выбрать, сколько нужно

В сфере поисковой оптимизации сайта — SEO, Search Engine Optimization — существует понятие «закупка ссылок». Результат этой процедуры зависит от того, насколько грамотно …

Еще

Анализ качества внешних ссылок страницы

Как поступать с обнаруженными бэклинками

Сначала стоит выполнить два шага.

1. Проверьте, насколько качественными и релевантным для вас являются найденные бэклинки.

Опирайтесь на следующие критерии оценки:

• авторитетность сайтов-донора, которую можно узнать на уже упомянутом сервисе Ahrefs;
• уровень заспамленности сайта или страницы, на которой находится ссылка — ориентируйтесь на нехватку полезной информации, злоупотребление крупными шрифтами, яркими баннерами и так далее;
• посещаемость сайта-донора — ее вы можете уточнить через SimilarWeb;
• актуальность контента и частота его обновления;
• соотношение входящих ссылок и бэклинков — если на площадку ссылается всего пара сайтов, а сама она — на тысячу, то ее вряд ли можно считать надежной;
• процент индексации страниц сайта поисковиками — проверьте это через команду «site:[url нужного сайта]» в строке поиска;
• возраст ресурса — вдруг он создан буквально недавно и еще не считается надежным для поисковых систем; время существования сайта можно узнать через сервисы Whois, PR-CY, SeoLik;
• соответствие вашей тематике;
• количество других ссылок на сайте — ресурс может быть оптимизирован не для посетителей, а просто для размещения линков;
• расположение ссылки — в подходящем контенте или как сквозной линк на всех страницах сайта либо в контекстном меню;
• анкоры, то есть текст гиперссылки — нет ли переизбытка коммерческих слов «купить», «заказать» и подобных. 

На основе этих параметров составьте список сайтов, которые портят вам ссылочный профиль. Если же вы изучали бэклинки конкурентов, то можете, наоборот, сохранить для себя перечень удачных площадок вашей тематики. 

2. Используйте собранную информацию, чтобы улучшить свой ссылочный профиль

То есть избавьтесь от неподходящих сайтов-доноров или разместите свои ссылки на найденных надежных площадках. 

Как это сделать?

• Для избавления от «плохой» обратной ссылки вы можете связаться с администратором сайта и попросить его удалить линк. Если это не сработало, используйте сервис Disavow от Google. Подробно он описан в руководстве Google. Однако не злоупотребляйте данной возможностью, иначе ваш сайт может потерять свою позицию в органической выдаче. 
• Если вам приглянулись площадки для размещения ссылок, свяжитесь с их владельцами и договоритесь о взаимном линкбилдинге, платном размещении или на другой бонус с вашей стороны. 

Итак, мы разобрали, как получить все внешние ссылки своего или чужого сайта и как с ними работать. Но это еще не всё — важно застраховать свой ссылочный профиль от возможных проблем с бэклинками в будущем. 

Как запретить индексирование некачественных внешних ссылок и защититься от недоброжелателей

Рассмотрим 3 основных способа.

1. Закройте обратные ссылки от индексации через уже упомянутый инструмент Гугл — Disavow Links Tools. Для этого сохраните текстовый файл с перечнем страниц или доменов, которые вы хотите отклонить, далее загрузите список в Search Console. Google рассмотрит ваш запрос и отклонит бэклинк спустя пару месяцев после ближайшей индексации. Тогда размещенные недоброжелателями ссылки не будут влиять на репутацию вашего сайта. У Яндекса нет аналога этого сервиса, но вы можете связаться с техподдержкой и попросить отключить индексацию конкретных ссылок. 

2. Подключите платный сервис Link Detox к своему аккаунту Google Search Console. Тогда сервис будет автоматически анализировать все входящие ссылки и сразу отклонять неподходящие. Вы сами задаете критерии качества бэклинка — например, их разместили на сайте региона, где вы точно не продвигаетесь. 
3. Загрузите в CheckTrust линки из Google Search Console. У этого платного инструмента есть интерфейс на русском языке, а по итогам анализа ссылок можно выгрузить отчет в виде файла. В сервисе тоже можно отклонять нежелательные бэклинки, в том числе со специальных бирж. Для использования инструмента требуется подтвердить права на свой домен. 

