Осторожно, кликбейт!

Статья обновлена 17.07.2022

Каждый писатель, будь то начинающий или уже опытный автор, знает, что маст-хэв пера, который выделит текст из толпы и заинтересует читателя, — это кликбейт. Что это такое? И как его использовать в своих целях? Ответам на эти вопросы и будет посвящён наш сегодняшний материал.  

Clickbait — это особая форма контента, привлекающая читателя своим недосказанным смыслом. Иными словами — резкий заголовок, смысл которого преднамеренно изменен  и утрирован. Сам термин состоит из двух частей: click — щелчок, bait — наживка. Соответственно мы поговорим об удивительном способе «заманивать» читателей на свой сайт, блог или страницу, повышая их кликабельность.

Кликбейтный заголовок: какова его цель и кому он нужен?

Кликбейт в заголовке — неоднозначная уловка, ассоциирующаяся с искаженным смыслом, несоответствием с дальнейшим текстом и с манипуляцией эмоциями. Однако именно такая хитрость позволяет создать невероятный контент с самым большим числом посетителей. Кликбейт — это своего рода тизер, который дает зачин  дальнейшей новости. Именно он должен спровоцировать интерес читателя, который кликнет на видео, ссылку или баннер.

Где и для чего используется кликбейт

Кликбейт используется в нескольких сферах, основные из них:

1. Интернет-маркетинг. Задача кликбейта в данном случае — увеличить количество посетителей на целевом сайте.
2. СМИ. Тут важно заинтересовать читателя приоткрыть завесу тайны, что же, последует за заголовком, и вызвать любопытство  пользователя . 
3. Контекстная реклама и таргетинг. Интригующий баннер или заголовок тут нацелен на повышение  эффективности и ликвидности вложений в  онлайн-рекламу.

Чаще всего кликбейт можно встретить в интернет-маркетинге, так как именно его правильное использование дает стабильно высокий показатель входящего трафика и результативности рекламы. Обратите внимание на заголовки желтой прессы, ажиотаж вокруг которой не утихает никогда. Или на громкие анонсы на телевидении, которые вызывают желание посмотреть сенсационную передачу. Именно по таким законам работает и интернет-пространство.

Яркий и громкий кликбейт приносит порой отличную прибыль: доход от интернет-рекламы и непосредственно от продаж услуг и товаров. Чтобы получить больше кликов на сайт, можно играть по-честному и привлекать пользователей  исключительно качественной и интересной информацией. А можно хитрить и использовать уловки, такие как интригующие и заведомо ложные заголовки.

В качестве призывающего кликбейта в данном случае выступают картинки, баннеры, видеоролики, фотографии и заголовки. 

Такой способ зачастую используют в самых деликатных и личных темах, которые всегда интересуют простого интернет-обывателя: политика, интимная жизнь известных личностей, чудодейственные лекарства, ложные новости о рождении или смерти в семьях звезд, острые социальные вопросы, варианты быстрого заработка или лайфхаки. 

Стоит отметить, что вышеуказанный контент используют в основном ресурсы, желающие заработать любым способом и не озабоченные вопросами собственной репутации. В этот список входят новостные ленты, тизерные сети и ресурсы порнографического характера.

Как распознать кликбейт?

Clickbait — это коварный манипулятор, точно знающий, как заинтересовать читателя. Он легко «жонглирует» эмоциями, вызывает страх, сопереживание, зависть и иногда даже злость.

Встретить кликбейт можно буквально на каждом шагу: громкие заголовки, кликабельные картинки и фотографии, автоматическое воспроизведение звуковой рекламы на сайтах, всплывающие видео. А знаменитый сайт YouTube — это порой сплошной кликбейт. Каждая картинка с заголовком и названием под видео — уже призыв к действию.

Важная отличительная черта кликбейта от классического заголовка —  иногда полное отсутствие той информации в тексте, что была заявлена «по ссылке». Зачастую заголовок состоит из преувеличенных или искаженных фактов. Переходя по ссылке читатель верит, что станет обладателем уникальной информации, бесплатного подарка или  чудо-лайфхака, доселе неизвестного. Основные признаки кликбейта можно обозначить следующим образом:

• интригующая тема, не раскрывающая сути;
• использование знаменитых цитат для убедительности;
• слухи и домыслы, не поддающиеся проверке;
• обилие многоточий, вопросительных и восклицательных знаков;
• панибратское отношение к аудитории: обращение на «ты», просторечные слова и ненормативная лексика;
• обязательное применение указательных местоимений: «эта», «эти», «этот» для сближения с целевой аудиторией;
• пословицы, фразеологизмы, поговорки;
• чрезмерное использование эпитетов, гипербол;
• бросающие вызов запросы, например: «Только люди с самым высоким интеллектом…»;
• незаконченные заголовки;
•  шокирующий контент: фотографии, видео, баннеры.

Кликбейт всегда эксплуатирует чью-то  личность, предлагает воспользоваться удивительной новинкой или раскрыть все «тайны мира».

Любой пример кликбейтного заголовка всегда таит в себе якобы уникальную информацию, узнать которую можно, только пройдя по ссылке. Для читателя создается фальшивая интрига, оставляется недосказанность или же обрываются фразы на самом интересном месте. При этом создается непреодолимое желание кликнуть картинку или заголовок, чтобы узнать последующую информацию.

