Как настроить таргет в Инстаграм через Фейсбук

По данным на октябрь 2021 года каждый месяц Инстаграмом пользуется более миллиарда пользователей, из них — 54 миллиона россиян. Рекламодатели активно используют эту социальную сеть, чтобы найти заинтересованную аудиторию и увеличить продажи. Для тонкой настройки используется рекламный кабинет Facebook Ads Manager. Поэтому многие интересуются, как настроить таргет через Фейсбук, чтобы их объявления в Instagram показывались только целевым пользователям. 

В материале опишем шаги по настройке, расскажем о дополнительных инструментах маркетолога в 2022 году и дадим полезные советы по рекламе в Instagram. 

Как работает таргет в Instagram?

По какому принципу маркетолог выбирает целевую аудиторию для таргетинга? По демографическим признакам, например, полу, возрасту. Часто используется также выборка по интересам. Если человек листает аккаунты с фотографиями природы, то он может заинтересоваться и курсами фотографии, и путешествиями. 

Читать также

Как настроить рекламу в ленте Инстаграм

В конце 2015 года в Инстаграм появилась опция размещения рекламы в ленте, которая дает широкие возможности для продвижения практически любого бизнеса. Конечно же, за это …

Еще

Настройка таргета в Инстаграм через Фейсбук: преимущества

Продвигаться в Instagram можно одним из четырех методов:

1) заказать рекламу у блогеров или селебрити; 

2) рекламировать товар или услугу внутри самого приложения, чтобы нацелиться на подписчиков профиля и похожую аудиторию;

3) рекламировать продукт внутри приложения, но задать настройки поиска ЦА: демографические признаки, геолокация, интересы;

4) настроить детальный таргетинг ЦА внутри бизнес-менеджера Фейсбук. 

Первый вариант требует навыков и ресурсов, чтобы договориться с нужными людьми или предложить бартер: вы ссылаетесь на нас, а мы — на вас.

Второй чаще всего используют, когда аудитория страницы — это по сути потенциальные покупатели.

Третий и четвертый вариант дают возможность настроить рекламу, нацелив ее на нужных людей. Причем последний метод считается наиболее продвинутым, потому что самые точные настройки помогают экономить бюджет и при этом по максимуму окупать вложения в кампанию. 

Таким образом, настройка таргет рекламы в Instagram через Facebook имеет следующие достоинства по сравнению с иными способами:

• есть детальная корректировка для параметров аудитории, на которую нацелена реклама, особенно с учетом интересов;
• есть подробная статистика, можно на ее основе проводить анализ по вовлечению и конверсиям;
• можно действовать через бизнес-инструмент Фейсбука — Ads Manager, в котором нативный интерфейс и удобные инструменты для настройки кампании. 

Разберем всю настройку таргетинга подробно. 

Как пошагово настроить таргет в Инстаграм через Фейсбук

Читать также

Как сделать рекламу в Инстаграм и Facebook эффективной: ТОП-25 полезных лайфхаков

Рекламные лайфхаки в Facebook и Instagram описаны в сотнях статей в Интернете. Однако многие из этих уловок на самом деле являются просто базовыми советами вроде …

Еще

Шаг 1. Создаем бизнес-страницу и рекламный кабинет Facebook

Для вашей бизнес-страницы и работы с кампанией в Инстаграме потребуется аккаунт в Facebook. 

1. Зайдите в личный аккаунт на главной странице или зарегистрируйте новый. 
2. Перейдите в Ads Manager. 

Если у вас несколько аккаунтов на Фейсбук, вы сможете переключаться между ними, чтобы не смешивать бизнес и личное общение. Сейчас вам нужно перейти на рекламную страницу или создать ее с нуля.

3. Создайте новый рекламный кабинет через меню «Перейти в настройки компании». 
4. Выберите «Добавить». В выпадающем списке найдите «Создание рекламного аккаунта».

Искомый пункт может находиться внизу, поэтому придется прокрутить до него.

5. Укажите информацию о вашем рекламном аккаунте: удобное для вас название, часовой пояс и валюту.
6. Дайте необходимые доступы. 

В случае создания нового рекламного аккаунта от имени вашей страницы выберите тех, у кого еще доступ к настройкам и информации. В первую очередь выберите свой личный аккаунт на Facebook, чтобы было удобнее переключаться на рекламный кабинет. Если вы планируете привлекать коллег к тому, как отправить таргет в Инстаграм через Фейсбук или поменять настроенную ЦА — дайте доступ им тоже. Для этого перетащите нужные ползунки в правое положение и сохраните настройки через кнопку «Назначить». 

7. Введите платежную информацию. Для оплаты рекламной кампании вы можете подключить банковскую карту или систему PayPal. 

