SEO-оптимизация картинок в 2022 году: 11 рекомендаций для получения трафика

SEO-оптимизация картинок важна не меньше, чем работа над созданием качественного контента и структуры сайта. Почему? Разберемся в сегодняшнем материале!

Просто найти хорошую фотографию и вставить ее в статью — недостаточно. Нужно еще оптимизировать изображение таким образом, чтобы его распознали поисковые системы. Это поможет получить дополнительный трафик, а может быть — и продажи.

Зачем нужно SEO-продвижение изображений

Если иллюстрация или инфографика в статье подобрана тщательно, это может увеличить конверсию посетителей в заявки. Пользователь будет заинтересован, вовлечен и останется на странице дольше. А значит, с наибольшей вероятностью совершит целевое действие. 

Но даже если визит не принесет покупку или заявку, то даже одно лишь время, проведенное человеком на сайте, может пойти вашему ресурсу на пользу. По тому, сколько пользователь был на нем, поисковые системы оценивают релевантность страницы. И могут на основе этого показателя поднять ее в результатах выдачи. Конечно, это не единственный фактор ранжирования. Однако он относится к одному из важнейших.

Помимо этого, изображение с оптимизированными мета-тегами способно привлечь трафик из разделов «Картинки» Яндекса и Google. Например, на скриншоте ниже представлены результаты по запросу «Кроссовки Nike». Если пользователю понравится одна из моделей, он увеличит ее изображение. И, возможно, перейдет на ваш сайт.

Через раздел «Картинки» пользователи могут переходить и на информационные ресурсы, и на интернет-магазины. Но просто сделать удачную инфографику или подобрать подходящую картинку недостаточно. Для получения дополнительного трафика изображение должно быть оптимизировано с точки зрения SEO. О шагах, которые нужно для этого предпринять мы поговорим далее.

1. Соберите семантическое ядро

Если вы уже какое-то время занимаетесь оптимизацией ресурса, то семантическое ядро наверняка у вас есть. Это список ключевых фраз, по которым планируется продвижение сайта. 

Ниже мы будем подробнее разбирать действия, которые относятся к SEO-оптимизации изображений: 

• заполнение тегов Alt и Title;
• добавление подписей к картинкам;
• составление данных для поисковиков;
• подбор имени файла.

Семантическое ядро пригодится в каждом из перечисленных случаев. Важно использовать во время SEO-оптимизации релевантные фразы, которые пользуются популярностью среди ваших потенциальных клиентов. Особенно будут полезны в данном случае LSI-ключи.

LSI-фразы — это слова, косвенно связанные с основным поисковым запросом. Поисковые системы сканируют страницы на предмет наличия таких фраз. И на основании их наличия или отсутствия принимают решение о релевантности ресурса.

Для работы с семантическим ядром есть множество сервисов. Например, Key Collector, Rookee и так далее. Они позволяют быстро собирать поисковые запросы и группировать их для дальнейшего использования.

Читать также

LSI-фразы: чем они полезны, где используются и как их собрать

LSI — это ключевые слова, способные положительно повлиять на позицию вашего сайта в поисковых системах. Наверняка вы слышали про семантическое ядро сайта, которое собирают на …

Еще

Сбор семантического ядра — основа SEO-оптимизации всего сайта. И только когда этот фундамент поискового продвижения заложен, можно двигаться дальше. Теперь приступайте к заполнению тегов, составлению файлов, подбору изображений и прочим шагам, описанным далее.

2. Найдите или создайте подходящее изображение

Яндекс и Google ценят уникальный контент. Тут всё не так строго, как с текстами. Сайты с не уникальными статьями могут получить запрет на индексацию поисковиками. За чужие картинки бан вы не получите. Особенно, если укажете в статье источник. Однако и дополнительного трафика от такого контента ожидать не стоит. 

Лучшими вариантами для иллюстраций на сайте являются:

• Собственноручно выполненные фотографии. Если вы сами сфотографируете свой товар, то такого изображения уж точно ни у кого не будет.
• Скриншоты, сделанные вами. Актуально для информационных статей или инструкций.
• Инфографика. Помимо уникальности, такой контент пользователю легче воспринимать. Люди нагляднее воспринимают информацию в виде красочных схем и графиков. Согласитесь, на картинку ниже вам гораздо приятнее смотреть, чем на сухой текст из перечисленных пунктов.

• Собственный дизайн. Даже если в штате вашей компании нет дизайнера, способного выполнить профессиональную работу, выход есть. Существует множество сервисов-конструкторов для создания элементарного дизайна и редактирования фотографий. Например, Fotor, Canva и так далее. Есть даже мемные конструкторы, в которых можно подставлять на популярные картинки собственный текст.

