Статья обновлена 27.03.2024
Какие должностные обязанности включает в себя профессия «SEO-специалист»? Как отличить плохого сеошника от хорошего? Что нужно предпринять, чтобы ваш сайт попал в топ поисковой выдачи? На все эти вопросы вы найдёте ответы в нашем материале.
SEO-специалист: кто это простыми словами
SEO-специалист – это профессионал, который занимается продвижением сайтов в поисковых системах (Яндекс, Google и другие). Его задача – сделать сайт более видимым для пользователей, чтобы он занимал высокие позиции в выдаче по релевантным запросам.
SEO-оптимизация – это комплекс мер, направленных на улучшение видимости и ранжирования сайта. Она включает в себя:
- Техническую оптимизацию: оптимизация скорости загрузки, структуры сайта, robots.txt, sitemap.xml и т.д.
- Внутреннюю оптимизацию: оптимизация контента, мета-тегов, заголовков, изображений и т.д.
- Внешнюю оптимизацию: наращивание ссылочной массы сайта.
Результаты работы SEO-специалиста обычно следующие.
- Увеличение органического трафика: на сайт приходит больше пользователей из поисковых систем.
- Рост конверсии: больше пользователей совершают целевые действия на сайте (покупки, заявки, регистрации и т.д.).
- Увеличение прибыли: за счет роста трафика и конверсии сайт приносит больше денег.
SEO-специалист – это востребованная профессия в сфере интернет-маркетинга. SEO-оптимизация является одним из самых эффективных способов продвижения сайтов и привлечения клиентов.
Если говорить общими словами, SEO-специалист работает на три направления работы:
- Техническая SEO-оптимизация сайта.
- Оптимизация сайта с точки зрения удобства пользователя.
- Внешняя оптимизация: генерация ссылок на сайт из сторонних источников.
То есть, работы должны включать в себя адаптацию сайта и для «робота», и для живого человека.
Теперь углубимся в детали этой профессии и разберем подробнее, какие действия включают в себя перечисленные пункты.
Чем занимается SEO-оптимизатор
Обязанности сотрудника включают в себя разнообразные грани SEO: аналитика, составление отчетов, написание ТЗ.
А теперь подробнее, что именно делает специалист по SEO-оптимизации в рамках своей профессии:
- Проводит конкурентный анализ. Делает оценку сферы бизнеса с точки зрения конкуренции за первые строчки поисковика.
- Проверяет сайт на предмет ошибок, которые могут повлиять на индексацию ресурса поисковыми системами. На основе полученных данных составляет план по технической оптимизации сайта. Эти работы включают в себя:
- Удаление дублированного контента и страниц. Дубли негативно влияют на индексацию.
- Настройку редиректов. Данный пункт настраивают в случае необходимости направить пользователя в нужный ему раздел ресурса. Например, в случае переноса сайта на другой домен.
- Работу над картой сайта. Этот файл дает поисковикам возможность просканировать ресурс.
- Проверку URL-адресов на их корректность. Адреса страниц не должны выглядеть как набор символов — это затруднит работу поисковым роботам.
Пример некорректного URL: https://test.ru/ertertef4efrerge4_fgdgereag1/
Пример корректного URL: https://test.ru/about/
- Работу над микроразметкой. Она включает в себя добавление на сайт атрибутов и тегов, которые помогают поисковикам распознать ресурс.
- Проверку навигации на сайте и её доработка в случае необходимости. Пользователь должен без труда находить на ресурсе необходимую ему информацию.
- Замер скорости загрузки сайта. Если пользователь перейдет к вам на ресурс, а страница будет слишком долго загружаться, человек может развернуться и закрыть окно. Это увеличит процент отказов на сайте и негативно влияет на индексацию сайта.
- Выполнение внутренней перелинковки на сайте. Например, добавление ссылок на товары из интернет-магазина в имеющиеся статьи блога.