Готово — вы сформировали рекламный кабинет в системе. Теперь займемся таргетированной рекламой. 

Шаг 2. Подключение аккаунта Instagram к бизнес-странице Facebook

Теперь откройте приложение Инстаграм. Здесь нужно сначала переключить тип аккаунта на бизнес-профиль или аккаунт автора, а затем связать его с вашим аккаунтом Фейсбук. 

1. Зайдите в приложение Instagram и откройте свою страницу.
2. Откройте раздел настроек — три горизонтальные линии в верхнем правом углу, затем «Настройки». 
3. Нажмите раздел «Аккаунт».
4. На открывшейся странице выберите синюю ссылку «Перейти на бизнес-аккаунт». 

5. Выберите тип из категорий бизнес-профиля.
6. Отметьте привязку к странице Facebook, введите данные из личного кабинета. 

Шаг 3. Создание рекламной кампании

Теперь перейдем к тому, как сделать таргет в Инстаграм через Фейсбук. В интерфейсе рекламного кабинета кампания состоит из трех ключевых составляющих:

• цель рекламы, настраиваемая в разделе «Кампания»;
• режим «Группа объявлений» — параметры таргетинга и выбор площадок в Инстаграм;
• объявления — на третьем этапе добавляются мультимедийные элементы, то есть картинки, видео и т. д. 

Теперь перейдем к пошаговой настройке кампании. 

1. Зайдите в Facebook Ads Manager. 
2. Нажмите «Создать».
3. Выберите цель вашей рекламной кампании. В личном кабинете вы можете настроить таргетинг по целям:

• узнаваемость, то есть повышение запоминаемости бренда и охвата аудитории;
• рассмотрение — если нужно подогреть интерес аудитории и подтолкнуть ее к активности;
• конверсии — вы будете оплачивать только ту рекламу, в которой состоялись продажи.

4. Когда определитесь с целью рекламы, нажмите «Продолжить». 
5. Введите название кампании, чтобы вам было удобно отличать ее от других. Например, «Инстаграм» или название своего товара. Нажмите «Далее».
6. Если вашей целью было выбрано увеличение трафика, укажите, куда именно нужно его направить. Например, на ваш сайт, в приложение или в мессенджер. Для повышения трафика аккаунта тоже нужно выбрать вариант «Сайт». Позже вы просто вставите в поле URL ссылку на нужный аккаунт Instagram.

Всё, после этих этапов вы закончили с первыми шагами, как самостоятельно настроить таргет в Фейсбук для Инстаграм. Перейдем к параметрам рекламного бюджета, а затем — к детальному нацеливанию на ЦА. 

Читать также

Запустил рекламу в Инстаграм и Facebook, а она сливает бюджет: что делать

По данным Weebly, до 62% владельцев бизнеса утверждают, что их рекламные кампании в Facebook и Instagram не срабатывают так, как нужно, и просто сливают бюджет. …

Еще

Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм через Фейсбук? 

Бюджет и график

После стартовых настроек вы указываете бюджет, который готовы потратить на рекламу в Инстаграме. Есть возможность уточнить расходы на каждый день или на весь период показов. 

На основании данных, которые вы введете, Фейсбук примерно оценит будущий охват такой рекламы в Instagram. Параметры таргетинга, которые вы настроите позднее, также повлияют на прогнозы результатов рекламы. 

Вы заполняете поля с датами запуска и окончания рекламной кампании, жестко задаете рамки бюджета. То есть вы сами определяете, сколько будете тратить на рекламу. Есть возможность начать даже с бюджетом 100 рублей на сутки. 

После того, как вы введете параметры бюджета, Фейсбук отобразит вам прогноз по охвату. Рекламный кабинет покажет, попадают ли предлагаемые вами параметры в красную, зеленую или желтую зону шкалы. Этот параметр служит удобным ориентиром. 

Считается, что слишком узкая или слишком широкая аудитория — это не лучший исход. Вы либо не найдете клиентов, либо чрезмерно потратитесь на рекламу. Поэтому старайтесь придерживаться тех рамок, которые удержат потенциальную аудиторию в зеленой части шкалы. 

Инструмент прогноза итогов

Перед тем, как подключить таргет в Инстаграм через Фейсбук, воспользуйтесь инструментом прогноза. Facebook Ads Manager показывает вам предполагаемую эффективность. В интерфейсе«Приблизительных результатов за день» вы оцените, сколько людей увидит вашу рекламу, сколько установит приложение, ответит на приглашения, совершит конверсии и т. д.

Информация носит ориентировочный характер, а ее расчет опирается на статистику вашей рекламной кампании или подобных запусков, на поведение пользователей и другие данные. 