• Изображения из фотобанков. Этот вариант чуть хуже, чем перечисленные в списке выше, однако тоже допустим. Стоковые изображения не повлияют отрицательно на позицию в поисковой выдаче. Но системы сканирования отдают предпочтение оригинальным иллюстрациям во время формирования списка для выдачи в поиске по картинкам. В фотобанках размещены фото и графические изображения, которые можно законно использовать на своем сайте. Популярные хостинги изображений: Shutterstock, Freepik. 

Если же вам все-таки нужно позаимствовать чужую фотографию или рисунок, не забудьте указать источник контента.

Перечислим, что можно сделать со стоковым или чужим изображением, чтобы повысить его уникальность.

1. Кадрировать. Измените композицию картинки, но не забывайте про минимальный размер изображения, который в итоге нужно загрузить на сайт.
2. Применить фильтры или коррекцию яркости/контрастности/экспозиции. Не переусердствуйте с эффектами, все-таки вам нужно сохранить смысловую часть изображения.
3. Удалить или добавить отдельные элементы на изображение. Используйте Photoshop или онлайн-редакторы и скорректируйте с их помощью состав фото или картинки.

Сейчас поисковые системы уже научились распознавать ряд хитростей. Например, очевидный прием для повышения оригинальности изображения — зеркальное отражение, уже применить не получится. Чаще всего алгоритмы узнают эту функцию фоторедакторов и не считают такую картинку уникальной. 

Так что лучше всего использовать оригинальные изображения, но если такой возможности у вас нет, воспользуйтесь одним из перечисленных нами выше советов.

3. Проверьте вес и размер изображений

Если поисковая система видит несколько одинаковых изображений, то она отдаст предпочтение тому, которое больше. А маленькие картинки до 150 пикселей поисковики и вовсе могут счесть за иконки сайта или превью полноразмерного фото. И не проиндексировать их. 

Так что «мельчить» при подборе фото и иллюстраций точно не стоит. Подбирайте изображения с шириной не менее 1200 пикселей и высотой от 800 пикселей. При этом сайт с изображениями не должен загружаться в браузере слишком медленно. Иначе пользователь покинет его, не дождавшись результата. Но это не единственный минус. Помимо людей, долгая загрузка ресурса не нравится и поисковым системам. Они понижают подобные страницы в поисковой выдаче.

Обычно о проблемах со скоростью загрузки может предупредить любой SEO-сервис, который вы используете. Не игнорируйте предупреждения системы, ведь они крайне важны для объёма трафика, который вы получите в итоге.

Читать также

SEO-сервисы: лучшие инструменты продвижения сайта

SEO — многоэтапный и сложный процесс. Чтобы справиться с ним эффективно и грамотно, специалисты прибегают к использованию особых сервисов. Часть из них помогает …

Еще

Если по результатам проверки вы обнаружите, что размер изображения слишком велик, воспользуйтесь одним из онлайн-сервисов для сжатия картинок. Например, Сompressor, Iloveimg. Также для большинства популярных CMS-систем существуют плагины, помогающие работать со сжатием изображений прямо в административной панели сайта.

4. Изучите требования поисковых систем

У Яндекса есть инструмент для SEO-оптимизации сайта — «Вебмастер». А у Google подобный сервис называется «Google Search Console». Мы рекомендуем пользоваться обоими, если вы планируете продвижение в двух популярных поисковиках. 

В Яндекс и Google различные алгоритмы проверки сайтов, поэтому изучите инструкции и следуйте советам этих систем. Вполне возможно, что вы найдете для себя что-то новое в каждом сервисе. 

Например, в данной инструкции Google рекомендует использовать новые форматы изображений — AVIF и WebP. Нет, JPEG/PNG/GIF по-прежнему актуальны. Но новый формат позволит пользователям потреблять меньше мобильного трафика. А вашему сайту — загружаться быстрее.

В этой инструкции Яндекс рекомендует использовать картинки максимально осмысленно. Иллюстрация должна соответствовать контексту. Поэтому размещайте ее именно в том месте текста, где пишете о связанной теме. 

Алгоритмы ранжирования поисковых систем постоянно меняются. Следите за обновлениями правил и будьте всегда в тренде последних новостей из мира SEO-оптимизации.

5. Задавайте изображениям осмысленные названия

Например, назовите фото кроссовок Найк не «DSC872613.jpg», а «nike-air-force-1». Так поисковику будет проще идентифицировать данное изображение. Вместо пробелов в названии используйте тире, это позволит системе распознать информацию.

