Как настроить геотаргетинг в Яндекс.Директ: советы начинающим

Статья обновлена 19.08.2022

Одни из самых популярных поисковых запросов — со словами «рядом» или «рядом со мной». По данным статистики, количество таких запросов с начала пандемии выросло на 80-100%. Людей интересует, насколько близко к ним находится мебельный магазин, стоматологическая клиника, салон красоты, кофейня. Из-за этого функция настройки геотаргетинга Яндекс.Директ стала очень востребованной. 

В этой статье показываем, как настроить геотаргетинг в Яндекс.Директ, а также рассказываем, какие бизнес-задачи помогает решить этот инструмент и как получить от него максимальный профит. 

Но начнём с основ.

Что такое геотаргетинг

Это технология управления географией показа рекламы. С ее помощью показ настраивается таким образом, что пользователь видит только те рекламные предложения, которые находятся неподалеку от него. Геотаргетинг можно настраивать на конкретный город, район или здание. Это помогает сделать охват пользователей более точным и убрать из него тех, для кого объявление будет неактуально.

Например: суши-бар приглашает  посетителей на вкусные бизнес-ланчи и доставляет роллы по всему Екатеринбургу. В настройках рекламной кампании для службы доставки выбран для показа только Екатеринбург. Пользователи из остальных городов этого объявления не увидят. А вот для рекламной кампании самого суши-бара решили указать конкретный район города и квартал рядом. Это позволило ориентироваться на еще более узкий сегмент и привлечь посетителей, которые находятся поблизости — например, работают в соседнем бизнес-центре.

Категории геотаргетинга

Геотаргетинг разделяется на три вида — в зависимости от области показа рекламы:

1. Расширенный — объявления показывается с учетом поисковых запросов с названием региона или населенного пункта. Может охватывать всю страну сразу. 

2. Локальный — реклама показывается в пределах конкретного населенного пункта или региона.

3. Гиперлокальный — радиус показа сужается до 500 метров. В эту область могут попасть единичные объекты: жилые дома, офисные зданий, магазины.

Как работает показ рекламы по геолокации

Чтобы показывать рекламу пользователям согласно их местоположению, используются такие данные:

• IP-адрес;
• cookie-файлы — вспомните, как сайты просят дать согласие на использование файлов cookie;
• информация, получаемая с сотовых вышек.

Если не настраивать геотаргетинг и не уточнять радиус показа рекламы пользователям, то объявление будет демонстрироваться в поиске на общих основаниях без географической привязки — его будут видеть все.

Если же настроить геотаргетинг как можно точнее на конкретное место, то показ рекламы будет точечным. География сузится, в радиус попадут только те, кто находится рядом с вашим офисом, магазином, клиникой или кафе. С этим важно не переусердствовать, чтобы не потерять потенциальных клиентов.

Можно выбирать конкретные адреса и указывать радиус показа: он может быть от 0,5 до 10 км. Также можно указать, каким людям показывать объявление: тем, которые регулярно бывают в этом месте или тем, кто прямо сейчас находится здесь — например, делает покупки в определённом магазине.

Зачем нужен геотаргетинг

Есть ряд задач, которые выполняет геотаргетинг в Яндекс.Директ:

• Увеличивает конверсию и оптимизирует рекламный бюджет. Реклама будет показываться только тем пользователям, для которых она актуальна. Меньше нецелевых кликов и, соответственно, затрат на рекламу.
• Повышает лояльность клиентов. Пользователям нравится, когда можно быстро найти компанию, которая находится рядом с ними, и так же быстро воспользоваться ее услугами. Дает возможность привлечь  клиентов, которые пользуются услугами конкурентов. Это актуально для салонов красоты, автосалонов, торговых центров. Для этого можно настроить локальный таргетинг на аудиторию, которая посещает офисы ваших конкурентов и «переманить» её выгодными предложениями.

С теорией закончили. Далее расскажем, как настроить таргетинг по району в Яндекс.Директ, чтобы ваши услуги ещё быстрее нашли своего клиента.

Как настроить геолокацию в Яндекс.Директ

1. В настройках рекламной кампании Яндекс.Директ найдите раздел «География», затем «Регион показов» и кликните по кнопке «Изменить».

2. В открывшемся окне выберите нужный регион, с которым вы работаете, затем район или сразу несколько районов. После выбора сохраните изменения.

3. Чтобы повысить ставку для показов по конкретному городу и понизить для области — включите опцию «Корректировка ставок». С ее помощью можно поставить повышающие или понижающие коэффициенты для разных населенных пунктов или территорий. 

На начальных этапах запуска рекламной кампании рекомендуем отключать расширенный географический таргетинг и автотаргетинг. Из-за этих опций система будет показывать объявление еще и тем пользователям, которые не находятся в вашем регионе, но задали поисковый запрос с его названием.

Читать также

Автоматический таргетинг в Яндекс.Директ

Полезная опция для маркетологов — автотаргетинг в Яндекс.Директ. Что это такое и как его лучше использовать? Расскажем про все тонкости работы: от …

Еще

Геотаргетинг подходит только для тех случаев, когда можно точно обозначить целевую аудиторию. Например, в ТЦ, где находится множество магазинов с разными товарами — это сделать сложно. Ведь за покупками приходит очень «разношерстная» по интересам ЦА. Геотаргетинг хорошо работает, когда вы точно знаете, на кого ориентирован ваш продукт и можете четко выделить свою целевую аудиторию географически. Если вы продаете товары для маникюра, то есть смысл настроить свое предложение на салоны бьюти-сферы, а если доставляете бизнес-ланчи — то на офисные здания.

Резюме

• Геотаргетинг в Яндекс.Директ — это возможность персонализировать рекламное объявление и настроить его на показ только для конкретной целевой аудитории.
• Геотаргетинг подойдет для бизнеса, который может выделить географию своей ЦА и не теряется среди обилия конкурентов.
• На первых этапах не стоит пользоваться расширенным таргетингом, а выбирать локальный.