Поисковые машины развивают свой «интеллект» и навык отслеживания некачественных обратных ссылок. Однако лучше подстраховаться и самостоятельно защитить свой сайт от их влияния. 

Как самостоятельно уменьшить потери трафика из-за некачественных ссылок 

1. Исправьте битые ссылки

Когда некоторые из бэклинков не работают или ссылаются на несуществующую страницу, это ухудшает ранжирование ресурса. 

Обнаружить битые ссылки можно через:

• отчет Ahrefs Site Explorer — введите адрес ресурса, выберите «Ссылочный профиль» — «Бэклинки» — «Битые»;

• Яндекс.Вебмастер, раздел «Индексирование» — «Обход по счетчикам» — выберите «404 Not Found»;

• Google Search Console, раздел «Индекс» — «Покрытие», пункт «Исключено», поставьте фильтр по статусу и изучите «Не найдено (404)»;

• SmallSEOTools — введите адрес сайта и активируйте проверку на битые внешние ссылки, бесплатная версия сервиса выдаст до 100 неработающих бэклинков на домен.

Когда вы нашли неработающие линки, перенаправьте их на корректные страницы своего сайта. Это можно сделать так: 

• обратиться к владельцу сайта и дать корректную ссылку;
• сделать редирект 301, описанный в помощи Яндекса. 

2. Проанализируйте популярные материалы

Если вы уже разобрались, на какие публикации ссылаются чаще, вам будет проще создавать новый релевантный ожиданиям и интересам ЦА контент. В любом из вышеописанных сервисов поиска линков отсортируйте материалы по количеству ссылок на них. В соответствии с этим можно строить гипотезы, что больше «заходит» аудитории, например, обзоры или карточки новых товаров. 

Платные сервисы проверки ссылок также позволят вам узнать, какой контент конкурентов чаще всего репостят. На это тоже можно опираться при выявлении интересов ЦА. 

Как увеличить количество качественных внешних ссылок

Приводим рекомендации, которые могут в этом помочь:

1. Развивайте партнерские отношения.

• Сотрудничайте с авторитетными сайтами в вашей нише. Изучите сайты, которые уже ссылаются на вас, и проанализируйте их тематику.
• Предложите обмен статьями или гостевыми постами. Это отличный способ получить качественную ссылку с тематического ресурса.
• Участвуйте в тематических форумах и сообществах. Отвечайте на вопросы, делитесь своим опытом и оставляйте ссылки на свой сайт.

2. Демонстрируйте свой контент.

• Найдите сайты, где упоминается ваш бренд или ключевые слова.
• Свяжитесь с владельцами этих сайтов и предложите им улучшить упоминание, добавив ссылку на ваш сайт.
• Создайте инфографику, видео или другие материалы, которые будут интересны другим сайтам. Предложите им разместить эти материалы на своих ресурсах со ссылкой на вас.

3. Анализируйте конкурентов.

• Изучите ссылочный профиль своих конкурентов. 
• Определите, какие сайты ссылаются на ваших конкурентов. Это могут быть потенциальные доноры ссылок для вашего сайта.
• Проанализируйте, какие типы ссылок получают ваши конкуренты. Это поможет вам понять, какие методы ссылочного продвижения наиболее эффективны в вашей нише.

4. Создавайте ценный контент.

• Регулярно публикуйте полезные и интересные статьи, видео или другие материалы.
• Проводите исследования, пишите обзоры, делитесь экспертными мнениями.
• Ваш контент должен быть настолько ценным, чтобы другие сайты хотели на него ссылаться.

5. Следите за своим ссылочным профилем.

• Регулярно проверяйте свой ссылочный профиль. 
• Отслеживайте наличие новых ссылок, а также изменения в уже существующих.
• Избавляйтесь от некачественных ссылок.

Надеемся, что советы из данной статьи помогут вам улучшить качество обратных ссылок и повысить позицию своего сайта в выдаче.

Читать также

Аутрич: как получить качественные SEO ссылки для сайта

Search Engine Optimization (SEO) — это оптимизация ресурса для улучшения его показателей, влияющих на позиции в поисковой выдаче. При ранжировании сайтов поисковые системы оценивают …

Еще