SEO тренды в 2022 году: что нужно знать для эффективного продвижения?

«Эти методики и подходы уже не работают»

«Эти факторы ранжирования переоценивают»

«Вы что? Этому алгоритму нужно уделять всё внимание»

Каждый год аналогичные фразы повторяются раз за разом. Главная проблема SEO-трендов в том, что большинство оценок субъективны, а сами поисковые гиганты не спешат раскрывать свои формулы и дают только размытые комментарии. Сложность с определением реальных трендов состоит еще и в том, что нет единой статистики. Выводы строятся на основе результатов по каждому отдельному проекту. 

Так, один сеошник поделится результатами своей работы и скажет: «Социальные сигналы работают, и это тренд». Второй специалист назовет этот тренд переоцененным и подкрепит вывод доказательствами из своих проектов, где бюджет «слили» в трубу.

Обширное исследование на тему трендов 2022 проводили коллеги из Serpstat , где опросили 200+ SEO-специалистов и собрали мнения представителей рынка в единую инфографику.

На ней видно, какие методики и подходы эксперты считали наиболее перспективными. Спустя 6 месяцев мы можем смело говорить, что они верно определили вектор трендов 2022 года.

Так чему нужно уделять больше всего внимания при планировании и реализации SEO-работ? Давайте разбираться по пунктам.

Тренд №1. Контент смещается в сторону лонгридов

Поисковые системы напоминают каждый год: «Контент должен создаваться для людей, а не для поисковых ботов». И эту формулировку осознали уже практически все. 

Огромное внимание специалисты уделяют качеству текстов на сайтах, их информативности, актуальности и достоверности. Пользователи стали больше читать, они готовы тратить время на объемные, но в то же время экспертные материалы. Все устали от откровенного избытка некачественного текстового контента, поэтому и получился такой результат — в SEO-тренды 2022 вышли объемные материалы: гайды, кейсы, обзоры и статьи со статистиками, экспертными мнениями, инфографиками и полезными иллюстрациями.

Вот как сейчас выглядит эффективный подход к работе с текстовым контентом.

• В текстах значительное внимание уделяется структуре со смысловыми абзацами и простой для восприятия информации.
• На второй план ушли классические SEO-параметры в виде переспама и тошнотности. Их место заняла «стройная» стилистика и грамотная подача контента.
• Статьи с временной привязкой и «устаревающей» информацией требуют периодического обновления. Постоянно работая над сайтом, вы даете «сигнал» поисковикам о новых изменениях и тем самым поднимаете страницу выше в поисковой выдаче.

Объемный и экспертный контент — ключевой фактор, который помогает в эффективном продвижении ресурса. 

Достаточно ввести поисковый запрос, и вы увидите, что первые строчки как в тематике строительства, так и юриспруденции занимают лонгриды. 

А если вы еще будете регулярно обновлять статистическую и фактическую информацию в таких материалах, делать повторные посевы и расширять семантику — высокие позиции вам обеспечены.

Тренд №2. Мобильная адаптация и техническая оптимизация

Опять же тренд формируется из тезиса «всё для людей», поэтому вектор внимания в 2022 году нужно смещать в сторону пользовательского опыта. 

По данным App Annie, мобильные телефоны стали приоритетным устройством, а по информации GWI, пользователи проводят в среднем 223 минуты в Интернете со смартфона. 

Если вы игнорируете мобильные устройства — забудьте о высоких позициях в рейтинге.

Приоритетные направления в технической оптимизации ресурсов

• Скорость загрузки ваших страниц нужно довести до оптимальных показателей — идеально 0.5-1, приемлемо 2-3 секунды.
• Уделите особое внимание метатегам и проблемам микроразметки — они мешают роботам индексировать страницы и ранжировать их по релевантным запросам.
• Проверьте внутреннюю перелинковку на сайте, чтобы распределить динамический и статический вес. Сейчас в топе получают место страницы, которые следят за структурой, исключают thin content и уделяют внимание CTR на выдаче.

Тренд №3. Наращивание обратных ссылок и упоминание бренда

Вопреки заявлениям поисковиков о том, что они снижают влияние ссылок на позиции сайтов, механизм всё еще работает. И при грамотном подходе обратный ссылки дают огромный профит в продвижении.

Как в 2022 году изменилась работа с обратными ссылками и упоминаниями?

• Ссылочную массу стараются максимально разнообразить и наращивают ее постепенно, опираясь на промежуточные результаты метрик.
• Линкбилдинг формируется на основе всех типов ссылок в равномерных комбинациях dofollow/nofollow и прочих.
• При размещении обратных ссылок тщательно проверяются доноры. Проверка выполняется по Check Trust и SDR.
• Важно и само качество бэклинков, которые размещаются в тематических площадках и несут ценность для пользователей, а не превращаются в спам.

Даже одной ссылки, размещенной на авторитетном источнике или в обсуждаемой ветке комментариев, будет достаточно, чтобы получить профит. Результат размещения такой ссылки многократно превышает пользу от десятка спамных обратных ссылок, раскиданных по малоизвестным ресурсам. В подавляющем большинстве случаев бездумное размещение ссылок не покажет рост на графиках, а в худшем — закинет сайт под фильтры поисковиков.

Яркий пример того, что грамотное наращивание обратных ссылок и упоминаний бренда работает, демонстрировала команда Zenlink. Сотрудники сервиса крауд-маркетинга часто публиковали материалы и кейсы о том, как бэклинки на тематических ресурсах, в объявлениях и комментариях могут приносит результаты, аналогичные месяцам классического SEO-продвижения.

Но почему об этом заговорили как о тренде только сейчас?

Раньше не было системного подхода с правилами размещения таких ссылок. Доноры не проверялись, ссылки размещались автоматически и «вписывались» в спамный контент. Поэтому результатов и не было. Когда все перевели внимание на качество контента, тогда заработал на полную и крауд-маркетинг с размещением ссылок и упоминаний бренда.

При работе со ссылками придерживайтесь 3-х главных правил.

• Тщательно отбирайте тематические площадки для ручного размещения ссылок.
• Выстраивайте линкбилдинг таким образом, чтобы повышать узнаваемость бренда.
•  Отзывы и рекомендации для размещения ссылок пишите таким образом, чтобы предложить пользу и ценность для читателя.

Этот подход позволит увеличить количество переходов на сайт и одновременно повысить лояльность аудитории к вашему продукту на основе рекомендаций. 

Люди привыкли доверять мнению других людей и прислушиваться к нему. Так почему бы не использовать это, размещая обратные ссылки на тематических форумах, в группах и отзовиках?

Заключение

По всем другим пунктам — без изменений. Брендовый трафик, оптимизация поисковой выдачи, фокус на пользователя и поисковой интент, оптимизация картинок, микроразметка на сайте, Core Web Vitals и даже безопасность сайта — всё это не должно оставаться без внимания, если вы хотите успешно продвигать сайт. Вопрос заключается только в том, насколько быстро принесет результат каждый из факторов.

Мы указали 3 главных тренда SEO, которые в 2022 году работают и показывают наивысшие цифры в метриках. Используйте их при работе с продвижением сайта на верхние позиции поиска и добивайтесь успеха!