Нюансы профессии SEO-специалиста: обязанности и необходимые навыки

Какие должностные обязанности включает в себя профессия «SEO-специалист»? Как отличить плохого сеошника от хорошего? Что нужно предпринять, чтобы ваш сайт попал в топ поисковой выдачи? На все эти вопросы вы найдёте ответы в нашем материале.

SEO-специалист: кто это простыми словами

SEO-специалист — это сотрудник в штате компании или представитель агентства, которое оказывает услуги СЕО-оптимизации. Это тот человек, кто занимается SEO-продвижением при создании сайта или уже после его разработки. 

SEO-продвижение — комплекс мер, направленных на улучшение ранжирования и повышение позиций сайта в поисковой выдаче.

Что является результатом работ специалиста по SEO-оптимизации:

• Увеличение объема органического трафика. В результате отображения сайта на верхних позициях поисковиков, на него чаще кликают пользователи. А значит — ресурс получает больше посетителей. 
• Возрастает количество запросов с сайта: заявок и заполненных форм с контактными данными. SEO-специалист дает рекомендации по улучшению юзабилити сайта. В дальнейшем UX-дизайнеры и вебмастера вносят соответствующие коррективы. В результате работы ресурс становится удобнее для пользователей и они оставляют больше заявок. А вкупе с предыдущим пунктом — увеличением объема трафика, пул обращений увеличивается с ещё большей вероятностью.
• Проект зарабатывает больше. Чем выше объем заявок и трафика, тем выше вероятность увеличения прибыли. Конечно, это многоступенчатый процесс, который включает в себя и задачи по улучшению качества продукции, и работу отделов продаж, маркетинга. Однако SEO-оптимизация является неотъемлемым звеном цепи в ряде мер по увеличению прибыли компании.

Если говорить общими словами, SEO-специалист работает на три направления работы:

1. Техническая SEO-оптимизация сайта.
2. Оптимизация сайта с точки зрения удобства пользователя.
3. Внешняя оптимизация: генерация ссылок на сайт из сторонних источников.

То есть, работы должны включать в себя адаптацию сайта и для «робота», и для живого человека. 

Теперь углубимся в детали этой профессии и разберем подробнее, какие действия включают в себя перечисленные пункты.

Чем занимается SEO-оптимизатор

Обязанности сотрудника включают в себя разнообразные грани SEO: аналитика, составление отчетов, написание ТЗ. 

А теперь подробнее, что именно делает специалист по SEO-оптимизации в рамках своей профессии:

1. Проводит конкурентный анализ. Делает оценку сферы бизнеса с точки зрения конкуренции за первые строчки поисковика. 
2. Проверяет сайт на предмет ошибок, которые могут повлиять на индексацию ресурса поисковыми системами. На основе полученных данных составляет план по технической оптимизации сайта. Эти работы включают в себя:

• Удаление дублированного контента и страниц. Дубли негативно влияют на индексацию.
• Настройку редиректов. Данный пункт настраивают в случае необходимости направить пользователя в нужный ему раздел ресурса. Например, в случае переноса сайта на другой домен.
• Работу над картой сайта. Этот файл дает поисковикам возможность просканировать ресурс.
• Проверку URL-адресов на их корректность. Адреса страниц не должны выглядеть как набор символов — это затруднит работу поисковым роботам.

Пример некорректного URL: https://test.ru/ertertef4efrerge4_fgdgereag1/

Пример корректного URL: https://test.ru/about/

• Работу над микроразметкой. Она включает в себя добавление на сайт атрибутов и тегов, которые помогают поисковикам распознать ресурс.
• Проверку навигации на сайте и её доработка в случае необходимости. Пользователь должен без труда находить на ресурсе необходимую ему информацию.