Внутри инструмента вы можете отрегулировать бюджет или часы показа, чтобы изменить прогноз. Например, поставьте галочку «Показывать рекламу по графику», если ваша целевая аудитория чаще ищет ваше предложение по выходным или по вечерам. 

Параметры таргетинга

Разберем главные настройки нацеливания на целевых пользователей. В разделе «Аудитория» вы можете создать необходимый сегмент пользователей с нуля или использовать сохраненный ранее. 

Местоположение

В пункте «Местоположение» вы задаете конкретный регион, в котором планируете искать клиентов. Алгоритмы будут опираться на геоданные пользователей и показывать рекламу только тем людям, которые постоянно находятся в нужной локации. Как правило, нет смысла настраивать геотаргетинг на всю страну. Такая широкая настройка подходит только для онлайн-услуг, например, дистанционных образовательных курсов. 

Рекламный инструмент ФБ позволяет настроить радиус показов с точностью до 40 км. То есть в крупном городе вы можете показывать рекламу только в рамках определенного района, например, при продвижении местной кофейни. 

Пол и возраст

Стандартные параметры пола и возраста аудитории, заданные в Ads Manager, редко подходят рекламодателям. Поэтому измените их. Ваша реклама может быть нацелена на людей среднего возраста или на школьников, поэтому нет смысла показывать предложение всем подряд. 

Язык

В поле «Язык» вы указываете не на каком языке разговаривают и переписываются люди, а какой язык установлен у них в интерфейсе Фейсбука. Как правило, это их родной язык или основной, на котором они «живут». 

Если вы работаете только на российскую аудиторию, можно просто установить русский язык в поле настройки. Но при желании можно добавить и иностранный язык, например, если вы рассказываете подписчикам о выступлении англоговорящего спикера. 

Интересы

Спектр интересов людей может быть широким и казаться запутанным, но в настройках это указывается через конкретные параметры. В «Детальном таргетинге» есть вкладки «Интересы», «Демографические интересы» и «Поведение». 

Пролистайте предлагаемые параметры и выберите интересы аудитории, которые предположительно должны быть у ваших клиентов. Потенциальная покупка ваших продуктов или услуг обычно напрямую связана с интересами, социальным положением или образованием людей. Благодаря таргетингу вы будете направлять практически «прогретую» аудиторию на лендинг, страницу аккаунта или на таплинк — онлайн-визитку в Инстаграме. 

Связи

Данная вкладка помогает настроить таргетинг по людям, которые предположительно входят в вашу ЦА. Например, подписаны на ваш аккаунт или какие-то похожие другие страницы. Либо вы можете исключить подписчиков определенной страницы, если уверены, что им неинтересно ваше предложение. 

После настройки аудитории нажмите «Сохранить эту аудиторию», чтобы в будущем использовать ее как шаблон и не вводить все параметры заново. 

Читать также

Как поставить UTM-метки в Инстаграм

Маркетинг в соцсетях с каждым днем становится все более профессиональным. Особенно это касается Инстаграма с его уникальным визуальным контентом. Достижение высокой рентабельности …

Еще

Дополнительные настройки объявлений

Инструкция по таргетингу завершена, но упомянем пару важных настроек. 

Места размещения

Вы можете оставить настройку по умолчанию, чтобы включить больше площадок. Но если реклама нацелена только на аудиторию Instagram, укажите галочкой эту платформу. 

Можно также выбрать места размещения внутри Инстаграм — лента новостей, сториз и т. д. 

Раздел «Дополнительные параметры» позволяет выбрать устройства, с которых должны заходить ваши целевые пользователи. 

Оптимизация и показ

Укажите так называемую контрольную цену — максимальную сумму, которую вы готовы заплатить за целевое действие пользователя.

В пункте «Настройка объявления» вы выбираете пост для рекламы или можете возможность создать новый. Ниже в разделе «Реклама», пункт «Идентификация компании», можно выбрать, использовать ли готовую публикацию из инстаграма или создать рекламный пост с нуля, не публикуя его в аккаунте. Также сделанный пост не отображается в Фейсбук на вашей странице.

В подпунктах «Рекламы» ниже можно выбрать формат рекламы, добавить медиаобъекты. Например, через «Текст и ссылки».

Если после настроек у вас продолжает сливаться бюджет, посмотрите наш материал о популярных решениях. Есть также статья с лайфхаками по эффективной рекламе в Инстаграм и Facebook. Из материала вы узнали, как запустить таргет в Инстаграм через Facebook, задать настройки таргетинга на аудиторию и тем самым оптимизировать бюджет. Подбирайте параметры под цели вашего бизнеса, экспериментируйте и получайте больше конверсий!