Макеты для рекламных постов и сториз в Инстаграм

Инстаграм продолжает бить рекорды популярности во всем мире. Так, согласно исследованию, проведенному по заказу Facebook среди 21 000 человек, проживающих в 13 странах мира, 57% из них почти в 2 раза чаще используют Инстаграм по сравнению с прошлым годом. И 44% пользователей предполагают, что в следующем году объем их медиапотребления на этой площадке продолжит увеличиваться. Эксперты считают, что индикаторы роста, с которыми связано увеличение времени использования социальной сети, — рост количества и повышение качества сториз в Инстаграм, увеличение числа прямых сообщений и запуск новых продуктов, например, IGTV.

Бизнес пристально наблюдает за мировыми тенденциями и быстро реагирует, переводя продвижение и продажи в социальную сеть. 66% опрошенных сообщили о том, что Инстаграм — платформа, которая позволяет взаимодействовать с брендами. Причем, если в случае с контекстной рекламой, многих пользователей откровенно раздражает её количество, 38% опрошенных пользователей Инстаграм заявили, что считают рекламу на площадке релевантной, а, значит, актуальной, полезной и своевременной. 

Как добиться того, чтобы и ваше рекламное сообщение в Инстаграм воспринималось позитивно и помогало клиентам как можно скорее принять решение о покупке — обсуждаем сегодня.

Реклама рекламе рознь

Запуская рекламную кампанию, бренды, как правило, преследуют одну или несколько целей:

1. Повышение узнаваемости имени компании или названия продукта — укрепление имиджевой составляющей или её формирование, если бренд недавно вышел на рынок.
2. Стимулирование продаж через привлекательное рекламное сообщение.
3. Сбор контактов для формирования актуальной клиентской базы и дальнейшей продажи продуктов и услуг по другим каналам.
4. Предложение клиентам приобрести продукт или услугу на специальных условиях — организация распродажи, акции.
5. Привлечение большего числа подписчиков в официальный аккаунт бренда и дальнейшее взаимодействие с ними в различных форматах, которые напрямую зависят от целей продвижения бизнеса на площадке Инстаграма.

Однако даже четко понимая цель рекламной кампании, мало на коленке собрать объявление и запустить процесс. Стоит начать с уникального торгового предложения. Что это такое, и как поможет продавать больше?

Коротко о важности УТП

Уникальное торговое предложение стоит составлять только после изучения вашей целевой аудитории. Не обладая данными о половозрастной структуре клиентов, их потребностях, болях и интересах весьма сложно создать УТП,  бьющее точно в цель.

Для наглядности разберем несколько удачных УТП, обрамленных в макет рекламы в Инстаграм.

В последние три месяца владельцы загородных домов, как никто другой, прочувствовали ценность жизни за городом. Сидеть в душной квартире на самоизоляции, без возможности полноценных прогулок с детьми стало настоящим наказанием для родителей. Потому УТП «Свой дом в центре Москвы, где лето будет еще прекраснее» — окажется актуальным для состоятельных москвичей среднего возраста. Целевая аудитория рекламы в недвижимости, в подавляющем большинстве — женщины, потому красивый визуальный ряд и лаконичное оформление макета рекламы в Инстаграм прекрасно дополняют УТП.

Актуальное УТП для тех, кто прибавил в весе в период вынужденной самоизоляции. Котики на макете рекламы в Инстаграм — классика жанра. Аппетитные формы животного никоим образом не оскорбляют целевую аудиторию — потенциальные клиенты не проводят параллели со своей внешностью, что выглядит корректно по отношению к ним. И даже УТП со словом «наели», не вызывает и тени негатива. 

В чистом виде имиджевая реклама — потому рекламодатели решили опустить УТП как таковое, оставив слоган и указав модели кофемашин, представленных на макете рекламы в Инстаграм. Лаконичность, строгость и сдержанные тона сильно выделяются на фоне других сториз. Фиксация внимания пользователя на продукте — именно та цель, которую преследует имиджевая реклама.

Форма трансляции рекламы

Изучили целевую аудиторию, её предпочтения и интересы, придумали классный УТП и красивый креатив. Однако для того, чтобы идеи для рекламы в Инстаграм получили правильную реализацию и работали на имидж, привлечение подписчиков и продажи, важно ответственно подойти к выбору формы передачи рекламной информации клиенту в социальной сети. Их может быть несколько:

• Посыл, обрамленный в статичный макет рекламы для Инстаграм — визуал или несколько иллюстраций с УТП и дополнительной информацией. Может быть размещен как в виде рекламного поста, так и в сториз. Некоторые бренды используют по 2-3 иллюстрации для сбора комплексного и информативного рекламного сообщения. Как, например, делает Visa:

Или компания, специализирующаяся на продаже загородных домов:

• Видео-формат рекламного сообщения, который становится все более популярным среди пользователей Инстаграм. 