Очень часто контент-менеджеры игнорируют этот пункт, а зря. SEO-название картинок может стать бонусом во время процесса сканирования.

6. Учитывайте EXIFdata

Это информация, которая генерируется устройством, выполняющим фото. Таким образом, данный пункт актуален только для владельцев бизнеса, использующих в контенте фотографии. EXIFdata учитываются Google, об этом компания рассказывает в этом видео. 

Содержимое EXIFdata касаются технического процесса съемки. Например, дата фото, режим фото и так далее. Иногда эти данные могут быть неактуальны или неактивны. Проверьте их, чтобы не упустить полезный источник информации.

7. Заполняйте ALT и TITLE картинок для SEO-оптимизации

Один из важнейших шагов в SEO-оптимизации — заполнение метаданных. В ALT и TITLE нужно указать актуальную информацию, которая касается конкретного изображения. 

ALT

Текст, который отображается пользователю, если само изображение по каким-либо причинам не загрузилось. Если человек ищет информацию по изображению, то системы анализируют все имеющиеся данные в том числе и по ALT-содержимому.

Рассмотрим, что писать в атрибуте ALT.

• ALT-текст для изображения должен быть кратким описанием иллюстрации.
• Используйте высокочастотные ключевики, которые релевантны конкретному изображению.
• Текст должен быть органичным, не используйте одновременно больше 2-х ключевых слов. Также избегайте очевидно «заспамленных» ключей. Например: «доставка», «стоимость», «купить» и так далее.

TITLE

Атрибут TITLE — это название фото или изображения. Заголовок не должен дублировать атрибут ALT.

Проанализируйте все имеющиеся на сайте метатеги при помощи СЕО-сервиса, который вы используете. Заполните пропущенные ALT и TITLE. Также создайте инструкцию по работе с ними для контент-менеджера.

8. Подпишите изображения

Подписи к изображениям — ещё один отличный шанс использовать релевантные ключевые слова. К тому же, это упрощает для пользователя поиск нужной информации на веб-странице. Если картинка не является мемом или чем-то совсем очевидным, сделайте подпись для нее.

9. Подготовьте файлы Sitemap

Sitemap — карта на языке, который понимают поисковые системы. Она поможет алгоритмам быстрее распознать контент на сайте. Это положительно влияет и на скорость проверки ресурса, и на его индексацию. Для системы Google вы можете добавить отдельный файл Sitemap только для изображений. Также можно использовать уже имеющийся документ и добавить в него информацию.

Яндекс рекомендует добавлять запись об изображениях в уже существующий файл.

К обязательным используемым тегам в обеих поисковых системах относятся:

• image:image — это вся информация о конкретной картинке;
• image:loc — URL-адрес картинки.

Полные правила Яндекса по работе с файлами Sitemap можно прочитать по ссылке. А инструкция от Google тут.

10. Используйте семантическую разметку

Семантическая или микроразметка помогает структурировать данные на сайте таким образом, чтобы поисковик понял эту классификацию. Пометить при помощи такой разметки можно не только продукты или страницы, но и картинки. Например, можно задать фотографии тип контента «Товар». В таком случае она отобразится к Google в разделе «Картинки» с соответствующим фильтром.

Применение разметки поможет пользователям идентифицировать ваш контент. Для интернет-магазинов это может стать ценным источником трафика. У Яндекс в разделе «Картинки» тоже есть фильтрация по товарам.

11. Следите за расположением изображения

Ваш сайт может содержать информативный материал, полный полезной информации и исследований. Однако аналогичная статья, но с изображениями, наберет больше баллов в системах ранжирования. Но просто разместить картинку недостаточно. Нужно позаботиться ещё и о её расположении.

Иллюстрация может относиться ко всему материалу. А может — к отдельному его абзацу. Поисковики умеют распознавать часть изображений. Но в большинстве случаев они пользуются для анализа текстом, который располагается вокруг. Так они судят о релевантности контента. Лучше располагать иллюстрацию таким образом, чтобы её содержимое совпадало с описываемой в тексте ситуацией.

Заключение

Оптимизировать изображения для поисковых систем так же важно, как и оптимизировать текст. Многие специалисты уделяют тщательное внимание работе над технической и контентной частью SEO, но забывают про метатеги картинок. А ведь это может стать хорошим источником трафика.

Например, микроразметка помогает сформировать понятный сниппет для отображения в поисковике. А оптимизация изображения работает схожим образом — она «переводит» картинку на понятный для системы язык. Таким образом, Яндекс и Google узнают, что именно оно содержит. Так что не пропускайте источник потенциального трафика и следуйте нашим инструкциям!