- Анализ поведения пользователя — это тоже влияет на место сайта в поиске. Про процент отказов мы уже упомянули ранее, но это ещё не все. На позицию также влияет и время, проведенное пользователем на сайте, и наличие конверсий или заявок. Специалист оценивает эти факторы и указывает на возможные слабые места ресурса, которые стоит доработать. Замер скорости загрузки сайта. Если пользователь перейдет к вам на ресурс, а страница будет слишком долго загружаться, человек может развернуться и закрыть окно. Это увеличит процент отказов на сайте и негативно влияет на индексацию сайта.
Правильный показатель отказов: что это и как его посчитать в Яндекс.Метрике и Google Analytics
Принято считать, что высокий показатель отказов — это плохо, а низкий — хорошо. Однако не всё так просто, ведь иногда цифры могут вводить в …
ЕщеЧасть из перечисленных пунктов SEO-оптимизатор дорабатывает самостоятельно. А для пунктов, касающихся работы контент-менеджеров и программистов, он составляет рекомендации по доработкам. Техническая оптимизация помогает улучшить структуру сайта, сделать его заметным для поисковика. А главное — сделать его удобнее для пользователя.
3. Собирает семантическое ядро сайта. Этот список ключевых слов помогает проводить разметку метатегами, создавать файлы для поисковиков и оптимизировать контент сайта. Семантическое ядро определяет главные запросы, на которые будет ориентироваться бизнес во время поискового продвижения.
4. Составляет ТЗ на написание новых материалов, которые помогут сайту продвигаться в поисковых системах. ТЗ включает в себя темы статей, их объем, ключевые слова, которые должны содержать тексты. Также SEO-специалист дает рекомендации по оптимизации контента, который описывает услуги и деятельность компании. Например, разделы «Контакты», «О нас», «Магазин» и так далее.
5. Составляет рекомендации по доработке метатегов и даёт инструкции по составлению новых метатегов в случае добавления нового контента на сайт.
6. Работает над внешней оптимизацией сайта. Это включает в себя размещение ссылок на продвигаемый ресурс в сторонних источниках.
7. Составляет отчёты, в которых отражены:
- статус технических работ внутри сайта;
- статус работ по оптимизации имеющегося контента и/или ТЗ на новый;
- статус работ по внешнему продвижению;
- поисковые позиции в Яндексе и Google.
Теперь, когда мы разобрались с обязанностями, перейдем к тому, что нужно для их исполнения.
Что должен знать SEO-специалист
Основные знания и навыки
- Понимание алгоритмов поисковых систем
- Знание актуальных факторов ранжирования
- Умение отслеживать изменения алгоритмов
- Практическое применение знаний
- Осуществление внутренней и внешней оптимизации
- Разработка стратегии продвижения
- Написание технических заданий
- Понятное описание задач для технических специалистов и копирайтеров
- Понимание интернет-маркетинга
- Учет различных методов продвижения
- Анализ трафика из разных источников
- Умение балансировать интересы
- Поисковых роботов
- Пользователей
- Отдела продаж
- Техническая подкованность
- Навыки работы с CMS (WordPress, 1С-Битрикс и др.)
- Знание инструментов SEO (Key Collector, SemRush, Яндекс.Метрика, Google Analytics)
- Умение работать с большими объемами данных
Soft skills
- Аналитическое мышление
- Коммуникабельность
- Самостоятельность
- Ответственность
- Умение работать в команде
Дополнительные знания
- Знание основ HTML и CSS
- Понимание принципов работы веб-разработки
- Знание английского языка (для работы с англоязычными инструментами)
SEO-специалист должен постоянно учиться и развиваться, так как алгоритмы поисковых систем постоянно меняются.
Особенности профессии SEO-оптимизатора
Наряду с общими навыками, присущими многим профессиям, работа SEO-специалиста имеет ряд нюансов, требующих особых личностных качеств.
1. Внимательность
- SEO-специалист должен быть усидчивым и внимательным при составлении и кластеризации семантического ядра.