Преимущество видео заключается в том, что продукт можно показать с различных сторон, создать определенное настроение с помощью фоновой музыки и сюжета рекламного ролика. Важно правильно написать сценарий и смонтировать — рассказать о преимуществах продукта целевой аудитории быстро, сжато и красочно, не оставив не единого шанса на перелистывание рекламы. 

• Реклама у инфлюенсеров или амбассадоров бренда. У многих известных компаний есть посланники бренда или амбассадоры, как их принято называть. Они часто развивают собственный бизнес, связанный по тематике с брендом, который продвигают, рассказывают о нем в Инстаграм и продают на этой площадке. Есть вариант трансляции рекламного сообщения через лидера мнений, к которому прислушивается ваша целевая аудитория. Как, например, делает компания Bork — предлагает свою бытовую технику через известного кулинарного блогера Энди Шефа.

Формат рекламы также может быть различным — сториз или статичный пост, рекомендация от инфлюенсера или розыгрыш продукта в качестве главного приза. Главное, чтобы говорящая голова была той персоной, к которой прислушиваются и тянутся. По рецептам Энди Шефа готовят множество хозяек, и доход их семьи выше среднего — ингредиенты для кулинарных шедевров достаточно дорогие. Технику Bork при желании они точно могут позволить себе приобрести. 

Состав эффективного рекламного сообщения

Уникальное торговое предложение

Поможет вам выделиться на фоне конкурентов, быстро обозначить ценность предложения для клиента и побудить его к покупке. УТП можно использовать не только в качестве наложения на визуальный ряд — статичный креатив или в видео. Уникальное торговое предложение, правильное встроенное в рекламное объявление, будет нести не меньший, а то и больший смысл для потенциальных клиентов. 

Визуальный ряд

Может быть статичный — хорошо будет работать при условии яркого УТП и цепкого текста или динамический — УТП или основной посыл может подсвечиваться на макете рекламы в Инстаграм.

Вариантов шаблона рекламы в Инстаграм — масса. При финальном выборе опирайтесь на предпочтения целевой аудитории и собственные возможности, ведь не у каждого рекламодателя, особенно, если речь о малом бизнесе, есть ресурсы для качественных съемок и монтажа видеоролика. Лучше продумано и скромно, чем кустарное видео, которое вызовет только отторжение у пользователей.

Кликбейт

Кликбейт — важная, хоть и всем порядком поднадоевшая часть рекламного макета для рекламы в Инстаграм. Если по-простому, то это призыв к действию, который тесно связан с целями, который рекламодатель преследует, запуская кампанию.

Например, «регистрация» или «купить» — привлечение покупателей для последующего приобретения услуги или продукта. Кстати, кнопка «регистрация» убивает сразу 2 зайцев — бронирование места на мероприятии и его оплата, а также получение контактов клиента рекламодателем для дальнейших касаний с ним.

Кликбейт может выражаться не только в надписи на кнопке или рядом с ней, но и во фразе — как правило, сформулированной в повелительном наклонении: «Пройди курс за три дня», «Купи со скидкой 50% только сегодня», «Свайпай вверх».

Что важно учесть

При генерации идеи для рекламы в Инстаграм, важно не только выбрать формат и каналы продвижения, но и внимательно отнестись к такому моменту, как соблюдение авторских прав.

Мы категорически не рекомендуем брать красивую картинку, подходящую по тематике, из поисковой выдачи в Яндекс или Google. Скорее всего, такой визуал будет иметь правообладателя и в качестве шаблона для рекламы в Инстаграм не подойдет. Ведь, если владелец креатива увидит результаты своего творчества на вашей рекламе, велик риск нарваться на его недовольство — как минимум. Иногда дело доходит и до судебных разбирательств. 

Поэтому при выборе визуального ряда для шаблона рекламы в Инстаграм:

1. Нанимайте графического дизайнера с навыками рисования, а не только владения соответствующими программами. Он сможет сгенерить уникальный статичный креатив по вашему ТЗ — такого же точно ни у кого не будет, если, конечно, не стырят.
2. Привлекайте видеографов, операторов и монтажеров — в случае, если ролик нужен действительно насыщенный и качественный. Если это будет просто нарезка кадров из фильма, то достаточно и монтажера.
3. Кстати, о фильмах. Согласно российскому законодательству, использовать фрагменты из фильмов и мультфильмов можно только с разрешения правообладателя. Однако, если это только статичный кадр и он не может быть признан связным отрывком, то такое использование допускается. В любом случае, лучше проконсультироваться с юристом или отдать предпочтение авторским креативам. 