• Замер скорости загрузки сайта. Если пользователь перейдет к вам на ресурс, а страница будет слишком долго загружаться, человек может развернуться и закрыть окно. Это увеличит процент отказов на сайте и негативно влияет на индексацию сайта. 
• Выполнение внутренней перелинковки на сайте. Например, добавление ссылок на товары из интернет-магазина в имеющиеся статьи блога.
• Анализ поведения пользователя — это тоже влияет на место сайта в поиске. Про процент отказов мы уже упомянули ранее, но это ещё не все. На позицию также влияет и время, проведенное пользователем на сайте, и наличие конверсий или  заявок. Специалист оценивает эти факторы и указывает на возможные слабые места ресурса, которые стоит доработать. Замер скорости загрузки сайта. Если пользователь перейдет к вам на ресурс, а страница будет слишком долго загружаться, человек может развернуться и закрыть окно. Это увеличит процент отказов на сайте и негативно влияет на индексацию сайта. 

Читать также

Правильный показатель отказов: что это и как его посчитать в Яндекс.Метрике и Google Analytics

Принято считать, что высокий показатель отказов — это плохо, а низкий — хорошо. Однако не всё так просто, ведь иногда цифры могут вводить в …

Еще

Часть из перечисленных пунктов SEO-оптимизатор дорабатывает самостоятельно. А для пунктов, касающихся работы контент-менеджеров и программистов, он составляет рекомендации по доработкам. Техническая оптимизация помогает улучшить структуру сайта, сделать его заметным для поисковика. А главное — сделать его удобнее для пользователя.

3. Собирает семантическое ядро сайта. Этот список ключевых слов помогает проводить разметку метатегами, создавать файлы для поисковиков и оптимизировать контент сайта. Семантическое ядро определяет главные запросы, на которые будет ориентироваться бизнес во время поискового продвижения.

4. Составляет ТЗ на написание новых материалов, которые помогут сайту продвигаться в поисковых системах. ТЗ включает в себя темы статей, их объем, ключевые слова, которые должны содержать тексты. Также SEO-специалист дает рекомендации по оптимизации контента, который описывает услуги и деятельность компании. Например, разделы «Контакты»,  «О нас»,  «Магазин» и так далее.

5. Составляет рекомендации по доработке метатегов и даёт инструкции по составлению новых метатегов в случае добавления нового контента на сайт.

6. Работает над внешней оптимизацией сайта. Это включает в себя размещение ссылок на продвигаемый ресурс в сторонних источниках. 

7. Составляет отчёты, в которых отражены:

• статус технических работ внутри сайта;
• статус работ по оптимизации имеющегося контента и/или ТЗ на новый;
• статус работ по внешнему продвижению;
• поисковые позиции в Яндексе и Google.

Теперь, когда мы разобрались с обязанностями, перейдем к тому, что нужно для их исполнения.

Что должен знать SEO-специалист

Специалист по SEO может иметь диплом об окончании профильных курсов или сертификат, подтверждающий его профессиональные навыки. В 2022 году можно найти множество платных и бесплатных материалов по этой теме. А может быть и самоучкой.

Безусловно, наличие документа об образовании будет являться плюсом при трудоустройстве в компанию или агентство. Однако ключевым фактором все же будет опыт и умение выполнять необходимые для SEO-оптимизации задачи. 

Что же должен уметь и знать сеошник?

1. Обладать знанием алгоритмов поисковиков. Более того — следить за актуальной информацией. Интернет развивается со скоростью света, ежедневно появляются тысячи новых ресурсов. Системам поиска нужно все их анализировать, чтобы вывести в топ только самые лучшие. Потому и обновления систем не дремлют, постоянно совершенствуя свои механизмы. Раньше «прокатывала» закупка ссылок на биржах и ботов, которые создают иллюзию популярности сайта. Сегодня поисковики ориентированы исключительно на белые методы продвижения и заботу о пользователях. Несложно предсказать, что в дальнейшем алгоритмы будут меняться в эту же сторону. За всеми нововведениями должен следить менеджер по SEO-оптимизации.
2. Уметь применять знания об алгоритмах поисковиков на практике.  SEO-специалист должен знать, что предпринять со стороны внешней и внутренней оптимизации для получения результата.
3. Уметь писать понятные ТЗ. SEO-специалист не должен знать язык программирования, но должен описывать задачи понятно и для технических специалистов, и для копирайтеров. 
4. Понимать, как работает интернет-маркетинг. Трафик на сайт поступает не только из поисковиков. Клиентами и работодателями могут использоваться различные методы продвижения: контекстная и таргетированная реклама, рассылки по email и в мессенджеры, партнерские программы и так далее. Для качественного проведение аналитики сайта с точки зрения SEO, специалист должен учитывать все эти факторы.
5. Умение «угодить» и поисковым роботам, и пользователям, и отделу продаж компании. Если структура сайта хороша для поисковиков и пользователей, но не приносит продаж, вряд ли она будет принята руководством компании. Поэтому SEO-оптимизация — это всегда баланс.
6. Техническая подкованность и умение работать с различными инструментами. Например:

• Для SEO-оптимизации ресурса пригодятся навыки работы с системами управления сайтов — WordPress, 1С-Битрикс, Joomla, OpenCart и так далее.
• Для сбора и кластеризации семантического ядра будут полезны платные инструменты: Key Collector, SemRush и так далее. Также есть и бесплатные статистические инструменты от поисковиков: «Планировщик ключевых слов» от Google и «Wordstat» от Яндекс. Специалист по SEO должен быть как минимум знаком с этими инструментами и понимать, какие в наибольшей степени удобны для него.
• Для анализа качества ресурса необходимо уметь пользоваться системами аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics.
• Для проверки текстов на соответствие SEO-канонам нужно не только знать, какие ключевые слова в них должны встретиться. Для поисковых систем важно, чтобы текст был читаемым и релевантным запросу. А значит — специалист должен уметь проверить контент на соответствие этому критерию. Для контроля качества часто используются различные сервисы, например Главред или Advego.
• Для составления отчетов специалисту по SEO потребуется навык работы с большими объёмами данных.

Перечисленные навыки можно отнести к так называемым hard skills. Но как и в большинстве специальностей для этой профессии нужны также soft skills. Они обусловлены особенностями задач, которыми занимается SEO-специалист. 

Особенности профессии SEO-оптимизатора

С отчетами, доступами и коммуникациями работают большинство специалистов. Однако работа SEO-специалиста имеет ряд нюансов, которые потребуют следующих личностных качеств:

1. Внимательность. Составлять и кластеризовать семантическое ядро часто довольно рутинно. Поэтому SEO-специалисту не обойтись без усидчивости и внимательности. Часто в этой задаче могут помочь различные платные сервисы. Однако и с их использованием не обойтись без концентрации на процессе.
2. Этичность. Заказчик не всегда понимает суть SEO, поэтому может поручить задачи, относящиеся к другим сотрудникам. Для специалиста важно и обозначить личное пространство, и объяснить клиенту или руководству этапы своей работы.
3. Терпение. SEO-специалист не может дать точных гарантий результата. Все работы и результаты предоставляются на основании ориентировочного прогнозирования. Это часто выбивает из колеи людей, любящих точные цифры. К тому же, эффект от SEO не мгновенный. Этот момент зачастую сложно объяснить работодателям и заказчикам.
4. Умение работать в команде. Результат SEO зависит и от бизнеса, и от маркетинга, и от программистов. Поэтому провал по позиции в поисковике может быть связан не с сеошником, а, например, с недостаточно доработанным по его ТЗ сайтом.
5. Стрессоустойчивость. Если проекты бизнеса вели с нуля недобросовестные специалисты, у компании не будет доверия к SEO как к методу продвижения. Поэтому SEO-специалисту потребуется приложить усилия для того, чтобы вернуть лояльность такого заказчика.
6. Коммуникабельность. Специалист по SEO должен иногда взаимодействовать с коллегами по различным вопросам. Например, поставить задачи на доработки или запросить доступы. SEO-оптимизация предполагает работу с CMS, системами аналитики и управления задач. Поэтому во время начала сотрудничества нужно уладить все эти вопросы. Также SEO-специалист общается с руководством или заказчиком о результатах своей работы. Так что из софт-скиллов специалисту на данной должности потребуется если и не любовь к общению, то хотя бы вежливость и коммуникабельность.

В чем особенность грамотного сеошника

Вместо заключения мы сделали небольшую табличку, которая будет полезна и работодателям, и специалистам, начинающим свой путь в SEO.