- Эта рутинная работа требует концентрации внимания, которую могут облегчить платные сервисы.
2. Этичность
- Заказчик не всегда понимает специфику SEO, поручая задачи, не относящиеся к компетенции SEO-специалиста.
- Важно уметь обозначить границы своих обязанностей и корректно объяснять клиенту этапы работы.
3. Терпение
- SEO-специалист не может гарантировать точный результат, так как работа основана на прогнозировании.
- Это может быть непривычно людям, предпочитающим точные цифры, к тому же эффект от SEO проявляется не сразу.
- Объяснение этих нюансов работодателям и заказчикам требует терпения.
4. Умение работать в команде
- Результат SEO зависит от слаженной работы разных специалистов: маркетологов, программистов и других.
- SEO-специалист должен понимать, что падение позиций в поисковике может быть вызвано не его ошибками, а, например, недоработками сайта.
5. Стрессоустойчивость
- Если с SEO сайта ранее работали недобросовестные специалисты, у компании может не быть доверия к этому методу продвижения.
- SEO-специалисту потребуется приложить усилия, чтобы вернуть лояльность такого заказчика.
6. Коммуникабельность
- SEO-специалист взаимодействует с коллегами, ставит задачи на доработки, запрашивает доступы к системам.
- Работа с CMS, системами аналитики и управления задачами требует налаживания коммуникации.
- SEO-специалист также общается с руководством или заказчиком о результатах работы.
- Поэтому данная профессия требует не любви к общению, но вежливости и коммуникабельности.
В чем особенность грамотного сеошника
Вместо заключения мы сделали небольшую табличку, которая будет полезна и работодателям, и специалистам, начинающим свой путь в SEO.
| Плохой сеошник | Грамотный сеошник |
| Не описывает процессы, которые он выполняет. Только присылает отчеты по позициям на поиске. Сео-оптимизация для заказчика такого специалиста «темный лес». | Объяснят все этапы своей работы, предоставляет подробные отчеты, в которых описывает каждый шаг. |
| Работает только с SEO-оптимизацией без учета смежных областей продвижения. | В своем анализе учитывает все источники трафика, чтобы построить наиболее полную картину. |
| Раз и навсегда познал все премудрости SEO. | Постоянно развивается и следит за нововведениями в сфере SEO. |
| Перед началом сотрудничества не уточняет у клиентов информацию о конкурентах и о целевой аудитории. | Перед началом работ сначала проводит анализ конкурентной среды и уточняет у заказчика информацию о клиентах. |
| Гарантирует попадание на первую строку Яндекса за первый месяц работы. | Объясняет заказчику, что SEO-оптимизация является долгосрочным проектом и дает ориентировочные прогнозы по результатам. |
| Пользуется серыми и черными методами SEO, которые уже давно устарели. Например, избыточная закупка ссылочного массива, наводнение сайта ботами. | Пользуется комплексным подходом: оптимизация текстов, структуры сайта, поиск ошибок и работа с семантикой. С внешними ссылками такой специалист тоже работает, но стремится получить их естественным путем, например, предлагает разместить ссылки на сайтах у партнеров компании. |
| Предлагает добавить на сайт текст с нечитаемым обилием ключевых слов. То есть заботится только об алгоритмах поисковых систем. Такая система работы давно и безнадежно устарела. Ресурс с таким текстом будет просто забанен. | Рекомендует писать тексты для живых людей: интересные и содержательные. Готовит соответствующее ТЗ для копирайтеров. |
Частые вопросы
Для чего сайту нужно SEO-продвижение?
Что делает СЕО-специалист?
Что должен уметь сеошник?
Какая зарплата у SEO-специалиста?
По данным zarplan.com медианная зарплата по России за 2022 год составляет 71 тыс. руб. Стоит учитывать, что данная статистика указана с учетом всех размещаемых вакансий для специалистов с любым опытом работы.
Подпишитесь на рассылку ROMI center:
Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