Вопроса формулировки УТП и текста для рекламного сообщения, соблюдение авторских прав тоже касается. Проверяйте материалы на уникальность, особенно, если текста много или используете слоган — он может быть уже занят кем-то. 

3 полезные программы для компоновки статичного визуала

Canva

Один из самых популярных редакторов для пользователей, далеких от дизайна. 

Сделает все сам — предложит шаблон для рекламы в Инстаграм, цветовое решение, покажет куда вставить текст и как его расположить. 

Вам останется только выбрать один из вариантов, вписать УТП и посыл, настроить шрифты и скачать. Много платных опций, но и из бесплатных можно собрать вполне приличный креатив для рекламного поста или сториз.

Кстати, подходит не только для создания иллюстраций для социальных сетей, но и для других POS-материалов.

Unfold

Также частично бесплатный редактор, поможет сформировать визуал, подобрать шрифт, оптимальное расположение элементов. 

Только фото в бесплатном доступе, как у Canva, нет, придется загрузить свое.

Креативы можно делать динамические с появляющимися плашками и фотографиями — опции легко настраиваются. Бесплатных форматов сборки визуала — множество. Если показалось мало, покупайте подписку.

Story Art

Программа, предназначенная специально для создания красивых сториз — рекламных или просто привлекательных для глаз пользователей. 

Возможностей предлагает много:

На любой вкус и цвет, причем много шаблонов для рекламы в Инстаграм, доступных бесплатно. Для того, чтобы начать работу на бесплатной основе, кликайте на шаблон креатива без значка короны — это означает, что он бесплатный. Там, где корона присутствует — показатель платного креатива. Далее система покажет, как он выглядит в собранном виде:

Изменять шаблон можно как угодно с точки зрения размера и оформления шрифтов, скорости воспроизведения анимации, фоновой музыки. Кстати, с ней тоже стоит быть аккуратнее в части соблюдения авторских прав — скачивайте из открытых источников музыку без авторских прав. 

Для того, чтобы посмотреть на результат своего творчества, нажмите на кнопку предпросмотра и затем скачайте свой новый макет для рекламы в Инстаграм. 

3 полезные программы для монтажа видео 

Instories  

Позволяет оформлять статичные и динамичные макеты для рекламы в Инстаграм сториз — работать можно и с иллюстрациями, и с видео. 

Так выглядит главная страница, где после нажатия на «+» открываются широкие возможности для редактирования.

Видеоряд после загрузки можно обрезать, наложить на него текст, дублировать — бесплатных опций предостаточно. 

Но если хочется расширенного функционала, приобретайте пакет за 459 рублей в месяц, и пусть полету вашей фантазии не будет предела.

iMovie 

Эта бесплатная программа занимает лидирующие позиции во многих рейтингах. 

Создана специально для монтажа видео. Разработчики регулярно её обновляют и модернизируют, что радует пользователей. 

Как и широкие возможности редактирования видеоматериалов: склейка, наложение музыки, фильтров, выставление размера готового видео при выгрузке.

 Единственное, доступна к работе она только на iPhone.

Inshot

Классика жанра и один из наиболее популярных видеоредакторов сториз и макетов для рекламы в Инстаграм. Работая с программой впервые, вероятно, придется повозиться, но со второго раза руки уже сами будут знать, что делать. Кстати, программный продукт позволяет работать с фото, а также собирать красивые коллажи.

После того, как добавите видео, вам откроется панель инструментов.  

Можно корректировать:

• Размер будущего видео
• Добавлять музыку
• Встроенные в систему стикеры
• Накладывать текст — на разноцветные плашки или без них
• Использовать фильтры
• Обрезать видео и склеивать по кусочкам
• Ускорять или замедлять видео
• Поворачивать, дублировать фрагменты
• Настраивать разрешение видео

Когда закончите работу над видео, сохраняйте материал в медиа галерее своего телефона. Видео будет с фирменным водяным знаком Inshot, если используете бесплатную версию. Если приобретете платный доступ, то можно отключить брендовый элемент. 

5 удачных идей для рекламы в Инстаграм

Напоследок предлагаем вам вдохновиться качественными рекламными сообщениями в социальной сети. Может быть, это натолкнет вас на создание собственного эффективного посыла или уникального торгового предложения. 

Не бойтесь экспериментировать, но в разумных пределах. Изучайте свою целевую аудиторию и учитесь бить точно в боли клиента с помощью всех тех инструментов, которые сегодня предлагает глобальная сеть и социальные сети.