Осторожно, кликбейт!

Статья обновлена 25.04.2024

Каждый писатель, будь то начинающий или уже опытный автор, знает, что маст-хэв пера, который выделит текст из толпы и заинтересует читателя, — это кликбейт. Что это такое? И как его использовать в своих целях? Ответам на эти вопросы и будет посвящён наш сегодняшний материал.  

Clickbait — это особая форма контента, привлекающая читателя своим недосказанным смыслом. Иными словами — резкий заголовок, смысл которого преднамеренно изменен  и утрирован. Сам термин состоит из двух частей: click — щелчок, bait — наживка. Соответственно мы поговорим об удивительном способе «заманивать» читателей на свой сайт, блог или страницу, повышая их кликабельность.

Кликбейтный заголовок: какова его цель и кому он нужен?

Кликбейт в заголовке — неоднозначная уловка, ассоциирующаяся с искаженным смыслом, несоответствием с дальнейшим текстом и с манипуляцией эмоциями. Однако именно такая хитрость позволяет создать невероятный контент с самым большим числом посетителей. Кликбейт — это своего рода тизер, который дает зачин  дальнейшей новости. Именно он должен спровоцировать интерес читателя, который кликнет на видео, ссылку или баннер.

Где и для чего используется кликбейт

В современном мире, переполненном информацией, все сложнее привлечь внимание пользователей. Именно поэтому кликбейт, использующий броские заголовки и интригующие изображения, стал широко распространенным инструментом. Но насколько он эффективен и этичен?

Где используется кликбейт?

• Интернет-маркетинг. Привлечение трафика на сайт, увеличение продаж.
• СМИ. Повышение рейтингов, привлечение аудитории.
• Социальные сети. Распространение информации, вирусный маркетинг.
• Контент-сайты. Увеличение количества просмотров, подписчиков.

Как работает кликбейт?

• Использование сенсационных заголовков: «Вы не поверите!», «Шок!», «Секрет…».
• Создание интриги: «Узнайте, что скрывается за этой дверью…», «Только 1 из 10 человек знает…».
• Эксплуатация популярных тем: Звезды, политика, здоровье, лайфхаки.
• Яркие изображения и видео.

Последствия кликбейта:

• Сиюминутный интерес. Пользователи кликают, но могут быть разочарованы контентом.
• Снижение доверия. Злоупотребление кликбейтом erodes trust in sources.
• Распространение дезинформации. Кликбейтные заголовки часто искажают информацию.
• Негативный пользовательский опыт. Разочарование пользователей может привести к тому, что они покинут сайт и не вернутся.

Как распознать кликбейт?

Clickbait — это коварный манипулятор, точно знающий, как заинтересовать читателя. Он легко «жонглирует» эмоциями, вызывает страх, сопереживание, зависть и иногда даже злость.

Встретить кликбейт можно буквально на каждом шагу: громкие заголовки, кликабельные картинки и фотографии, автоматическое воспроизведение звуковой рекламы на сайтах, всплывающие видео. А знаменитый сайт YouTube — это порой сплошной кликбейт. Каждая картинка с заголовком и названием под видео — уже призыв к действию.

Важная отличительная черта кликбейта от классического заголовка —  иногда полное отсутствие той информации в тексте, что была заявлена «по ссылке». Зачастую заголовок состоит из преувеличенных или искаженных фактов. Переходя по ссылке читатель верит, что станет обладателем уникальной информации, бесплатного подарка или  чудо-лайфхака, доселе неизвестного. Основные признаки кликбейта можно обозначить следующим образом:

• интригующая тема, не раскрывающая сути;
• использование знаменитых цитат для убедительности;
• слухи и домыслы, не поддающиеся проверке;
• обилие многоточий, вопросительных и восклицательных знаков;
• панибратское отношение к аудитории: обращение на «ты», просторечные слова и ненормативная лексика;
• обязательное применение указательных местоимений: «эта», «эти», «этот» для сближения с целевой аудиторией;
• пословицы, фразеологизмы, поговорки;
• чрезмерное использование эпитетов, гипербол;
• бросающие вызов запросы, например: «Только люди с самым высоким интеллектом…»;
• незаконченные заголовки;
•  шокирующий контент: фотографии, видео, баннеры.

Кликбейт всегда эксплуатирует чью-то  личность, предлагает воспользоваться удивительной новинкой или раскрыть все «тайны мира».

Любой пример кликбейтного заголовка всегда таит в себе якобы уникальную информацию, узнать которую можно, только пройдя по ссылке. Для читателя создается фальшивая интрига, оставляется недосказанность или же обрываются фразы на самом интересном месте. При этом создается непреодолимое желание кликнуть картинку или заголовок, чтобы узнать последующую информацию.

Как правило, кликбейт не дает точного понимания, на какой контент будет перенаправлен посетитель. Информация обильно приправлена двояким смыслом, ложью и бессмысленными фактами.

