Как персонализировать рекламу в Google Ads

Персонализация рекламы Гугл — верный способ достучаться до сердца пользователей и завоевать их расположение к товару и бренду. Люди любят индивидуальный подход. И ваши потенциальные клиенты — не исключение. В статье мы расскажем о том, где Google берёт данные для персонализации. А также разберём, как сделать рекламное предложение, которое предвосхитит ожидания и запросы целевой аудитории.

Настройка персонализации рекламы Google: что это

Google собирает данные о пользователях, чтобы отображать им релевантную рекламу. Отключить или нет эту опцию — каждый владелец аккаунта решает сам. 

Однако стоит отметить, что, если персонализированная реклама Гугл будет отключена, объявления всё равно будут показываться. Только уже не адаптированные под ваши интересы. Таким образом получается, что реклама будет релевантнее со включенной персонализацией. 

Если вы все-таки решили отключить эту функцию, то перейдите по этой ссылке и передвиньте синий ползунок в неактивное положение, как это показано на скриншоте ниже.

Если прокрутить эту же страницу немного вниз, можно узнать, как видит вас система на данный момент. Также здесь можно управлять рекламой на YouTube.

Параметры для персонализации рекламы Гугл система собирает исходя из действий в Сети. Google анализирует:

• действия пользователей на сайтах-партнёрах системы Google;
• историю поисковых запросов;
• специфику просматриваемого контента;
• регистрационные данные.

Эту информацию Google никуда не передаёт и использует исключительно в целях рекламной оптимизации.

С тем, что такое персонализация для пользователя мы разобрались. Теперь перейдём к тому, как персонализацию использовать рекламодателю.

4 метода настройки персональной рекламы Google ads

Существует несколько способов использования знаний Google в бизнес-целях. Мы расскажем подробнее о каждом из них. А вы — подберете подходящий для себя.

Логические операторы IF

Они используются в содержимом объявлений. Подробно об операторах, принципах их работы и преимуществах читайте в нашей инструкции. 

Операторы заключают параметры объявления в фигурные скобки. В дальнейшем система показывает определённые данные исходя из заданных условий. Например, пользователям, ищущим билеты в поиске Google на телефоне, можно показать следующее предложение:

«Скидка 20% при оформлении заказа с мобильного телефона!». Такая формулировка подтолкнёт пользователя к покупке. 

Помимо персонализации по типу устройства, также можно выбрать пользователей из определённых аудиторий. Например, предложить скидку пользователям, которые уже почти оформили заказ, но бросили корзину и забыли о ней. Подобные объявления могут выглядеть следующим образом:

О том, как создавать объявления с использованием операторов IF читайте в официальной справке Google.

Таргетинг

Во время настройки рекламной кампании вы можете воспользоваться данными, которые собирает Google. 

Для этого выберите нужный сегмент аудитории или добавьте демографические данные потенциального клиента.

Для примера мы выбрали женщин старше 25-ти лет, у которых есть дети. Они интересуются темой «Образование». Такой таргетинг подойдет для рекламы курсов подготовки детей к школе.

Умные кампании в Google Ads

Помимо ручного управления, рассмотренного нами выше, можно использовать автоматический вариант. Персонализация рекламы в аккаунте Гугл доступна при создании умных кампаний. 

В них система сама выбирает, каким пользователям и как показать рекламу,чтобы они ею заинтересовались. Также в данном варианте Google автоматически управляет и вашими ставками. 

Довериться искусственному интеллекту и попробовать умные кампании можно на первом этапе создания рекламы. 

Аудитории

Найти заинтересованных пользователей среди тех, кто уже посещал ваш сайт гораздо проще, чем вы думаете! В Google Ads есть специальная функция, позволяющая делать рекламные показы определённым группам пользователей. Настроить такие аудитории можно через инструмент «Менеджер аудиторий», который находится в основном меню «Общая библиотека».

Здесь же можно загрузить список уже имеющихся клиентов, создать аудиторию ремаркетинга или создать собственную поведенческую комбинацию аудитории. 

Резюме

Персонализация позволяет обратиться к пользователю с более конкретным предложением. Это хороший инструмент для повышения релевантности рекламного объявления. Поэтому мы рекомендуем пользоваться хотя бы некоторыми из перечисленных выше методов персонализации. Тогда ваши клиенты точно оценят индивидуальный подход.