Как правило, кликбейт не дает точного понимания, на какой контент будет перенаправлен посетитель. Информация обильно приправлена двояким смыслом, ложью и бессмысленными фактами.

Кликбейт-примеры 

Сегодня подобная уловка используется повсеместно и выводит интернет-рекламу на совершенно новый уровень. Образовалась жесткая конкуренция, вынуждающая коренным образом отличаться от соседей по площадкам, где будет размещена реклама. Поэтому буквально на каждом новостном сайте или в социальной сети вы можете встретить картинку с характерной подписью или пост с интригующим названием.

Типичные примеры кликбейта:

• «Осторожно! Каждый кто начнёт…»;
• «5 советов для…»;
• «Опасно! Нельзя использовать…»;
• «Шок! Иван Иванович признался…»;
• «О чем умалчивали новости…»;
• «Домашний способ…»
• «Жесть… Смотреть до конца» со ссылкой на видео.

И это далеко не весь список. Главное, что объединяет кликбейтные заголовки, —  недосказанность, сенсационная  или секретная информация.

Пример: «Марина Дмитриева показал  лицо после лечения» или «1 чайная ложка этого средства — и твое давление нормализуется уже через три дня!». Оба заголовка относятся к кликбейтным.

В первом случае автор панибратски говорит об известной личности и к тому же допустил ошибки в написании. Здесь очевидно, что писатель создавал статью наспех и желал лишь привлечь внимание. Можно ли верить последующей информации?

Во втором случае автор обещает читателю дать рецепт волшебного зелья, что является самым ярким примером кликбейта. Заголовок не открывает суть всего рецепта, утаив самые важные ингредиенты, к тому же обращается к аудитории на «ты».

Кликбейт-картинки — еще один способ привлечь аудиторию, используя визуальные эффекты. В качестве завлекающей картинки используют фото звезд, изображения «до» и «после» использования рекламируемого товара или еще более интригующий снимок.

Ещё один пример более интеллигентного кликбейта. На центральном баннере мы видим сообщение о закрытии границ Турции. Эта информация ложная и в официальных СМИ подтверждения ей нет. Заголовок может привлечь посетителей за счёт «шок-контента», который за ним скрывается. 

Но если такой креатив ведёт на статью, в которой официальное лицо рассуждает о возможных мерах, связанных со скорым закрытием страны, то такой баннер вполне имеет право на жизнь. 

Несколько лайфхаков, которые помогут создать кликбейт

Использовать кликбейт или нет — мы расскажем в заключение, а если вы всё же решили попробовать, то вот несколько удачных приёмов для его создания:

• Не ограничивайтесь коротким заголовком. Добавив подзаголовок вы раскроете тему и получите шанс  заинтриговать читателя.
• Поставьте себя на место читателя. Какие выгоды вам хочется получить, перейдя по ссылке? Пообещайте зрителям решение их проблем и получите еще больше кликов.
• е стоит забывать об интриге. Не перечисляйте сразу все ваши преимущества в заголовке, оставьте место для полёта фантазии читателя.
• Помните известную пословицу о родственных связях краткости и таланта? Пишите максимально ёмкие тексты, отражающие суть вашего посыла.
• Цифры в заголовке придают чёткости данным и заставляют взгляд задержаться на них. Помните об этом и добавляйте пункты или статистику там, где это уместно. 
• Знаки препинания придадут тексту эмоциональный окрас. Задача кликбейта — вызвать эмоции и заинтриговать пользователя. А вопросы и восклицания — верные помощники в выполнении этой задачи. 

Главное помните:не стоит обещать читателю больше, чем он в действительности получит, перейдя по ссылке. Введение в заблуждение может  отразиться на показателе отказов. Пользователи будут заходить на ваш ресурс и сразу же разочарованно закрывать окно — они почувствуют себя обманутыми. 

Регулярно мониторьте статистику сайта, чтобы видеть контент, который больше всего интересует посетителей. Делайте выводы о своих рекламных посылах: какие привлекают больше кликов, а какие меньше. У нас есть много материалов по аналитике, ознакомившись с ними вы точно узнаете для себя много нового.

Кликбейт: быть или не быть?

Обычно у опытного автора подобная техника вызывает негативные эмоции и принижает его профессиональные качества. Копирайтеры, маркетологи или редакторы вполне объяснимо считают использование кликбейта дурным тоном.

Ведь данный метод снижает доверие читателей и повышает количество отказов на сайте, что приводит и к снижению позиций в поисковой системе. К примеру,  при ранжировании видеоролики YouTube учитывают не только количество просмотров, но и вовлеченность зрителя. Если видео не было просмотрено до конца или попросту промотано, его рейтинг значительно ухудшается.

Использовать данную технику во всех ее проявлениях не рекомендуется. Однако тот факт, что данный метод основывается на психологии, учитывает поведенческие реакции и последовательность действий, даёт повод рассмотреть сильные стороны кликбейта.

Если применять  эту технику аккуратно, в меру и не использовать при этом откровенную ложь, кликбейт может помочь. Автору следует подойти к своей работе корректно и этично, тогда и отношение аудитории к сайту будет более благоприятным.

Теперь вы знаете, что значит кликбейт и «с чем его едят». В ваших силах создать качественный контент и использовать хитрости, о которых сегодня узнали. Стоит отметить, что читатели ценят исключительно качественную и достоверную информацию. Позаботьтесь о них и получите действительно заинтересованную аудиторию!