Кликбейт-примеры 

Сегодня подобная уловка используется повсеместно и выводит интернет-рекламу на совершенно новый уровень. Образовалась жесткая конкуренция, вынуждающая коренным образом отличаться от соседей по площадкам, где будет размещена реклама. Поэтому буквально на каждом новостном сайте или в социальной сети вы можете встретить картинку с характерной подписью или пост с интригующим названием.

Типичные примеры кликбейта:

• «Осторожно! Каждый кто начнёт…»;
• «5 советов для…»;
• «Опасно! Нельзя использовать…»;
• «Шок! Иван Иванович признался…»;
• «О чем умалчивали новости…»;
• «Домашний способ…»
• «Жесть… Смотреть до конца» со ссылкой на видео.

И это далеко не весь список. Главное, что объединяет кликбейтные заголовки, —  недосказанность, сенсационная  или секретная информация.

Пример: «Марина Дмитриева показал  лицо после лечения» или «1 чайная ложка этого средства — и твое давление нормализуется уже через три дня!». Оба заголовка относятся к кликбейтным.

В первом случае автор панибратски говорит об известной личности и к тому же допустил ошибки в написании. Здесь очевидно, что писатель создавал статью наспех и желал лишь привлечь внимание. Можно ли верить последующей информации?

Во втором случае автор обещает читателю дать рецепт волшебного зелья, что является самым ярким примером кликбейта. Заголовок не открывает суть всего рецепта, утаив самые важные ингредиенты, к тому же обращается к аудитории на «ты».

Кликбейт-картинки — еще один способ привлечь аудиторию, используя визуальные эффекты. В качестве завлекающей картинки используют фото звезд, изображения «до» и «после» использования рекламируемого товара или еще более интригующий снимок.

Ещё один пример более интеллигентного кликбейта. На центральном баннере мы видим сообщение о закрытии границ Турции. Эта информация ложная и в официальных СМИ подтверждения ей нет. Заголовок может привлечь посетителей за счёт «шок-контента», который за ним скрывается. 

Но если такой креатив ведёт на статью, в которой официальное лицо рассуждает о возможных мерах, связанных со скорым закрытием страны, то такой баннер вполне имеет право на жизнь. 

Несколько советов для создания кликбейта

• Заголовок — царь горы. Не экономьте на нем! Добавьте подзаголовок, чтобы раскрыть тему и заинтриговать читателя.
• Встаньте на место читателя. Какие выгоды он хочет получить, кликнув по ссылке? Пообещайте решение его проблем — и получите больше кликов.
• Сохраните интригу. Не выкладывайте все карты на стол в заголовке. Оставьте простор для фантазии и желания узнать больше.
• Краткость — сестра таланта. Пишите емкие и информативные тексты, отражающие суть вашего посыла.
• Цифры — друзья читателя. Они делают информацию более наглядной и привлекают внимание. Используйте пункты, статистику — где это уместно.
• Эмоции — наше всё! Восклицательные знаки, вопросы — инструменты, которые помогут вам зацепить читателя и вызвать у него желание узнать больше.
• Честность — залог успеха. Не обманывайте аудиторию. Соответствие заголовка содержанию — ключ к тому, чтобы пользователь не покинул ваш сайт сразу же после перехода.

Использовать кликбейт или нет — решать вам. Но помните, что он должен быть не просто привлекательным, но и этичным. Не стоит вводить людей в заблуждение, ведь доверие, завоеванное обманом, долго не продержится.

Регулярно мониторьте статистику сайта, чтобы видеть контент, который больше всего интересует посетителей. Делайте выводы о своих рекламных посылах: какие привлекают больше кликов, а какие меньше. У нас есть много материалов по аналитике, ознакомившись с ними вы точно узнаете для себя много нового.

Кликбейт: быть или не быть?

Обычно у опытного автора подобная техника вызывает негативные эмоции и принижает его профессиональные качества. Копирайтеры, маркетологи или редакторы вполне объяснимо считают использование кликбейта дурным тоном.

Ведь данный метод снижает доверие читателей и повышает количество отказов на сайте, что приводит и к снижению позиций в поисковой системе. К примеру,  при ранжировании видеоролики YouTube учитывают не только количество просмотров, но и вовлеченность зрителя. Если видео не было просмотрено до конца или попросту промотано, его рейтинг значительно ухудшается.

Использовать данную технику во всех ее проявлениях не рекомендуется. Однако тот факт, что данный метод основывается на психологии, учитывает поведенческие реакции и последовательность действий, даёт повод рассмотреть сильные стороны кликбейта.

Если применять  эту технику аккуратно, в меру и не использовать при этом откровенную ложь, кликбейт может помочь. Автору следует подойти к своей работе корректно и этично, тогда и отношение аудитории к сайту будет более благоприятным.

Теперь вы знаете, что значит кликбейт и «с чем его едят». В ваших силах создать качественный контент и использовать хитрости, о которых сегодня узнали. Стоит отметить, что читатели ценят исключительно качественную и достоверную информацию. Позаботьтесь о них и получите действительно заинтересованную аудиторию!